可口可樂校園公關(guān)活動策劃書

1、可口可樂 北職校園公關(guān)活動策劃書 班別：10營銷與策劃（2）班 姓名：何榮華 學(xué)號: 20100304227 指導(dǎo)老師：王娟目錄市場狀況與形象分析 二、活動背景三、活動目的、意義和目標(biāo)四、活動需求五、活動流程和安排六、經(jīng)費預(yù)算七、活動中需注意的細(xì)節(jié)和要求市場狀況與形象分析（比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。）市場分析（swot）1可口可樂有一批對它味道忠迷的年輕消費者，在可口可樂與百事可樂塑造的不同品牌文化下傾向于可口可樂的年輕消費者也屬于一種穩(wěn)定消費群體，但

2、問題是這些消費者數(shù)量并不是明顯壓倒百事可樂，雖然可口可樂在這幾年的廣告宣傳中已經(jīng)走本土化路線并且把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上那個，選用的主體多是活力健康的年輕人形象，但是百事的年輕明星團隊更加龐大，不管是在海外，還是國內(nèi)，而且堅持走年輕化路線的時間更長，所以在年輕消費者心目中的更時髦的還是偏向百事可樂。在對年輕群體的爭奪中處下風(fēng)，而這個群體又有著巨大的消費號召力和潛影響力，這是一個已經(jīng)逐漸顯露出的問題。 2 可口可樂有淡旺季之分，冬季受到冷落?？煽诳蓸纷陨矸治?優(yōu)點：可口可樂味道清爽，有些甜，汽足，屬于清涼型飲料，適銷的空間與時間范圍大。汽足喝起來刺激，有時尚、富有活力的形象，屬于興奮型，

3、適用于各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場所?？煽诳蓸纷鳛槿蚱放苾r值排名第一的品牌，它現(xiàn)在仍處發(fā)展高峰，在自身的營銷和運營環(huán)節(jié)也有自己一套合適的模式，這是一個堪稱完美的品牌，但是沒有問題本身就是最大的問題，缺點：可口可樂是碳酸飲料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。味道已于其他碳酸飲料并無太大區(qū)別，缺乏獨特性。形象分析可口可樂是健康的、運動的、自信的、有魅力的、好交際的，有活力，給人帶來舒暢和快樂。主題概念提煉可口可樂冬季銷售不旺，在年輕人群體中受歡迎程度低于百事，這兩個劣勢恰好是可口可樂還可以成長的機遇，如果可口可樂在冬季每月時向每十個年輕消費者多賣出一瓶，光2010年中國大概就有3000萬大

4、學(xué)生，這意味著光淡季多賣300萬瓶，一瓶聽裝可樂2塊，邊際增加，將使可口可樂的年收入增加1800萬元。我們提出的洞見：略微移動銷售指針，令可口可樂淡季不淡。具 體 的 公 關(guān) 活 動 計 劃-這次可口可樂校園營銷活動的口號：“翱翔吧 可口可樂”一、活動設(shè)想：準(zhǔn)備借亞運會和劉翔近期的關(guān)注度，在校園實施一場可口可樂品牌的軟性推銷活動創(chuàng)新點：不再訴求可口可樂本身產(chǎn)品及品牌的信息，而是重于宣傳亞運的盛況及激情，宣傳陽光長跑的健康和活力，強調(diào)可口可樂與亞運同在，陽光長跑，與你同行，為你添加歡樂與激情?；顒雍诵膭?chuàng)意說明：結(jié)合火熱開展全國高校陽光長跑的形式，分別在學(xué)校各個按指紋點安排工作人員，活動參與的同學(xué)

5、可以在任何點抽題答題，但抽題后必須到另一個按指紋點答題，答對即可獲得禮品。題目均關(guān)于亞運、可口可樂和體育知識。另外組織觀看可口可樂免費電影和拍攝同學(xué)暢飲可樂的圖片。 二、活動背景劉翔情況簡介：11月24晚的廣州奧體中心，13秒09，這是復(fù)出一年之后，劉翔交出分?jǐn)?shù)最高的一份答卷。2009年，劉翔的商業(yè)價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元，跌幅高達87%。作為可口可樂的代言人，隨著翔飛人回到自己的高速跑道而來的，還將有他曾經(jīng)一度低迷的商業(yè)價值的回升和可口可樂在中國的又一次絕佳推廣時機。盡管并不是2010年廣州亞運會的贊助商，但是與可口可樂緊密聯(lián)系的劉翔卻是本屆亞運會的超級主角，

6、隨著2008年北京奧運會的退賽事件，劉翔的傷勢牽動著廣大中國人民的心，人們非常關(guān)注劉翔的恢復(fù)情況，能否回歸賽場、恢復(fù)狀態(tài)、再次為國爭光成為熱點話題。雖然2010年北京奧運會可口可樂并未能充分利用“劉翔”這一品牌效應(yīng)，但這一次的廣州奧運會卻不失為重整旗鼓、努力宣傳的良機。 亞運會狀況：四年一屆的亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運動會今秋在廣州拉開帷幕，中國健兒勇奪199金再創(chuàng)新高，盡管廣州與武漢距離遙遠(yuǎn)，但是通過新聞媒體的大力宣傳，作為在校大學(xué)生對這次體育盛事也或多或少了解不少。大學(xué)生校園體育鍛煉新況：另一方面，由于連續(xù)五年我國學(xué)生體質(zhì)健康監(jiān)測水平下降，中央提出在全國大學(xué)校園開展冬季長跑運動。今年教育部

7、在全國高校推行“陽光長跑”活動，目前已經(jīng)有112所高校加入。11月11日，湖北大學(xué)全面啟動活動。女生一學(xué)期要達到48000m有效距離才能及格，男生則是64000m，計算距離的方式是全國統(tǒng)一的指紋打卡?？煽诳蓸贩矫妫?上個世紀(jì),就有人預(yù)言,未來的世紀(jì),將是運動,健康和休閑的世紀(jì).可口可樂一直也是以健康的、運動的、自信的、有魅力的、好交際的，有活力，給人帶來舒暢和快樂的形象示人。SWOT分析：環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢：可口可樂已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)闹茸龌A(chǔ)，加上劉翔的陽光健康的形象也大受青年人喜愛，推廣活動無需再在品牌知名度上花大力氣。弱點： 2008年劉翔退賽風(fēng)波讓其形象受到一定損害；大學(xué)生對亞運會的關(guān)注度不

8、夠；資金、場地限制。機會：劉翔奪金新聞點和陽光長跑活動的熱力開展。威脅： 資金有限，直接影響參與主要執(zhí)行對象：北海職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生三、活動目的、意義和目標(biāo) 借亞運東風(fēng)，利用劉翔奪金之機，與正如火如荼進行的陽光長跑結(jié)合，開展新一輪可口可樂推廣活動；從而提 高可口可樂中低頻率飲用者的飲用頻率，提高可口可樂的市場占有率和銷售量。其次，也可以鼓勵更多的同學(xué)參與到體育鍛煉中來，增強運動意識。四、資源需要人力資源：小組全員 陽光長跑參加者 北海職業(yè)學(xué)院學(xué)其它同學(xué)。物力資源：展覽板 多媒體教室 調(diào)查問卷表 可口可樂的工作人員。五、活動流程安排1、前期宣傳：前期會在各棟學(xué)生公寓樓門口的海報街以及各個寢室樓棟的

9、公告欄處進行宣傳，海報街設(shè)立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內(nèi)容有兩項：陽光長跑趣味問答和可口可樂廣告電影展。2在學(xué)院廣播室進行活動宣傳廣播。提前五天預(yù)約好教室，大概容納人數(shù)為3070人，播放電影前在大致宣傳完這次活動的目的和概況，并邀請觀看者填寫一份調(diào)查問卷，開始播放影片，播放完畢后請觀看者填寫另一份問卷，收集完畢再觀看十分鐘的可口可樂廣告集，這期間活動組織人員統(tǒng)計問卷中的最后一個問題“我心目中的可口可樂就像（）”，選出最有創(chuàng)意的五個答案同活動一一樣合影并獎勵可口可樂。至此，活動結(jié)束。兩項活動完畢后，將“我心目中的可口可樂就像（）”創(chuàng)意答案以及回答者的照片一同制作成冊。3、

10、征集“喝可樂視頻”或照片 向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時的視頻資料，經(jīng)我們工作人員選擇后，會給相關(guān)人員發(fā)放一定的獎品哦！4 陽光長跑趣味問答具體內(nèi)容為：自愿回答問題，拿取獎品。準(zhǔn)備開始或者正在進行長跑的同學(xué)來到陽光長跑機前，在活動組織人員的短暫解釋下自愿參加活動，在“我心目中的可口可樂就像（）”和亞運會相關(guān)知識兩個問題中二選一回答一個，記住問題然后繼續(xù)跑步，在下一站測試機前給出答案，選擇回答前一個問題的同學(xué)如果答案新穎、讓人眼前一亮，即可獲得可口可樂一罐，選擇亞運會知識問答的同學(xué)如果答案正確同樣獲得可口可樂一罐。另外，我們會將這些創(chuàng)意答案當(dāng)場記錄好，并在征求同意后將答案提供者拍照留念。選擇

11、周一、周四、和周日一共三天時間，每天分為早、中、晚三個時間段，分派不同的組員在已有的三個長跑記錄機前進行活動活動時間計劃籌備階段 12月9日12月10日畫海報、打印調(diào)查問卷、設(shè)計問題卡片、聯(lián)系場地、準(zhǔn)備禮品、準(zhǔn)備好記錄工具、做好值班表等前期宣傳12月11日12月12日在二期公寓前擺放海報和散發(fā)宣傳單，為活動的舉辦做好前期宣傳。12月11日20:00主持人講解可口可樂公司形象、本次活動目的，為13日正式活動進行宣傳20:30播放亞運經(jīng)典奪冠視頻21:25派發(fā)調(diào)查問卷21:30主持人講結(jié)束演講21:30-22:00工作人員整理傳單 ，打掃教室衛(wèi)生實施階段12月13日12月14日8:008:30前期準(zhǔn)備，人員派發(fā)，每個指紋點發(fā)放兩個工作人員，準(zhǔn)備好問題卡片和禮物8:3011:00第一個活動時間段14:3017:00第二個活動時間段19:0021:00第三個活動時間段活動過程中，工作人員堅持原則，打錯問題一律不發(fā)放獎品，如果答對，發(fā)放獎品并做好登記！抽題前登記學(xué)生資料作為最后的成六、經(jīng)費預(yù)算 經(jīng)費預(yù)算 文印費：30元 獎品費：200元 宣傳資料：20元七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶