XXXX飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案ppt課件

1、2004飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推行活動(dòng)謀劃案2004年4月22日1目 錄 活 動(dòng) 背 景 活 動(dòng) 方 案 項(xiàng) 目 支 持 活 動(dòng) 預(yù) 算2活 動(dòng) 背 景3行 業(yè) 背 景飛利浦在世界照明市場(chǎng)上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的指點(diǎn)位置，并結(jié)合尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有發(fā)明性并且高本錢效率照明方案的首選革新同伴。產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素?zé)簟⒕o湊型和常規(guī)的熒光燈，高強(qiáng)度氣體放電燈和特殊光源，固定設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車燈。產(chǎn)品遍及全世界：30%的辦公室65%的世界頂級(jí)飛機(jī)場(chǎng)30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場(chǎng)2002年

2、日韓世界杯足球賽場(chǎng)的非常之七4發(fā) 展 之 道飛利浦一直兼顧經(jīng)濟(jì)昌盛，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的要素?？衫^續(xù)運(yùn)營(yíng)已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價(jià)值觀、以及對(duì)提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可繼續(xù)開展融入到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中去是公司根本的開展方向。實(shí)現(xiàn)繼續(xù)開展需求突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。 同時(shí)，它也需求一切志同道合者的精誠(chéng)協(xié)作和開誠(chéng)布公?？衫^續(xù)開展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的運(yùn)營(yíng)之道, 是發(fā)明價(jià)值和保證未來(lái)的投資。5活 動(dòng) 特 性 活動(dòng)性質(zhì)“中國(guó)城市照明行業(yè)研討會(huì)暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推行會(huì)目的受眾各城市路政管理層及相關(guān)指點(diǎn)國(guó)內(nèi)市政照明建立行業(yè)專業(yè)人士飛利浦照明相應(yīng)管理層官員6活 動(dòng) 特 性續(xù)活動(dòng)目的以優(yōu)勢(shì)品牌

3、為依托,進(jìn)一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會(huì)晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng), 增進(jìn)飛利浦照明與國(guó)內(nèi)相關(guān)客戶的了解和溝通以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)直達(dá)目的的品牌傳播經(jīng)過(guò)媒體和活動(dòng)的渲染，樹立飛利浦照明在國(guó)內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)籠統(tǒng)，并將“飛利浦照明,效力中國(guó)的效力理念及所做出的奉獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化7活 動(dòng) 要 素活動(dòng)參與人數(shù)來(lái)賓:170人左右估計(jì)飛利浦官員:20人左右估計(jì)媒介人員:10人左右估計(jì)來(lái)賓合計(jì):200人左右估計(jì)另:活動(dòng)效力支持人員:80人左右活動(dòng)時(shí)間開場(chǎng)時(shí)間:2004年5月底活動(dòng)周期:45天8活 動(dòng) 傳 播 要 素傳播訴求飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推

4、進(jìn)中國(guó)各項(xiàng)建立方面也作出了不懈的努力飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時(shí)辰關(guān)注中國(guó)人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推進(jìn)中國(guó)的全面開展飛利浦一直兼顧經(jīng)濟(jì)昌盛，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的要素，并一直為中國(guó)的現(xiàn)代化建立提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品作為中國(guó)政府和城建機(jī)構(gòu)的協(xié)作同伴，將繼續(xù)為中國(guó)的城市建立作出應(yīng)盡的奉獻(xiàn)9活 動(dòng) 方 案10“方案一：希望的見證11活 動(dòng) 背 景希 望 工 程1989年10月開場(chǎng)啟動(dòng)的希望工程是中國(guó)青少年開展基金會(huì)發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。希望工程旨在經(jīng)過(guò)發(fā)動(dòng)海內(nèi)外力量，資助中國(guó)鄉(xiāng)村貧困地域的失學(xué)兒童繼續(xù)小學(xué)學(xué)業(yè)，改善貧困地域的辦學(xué)條件，協(xié)助政府普及九年義務(wù)教育，積極推

5、進(jìn)中國(guó)社會(huì)向現(xiàn)代邁進(jìn)。現(xiàn)已成為20世紀(jì)中國(guó)最具影響力的公益事業(yè).附:希望工程實(shí)施10年來(lái)，先后有1億多人次捐款，募集資金累計(jì)17.8億元人民幣，曾經(jīng)救助200多萬(wàn)因貧失學(xué)少年兒童重返校園，為貧困地域援建7000多所“希望小學(xué)，為鄉(xiāng)村小學(xué)捐建1萬(wàn)套“希望書庫(kù)、2000套“三辰影庫(kù)少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表?yè)P(yáng)了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。12活 動(dòng) 背 景飛利浦支持中國(guó)教育事業(yè)飛利浦照明在1990年進(jìn)入中國(guó)，多年來(lái)，飛利浦努力于積極回饋社會(huì)，支持慈悲、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推進(jìn)綠色照明并積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。飛利浦照明中國(guó)自1998年就開場(chǎng)參與中國(guó)的各項(xiàng)愛心工程，迄今，以各種方式已向全

6、國(guó)的15個(gè)省捐款528萬(wàn)元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地域建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書庫(kù)，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。飛利浦照明堅(jiān)持六年不延續(xù)地參與社會(huì)公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.13活 動(dòng) 背 景 聚 焦 江 西希望的沃土希望工程開展12年來(lái)，江西省經(jīng)過(guò)各種途徑，共募集希望工程捐款23億元，救助貧困學(xué)生137萬(wàn)人，興建希望小學(xué)703所，修繕鄉(xiāng)村貧困學(xué)校250余所，捐建希望書庫(kù)、三辰影庫(kù)700個(gè)。江西省的希望工程被譽(yù)為“江西方式、“放心工程，江西青基會(huì)曾四次獲得“全國(guó)希望工程建立獎(jiǎng)。飛利浦照明為江西省籌款建立了兩所希望小學(xué)，如今希望小學(xué)的每一

7、個(gè)孩子，實(shí)真實(shí)在的體驗(yàn)到知識(shí)改動(dòng)命運(yùn)。 14活 動(dòng) 背 景 聚 焦 江 西續(xù)江西婺源：中國(guó)最美的鄉(xiāng)村婺源是江西一個(gè)具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)鼎盛，名勝眾多，古建遍及。由于這里風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保管完好，整個(gè)縣城一派田園風(fēng)光風(fēng)光，被譽(yù)為 “中國(guó)最美的鄉(xiāng)村。婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩(shī)如畫。 15活 動(dòng) 綜 述活動(dòng)主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮希望活動(dòng)構(gòu)成專業(yè)研討會(huì)約請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，

8、共同討論符合中國(guó)國(guó)情的道路燈光建立方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持觀賞希望小學(xué)約請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，訪問(wèn)江西省兩所由飛利浦專款籌建的希望小學(xué)，并現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)校再次捐贈(zèng)飛利浦專業(yè)照明用品，同時(shí)以飛利浦照明的名義向貧困失學(xué)兒童捐款婺源自駕游會(huì)后，約請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓親身駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗(yàn)中國(guó)最美的山村16活 動(dòng) 計(jì) 劃 第一日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排2004年5月26日周三南 昌8:0011:30來(lái)賓酒店遷到入住12:0013:00午餐13:30專業(yè)研討會(huì)開始14:3014:40會(huì)間茶歇15:30研討會(huì)結(jié)束15:3016:30分組溝通討論18:30晚宴17活 動(dòng) 計(jì) 劃 第二日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排 2004

9、年5月27日周四南昌-希望小學(xué)8:309:00早餐9:30發(fā)車(上午活動(dòng)開始)9:3011:00酒店-希望小學(xué)A11:0011:40希望小學(xué)A捐贈(zèng)活動(dòng)12:0012:40午餐13:00發(fā)車(下午活動(dòng)開始)13:0015:00希望小學(xué)A-希望小學(xué)B15:0015:40希望小學(xué)B捐贈(zèng)活動(dòng)16:00發(fā)車回酒店16:0018:00希望小學(xué)B-酒店18:00到達(dá)酒店18:30晚餐18活 動(dòng) 計(jì) 劃 第三日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排5月28日周五 南昌昌九高速九江九景高速景德鎮(zhèn)婺源（紫陽(yáng)鎮(zhèn)）8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3011:30南昌-九江11:3012:30午餐休息12:3015:00九江-景德鎮(zhèn)1

10、5:0015:20到達(dá)景德鎮(zhèn)休息15:2016:30景德鎮(zhèn)-婺源（紫陽(yáng)鎮(zhèn)）16:00到達(dá)當(dāng)?shù)鼐频?6:3017:00酒店遷到入住17:30晚餐注:當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機(jī)駕駛,來(lái)賓可盡享一路山村風(fēng)光19活 動(dòng) 計(jì) 劃 第四日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排5月29日周六 婺源（紫陽(yáng)鎮(zhèn))李坑汪口曉起）8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3010:30紫陽(yáng)-李坑10:3011:30李坑就地游覽11:3012:30午餐12:3013:30李坑-汪口13:3014:30汪口就地游覽14:3015:00汪口曉起15:0016:00曉起就地游覽16:0017:00返回紫陽(yáng)鎮(zhèn)18:00晚餐注:當(dāng)日越野吉普由來(lái)賓親身駕駛,

11、專業(yè)人員擔(dān)任駕駛指點(diǎn)和引路,來(lái)賓可真正享用山村駕駛樂(lè)趣20活 動(dòng) 計(jì) 劃 第五日一切來(lái)賓乘坐越野吉普,由紫陽(yáng)鎮(zhèn)前往南昌,并于當(dāng)日下午抵達(dá)南昌按照預(yù)定機(jī)票,一切來(lái)賓于當(dāng)日下午由南昌啟程前往所在城市注:當(dāng)日前往南昌行程,越野車由專業(yè)司機(jī)駕駛,來(lái)賓可再次回味一路山村風(fēng)光并可稍作休憩21活 動(dòng) 安 排 會(huì)議酒店引薦南昌五湖大酒店是南昌市首家國(guó)際酒店管理公司管理的酒店，座落于風(fēng)景優(yōu)美的湖心島之上。酒店擁有三百零二間設(shè)計(jì)奢華的客房與套房，另設(shè)有無(wú)煙房間予有需求客人，房間設(shè)備奢華，寬闊的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴。客人更可預(yù)訂附設(shè)的私人廂房。酒店擁有大型宴會(huì)廳及六個(gè)會(huì)議室，提供多方面的宴會(huì)效力。商務(wù)中心

12、設(shè)備先進(jìn)完善，各種效力包括秘書效力，及速遞效力等。附:此酒店將擔(dān)任活動(dòng)前兩日的來(lái)賓接待和會(huì)務(wù)任務(wù)22活 動(dòng) 安 排自駕游酒店引薦江灣大酒店是婺源一家三星級(jí)規(guī)范建立的高級(jí)賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通非常便利,是目前婺源客房最多,裝修最奢華的酒店. 附:此酒店將擔(dān)任活動(dòng)后兩日的來(lái)賓接待和會(huì)務(wù)任務(wù)23活 動(dòng) 焦 點(diǎn)探望希望小學(xué)捐贈(zèng)儀式捐贈(zèng)飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪的希望小學(xué)教室改換一切的燈管舉行捐款儀式,為如今的困難學(xué)生當(dāng)場(chǎng)提供資金援助觀賞希望小學(xué)帶著來(lái)賓觀賞飛利浦希望小學(xué),回想所獲得的成果探望由飛利浦希望工程資金援助的學(xué)生24活 動(dòng) 焦 點(diǎn)婺源自駕游飛利浦照明車隊(duì)由五十余輛專業(yè)吉普組成的“飛利

13、浦照明車隊(duì),搭載此次活動(dòng)的一切來(lái)賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩(shī)似畫的江西山水之間,氣勢(shì)宏大,景象壯觀越野車自駕活動(dòng)第四天,來(lái)賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊(duì)的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗(yàn)駕駛樂(lè)趣,領(lǐng)略真正的中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)情25活 動(dòng) 意 義江西是“希望工程的模范省區(qū),同時(shí)也有飛利浦照明資助的小學(xué),借此次時(shí)機(jī),與一切行業(yè)來(lái)賓共同見證飛利浦照明對(duì)中國(guó)的奉獻(xiàn),從而更加堅(jiān)決機(jī)構(gòu)客戶對(duì)飛利浦照明效力中國(guó)的自信心作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明初次組織山村自駕車游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車隊(duì)盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢(shì),同時(shí)使一切來(lái)賓享用前所未有的駕駛樂(lè)趣,并留下永久的記憶26傳 播 策 略新聞、專訪、深度稿配合活動(dòng)，貫穿

14、整個(gè)過(guò)程，專業(yè)研討會(huì)活動(dòng)暖場(chǎng)觀賞希望小學(xué)活動(dòng)高潮1第一天自駕車鄉(xiāng)村行活動(dòng)高潮2第二天第三天第四天新聞、專訪、深度稿配合活動(dòng)，貫穿整個(gè)過(guò)程，27“方案二：城市的見證28活 動(dòng) 背 景飛利浦照明支持中國(guó)市政建立當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計(jì)和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市容顏的重要標(biāo)志。無(wú)論是對(duì)政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個(gè)搶手話題，由于它將提升每個(gè)城市的整體籠統(tǒng)。飛利浦照明在中國(guó)和全球不斷專注于關(guān)系城市容顏和綜合效力的商業(yè)領(lǐng)域。29活 動(dòng) 綜 述活動(dòng)主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮城市活動(dòng)構(gòu)成專業(yè)研討會(huì)約請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，共同討論符合中國(guó)國(guó)情的道路燈光建立方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持市政觀賞

15、約請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓，觀賞三亞或博鰲由飛利浦專業(yè)照明設(shè)備支持建立的市政工程海濱自駕游會(huì)后，約請(qǐng)與會(huì)來(lái)賓親身駕駛越野吉普，穿行“南中國(guó)最具海洋風(fēng)情的道路：三亞至博鰲。來(lái)賓們伴著徐徐海風(fēng)，體驗(yàn)獨(dú)特的海濱駕駛樂(lè)趣30活 動(dòng) 計(jì) 劃 第一日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排2004年5月26日周三三亞8:0011:30來(lái)賓酒店遷到入住12:0013:00午餐13:30專業(yè)研討會(huì)開始14:3014:40會(huì)間茶歇15:30研討會(huì)結(jié)束15:3016:30分組溝通討論18:30晚宴31活 動(dòng) 計(jì) 劃 第二日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排 2004年5月27日周四亞龍灣游覽三亞飛利浦照明市政點(diǎn)視察8:309:00早餐9:0012:00亞龍灣游

16、覽12:0013:00午餐13:0017:00亞龍灣游覽（續(xù)）18:00返回酒店18:0019:00晚餐19:30發(fā)車(市政視察)19:3020:00酒店-市政照明點(diǎn)A20:0020:30市政照明點(diǎn)視察(飛利浦專業(yè)人員講解)20:3021:00市政點(diǎn)A-酒店21:00到達(dá)酒店32活 動(dòng) 計(jì) 劃 第三日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排5月28日周五 三亞博鰲8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3012:30三亞-博鰲12:3013:00酒店遷到入住13:0014:00午餐14:0014:30休息14:3017:30博鰲海濱游覽18:00晚餐注:當(dāng)日越野吉普由來(lái)賓親身駕乘,專業(yè)人員擔(dān)任駕駛指點(diǎn)和引路,來(lái)賓可真

17、正享用海濱駕駛樂(lè)趣33活 動(dòng) 計(jì) 劃 第四日日期地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)安排5月29日周六博鰲三亞活動(dòng)結(jié)束8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3011:30博鰲海濱游覽11:3012:30午餐12:3014:30博鰲三亞14:30抵達(dá)三亞來(lái)賓赴機(jī)場(chǎng)回程注:當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機(jī)駕駛,來(lái)賓可盡享一路海濱風(fēng)光34活 動(dòng) 安 排 會(huì)議酒店引薦五星級(jí)的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽(yáng)臺(tái)的404套酒店房間(160間高級(jí)高爾夫景房；74間高級(jí)海景房；78奢華海景房；34間新高級(jí)海景房；35間新奢華海景房；12間奢華海景套房；6間凱來(lái)套房和個(gè)總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護(hù)的效力和誘人

18、友好的淺笑更令人愉快而沉醉。 35活 動(dòng) 安 排 自駕游酒店引薦博鰲金海岸溫泉大酒店四星級(jí)位於海南省瓊海市著名的萬(wàn)泉河入?？诓楁?zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬(wàn)泉河在酒店門前奔騰入海，憑窗遠(yuǎn)眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠(yuǎn)處煙波浩瀚，碧海連天。“玉帶灘、“圣公石、“萬(wàn)泉河、“龍?zhí)稁X，可謂覽盡河海美景，獨(dú)占山水精華。 36活 動(dòng) 意 義三亞是南中國(guó)著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟(jì)論壇而一躍成名,他們都已成為中國(guó)新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其生長(zhǎng)的重要一份子作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明初次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一配備專業(yè)的“飛利浦照明車隊(duì)縱情于南中國(guó)最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢(shì),同時(shí)使一切來(lái)賓享用前所未有的駕駛樂(lè)趣,并留下永久的記憶37傳 播 策 略新聞、專訪、深度稿配合活動(dòng)，貫穿整個(gè)過(guò)程，專業(yè)研討會(huì)活動(dòng)暖場(chǎng)觀賞市政照明工程活動(dòng)高潮1第一天自駕車海濱行活動(dòng)高潮2第二天第三天第四天38項(xiàng) 目 支 持39專業(yè)車輛支持活動(dòng)將選擇高經(jīng)過(guò)性全能越野車,無(wú)論鄉(xiāng)