XXXX飛利浦照明中國路政機構(gòu)公關(guān)推廣活動策劃案ppt課件

1、2004飛利浦照明中國路政機構(gòu)公關(guān)推行活動謀劃案2004年4月22日1目 錄 活 動 背 景 活 動 方 案 項 目 支 持 活 動 預 算2活 動 背 景3行 業(yè) 背 景飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的指點位置，并結(jié)合尋求新的市場機遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有發(fā)明性并且高本錢效率照明方案的首選革新同伴。產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素燈、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強度氣體放電燈和特殊光源，固定設備、鎮(zhèn)流器、照明電子設備和汽車燈。產(chǎn)品遍及全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場2002年

2、日韓世界杯足球賽場的非常之七4發(fā) 展 之 道飛利浦一直兼顧經(jīng)濟昌盛，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面的要素?？衫^續(xù)運營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價值觀、以及對提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可繼續(xù)開展融入到企業(yè)的運營過程中去是公司根本的開展方向。實現(xiàn)繼續(xù)開展需求突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。 同時，它也需求一切志同道合者的精誠協(xié)作和開誠布公。可繼續(xù)開展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的運營之道, 是發(fā)明價值和保證未來的投資。5活 動 特 性 活動性質(zhì)“中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推行會目的受眾各城市路政管理層及相關(guān)指點國內(nèi)市政照明建立行業(yè)專業(yè)人士飛利浦照明相應管理層官員6活 動 特 性續(xù)活動目的以優(yōu)勢品牌

3、為依托,進一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會晤和豐富的互動主題活動, 增進飛利浦照明與國內(nèi)相關(guān)客戶的了解和溝通以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目的的品牌傳播經(jīng)過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)籠統(tǒng)，并將“飛利浦照明,效力中國的效力理念及所做出的奉獻為主要訴求點,實現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化7活 動 要 素活動參與人數(shù)來賓:170人左右估計飛利浦官員:20人左右估計媒介人員:10人左右估計來賓合計:200人左右估計另:活動效力支持人員:80人左右活動時間開場時間:2004年5月底活動周期:45天8活 動 傳 播 要 素傳播訴求飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推

4、進中國各項建立方面也作出了不懈的努力飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時辰關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推進中國的全面開展飛利浦一直兼顧經(jīng)濟昌盛，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面的要素，并一直為中國的現(xiàn)代化建立提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品作為中國政府和城建機構(gòu)的協(xié)作同伴，將繼續(xù)為中國的城市建立作出應盡的奉獻9活 動 方 案10“方案一：希望的見證11活 動 背 景希 望 工 程1989年10月開場啟動的希望工程是中國青少年開展基金會發(fā)起并組織實施的一項社會公益事業(yè)。希望工程旨在經(jīng)過發(fā)動海內(nèi)外力量，資助中國鄉(xiāng)村貧困地域的失學兒童繼續(xù)小學學業(yè)，改善貧困地域的辦學條件，協(xié)助政府普及九年義務教育，積極推

5、進中國社會向現(xiàn)代邁進?，F(xiàn)已成為20世紀中國最具影響力的公益事業(yè).附:希望工程實施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計17.8億元人民幣，曾經(jīng)救助200多萬因貧失學少年兒童重返校園，為貧困地域援建7000多所“希望小學，為鄉(xiāng)村小學捐建1萬套“希望書庫、2000套“三辰影庫少兒音像制品系列及配套錄放設備，培訓和表揚了6000余名鄉(xiāng)村小學教師。12活 動 背 景飛利浦支持中國教育事業(yè)飛利浦照明在1990年進入中國，多年來，飛利浦努力于積極回饋社會，支持慈悲、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推進綠色照明并積極參與社會公益活動。飛利浦照明中國自1998年就開場參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種方式已向全

6、國的15個省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地域建立了10所希望小學，200名教師培訓，307個希望書庫，使442名失學兒童重返校園等等。飛利浦照明堅持六年不延續(xù)地參與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責任.13活 動 背 景 聚 焦 江 西希望的沃土希望工程開展12年來，江西省經(jīng)過各種途徑，共募集希望工程捐款23億元，救助貧困學生137萬人，興建希望小學703所，修繕鄉(xiāng)村貧困學校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個。江西省的希望工程被譽為“江西方式、“放心工程，江西青基會曾四次獲得“全國希望工程建立獎。飛利浦照明為江西省籌款建立了兩所希望小學，如今希望小學的每一

7、個孩子，實真實在的體驗到知識改動命運。 14活 動 背 景 聚 焦 江 西續(xù)江西婺源：中國最美的鄉(xiāng)村婺源是江西一個具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風純樸，文風鼎盛，名勝眾多，古建遍及。由于這里風光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保管完好，整個縣城一派田園風光風光，被譽為 “中國最美的鄉(xiāng)村。婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。 15活 動 綜 述活動主題:“飛利浦照明,用心點亮希望活動構(gòu)成專業(yè)研討會約請與會來賓，

8、共同討論符合中國國情的道路燈光建立方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持觀賞希望小學約請與會來賓，訪問江西省兩所由飛利浦?？罨I建的希望小學，并現(xiàn)場為學校再次捐贈飛利浦專業(yè)照明用品，同時以飛利浦照明的名義向貧困失學兒童捐款婺源自駕游會后，約請與會來賓親身駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗中國最美的山村16活 動 計 劃 第一日日期地點時間活動安排2004年5月26日周三南 昌8:0011:30來賓酒店遷到入住12:0013:00午餐13:30專業(yè)研討會開始14:3014:40會間茶歇15:30研討會結(jié)束15:3016:30分組溝通討論18:30晚宴17活 動 計 劃 第二日日期地點時間活動安排 2004

9、年5月27日周四南昌-希望小學8:309:00早餐9:30發(fā)車(上午活動開始)9:3011:00酒店-希望小學A11:0011:40希望小學A捐贈活動12:0012:40午餐13:00發(fā)車(下午活動開始)13:0015:00希望小學A-希望小學B15:0015:40希望小學B捐贈活動16:00發(fā)車回酒店16:0018:00希望小學B-酒店18:00到達酒店18:30晚餐18活 動 計 劃 第三日日期地點時間活動安排5月28日周五 南昌昌九高速九江九景高速景德鎮(zhèn)婺源（紫陽鎮(zhèn)）8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3011:30南昌-九江11:3012:30午餐休息12:3015:00九江-景德鎮(zhèn)1

10、5:0015:20到達景德鎮(zhèn)休息15:2016:30景德鎮(zhèn)-婺源（紫陽鎮(zhèn)）16:00到達當?shù)鼐频?6:3017:00酒店遷到入住17:30晚餐注:當日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路山村風光19活 動 計 劃 第四日日期地點時間活動安排5月29日周六 婺源（紫陽鎮(zhèn))李坑汪口曉起）8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3010:30紫陽-李坑10:3011:30李坑就地游覽11:3012:30午餐12:3013:30李坑-汪口13:3014:30汪口就地游覽14:3015:00汪口曉起15:0016:00曉起就地游覽16:0017:00返回紫陽鎮(zhèn)18:00晚餐注:當日越野吉普由來賓親身駕駛,

11、專業(yè)人員擔任駕駛指點和引路,來賓可真正享用山村駕駛樂趣20活 動 計 劃 第五日一切來賓乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)前往南昌,并于當日下午抵達南昌按照預定機票,一切來賓于當日下午由南昌啟程前往所在城市注:當日前往南昌行程,越野車由專業(yè)司機駕駛,來賓可再次回味一路山村風光并可稍作休憩21活 動 安 排 會議酒店引薦南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風景優(yōu)美的湖心島之上。酒店擁有三百零二間設計奢華的客房與套房，另設有無煙房間予有需求客人，房間設備奢華，寬闊的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴?？腿烁深A訂附設的私人廂房。酒店擁有大型宴會廳及六個會議室，提供多方面的宴會效力。商務中心

12、設備先進完善，各種效力包括秘書效力，及速遞效力等。附:此酒店將擔任活動前兩日的來賓接待和會務任務22活 動 安 排自駕游酒店引薦江灣大酒店是婺源一家三星級規(guī)范建立的高級賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通非常便利,是目前婺源客房最多,裝修最奢華的酒店. 附:此酒店將擔任活動后兩日的來賓接待和會務任務23活 動 焦 點探望希望小學捐贈儀式捐贈飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪的希望小學教室改換一切的燈管舉行捐款儀式,為如今的困難學生當場提供資金援助觀賞希望小學帶著來賓觀賞飛利浦希望小學,回想所獲得的成果探望由飛利浦希望工程資金援助的學生24活 動 焦 點婺源自駕游飛利浦照明車隊由五十余輛專業(yè)吉普組成的“飛利

13、浦照明車隊,搭載此次活動的一切來賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩似畫的江西山水之間,氣勢宏大,景象壯觀越野車自駕活動第四天,來賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗駕駛樂趣,領(lǐng)略真正的中國鄉(xiāng)村風情25活 動 意 義江西是“希望工程的模范省區(qū),同時也有飛利浦照明資助的小學,借此次時機,與一切行業(yè)來賓共同見證飛利浦照明對中國的奉獻,從而更加堅決機構(gòu)客戶對飛利浦照明效力中國的自信心作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明初次組織山村自駕車游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車隊盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時使一切來賓享用前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶26傳 播 策 略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿

14、整個過程，專業(yè)研討會活動暖場觀賞希望小學活動高潮1第一天自駕車鄉(xiāng)村行活動高潮2第二天第三天第四天新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，27“方案二：城市的見證28活 動 背 景飛利浦照明支持中國市政建立當今世界，城市照明設計和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市容顏的重要標志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個搶手話題，由于它將提升每個城市的整體籠統(tǒng)。飛利浦照明在中國和全球不斷專注于關(guān)系城市容顏和綜合效力的商業(yè)領(lǐng)域。29活 動 綜 述活動主題:“飛利浦照明,用心點亮城市活動構(gòu)成專業(yè)研討會約請與會來賓，共同討論符合中國國情的道路燈光建立方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持市政觀賞

15、約請與會來賓，觀賞三亞或博鰲由飛利浦專業(yè)照明設備支持建立的市政工程海濱自駕游會后，約請與會來賓親身駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風情的道路：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風，體驗獨特的海濱駕駛樂趣30活 動 計 劃 第一日日期地點時間活動安排2004年5月26日周三三亞8:0011:30來賓酒店遷到入住12:0013:00午餐13:30專業(yè)研討會開始14:3014:40會間茶歇15:30研討會結(jié)束15:3016:30分組溝通討論18:30晚宴31活 動 計 劃 第二日日期地點時間活動安排 2004年5月27日周四亞龍灣游覽三亞飛利浦照明市政點視察8:309:00早餐9:0012:00亞龍灣游

16、覽12:0013:00午餐13:0017:00亞龍灣游覽（續(xù)）18:00返回酒店18:0019:00晚餐19:30發(fā)車(市政視察)19:3020:00酒店-市政照明點A20:0020:30市政照明點視察(飛利浦專業(yè)人員講解)20:3021:00市政點A-酒店21:00到達酒店32活 動 計 劃 第三日日期地點時間活動安排5月28日周五 三亞博鰲8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3012:30三亞-博鰲12:3013:00酒店遷到入住13:0014:00午餐14:0014:30休息14:3017:30博鰲海濱游覽18:00晚餐注:當日越野吉普由來賓親身駕乘,專業(yè)人員擔任駕駛指點和引路,來賓可真

17、正享用海濱駕駛樂趣33活 動 計 劃 第四日日期地點時間活動安排5月29日周六博鰲三亞活動結(jié)束8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3011:30博鰲海濱游覽11:3012:30午餐12:3014:30博鰲三亞14:30抵達三亞來賓赴機場回程注:當日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路海濱風光34活 動 安 排 會議酒店引薦五星級的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽臺的404套酒店房間(160間高級高爾夫景房；74間高級海景房；78奢華海景房；34間新高級海景房；35間新奢華海景房；12間奢華海景套房；6間凱來套房和個總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護的效力和誘人

18、友好的淺笑更令人愉快而沉醉。 35活 動 安 排 自駕游酒店引薦博鰲金海岸溫泉大酒店四星級位於海南省瓊海市著名的萬泉河入海口博鰲鎮(zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬泉河在酒店門前奔騰入海，憑窗遠眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠處煙波浩瀚，碧海連天?！坝駧?、“圣公石、“萬泉河、“龍?zhí)稁X，可謂覽盡河海美景，獨占山水精華。 36活 動 意 義三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其生長的重要一份子作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明初次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一配備專業(yè)的“飛利浦照明車隊縱情于南中國最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時使一切來賓享用前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶37傳 播 策 略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，專業(yè)研討會活動暖場觀賞市政照明工程活動高潮1第一天自駕車海濱行活動高潮2第二天第三天第四天38項 目 支 持39專業(yè)車輛支持活動將選擇高經(jīng)過性全能越野車,無論鄉(xiāng)