網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)任務(wù)二-體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布課件

1、職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)課程改革規(guī)劃新教材/項(xiàng)目式教材 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)教學(xué)課件主編 王濤 副主編 周艷紅機(jī)械工業(yè)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)2022/7/19網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)廣告2022/7/19網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19案例導(dǎo)讀 淘寶一男裝店鋪，賣家信用5星，主營青年人穿的衛(wèi)衣、風(fēng)衣，客單價在100元上下。店鋪每天訂單量為510單。為了提高銷量，店鋪通過淘寶客如意投進(jìn)行推廣，僅一個月的時間，點(diǎn)擊量就從每天兩三百上升到一千多，總點(diǎn)擊量近2萬，引入金額7萬元，平均傭金比例17.7%，而產(chǎn)品的利潤在30%左右。店鋪信譽(yù)迅速達(dá)到三藍(lán)鉆，客服由最初的店主一人擴(kuò)大到5人，店鋪生意

2、越做越紅火。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19任務(wù)布置 張麗將制訂的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和搜集到的上述案例拿給領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)商量后決定讓張麗進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布，特別是利用淘寶客的如意投推廣自己的產(chǎn)品及店鋪。你能幫助張麗完成網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布嗎？任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19任務(wù)實(shí)施 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19任務(wù)實(shí)施 小資料 阿里媽媽首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。阿里媽媽可以定位為一個“C2C式廣告”平臺，這樣的平臺在網(wǎng)絡(luò)廣告界是相當(dāng)有市場的。 本任務(wù)以阿里巴巴旗下阿里媽媽網(wǎng)站的淘寶客推廣為例，實(shí)際

3、體驗(yàn)一下利用淘寶客的如意投進(jìn)行商品推廣，感受網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的強(qiáng)大功能和魅力。圖9-1 Banner Maker網(wǎng)站首頁任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19任務(wù)實(shí)施 一、瀏覽阿里媽媽主頁1）登錄阿里媽媽網(wǎng)站。阿里媽媽網(wǎng)址 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-13 阿里媽媽網(wǎng)主頁2022/7/19任務(wù)實(shí)施 二、注冊成為阿里媽媽會員 阿里媽媽為方便用戶，在首頁左上方提供了“親，請登錄”和“我要注冊”鏈接。阿里媽媽網(wǎng)站登錄有兩種方式：淘寶會員登錄、阿里媽媽會員登錄。目前，阿里媽媽賬號均需要綁定一個淘寶賬號，并使用淘寶賬號登錄。單擊“注冊”阿里媽媽賬號，會進(jìn)入淘寶賬號注冊頁面。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的

4、發(fā)布2022/7/19任務(wù)實(shí)施 三、登錄阿里媽媽網(wǎng)站 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-15 阿里媽媽登錄頁面2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-16 淘寶客業(yè)務(wù)流程圖圖9-16 淘寶客業(yè)務(wù)流程圖2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣1進(jìn)入淘寶客網(wǎng)頁成功登錄阿里媽媽網(wǎng)站后，單擊“營銷產(chǎn)品平臺”欄目下的“淘寶客”選項(xiàng)，如圖9-17所示。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-17 登錄阿里媽媽頁面2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣1進(jìn)入淘寶客賣家平臺 。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-18 淘寶客賣家平臺頁面2022/7/19

5、任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣2進(jìn)入“我的淘寶客 ”1）淘寶客賬號加入任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-19 淘寶客賬戶頁面（1）2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣2進(jìn)入“我的淘寶客 1）淘寶客賬號加入任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-20 淘寶客賬戶頁面（1）2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣2進(jìn)入“我的淘寶客 1）確定加入任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-21 加入淘寶客提示頁面2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣2進(jìn)入“我的淘寶客 2）開通“支付寶賬戶付款”服務(wù)。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-22 開通“支付寶賬戶付款”服務(wù) 圖9-2

6、3 支付寶付款協(xié)議確定提示 2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣2進(jìn)入“我的淘寶客 3）查看“淘寶客”賬號信息。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-24 淘寶客賬戶信息 2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理1）查看推廣計(jì)劃。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-25 淘寶客推廣管理頁面 2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理2）激活“如意投”計(jì)劃。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-26 激活如意投頁面 2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理2）激活“如意投”計(jì)劃。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-27 同意相關(guān)協(xié)議

7、頁面 2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理2）激活“如意投”計(jì)劃。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-28 “精品庫計(jì)劃激活”頁面 2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理2）激活“如意投”計(jì)劃。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-29 “傭金管理”頁面2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理 3）新增主推商品。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-30 “選擇主推商品”頁面2022/7/19任務(wù)實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理 3）新增主推商品。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-31 選中寶貝完成添加頁面2022/7/19任務(wù)

8、實(shí)施 四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣3推廣管理 4）查看推薦的寶貝。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-32 查看推廣的寶貝2022/7/19任務(wù)實(shí)施 五、查看淘寶客效果報(bào)表任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布圖9-33 淘寶客效果報(bào)表2022/7/19知識鏈接一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布是指廣告經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)媒體形式，將已制作好的廣告信息傳遞給廣告對象的活動。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19知識鏈接一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布2網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的模式 （1）創(chuàng)建公司主頁 （2）專類銷售網(wǎng) （3）黃頁模式 （4）企業(yè)名錄 （5）網(wǎng)上報(bào)紙與雜志 （6）新聞組發(fā)布模式 （7）BBS發(fā)布模式 （8）

9、使用電子郵件發(fā)布廣告 （9）友情鏈接 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19知識鏈接二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估1網(wǎng)絡(luò)廣告效果的定義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估主要具有測評迅捷性、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、統(tǒng)計(jì)自愿性、互動性和廣泛性等特點(diǎn)。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19知識鏈接二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估2網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估標(biāo)準(zhǔn) 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19知識鏈接二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估3網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估方法任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布2022/7/19 請利用所學(xué)知識完成評價表9-7中的簡要介紹，并在對應(yīng)的評價欄中給予相應(yīng)的評價。學(xué)習(xí)評價表9-7 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布項(xiàng) 目內(nèi) 容簡 要 介 紹評 價很好好一般差很差知識網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布