網(wǎng)絡(luò)營銷12.東方衛(wèi)視我型我SHOW營銷推廣的的策劃的方案-PPT精選文檔

1、我型我S H O W音樂為奧運加油 節(jié)目背景我型我秀是集團與環(huán)球唱片合力打造，并且成長于東方衛(wèi)視平臺的歌唱類真人秀節(jié)目。從2019年舉辦至今，以其一貫堅持的音樂性、國際化、時尚感，獲得市場良性的反饋和支持，先后得到萊卡、雪碧等國際品牌的商業(yè)支持，已經(jīng)成為東方衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)比較有影響，在1529歲受眾群中具有較高忠誠度的優(yōu)秀節(jié)目品牌。經(jīng)過國家廣電總局權(quán)威部門的論證，核定該節(jié)目的品牌價值約人民幣9.4億。進入2019年，國家廣電總局出臺一系列相關(guān)規(guī)定，在堅決服從總局政策的前提下，東方衛(wèi)視項目部對我型我秀節(jié)目品牌的內(nèi)涵和外延進行了深入研究和探討，在保留1529歲強勢收視對象群體的前提下，對節(jié)目形態(tài)

2、和制作方法進行了新的思索，嘗試運用大型歌唱類綜藝欄目的播出形式，融合真人秀節(jié)目的有利元素，大膽創(chuàng)新，使我型我秀獲得更為廣泛的生存和發(fā)展基礎(chǔ)。 節(jié)目背景2019年，全球的奧運年，世界的中國年。作為目前國內(nèi)歷史最為悠久，影響最為深遠的歌唱類節(jié)目品牌，“我型我秀”將怎樣繼續(xù)張揚青春力量，在全世界的目光中，唱響中國年輕一代自我心聲？“我型我秀”從項目立意、資源整合、群體訴求表達等各個方面將怎樣得到一次跨越式的提升？ “我型我秀音樂為奧運加油”項目，既是我們的一次主動思考，也是我們一次抓住機遇，實踐多方共贏的機遇。2019，奧運年特別企劃，我型我型張揚青春時尚態(tài)度，全新升級，再次出發(fā)！ 我型我show品

3、牌闡述我型我秀的品牌內(nèi)涵為強調(diào)年輕人的自我主張，鼓勵年輕 人執(zhí)著堅持音樂夢想。品牌定位： 年輕 活力 流行 時尚品牌精髓： 我的音樂地盤我做主目標受眾： 18-25歲的年輕群體 本次活動既保留了型秀品牌強烈個性的音樂元素，又與當(dāng)前時事和宣傳環(huán)境緊密結(jié)合，以“音樂為奧運加油”為節(jié)目主題，以“奧運加油歌”作為核心在年輕一代中掀起用音樂為奧運加油的“唱作”熱潮。 節(jié)目主題立意和選拔目標不同選拔方式與以往不同本次活動以號召四年來參與過型秀的音樂新聲力量，共同參與為奧運加油的活動，爭取奧運加油歌曲推廣志愿者的榮譽，立足年輕族群，輻射全社會。以10大唱片公司奧運加油歌為起點，尋找最佳新聲代言為外在形式，以

4、音樂青春互動，共譜奧運心聲作為活動內(nèi)涵。 評判手段和方式不同本次活動依托奧運背景，以專業(yè)音樂指導(dǎo)、民意直遞加全新手機互動手段的復(fù)合方式，徹底擺脫傳統(tǒng)選秀節(jié)目依賴短信決生死，兩兩PK，以淘汰為賣點的核心特質(zhì)，力求依托無線互動最新科技成果，改變電視競賽選拔類節(jié)目的新語言。評判的方式可以分成三個部分： 權(quán)威強大的音樂三國制度 以四年來全國曾經(jīng)參與過型秀節(jié)目的音樂人為奧運加油歌推廣者的基礎(chǔ)人群，依靠權(quán)威名師為依托，建立三大團隊，交叉展現(xiàn)年輕人的個性與團結(jié)，同時利用綜藝手段合理引用一線明星資源，增強節(jié)目影響力設(shè)計高科技的多媒體互動評判手段以選手演唱歌曲的一周下載量作為評判的標準之一。 三大音樂人全程指導(dǎo)

5、培訓(xùn)目前已初步鎖定華人中具代表性，涵蓋內(nèi)地港臺的數(shù)位音樂人進行聯(lián)系，最后組成三大名師團高曉松：內(nèi)地著名音樂詞曲創(chuàng)作者，內(nèi)地校園歌曲代表制作人畢曉世：中國海蝶音樂音樂總監(jiān)，旗下的歌手包括：“阿杜”“林俊杰”“蕭蕭”“陶晶瑩”“金莎”“林宇中”等當(dāng)紅歌手陶曉清：臺灣校園民歌之母，著名廣播音樂節(jié)目主持人林利南：多利安家族掌門人，著名作詞人，旗下藝人：游鴻明，邰正宵，何潤東、邱澤、陳怡蓉、孫興黃家強：在Byoned樂隊中擔(dān)任歌手、貝司手、作曲、作詞、編曲等職 花絮節(jié)目加強真人秀部分：根據(jù)本季節(jié)目“加油”、“奧運”兩大關(guān)鍵詞，加強節(jié)目全程中的真人秀元素。按照節(jié)目進程，可分為以下主題： - 體現(xiàn)健康、積極

6、、富有時代氣息的年輕音樂人生活 - 社會各種團體自發(fā)的加油方式視頻展現(xiàn) - 跟蹤拍攝三大名師團與學(xué)生之間專業(yè)、生活的交流 - 定期對選手進行與音樂相關(guān)的專業(yè)訓(xùn)練。節(jié)目口號 我型我S H O W音樂為奧運加油項目進程及節(jié)目內(nèi)容（一）前期概念宣導(dǎo)預(yù)熱階段1、啟動新聞發(fā)布會：暫定2019年五月上旬，于上?；虮本┡e行大型啟動新聞發(fā)布會，內(nèi)容包括：A.活動新聞發(fā)布聯(lián)手贊助商以及10家唱片公司代表，公布首加油歌候選曲目，宣導(dǎo)2019型秀全新概念“用音樂為奧運加油”，同時宣布今年我型我秀奧運年特別企劃的節(jié)目亮點與三大名師團亮相。B.推出整體宣傳形象及口號展示節(jié)目概念宣導(dǎo)宣傳片及節(jié)目全新包裝。 2、節(jié)目概念宣

7、導(dǎo)片宣傳口號 “用音樂為奧運加油！”3、啟動網(wǎng)站預(yù)熱在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，同步啟動活動網(wǎng)站預(yù)熱，主要內(nèi)容如下 啟動“為奧運加油”加油歌曲征集專區(qū)，鼓勵上傳展示區(qū)，前期由網(wǎng)友票選出優(yōu)秀作品，后由唱片公司專業(yè)篩選后，網(wǎng)絡(luò)全民公投，最后優(yōu)勝者將可以作為特備曲目，進入“加油歌”候選曲庫。 征集全國年輕一組為奧運加油手勢與標志，歡迎視頻上傳，由網(wǎng)友票選后邀請上節(jié)目展示隨著比賽的進程，各選手階段主題歌曲鈴音下載量將作為比賽晉級階段的主要參考值。 （二）活動主題歌互動邀請一線創(chuàng)作人，打造一首或幾首青春飛揚，展現(xiàn)年輕活力與動感的全新創(chuàng)作（或改編）歌曲，作為本次活動主題歌。主題歌在手機彩鈴下載專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)下載專區(qū)全國

8、同步首發(fā)；電視、電臺播放MV征集令，邀請有型有秀的時尚一族，播客高手根據(jù)自己的方式制作主題歌MV視頻上傳；根據(jù)網(wǎng)友票選，擇優(yōu)在節(jié)目中播放。此活動可以作為預(yù)熱的第二波攻勢，持續(xù)至賽事前段。 （三）配套預(yù)熱節(jié)目：我型我秀全接觸（錄播花絮節(jié)目）開始日期：5/5號 截止日期：8/02號播出時間：周一至周五每天17:30到18:00播出內(nèi)容綱要 奧運加油歌曲榜單 曝光 各地為奧運加油歌友會的重點介紹 介紹奧運加油歌曲推薦榜單 全國各地個性化加油視頻的展示 當(dāng)全國的音樂代表進入上海后，節(jié)目中將以學(xué)生的訓(xùn)練與相處，同時還介紹主節(jié)目中的主題內(nèi)容，與觀眾的互動為主。 節(jié)目內(nèi)容重點：播出日期：2019/05/09

9、2019/08/01播出時間：每周五晚間20：30到22：00（暫定） 第一集：名師全國尋訪音樂推廣志愿者第二集：棚內(nèi)展示，名師篩選 30進20（男女各10位） 第三集：奧運加油歌榜單首次公布！三大名師家族成立，篩選 20進15 第四八集：音樂三國正式對戰(zhàn)，每周將有一位離開家族 第九十二集：三國混戰(zhàn)，是異軍突起還是三國鼎立？ 總決賽：總決賽計劃在上海舉辦一場最專業(yè)最精致的以“用音樂為奧運加油全國總決選”為主題的大型晚會。有最重量級的音樂界人士全程參與，有全國各界人士代表現(xiàn)場票選！宣布加油奧運歌曲與奧運加油標志的人氣結(jié)果，最后由奪魁的學(xué)生演唱由全國觀眾票選出的最佳奧運加油歌曲，將晚會推向最高潮！

10、 宣傳計劃 電視播出：節(jié)目主播、首播平臺：東方衛(wèi)視節(jié)目支持延播平臺：地面頻道（待定）播出內(nèi)容：預(yù)熱節(jié)目、真人秀電視節(jié)目、制作花絮、 宣傳片、新聞采訪、隨片廣告宣傳計劃 全國以及選區(qū)當(dāng)?shù)刂髁髌矫婷襟w全程跟蹤報道、宣傳合作（具體名單待定）； 國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站（以搜狐為主要信息發(fā)布平臺） 觀眾手機短信投票、留言互動； 中心城市戶外創(chuàng)意廣告宣傳支持； 主題雜志別冊的特別設(shè)計，結(jié)合全國平面合作媒體進行捆綁發(fā)行，更為廣泛有效及深入滲透的推廣方式； 各個賽事階段的各地地面宣傳、路演； 選手Fans俱樂部線下活動等； 大賽的宣傳將按照不同階段設(shè)計不同的重點及方式，并使各種宣傳手段形成互補互動的整合效果，實現(xiàn)整

11、體效應(yīng)大于單項之和的效果。 主持人選：（擬）第一方案：周瑾vs林海第二方案：周瑾vs李晨（或外聘） 【聯(lián)合贊助】贊助方案 總價值：￥4,464萬元 建議銷售價：893萬元 【聯(lián)合贊助】回報權(quán)益頻道宣傳（4月28日-8月1日）1、贊助標版形式：5秒聯(lián)合贊助標版配音： “我型我秀”由*企業(yè)聯(lián)合贊助播出位置：白天時段0600-1800；黃金時段1800-2230；次黃金時段2230-2430次數(shù)：白天時段平均10組/天，96天，共計960組 黃金時段平均4組/天，96天，共計384組 次黃金時段平均3組/天，96天，共計288組 2、15秒企業(yè)硬廣告位置：白天時段0600-1800；黃金時段1800

12、-2230；次黃金時段2230-2430次數(shù)：白天時段平均5次/天，96天，共計480次 黃金時段平均2次/天，96天，共計192次 次黃金時段平均1次/天，96天，共計96次 【聯(lián)合贊助】回報權(quán)益配套預(yù)熱節(jié)目（5月5日-8月1日）1、插播廣告：5秒聯(lián)合贊助標版+15秒企業(yè)廣告片位置：廣告段正四位置以內(nèi)次數(shù)：1組/期，65期，共計65組 2、片尾鳴謝： 字幕或帶企業(yè)LOGO 【聯(lián)合贊助】回報權(quán)益13集節(jié)目（5月9日-5月23日）1、插播廣告：5秒聯(lián)合贊助標版+15秒企業(yè)廣告片位置：廣告段正四位置以內(nèi)次數(shù)： 2組/期，3期，共計12組（含重播） 2、片尾鳴謝 字幕或帶企業(yè)LOGO 48集節(jié)目（5

13、月30日-6月27日）1、插播廣告：5秒聯(lián)合贊助標版+15秒企業(yè)廣告片位置：廣告段正四位置以內(nèi)次數(shù)： 3組/期，5期，共計30組（含重播） 2、片尾鳴謝 字幕或帶企業(yè)LOGO 【聯(lián)合贊助】回報權(quán)益912集節(jié)目（7月4日-7月25日）1、插播廣告：5秒聯(lián)合贊助標版+15秒企業(yè)廣告片位置：廣告段正四位置以內(nèi)次數(shù)： 3組/期，4期，共計24組（含重播）2、片尾鳴謝 字幕或帶企業(yè)LOGO 總決賽節(jié)目（8月1日）1、插播廣告：5秒聯(lián)合贊助標版+15秒企業(yè)廣告片位置：廣告段正四位置以內(nèi)次數(shù)：5組/期，1期，共計10組（含重播）2、片尾鳴謝：字幕或帶企業(yè)LOGO 【指定產(chǎn)品】贊助方案 總價值：￥3,064萬

14、元 建議銷售價：613萬元 【指定產(chǎn)品】贊助回報權(quán)益加油新聲榜（錄播花絮節(jié)目）（5月5日-8月1）1、5秒贊助標版形式：標版 我型我秀*產(chǎn)品由*企業(yè)特別贊助（配音）位置：節(jié)目中插次數(shù)：周一至周五 1次/天，共計65次2、15秒廣告形式： 15秒插播企業(yè)廣告位置：節(jié)目中插次數(shù)：1次/天，共計65次3、片尾鳴謝 字幕或帶企業(yè)LOGO 【指定產(chǎn)品】贊助回報權(quán)益第112集（5.9-7.25，每周五晚間播出）1、5秒贊助標版形式：標版 我型我秀*產(chǎn)品由*企業(yè)特別贊助（配音）位置：節(jié)目中插次數(shù)： 1次/集，共計24次（含重播）2、15秒廣告形式：15秒插播企業(yè)廣告位置：節(jié)目中插次數(shù)：1次/集，共計24次（含重播）3、片尾鳴謝 字幕或帶企業(yè)LOGO 【指定產(chǎn)品】贊助回報權(quán)益總決賽節(jié)目（8月1日，晚間播出）1、5秒贊助標版形式：標版 我型我秀*產(chǎn)品由*企業(yè)特別贊助（配音）位置：節(jié)目中插次數(shù)： 2次/集，共計4次（含重播）2、15秒廣告形式：15秒插播企業(yè)廣告位置：節(jié)目中插次數(shù)：2次/集，共計4次（含重播）3、片尾鳴謝 字幕或帶企業(yè)LOGO 【指定產(chǎn)品】贊助回報權(quán)益全程硬廣配合（4月28日-9月2日）播出形式：15秒廣告位置