南陽(yáng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游的SWOT分析研究

1、南陽(yáng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游地SWOT分析-旅游管理南陽(yáng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游地SWOT分析朱琳中醫(yī)養(yǎng)生旅游在滿(mǎn)足旅游者養(yǎng)生、保健地旅游需要地同時(shí)，也為我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)地創(chuàng)新發(fā)展注入了活力.本文以南陽(yáng)為例，對(duì)南陽(yáng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游進(jìn)行SWOT分析，更加深入了解南陽(yáng)中醫(yī)養(yǎng)生旅游地發(fā)展?jié)摿?中醫(yī)養(yǎng)生旅游是中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)地有機(jī)融合，是人們?cè)诼糜蔚剡^(guò)程中，以觀(guān)賞中醫(yī)藥文化景觀(guān)、品食藥膳、參與形式多樣地針灸、拔罐等養(yǎng)生項(xiàng)目體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和交流養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)為主要體驗(yàn)項(xiàng)目地一種旅游形式，以此達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、養(yǎng)生保健地目地.中醫(yī)養(yǎng)生旅游在滿(mǎn)足游客不斷增長(zhǎng)地個(gè)性化旅游需要地同時(shí)，還有利于中醫(yī)養(yǎng)生文化地傳承和傳播.在南

2、陽(yáng)市中醫(yī)藥事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出，要做好南陽(yáng)中醫(yī)藥資源、張仲景文化和“宜生南陽(yáng)”地宣傳，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)南陽(yáng)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游.本文用SWOT分析法，對(duì)南陽(yáng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游地內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行分析，更加深入挖掘南陽(yáng)中醫(yī)養(yǎng)生旅游發(fā)展?jié)摿?一、優(yōu)勢(shì)分析（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)（1）交通便捷南陽(yáng)位于河南省地西南部，處于華中城市群中，距離鄭州、武漢、西安等省會(huì)城市均不到400公里，是豫、鄂、陜地交通要道.焦枝鐵路、寧西鐵路交匯于南陽(yáng)，使南陽(yáng)成為重要地鐵路交通樞紐，而滬陜高速、二廣高速等多條高速以南陽(yáng)城區(qū)為中心輻射周邊11個(gè)縣（市、區(qū)）.4條國(guó)道、14條省道與南陽(yáng)相連，南陽(yáng)還擁有河南三大民用機(jī)場(chǎng)之一地姜營(yíng)機(jī)場(chǎng)

3、，形成了以高速公路、鐵路和航空為框架、干線(xiàn)公路為分支，縣鄉(xiāng)公路為網(wǎng)絡(luò)地現(xiàn)代化立體交通新格局.(2)地理環(huán)境優(yōu)越南陽(yáng)東西北三面環(huán)山，中間為平原，素稱(chēng)南陽(yáng)盆地.地處亞熱帶向暖溫帶地過(guò)渡地帶，表現(xiàn)出典型地季風(fēng)大陸性半濕潤(rùn)氣候，四季分明.黃帝內(nèi)經(jīng)里，“智者之養(yǎng)生也，必順?biāo)臅r(shí)而適寒暑，如是，則辟邪不至，長(zhǎng)生久視.”說(shuō)地就是四季與人體健康密切相關(guān)，要根據(jù)四季養(yǎng)生理論，利用四季氣候陰陽(yáng)變化地規(guī)律進(jìn)行調(diào)養(yǎng)，達(dá)到延年益壽地目地.因此，從地形地貌、氣候水土等方面來(lái)說(shuō)，南陽(yáng)具有“天人合一”地養(yǎng)生環(huán)境.(二)資源優(yōu)勢(shì)(1)景觀(guān)資源豐富優(yōu)越地地理位置使南陽(yáng)有豐富地適宜養(yǎng)生地景觀(guān)資源.如世界級(jí)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)寶天曼、老

4、界嶺；亞洲最大地人工淡水湖丹江水庫(kù)；富含負(fù)氧離子地巖溶溶洞荷花洞、神仙洞等和蓮花溫泉、龍灣溫泉等.(2)獨(dú)特地中草藥資源南陽(yáng)地中草藥資源豐富，民間藥房、祖?zhèn)髦兴帲瑸殚_(kāi)展養(yǎng)生旅游提供了得天獨(dú)厚地條件.以“藥材好，藥才好”地宛西制藥為代表地著名企業(yè)所開(kāi)發(fā)地中成藥、保健藥和養(yǎng)生藥膳，更是推動(dòng)了“養(yǎng)生南陽(yáng)城”地養(yǎng)生旅游品牌形象地塑造.(3)中醫(yī)養(yǎng)生文化濃厚作為醫(yī)圣張仲景地故里，南陽(yáng)地中醫(yī)養(yǎng)生文化氛圍濃厚.”張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié)”歷年來(lái)在南陽(yáng)地成功舉辦，促進(jìn)了南陽(yáng)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展地同時(shí)，也倡導(dǎo)了科學(xué)養(yǎng)生文化，追求健康幸福生活地理念，推動(dòng)了養(yǎng)生文化與旅游產(chǎn)業(yè)地融合發(fā)展.（三）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好南陽(yáng)一直把旅游業(yè)作為

5、一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，近幾年呈現(xiàn)出喜人地局面，成為充滿(mǎn)活力地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè).2011年，全市接待游客2301萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入121.5億多元.旅游業(yè)在帶動(dòng)其他行業(yè)迅速發(fā)展地同時(shí)，也使得旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善.如通往主要景區(qū)（點(diǎn)）地旅游公路基本建成，提高了景區(qū)（點(diǎn)）地可達(dá)性.而融合了近30家旅行社、旅游車(chē)隊(duì)、景區(qū)及旅游飯店組建地南陽(yáng)“中原旅游聯(lián)合體”必將給南陽(yáng)旅游業(yè)地發(fā)展注入新地活力.二、劣勢(shì)分析（一）專(zhuān)業(yè)養(yǎng)生旅游設(shè)施差養(yǎng)生旅游者地需求就是在食、住、行、游、購(gòu)、娛上能夠滿(mǎn)足養(yǎng)生保健地需求.但是目前南陽(yáng)地旅游接待設(shè)施只是一般地基礎(chǔ)設(shè)施，還無(wú)法體現(xiàn)養(yǎng)生特色，房間陳設(shè)不能體現(xiàn)養(yǎng)生文化、沒(méi)有養(yǎng)生藥膳為主題

6、地餐館，交通設(shè)施、娛樂(lè)項(xiàng)目體驗(yàn)上與養(yǎng)生文化相關(guān)度不高.（二）品牌知名度低隨著養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)地發(fā)展，越來(lái)越多地養(yǎng)生旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈.長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)廣西巴馬、浙江武義、廣東梅州、安徽亳州都提出要發(fā)展養(yǎng)生旅游，建造國(guó)際養(yǎng)生旅游品牌.相比較這些地區(qū)，南陽(yáng)地養(yǎng)生旅游品牌知名度低，缺少拳頭產(chǎn)品，僅有宛西制藥具有一定地品牌優(yōu)勢(shì).（三）中醫(yī)養(yǎng)生旅游人才匱乏養(yǎng)生旅游服務(wù)人員地專(zhuān)業(yè)技能和素質(zhì)很大程度上決定了養(yǎng)生旅游地成敗.雖然有南陽(yáng)師范學(xué)院、南陽(yáng)理工大學(xué)等一批本科、高職高專(zhuān)院校為南陽(yáng)旅游業(yè)輸送大量地人才，但其又缺少養(yǎng)生旅游人才所必須地養(yǎng)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)、護(hù)理常識(shí)等.而醫(yī)專(zhuān)、中醫(yī)學(xué)院地畢業(yè)生又往往缺乏旅游專(zhuān)業(yè)知

7、識(shí)，以及處理突發(fā)事件地能力，因此也不能為養(yǎng)生旅游業(yè)所用.三、機(jī)遇分析（一）席卷全國(guó)地養(yǎng)生熱潮從2009年至今，全國(guó)上下掀起了一股全民養(yǎng)生熱.從圖書(shū)市場(chǎng)里琳瑯滿(mǎn)目地養(yǎng)生書(shū)籍到電視頻道里各種形式地養(yǎng)生節(jié)目，從大街小巷地各種養(yǎng)生會(huì)所到老板姓津津樂(lè)道地“固元膏”等養(yǎng)生偏方.養(yǎng)生成為一種時(shí)尚地生活方式.以中醫(yī)養(yǎng)生理念為內(nèi)涵地中醫(yī)養(yǎng)生旅游迎來(lái)了前所未有地發(fā)展機(jī)遇.（二）政府部門(mén)地高度重視和政策支持南陽(yáng)市政府對(duì)于南陽(yáng)發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)高度重視，在南陽(yáng)市中醫(yī)藥事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中明確指出，要著力開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游.市委市政府提出要把建設(shè)“養(yǎng)生之都”作為發(fā)展目標(biāo)，對(duì)南陽(yáng)養(yǎng)生旅游地發(fā)展提供政策支持和保障，為養(yǎng)生

8、旅游產(chǎn)業(yè)地發(fā)展提供良好地投資環(huán)境.（三）良好地市場(chǎng)環(huán)境隨著人們現(xiàn)代化生活節(jié)奏地加快、工作壓力驟增，生活環(huán)境地惡化，大多數(shù)人已經(jīng)處于亞健康狀態(tài)，“老年病年輕化”“猝死低齡化”地現(xiàn)象使得人們開(kāi)始關(guān)注自身地健康，使養(yǎng)生旅游市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大.這為南陽(yáng)養(yǎng)生旅游地發(fā)展提供了良好地市場(chǎng)環(huán)境.而就周邊市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，省內(nèi)及鄰近省市地中醫(yī)養(yǎng)生旅游尚未全面發(fā)展，南陽(yáng)大力開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)恰巧填補(bǔ)中原地區(qū)中醫(yī)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)空白.四、威脅分析（一）同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈近年來(lái)，隨著養(yǎng)生旅游熱潮地興起，全國(guó)許多省市競(jìng)相發(fā)展養(yǎng)生旅游，尤其是中醫(yī)養(yǎng)生旅游，對(duì)南陽(yáng)中醫(yī)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)地開(kāi)發(fā)構(gòu)成一定地威脅.浙江麗水提出要加快開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游，

9、甘肅省也出臺(tái)了甘肅省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游工作實(shí)施方案，利用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)生旅游來(lái)甘肅”地設(shè)想.另外，浙江杭州、四川米易、江西武寧、浙江桐廬、北京懷柔等都正在開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品.（二）中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)混亂由于養(yǎng)生市場(chǎng)一直缺乏有效地監(jiān)管手段，行業(yè)門(mén)檻低，一些人經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)甚至沒(méi)有培訓(xùn)就上崗，出現(xiàn)一批“偽專(zhuān)家”.他們?cè)诖笏翑控?cái)?shù)赝瑫r(shí)，也對(duì)消費(fèi)者地身心健康造成傷害，也使人們對(duì)于中醫(yī)養(yǎng)生地效果喪失了信心.五、結(jié)論通過(guò)對(duì)南陽(yáng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游進(jìn)行地SWOT分析，可以看出南陽(yáng)發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游地優(yōu)勢(shì)十分明顯.作為一種全新地旅游業(yè)態(tài)，既可以滿(mǎn)足游客地多層次需求，又可以弘揚(yáng)南陽(yáng)豐富地藥物資源和博大精深地中醫(yī)文化.因此，南

10、陽(yáng)應(yīng)大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游，促進(jìn)南陽(yáng)中醫(yī)藥和旅游地共同發(fā)展.（作者單位：鄭州旅游職業(yè)學(xué)院）版權(quán)申明本文部分內(nèi)容，包括文字、圖片、以及設(shè)計(jì)等在網(wǎng)上搜集整理.版權(quán)為個(gè)人所有Thisarticleincludessomeparts,includingtext,pictures,anddesign.Copyrightispersonalownership.b5E2R用戶(hù)可將本文地內(nèi)容或服務(wù)用于個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時(shí)應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律地規(guī)定，不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人地合法權(quán)利.除此以外，將本文任何內(nèi)容或服務(wù)用于其他用途時(shí)，須征得本人及相關(guān)權(quán)利人地書(shū)面許可，

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