網絡文學IP影響力研究報告課件

1、網絡文學IP影響力研究報告2摘要發(fā)展歷程：網文IP1.0：主要進行內容積累；網文IP2.0：內容產業(yè)鏈開始延伸，影 游聯動；網文IP3.0：內容平臺尋求全版權運營，實現全產業(yè)鏈的高效聯動。網文IP4.0：基于同一世界觀的多個內容IP進行深度挖掘。衍生現狀：網文IP基于內容優(yōu)勢打通泛娛樂生態(tài)鏈。以網文IP為核心的打賞互動、 周邊衍生等產生經濟附加值，網文IP影響力持續(xù)擴大。IP影響力：網文IP改編作品表現不俗且催生各種開發(fā)模式，衍生價值高。通過全版 權運營及品牌化培育等方式，促使網文IP影響力全方位滲透娛樂產業(yè)。發(fā)展趨勢：關注新銳內容，降低開發(fā)風險，垂直領域開發(fā)滿足受眾差異化需求；IP 開發(fā)和運

2、作更加精細化，促使網文IP形成品牌效應。3網文IP發(fā)展概述1網文IP衍生分析2網文IP影響力分析3網文IP發(fā)展趨勢4網絡文學IP粉絲口碑傳播粉絲規(guī)?；瘏⑴c感及互動性粉絲黏性積累故事情節(jié)生動完整體現某種積極精神題材豐富、可塑性強內容創(chuàng)意是核心可開發(fā)性易變現具備品牌化潛力內容創(chuàng)意是核心，粉絲黏性積累、衍生體現價值IP（Intellectual Property）,即知識產權。隨著IP產業(yè)不斷發(fā)展，在市場化的運作過程中又衍生出了許多新的涵義。就目 前行業(yè)發(fā)展來看，網絡文學IP的實質就是指擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多種形式開發(fā)的優(yōu)質內容的版 權，其中開發(fā)形式包含影視、游戲、動漫、周邊衍

3、生品等。網絡文學IP核心要素衍生體現價值4網文IP改編發(fā)展歷程講好故事為前奏，產業(yè)聯動為基調，宏大IP開發(fā)為趨勢IP1.0IP2.0IP3.0IP4.0內容積累，講好故事主要針對故事內容大力 開發(fā)。網文題材類型逐 漸擴充，構思能力日益 巧妙，整個行業(yè)集中發(fā) 力于內容量的儲備。但 缺乏資產運作而沒有穿 越現有承載媒介。5產業(yè)聯動，跨界傳播內容產業(yè)鏈開始延伸， 產品表現形式日趨豐富。 從最初的小說到躍然屏 幕的電視劇，再到身臨 其境的手游，網文IP通 過影游聯動實現了內容 二級跳模式?？v向開發(fā)，全版權運營IP改編打通縱向產業(yè)鏈， 展開電影、音樂、動漫 等多領域、跨平臺的商 業(yè)擴展。此外，內容平 臺

4、開始尋求網文IP的全 版權運營，主導開發(fā)節(jié) 點，實現各產業(yè)鏈的高 效聯動。世界觀主導，合縱連橫基于同一世界觀的多個 內容IP進行深入挖掘和 多角度的縱橫開發(fā)。網 文IP開發(fā)從最初簡單的 內容改編，到現在深入 挖掘內容豐富的宏大IP， 實現由平臺方主導推動 多媒介的良性互動。網文改編發(fā)展歷程網文IP爆發(fā)原因消費需求升級生活質量的大幅提升，年輕消 費群體的崛起，再加上資本的 助推，推動居民消費需求的升 級換代，其中文化娛樂消費比 重不斷增加，刺激行業(yè)發(fā)展。6優(yōu)質內容儲備網文行業(yè)經過多年的發(fā)展，作 品儲備體量十分龐大。此外豐 富的題材類型及較強的故事性 使得網文作品衍生價值巨大， 自然受到文娛產業(yè)的

5、青睞。多方因素綜合作用，推動網文IP市場火爆網文IP爆發(fā)的原因移動互聯網爆發(fā)隨著移動互聯網技術的高速發(fā) 展。“互聯網+文化娛樂”業(yè) 態(tài)廣泛互聯并深度融合，降低 娛樂門檻，提升娛樂生活比重， 推動文娛全產業(yè)鏈商業(yè)模式的 日趨成熟。泛娛樂新生態(tài)文化娛樂產業(yè)在發(fā)展中逐漸衍 生出一種內容產品在多元文化 娛樂業(yè)態(tài)之間迭代開發(fā)的新模 式，旨在挖掘產品的長尾價值， 實現規(guī)模效應，因此IP成為最 重要的開發(fā)關注對象。2017年網文IP運作大事件1月7日閱文集團經典IP斗破蒼穹首日總播放量破億，創(chuàng)國產3D動畫新標桿。2月24日掌閱重金簽約網絡名作家，推出精品文學共享平臺，夯實IP內容儲備。3月21日中文在線1.

6、1億“突擊”參投熱門網文IP凰權。4月18日阿里文學舉辦首屆作者年會，賦能作者打造爆款IP。6月19日閱文騰訊萬達成立合資公司，攜手打造航母級IP開發(fā)模式。7月11日咪咕發(fā)力IP衍生，詭局等首屆“咪咕杯”獲獎作品紛紛影視開發(fā)或漫改。來源：根據公開資料整理獲得。.72017年網文IP運作大事件8月16日閱文集團舉辦“源生 共享 互聯全內容生態(tài)”大會，深化IP運作策略。閱文集團推出IP影視化開發(fā)“雙星戰(zhàn)略”,以明星作品和明星作家為基礎，深度挖掘IP價值。9月17日10月24日12月27日阿里文學舉辦“文學文學超級IP專場發(fā)布會”，提出3+X的IP孵化方法論，旨在 通過科技創(chuàng)新的方式系統化運營，輸出

7、精品IP。網易文漫舉辦影視IP合作方答謝會，提出聚焦現實類題材作品，繼續(xù)發(fā)揮文學 和漫畫的聯動優(yōu)勢。9月20日第二屆“咪咕杯”火熱征稿，咪咕閱讀以網文賽事、IP生態(tài)賦能網絡文學。8月13日首屆中國“網絡文學+”大會特設中國網絡文學IP交易大會，滿足業(yè)內交流需要。來源：根據公開資料整理獲得。.8網文IP發(fā)展概述91網文IP衍生分析2網文IP影響力分析3網文IP發(fā)展趨勢4網文IP衍生多面網文IP影響力持續(xù)擴大網文IP用戶一般具有很強的忠誠度及黏性， 因此其鮮明的屬性及行為特征能夠使得IP 各種內容表現形式都有一定的用戶基礎和 轉化率依據，從而放大網絡文學作品及其 衍生品的作用，并產生較高的經濟附加

8、值， 例如以網文IP為核心的打賞互動、周邊衍 生等，網文IP影響力持續(xù)擴大。10網文IP打通泛娛樂生態(tài)鏈網絡文學處在整個泛娛樂產業(yè)的最上游， 憑借著其豐富的內容儲備資源無時不在為 整個產業(yè)鏈輸送內容和故事，通過網文IP 將影視、游戲、動漫等不同內容形式串聯 起來，以多元化的表現形式及開發(fā)方式滿 足不同用戶的個性化需求，促使泛娛樂生 態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)產生聯動效應。音頻游戲演出網文IP動漫出版網文IP打通泛娛樂生態(tài)鏈，影響力持續(xù)擴大網文IP衍生圖譜周邊衍生品影視網文IP改編影視運作模式網文IP網絡劇網絡大電影從電視到網絡，網文IP占據影視行業(yè)半壁江山自2015年廣電總局發(fā)布“一劇兩星”政策以后，影視制

9、作公司多變得謹慎，不敢輕易開拍新作品。同時，在好劇本匱乏、 題材瀕危的情況下，國產電視劇開始熱衷于借助網絡尋找故事，很快擁有較高知名度和深厚讀者基礎的網絡小說成為各大 影視制作公司爭相追捧的對象。從最初的網文IP改編電視劇或者電影，到后來的網絡劇、網絡大電影等，網文IP現已成為 影視劇本的最大來源。網文IP改編影視種類電視劇 電影11網文IP改編影視運作模式層層精雕細琢，力求網文IP價值最大化網文IP改編影視運作模式內容采購首先對當下社會經濟、政治、文化 及內容趨勢有高度準確的理解；其 次，作品本身的內容質量是衡量IP 價值的最重要因素之一。最后，從 作品及作者人氣、榜單成績等維度 對IP進行

10、熱度考量。版權分發(fā)目前網文IP版權分發(fā)主要有兩種， 一是影視公司獨家或幾家聯合買斷， 二是多家影視制作公司、網絡小說 網站整合資源、合作開發(fā)。開發(fā)策略通過調研及大數據積累來充分調查 市場和受眾，確定其喜好及相關行 為偏好；原著作者擔任編劇或監(jiān)制， 保持原著精髓，關注原著粉聲音； 專業(yè)化的管理制作模式及創(chuàng)作經驗 保證開發(fā)質量。價值衍生跨行業(yè)資源整合與合作，拓展內容 衍生價值和新業(yè)務模式。例如廣告 植入，進行品牌合作；打造影視線 下場景體驗及旅游，延長產業(yè)鏈。12網文IP改編游戲運作模式影游聯動擴大影響小說游戲 更新同步線上線下 借力互助借用網文的世界觀及主角升級線建立游戲產品開發(fā)的基礎。網文IP

11、效應節(jié)省游戲營銷和推廣成本，提升導入。全產業(yè)鏈聯動擴大IP影響力助力游戲。頁游、手游產業(yè)聯動提升IP效應，小說游戲互為輔助共同成長游戲行業(yè)高速發(fā)展，大量的網文因為得天獨厚的內容優(yōu)勢被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新，延長游戲壽命，另一方面影游聯動能夠極大挖掘用戶價值，全產業(yè)鏈相互借力，提升IP效應。網文IP改編游戲運作模式13網文IP改編動漫運作模式內容選擇世界觀架構完整、人物關 系詳細、小說節(jié)奏快、故 事起承轉合、沖突激烈。下游衍生動漫周邊、線下活 動，例如漫展、粉 絲見面會等。典型IP運作方多方運作助力網文漫改，下游衍生挖掘IP產品附加值網文IP

12、改編動漫歷程已久，極大豐富了動漫作品的內容表現。從目前發(fā)展來看，網文IP改編動漫會因術業(yè)有專攻而由多方協同參與，共同開發(fā)，后期憑借凝聚的作品人氣進行下游的衍生開發(fā)，全維度考量進行IP開發(fā)。網文IP改編動漫運作模式漫畫小說與漫畫在很多層面存在互通性。漫畫較低的開發(fā)成本和直觀的表現形式能夠生動的呈現小說內容。此外，與小說一樣的付費訂閱模式能夠測試受歡迎度，判斷是否為優(yōu)質IP。動畫網文IP改編動畫最主要的作用是能夠清晰IP形 象，證明內容本身的影響力。此外，動畫極易 推動周邊變現。但是成本較高，制作水準也備 受考驗。14典型網文IP運作平臺案例內容深耕深化“頭部+垂直”IP布局， 在重點推薦頭部IP

13、的同時， 聚焦垂直、細分內容，滿足差異化需求；以作品熱度、內容轉化率 和表現力、商業(yè)擴展?jié)摿?等為維度進行IP篩選，關 注內容消費迭代。全版權運營全版權運作，授權多部作 品供內容合作伙伴進行衍 生開發(fā)，粉絲黏性不斷升 級轉化；整合優(yōu)質資源，加快上下 游聯動的開發(fā)體系；推出IP影視開發(fā)“雙星戰(zhàn) 略”。IP出海不斷加速網文內容國際化， 推動由此衍生的泛娛樂產 品輸出海外。IP運營積極走出國外，亮 相一系列國際電視節(jié)、博 覽會，建構IP出海立體矩陣。15閱文集團作為數字文化內容領域最活躍的IP源頭，閱文集團很早就進行IP運營戰(zhàn)略建構，一方面不斷深化“頭部+垂直”IP布局， 推動細分領域的內容作品升級

14、，另一方面建構IP開發(fā)生態(tài)， 通過全版權運作與內容合作伙伴共同孵化并增值IP，建立起上 下游聯動的開發(fā)體系，此外，加速網文衍生產品出海，深入挖掘網文IP影響力。閱文集團IP運作策略典型網文IP運作平臺案例閱文集團閱文集團憑借著豐富的內容儲備在IP源方面擁有足夠的優(yōu)勢，可支撐多種類型的IP改編開發(fā)。此外，多年來積累的粉絲效 應及IP開發(fā)運作經驗，為IP運作夯實基石。風物長宜放眼量，面對如此龐大的內容量，如何精細化運營以求最大化IP價值， 是閱文集團未來IP運作需要思考的問題。閱文集團IP運作優(yōu)勢作品優(yōu)勢閱文集團擁有960萬部文學作品，涵蓋200多種題材， 豐富的作品庫及龐大的作者隊伍使整個IP源

15、充滿活力。粉絲效應多年來，閱文集團不斷完善作家保障與培育制度，推 行作家明星化運作以及作品粉絲圈層運營，成效顯著。經驗積累憑借較為完善的運作策略，閱文集團開發(fā)了一批頗受市 場青睞的IP作品，從影視、動漫再到游戲，碩果累累。16典型網文IP運作平臺案例阿里文學IP運作策略智能算法內容創(chuàng)作：通過智能算法幫 助作者找到更精確的創(chuàng)作方 向，以提升精品IP的數量和 質量。策略制定：基于阿里巴巴大數據為支撐去分析用戶的喜好，制定衍生方案。遞進式衍生依托阿里生態(tài)正反向鏈路衍生：優(yōu)秀的內 容通過精細的操作，可以改 編成文本，反向衍生。遞進式衍生：IP開發(fā)不斷深 化，依據實際情況選擇符合 的衍生形式，不盲目進行

16、全盤改編。內容端：通過優(yōu)酷、阿里影 業(yè)、阿里游戲等豐富表現形 式和產品類型。用戶端：UC、大麥、支付 寶等進行用戶支持。商業(yè)端：依靠淘寶、天貓、 聚劃算等實現商業(yè)變現。阿里文學阿里文學整個IP運作策略以大數據為支撐，從內容到衍生定位用戶喜好，不斷提升策略的有效性。此外，IP開發(fā)以正反向 鏈路衍生和遞進式衍生為主，逐步深化。最后，依托多元化的阿里生態(tài)為支撐，分別從內容端、用戶端及商業(yè)端進行產業(yè)17串聯，精細化IP運營。18典型網文IP運作平臺案例中文在線面對泛娛樂產業(yè)的高度商業(yè)化，中文在線積極探索IP發(fā)展新路徑，平臺化打造超級IP，驅動規(guī)模化一體開發(fā)。從“IP原創(chuàng)”到“IP宣發(fā)”再到“IP變現”

17、，泛娛樂生態(tài)藍圖初顯。根據中文在線財報顯示，近年來中文在線數字增值服務（IP衍生）快速發(fā)展，收入占比不斷增加，2016年同比增幅更是達到263.5%。0.30.62.32.73.96.010.0%16.2%20142014-2016年中文在線數字內容增值服務 收入和占比38.0%20152016數字內容增值服務收入（億元）中文在線總營業(yè)收入（億元） 占總營業(yè)收入比重（%）中文在線IP運作策略組建超級IP工作室群，打造以17K小說網為核心的多元原創(chuàng)內容平臺；投資AcFun等，布局二次元，占領未來主流文化。IP原創(chuàng)IP宣發(fā)IP變現優(yōu)化自身IP泛娛樂生態(tài)，入股新浪閱讀， 強化IP宣發(fā)能力，以實現單個

18、IP價值的最 大化。組建影視制作和游戲發(fā)行團隊，收購二次 元游戲社區(qū)晨之科；與奧飛娛樂、華策影 視、萬達影視等公司建立合作關系，全方 位開發(fā)IP衍生品，打通IP上下游產業(yè)鏈。19網文IP發(fā)展概述1網文IP衍生分析2網文IP影響力分析3網文IP發(fā)展趨勢4網文IP影響力表現排名電視劇覆蓋人數(萬人)原著1三生三世十里桃花14,908唐七公子三生三世十里桃花2楚喬傳13,016瀟湘冬兒11處特工皇妃3擇天記11,805貓膩擇天記4歡樂頌211,671阿耐歡樂頌5我的前半生9025出版小說6人民的名義8513出版小說7鬼吹燈之精絕古城6,960天下霸唱鬼吹燈8那年花開月正圓6848劇本改編9因為遇見你

19、6394劇本改編10漂亮的李慧珍6173韓劇改編網文IP改編電視劇：影視排行霸榜，網絡關注度高2017年1月-9月，網絡播放覆蓋人數Top10的電視劇中有5部都改編自網絡小說，且排名占據總榜單前四。此外，網文IP改編的電視劇在社交媒體及視頻播放平臺的數據表現都非常好，自帶粉絲光環(huán)的網文IP電視劇實力不容小覷。iVideoTracker2017年1-9月TOP10電視劇中 5部改編自網絡小說#三生三世十里桃花#微博話題105.4億閱讀量20楚喬傳網絡播放總量突破400億大關網文IP影響力表現尋龍訣 票房：12.68億 原著：天下霸唱鬼吹燈盜墓筆記 票房：10.04億 原著：南派三叔盜墓筆記悟空傳

20、 票房：6.94億 原著：今何在悟空傳九層妖塔三生三世十里桃 票房：6.78億花票房：5.35億21原著：天下霸唱原著：唐七公子鬼吹燈 三生三世十里桃花網文IP改編電影：票房表現突出，熱門IP備受市場青睞網文IP以其自身故事內容的豐富性活躍著電影行業(yè)，擁有大量原著粉和較高知名度的IP不僅能夠節(jié)約營銷成本，還兼具風 險小、回報高的特點。從市場反饋來看，網文IP改編的電影票房表現比較突出，用戶充滿期待。此外，熱度較高的網文IP 還會接二連三的進行創(chuàng)作開發(fā)，后續(xù)改編電影票房表現同樣不俗。網文IP改編電影票房表現網文IP影響力表現IP出海廣告營銷粉絲見面會主題店網文IP改編動漫斗破蒼穹3D動畫首季點擊

21、量突破10億全職高手動畫開播24小時全網播放量突破1億麥當勞聯手全職高手及斗破蒼穹，通 過原生廣告及線上線上等方式相結合，成功實 現跨界營銷，引起熱烈討論。全職高手動畫分別輸出歐美和日本，獲得了 良好的口碑。國外用戶掀起中國網絡小說閱讀 熱，網文IP邁向海外。閱文集團在上海設立輕食&周邊主題店，集結全職高手、斗破蒼穹及擇天記等 眾多IP，吸引大批動漫粉絲。全職高手開展“十年榮耀，巔峰回歸”全 國粉絲見面會，粉絲熱情高漲，場面火爆異 常。網文IP改編動漫：依托粉絲運營，產品衍生全面開花網文IP改編動漫影響力表現22網文IP影響力表現網文IP改編游戲：用戶付費率高，實現多方互利共贏網文IP的市場價

22、值在千億量級，而在游戲界IP價值更是被放大，目前已有多款人氣網文作品改編成游戲，無論是產品人氣還是流水表現等方面都取得了較大的成功。此外，游戲、影視、小說實現同一IP入口，多產業(yè)渠道互利共贏。手游花千骨首月月流水近2億流水手游瑯琊榜上線十天破千萬流水頁游盜墓筆記2016年10月流水宣告破億手游龍王傳說首日破收 入300萬游戲小說 影視蒼穹變游戲里連載小說，游文互動，玩家 行為影響小說發(fā)展，實時互通。網文IP改編游戲流水游戲、影視、小說相互借力花千骨游戲劇情與電視劇同步，高度還原 影視劇中情節(jié)、場景及服飾，影視游戲實現相 互導量。百煉成仙游戲曾聯合百度貼吧推出“參與 游戲改寫結局”活動，嘗試通過

23、與玩家互動完 成小說后續(xù)創(chuàng)作。23游戲24影視周邊動漫線下活動網文IP網文P影響力全方位滲透娛樂產業(yè)深入娛樂產業(yè)“我特別愛看電視劇，什么擇天記、雙世寵妃、三生三世十 里桃花等，感覺現在好多電視劇都是來源于網絡小說”產業(yè)鏈雙向互通“看電視劇視頻會推薦原著小說，會底下評論，也會有原著 粉進行討論，所以是會去看看原著的”周邊衍生多“家里有小孩就會買，因為電視劇太火了，這種周邊產品實 在很多，玩具店里到處都是”人氣積累較高“身邊有一些朋友是看網文的，他們會向我推薦，例如鬼吹 燈、盜墓筆記、全職高手非常的出名”網文IP影響力表現網文IP影響力全方位滲透娛樂產業(yè)網文IP影響力案例：擇天記2014.5201

24、5.52015.72017.42017.5舞臺劇舞臺劇投資300 萬 元，舞美設計啟用天下3的制作 班底。演出收獲觀眾好評。動畫第1 集以突破1500 萬點擊的成績創(chuàng)下 當時騰訊視頻單集 動畫的最高紀錄。 斬獲2015亞太最佳 網絡動畫獎。電視劇開播預告片獲得30 萬次微博轉發(fā)和上 千萬次播放。開播當日電視端收 視第一，六大平臺 上線十小時播放量破2.1億。游戲擇天 記 正 版 結 伴MMORPG 手 游 ， 完美還原電視劇小 說人物、劇情和場 景。小說連載至今累積全網 點擊量數億， 獲得342萬總推薦，509 萬收藏。2016 年榮登中國IP價值榜-網絡文學榜top10 。 2017 年榮

25、登胡潤原創(chuàng)文學IP價 值榜第八。25明星IP，全產業(yè)鏈開發(fā)體現衍生價值擇天記是創(chuàng)世中文網白金大神貓膩的東方玄幻小說巨作，自2014年連載以來，熱度超高，擁有大批忠實粉絲。擇天 記動畫自2015年開播以來，點擊量直線上升，被業(yè)內人士稱作“最漂亮的一張IP成績單”。正是由于閱文集團對擇天 記這一IP的成功打造，使其不俗的影響力吸引到影視廠商加入，開拍電視劇?？偟膩碚f，圍繞擇天記這一明星IP， 從動畫、影視再到游戲、舞臺劇等，一條全產業(yè)鏈正在形成。擇天記全產業(yè)鏈開發(fā)網文IP影響力案例：擇天記閱文集團全版權運營，層層遞進提升IP影響力閱文集團圍繞擇天記IP展開全版權運營，從小說、動畫、影視、周邊等不斷

26、擴大IP明星效應和粉絲共鳴，同時全版權運營更能層層把控優(yōu)化每個產品開發(fā)質量，建立堅實口碑，從而多維度提升IP影響力。過實體書出版及讀者見面會等，小說運營明星化。閱文集團全版權運營連載初始，閱文集團成立收個官 方粉絲團，凝聚核心粉絲。再通動畫小說周邊影視閱文集團斥資5000萬對擇天記 展開動畫制作，并由騰訊視頻獨家播出，目前已經播出三季。閱文集團聯手騰訊影業(yè)、檸萌影 業(yè)、湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻手打 造擇天記影視劇，實現IP影 視化。閱文集團圍繞擇天記推出一 批精品周邊，特別邀請知名畫手 進行繪制，滿足粉絲期待。26網文IP影響力案例：三生三世十里桃花小說漫畫電視劇電影2008多年來熱度始終不減，

27、在線閱讀點擊數超10 億次。實體書暢銷500萬余冊。各種語言版本發(fā)行至海外數十個國家及地區(qū)。272017電視端主要播出時段電視劇收視排行均位 列第一，。網絡端上線8 小時，全網播放量就突破10億。2017上映前期備受關注，從演員到劇情等掀起 討論熱潮。上映之后話題不斷， 從小說到電視劇到電 影討論 ， 最終票房 5.35億。2016漫畫版由ASOUL漫畫工作室精心繪制。連載漫畫單月發(fā)行量 破百萬，以二次元表 達方式向粉絲呈現小 說內容。順勢而為，自帶流量IP熱度持續(xù)高漲三生三世十里桃花是唐七公子的成名之作，人氣高居不下，其改編的電視劇更是火爆熒屏，成功打造了一個超級IP+ 精良制作+人氣卡司組

28、成的高口碑、高收視、高播放量的超爆品。此外，三生三世十里桃花電影版更是擁有眾多擁護 者，票房表現較好。自帶流量的三生三世十里桃花IP改編熱度持續(xù)高漲，產品遍地開花。三生三世十里桃花改編多樣網文IP影響力案例：三生三世十里桃花多維度考量，培育網文IP品牌化三生三世十里桃花的超高熱度是多方配合進行綜合考量的產物。多項IP進行聯動不斷擴大IP知名度，建立熱點；通過 多屏互動和多樣化的宣發(fā)渠道去培育用戶對IP的忠誠度；內容至上的考量不斷優(yōu)化其表達與組成方式，樹立IP良好的形 象。網文IP逐漸已經從當初的衍生價值擴展到品牌化的高度，不斷釋放自身潛能。三生三世十里桃花品牌化運作品牌slogan品牌標識三生

29、三世十里桃花通過緊緊結合內容的開發(fā)運作塑造了極具鮮明的品牌形象，以“桃花”和“書法”相結合的方式打造品牌slogan，衍生品設計開發(fā)統一呈現 “粉 色”、“夢幻”獨特的品牌標識。品牌知名度多項IP聯動，火熱的小說，直觀的漫畫， 三生三世十里 桃花在不同領域增加知名度及讀者，再通過明星IP加盟影 視，促成熱點形成，建構品牌知名度。品牌忠誠度多屏互動，用戶通過不同方式參與IP的觀看、討論、互動過 程中，造就不同觀感體驗。影視劇、電影等都通過多樣化和 持續(xù)性的宣發(fā)渠道，獲得多樣化用戶，保持IP“高燒不退”， 建構品牌忠誠度。28潛力網文IP影響力評估美食供應商題材：都市美食類作者：會做菜的貓起點美食

30、第一文。小說講述男主 角父母雙亡，原在餐廳打工，后 得到系統綁定，將父母留下的小 店打造為廚神小店的故事。作品 弘揚美食文化，人氣爆棚。內容價值粉絲價值作者/口碑作品榮獲福布斯中國原創(chuàng)文學風 云榜男生作品第九名。臺灣畫家陳淑芬在微博推薦美食供應商，認為其在美食相關方面的描寫十分到位。書名：美食供應商29福布斯風云榜新銳作家作品上架三小時訂閱破萬，五 天均訂破25000，創(chuàng)造網文界 最快破十萬銷售的紀錄。潛力網文IP影響力評估目前美食供應商電視劇正在籌備拍攝中，由黃磊擔任劇集總監(jiān)制及聯合出品人。同類題材對標：日劇深夜食堂豆瓣評分9.2，共三季?？梢酝瑫r進行漫畫的開發(fā)與制作，相輔相成。在IP運作成

31、熟狀況下，可進行動畫開發(fā)，延長產業(yè)鏈。衍生建議：作品以美食為題材，食材本身 就極具畫面感和色彩度，再配 之內容本身的豐富性，非常適 合改編成漫畫，積累人氣。同類題材對標：日本漫畫中華小當家，紅極一時。漫畫動畫推薦動畫開發(fā)，利于人物形象 清晰且利于周邊制作。同類題材對標：日本動畫食 戟之靈，截至單行本日文版第19卷發(fā)售時，銷量累計突 破1000萬部。美食供應商推薦優(yōu)先改編：影視劇影響潛力指數（人）963萬-1765萬電視劇的人群輻射范圍廣30題材：現代科幻修真潛力網文IP影響力評估修真四萬年作者：臥牛真人內容價值粉絲價值作者/口碑科幻類修真題材第一書，作品書 寫修真40000年代，一個普普通 通

32、的邊境少年，咆哮星辰，主宰 銀河的熱血傳奇。著名作家馬伯庸在其微博推薦修真四萬年，認為該書情節(jié) 精彩，橋段暖人。九州”女天神之一楚惜刀微博 推薦，贊其現代化修真吸引人，有游戲元素，寓意值得深思。書名：修真四萬年31網絡文學超人氣作家作品曾獲得原創(chuàng)風云榜科幻類 月榜第二。粉絲打賞超過萬次。潛力網文IP影響力評估目前修真四萬年漫畫已經在多個內容渠道進行連載，人氣較高。因此， 建議優(yōu)先進行動畫改編，借力漫畫不斷擴大影響力。可以利用作品故事情節(jié)、任務設定等的高匹配度，嘗試游戲開發(fā)。衍生建議：影響潛力指數（人）867萬-2389萬動畫極具表現力，易吸引受眾游戲內容沖突激烈，游 戲屬性非常強，完 整獨特的

33、世界觀能 夠帶給受眾與眾不 同的體驗。同類題材對標：斗羅大陸，唐 家三少同名小說改 編，頗受好評。修真四萬年推薦優(yōu)先改編：動畫同類題材對標：日本 輕小說改編的同名動 畫刀劍神域，推 出三季，人氣爆棚， 好萊塢宣布真人電視 劇化。32潛力網文IP影響力評估替天行盜作者：石章魚內容價值粉絲價值作者/口碑積累網絡歷史小說中的第一部探險冒 險類小說，古墓麗影，奪寶奇 兵。作品邏輯性較強，能感到明 顯的節(jié)奏變化，人物個性鮮明， 創(chuàng)意無限。著名歷史作家，寫文數十年，作 品深受讀者喜愛，因此該書具有 質量和人氣雙重保證；讀者海魂 衣打賞1000000起點幣，表 達強烈喜愛之情。書名：替天行盜題材：古墓探險3

34、3網絡百強大神作品曾獲原創(chuàng)風云榜歷史類月 榜冠軍。作品上架首月單章最高訂閱近萬。潛力網文IP影響力評估近年來，古墓探險類影視火熱熒屏，盜墓筆記、尋龍訣等電影都取得了不錯的票房表現，相關衍生品人氣持續(xù)高漲。推動影游聯動，開發(fā)游戲制作，充分挖掘IP價值。衍生建議：影響潛力指數（人）6743萬-1.2億古墓探險類影視火爆異常游戲古墓探險類題材充滿冒 險性質，通過不斷的探 險通關能夠增強用戶粘 性，滿足游戲玩家的心 里期待。勇者大冒險是一款全球冒險游戲，同時進行漫畫、電影等領域的 產品開發(fā)。替天行盜推薦優(yōu)先改編：影視同類題材對標：網劇鬼吹燈之精古絕 城，騰訊視頻播放 量45.2億，豆瓣評 分8.1。3

35、4題材：現代言情/豪門世家潛力網文IP影響力評估億萬星辰不及你作者：葉非夜作者/口碑閱文集團白金作家，2015年福布斯 中國原創(chuàng)風云榜年度人氣作家第 一名。粉絲群：200+粉絲價值數度蟬聯原創(chuàng)風云榜月榜冠軍， 上架首日訂閱量近300萬,創(chuàng)下 單日銷售15.6W元記錄，刷新 訂閱記錄。內容價值35作品講述了男女主在年少時因誤會 感情破裂，多年后再次相遇，經歷 了重重挫折終得幸福美滿的故事。代表作：國民老公帶回家書名：億萬星辰不及你潛力網文IP衍生建議億萬星辰不及你推薦優(yōu)先改編：影響潛力指數（人）4652萬-1.03億電視劇是IP影響力爆發(fā)重點影視劇同作者同類型小說國民老公 帶回家上線騰訊動漫，獲

36、7.6億人氣，動畫版專輯播放2.1億次。小說較長，建議分季播放，通 過每一季提升觀眾關注度，播 出同時拓展周邊衍生。動畫游戲推薦中輕度手游開發(fā)。適合改編成角色扮演、養(yǎng)成類 游戲、換裝類游戲。在影視播出的同時上線同名游 戲，影游聯動能為手游提供更 好的初始用戶基礎。前期開發(fā)建議以影視劇為主，通過明星效應積累更多人氣。在擁有一定人氣后，進行動畫與游戲的聯動改編，將IP價值最大化。36衍生建議：題材：古代言情/穿越奇情潛力網文IP影響力評估神醫(yī)凰后作者：蘇小暖作者/口碑閱文集團白金作家，常年雄踞人氣 暢銷榜第一2016年福布斯中國原創(chuàng)文學風云 榜第一名粉絲群：250+粉絲價值作品曾獲原創(chuàng)風云榜古代言

37、情 類月榜冠軍。作品首日訂閱達到250萬，并獲得全平臺銷售冠軍。內容價值作品講述了君臨天下的少年，鳳舞 江山的少女，一場棋逢對手，勢均 力敵的愛情追逐游戲。作品長期位 列各大榜單前列。代表作：邪王追妻書名：神醫(yī)凰后37潛力網文IP衍生建議神醫(yī)凰后推薦優(yōu)先改編：影響潛力指數（人）4920萬-1.8億古風穿越類影視劇人氣積累深厚影視劇同類題材對標：同題 材網文楚喬傳改 編電視劇開播收視率 四網齊破1，并登頂 同時段全國第一。推薦優(yōu)先進行影視劇與動漫的改編。古風穿越小說深受廣大女性讀者歡迎，通過影視 劇的改編在吸引其粉絲的同時，也可以將這些粉絲轉化為讀者。可以進行漫畫改編，豐富作品表現形式，進一步夯實人氣。衍生建議：漫畫同類題材對標：步 步驚心、鳳囚 凰、醉玲瓏 等。38題材：古代言情/古典架空潛力網文IP影響力評估大帝姬作者：希行作者/口碑起點中文網古言代表作家之一。憑借君九齡榮獲2016年度福布斯中國原創(chuàng)文學風云榜之女生 作品TOP10 第二名。粉絲價值24小時熱銷榜冠軍 推薦票榜冠軍內容價值39作品講述了一個落難公主不得已女 扮