匯盛家居生活廣場營銷中心開放活動方案匯編

1、 匯盛家居生活廣場營銷中心盛大(shngd)開放活動策劃方案 共四十頁 目 錄一、活動背景二、慶典(qngdin)概況三、現(xiàn)場包裝四、亮點(diǎn)活動五、促銷方案六、媒體推廣七、執(zhí)行細(xì)則八、活動預(yù)算共四十頁前言(qin yn)活動推廣：整合營銷推廣，讓開放日的熱度從現(xiàn)場傳播到整個博望區(qū)！ 整個熱度延續(xù)(ynx)至項目開盤。 現(xiàn)場活動：根據(jù)當(dāng)天天氣情況，在戶外包裝展現(xiàn)活動的熱度，結(jié)合場外 活動進(jìn)行互動。場外活動：讓整個博望區(qū)沸騰！延續(xù)9.28高峰論壇暨項目推介會的市場 熱度，保持招商、銷售熱度一直持續(xù)到開盤！媒體整合：電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、報廣全面聯(lián)動。共四十頁活動(hu dng)背景 第一(dy)篇

2、章共四十頁活動(hu dng)背景目前，營銷中心裝修即將完成，各項準(zhǔn)備工作有序落實，不久就將具備開張、接待的條件(tiojin)。同時戶外廣告等項目形象將陸續(xù)出街，因此該階段主要任務(wù)是迅速提升知名度，初步積累客戶。為了能夠充分調(diào)動市場氛圍，提升關(guān)注率，繼高峰論壇暨項目推介會后，再次引爆市場，圍繞營銷中心正式開放時間節(jié)點(diǎn)，有針對性舉行盛大活動及宣傳推廣，迅速提升匯盛家居生活廣場項目知名度。 共四十頁第二(d r)篇章慶典(qngdin)概況 共四十頁慶典(qngdin)概況 慶典名稱：匯盛家居生活廣場營銷中心盛大開放宗 旨：隆重慶賀營銷中心開放 延續(xù)9.28項目推介會的市場熱潮 提升樓盤開盤前社

3、會關(guān)注度 直接促進(jìn)樓盤前期蓄水、銷售活動時間：2013年10月20日(星期日）上午9:00-11:00活動地點(diǎn)：匯盛家居生活廣場營銷中心廣場活動公眾：購房客戶及前期意向客戶、博望經(jīng)營戶、周邊居民活動形式：開放儀式典禮、沙盤揭幕、文藝演出、嘉賓到訪參觀(cngun)、促銷 活動、禮品贈送 共四十頁慶典主題(zht)思路強(qiáng)調(diào)(qing dio)氛圍營銷中心開放活動策劃方案主題思路定位突出品位提升檔次有條不紊圓滿成功共四十頁1） 通過當(dāng)天在周邊及現(xiàn)場的包裝和慶典活動，給項目渲染出濃烈的喜慶氛圍，突出表現(xiàn)項目的開放盛典。 2） 通過在營銷中心現(xiàn)場的包裝和茶飲水果供應(yīng)，工作人員的細(xì)微服務(wù)來突出表現(xiàn)項目的

4、品位和檔次，讓到來的客戶都能從現(xiàn)場感受到一種尊貴感和榮譽(yù)感。3） 通過合理的區(qū)域劃分，有效的活動流程安排，現(xiàn)場工作人員工作職責(zé)的合理分配以及對客戶關(guān)于“選鋪、購鋪流程”的講解和傳達(dá)，有條不紊地對開放當(dāng)天的現(xiàn)場人流人群進(jìn)行有效合理的控制，以使整個項目現(xiàn)場感覺有次序、有層次，整個項目現(xiàn)場有條不紊。 4） 通過一系列的工作輔助，最重要的是在銷售過程中抓住客戶心理，充分利用好銷控掌握的方法，以置業(yè)顧問(gwn)來積極調(diào)動購房者的迫切心態(tài)，以使之達(dá)到成交，簽定相關(guān)合約。慶典(qngdin)目的共四十頁慶典(qngdin)儀式流程8:00-8:50 客戶簽到，請客戶參觀營銷中心 8:50-9:00 舞獅暖

5、場 9:00-9:10 主持人宣布典禮開始；沙盤(shpn)揭幕，鳴放禮炮16響9:10-9:20 室外舞臺暖場節(jié)目（客戶移至外場）9:20-9:25 主持人介紹慶典活動簡況9:26-9:29 開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致詞9:30-9:40 營銷負(fù)責(zé)人講解銷售政策、促銷活動9:41-9:45 商戶代表講話9:45-11:00 文藝演出、有獎互動游戲、抽獎活動11:00- 活動結(jié)束 共四十頁第三(d sn)篇章 現(xiàn) 場 包 裝共四十頁慶典(qngdin)場外布置接待區(qū)布置（客戶簽到，并指引客戶前往營銷中心休息）活動廣場，舞臺(wti)，入口處拱門（1個），空飄（12個）。營銷中心門前地毯和花籃。共四十頁慶典(

6、qngdin)場外布置禮炮(lpo)（8門）共四十頁慶典(qngdin)場外布置舞 獅共四十頁慶典(qngdin)場外布置彩煙、放飛(fn fi)球、鞭炮、低溫焰火共四十頁樓體包裝(bozhung)1、樓體條幅：在我項目1#樓部分，從樓上直垂一樓條幅（密度在每條一米寬，相隔的距離在一米左右）2、噴繪：營銷中心樓體，面積在200平米左右的開放儀式、優(yōu)惠政策、匯盛家居生活廣場的廣告語。3、圍擋：項目周邊(zhu bin)圍擋換成開放儀式、優(yōu)惠政策、匯盛家居生活廣場的廣告語、千人抽大獎活動標(biāo)語。4、博望區(qū)主要街道（新合西路、314省道等）布置跨街雙拱門，帶條幅。共四十頁慶典(qngdin)場內(nèi)布置1

7、） 為了營造高雅氣氛，邀請一些高雅文藝團(tuán)體來表演節(jié)目。 （如小提琴、民樂組合、古箏、鋼琴等高雅的音樂節(jié)目）2） 其他區(qū)域 a、活動區(qū)：營銷中心內(nèi)，用作沙盤啟幕，同時作主要的包裝區(qū)域。 b、休閑區(qū)：用作客戶觀賞表演的區(qū)域。 C、接待(jidi)區(qū): 來賓簽到墻。共四十頁慶典(qngdin)場內(nèi)布置活動項目(xingm)：沙盤啟幕（由股東揭幕）共四十頁慶典(qngdin)場內(nèi)布置室內(nèi)樂器表演(bioyn)（根據(jù)天氣待定）共四十頁亮點(diǎn)(lin din)活動 第四篇章(pinzhng)共四十頁活動(hu dng)主題 千人抽大獎活動(hu dng)， 豐富獎品， 主持人造勢， 精彩節(jié)目表演。共四十頁第

8、五(d w)篇章 促 銷 活 動共四十頁促銷活動(hu dng)內(nèi)容 一等獎1萬元購房代金券一名， 二等獎5000元購房代金券三名， 三等獎2000元購房代金券五名。代金券共四十頁促銷(c xio)活動內(nèi)容到現(xiàn)場(xinchng)人人有好禮 人人有溫暖好禮到場每人贈送精美禮品（10-15元左右），預(yù)計500個，到達(dá)現(xiàn)場的嘉賓每人贈送一個，在寒冷的冬日有匯盛的溫暖關(guān)懷！ 共四十頁促銷活動(hu dng)內(nèi)容抽獎活動 一等獎一名（針對當(dāng)天(dngtin)定鋪的客戶）金條+1萬元代金券共四十頁促銷活動(hu dng)內(nèi)容抽獎活動 二等獎二名（針對當(dāng)天(dngtin)定鋪的客戶）32寸液晶電視+500

9、0元代金券共四十頁促銷(c xio)活動內(nèi)容電飯煲+2000元代金券抽獎活動(hu dng) 三等獎二十名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）共四十頁第六篇章(pinzhng) 媒 體 推 廣共四十頁推廣(tugung)思路 海陸空全面聯(lián)動 統(tǒng)一發(fā)聲 匯盛家居生活廣場(gungchng)轟動博望 共四十頁媒體推廣(tugung)媒體名稱投放方式發(fā)布日期投放區(qū)域頻率（數(shù)量）主要內(nèi)容報價備注馬鞍山電視臺電視硬廣10.13-11.12馬鞍山市一個月，每次15秒形象宣傳、活動告知15秒600元，共計18000元黃金時段流動字幕10.13-10.28新聞、公共、影視半個月，每天三個頻道四個時段播放每天共計12次形象宣

10、傳、活動告知20元/天/字，預(yù)計21000元黃金時段皖江晚報形象硬廣、部分軟文10.13-10.19馬鞍山市、博望區(qū)一周一次，周五發(fā)形象宣傳、活動告知封面35000元，封底整版68000元封面或封底整版短信短信群發(fā)10.13-10.19博望區(qū)、當(dāng)涂、溧水每周兩次，周三、周五，一次5萬條形象宣傳、活動告知每條4分2，共計4200元廣泛投放戶外廣告高炮、龍門架、圍擋10.11開始博望區(qū)龍門架兩套，高炮兩面，圍擋一處形象宣傳、活動告知已定長期橫幅跨街橫幅10.13-10.22博望鎮(zhèn)、丹陽、新市10天，博望80條，丹陽50條，新市50條形象宣傳、活動告知待定售樓處開放后持續(xù)三天DM單派單直投10.13

11、-10.19博望區(qū)、當(dāng)涂、溧水1萬份形象宣傳、活動告知、禮品券/大范圍派單共四十頁第七篇章(pinzhng) 執(zhí) 行 細(xì) 則共四十頁邀請(yoqng)準(zhǔn)備參與人員：購房客戶及前期意向客戶、博望經(jīng)營戶、周邊居民邀請道具：DM單+禮品券邀請方式：DM單直投：大面積派單，確定人員；短信群發(fā)：三次大范圍(fnwi)短信告知營銷中心開放信息；電話邀約：對于前期意向客戶，置業(yè)顧問電話告知；共四十頁籌備工作安排(npi) 具體內(nèi)容 事 宜 負(fù)責(zé)人 備 注活動方案確定10月12日前王翔活動公司確定與對接10月14日前高文炎、王翔客戶邀約10月16日前索為明 金偉 袁明勝各種物品、材料采購10月17日前高文炎立

12、體廣告推廣10月14日-19日高興、王翔現(xiàn)場演藝人員確定10月15日前王翔執(zhí)行分工確定10月16日前吳自力現(xiàn)場包裝10月18日高興、王翔獎品、禮品準(zhǔn)備10月17日前高文炎發(fā)言稿、主持人串詞10月17日前王翔促銷方案確定10月15日前索為明現(xiàn)場攝像攝影10月18日前高興、活動公司共四十頁活動(hu dng)物料物料數(shù)量單價合計備注音響設(shè)備1套/與租賃方溝通主席臺一個/主席臺上擺放鮮花禮儀小姐4人/專業(yè)：身高165 形象佳彩 虹 門1個/主持人1名/女士紅地毯2個/舞臺前、門口前鋪設(shè)紅地毯待議簽 到 筆10支/黑色記號筆簽 到 本20本/紅色封面全程拍攝、攝影一等獎金條1/活動結(jié)束節(jié)后銷售人員發(fā)放

13、二等獎32寸液晶電視2/活動結(jié)束節(jié)后銷售人員發(fā)放三等獎電飯煲20/活動結(jié)束節(jié)后銷售人員發(fā)放禮品500/宣傳品500/購物袋、折頁、樓書、光盤、DM單鮮花布置/演講臺周邊，綠植高度不要超過演講臺高度媒體信封共四十頁采購(cigu)物料物料數(shù)量單價合計備注獎品一等獎金條13000元/個3000元統(tǒng)一采購二等獎32寸液晶電視21500元/個3000元統(tǒng)一采購三等獎電飯煲20200元/個4000元統(tǒng)一采購禮品待定50015元/個7500元統(tǒng)一采購貼條DM貼條10000待定/設(shè)計，制作活動公司確定/14號前確定共四十頁應(yīng)急預(yù)案與風(fēng)險(fngxin)規(guī)避針對慶典活動的特征(tzhng)，現(xiàn)場人群較多，給秩

14、序的管理上提出很高要求，為保障儀式的順利進(jìn)行，特別注意以下幾個方面：活動前五天開始關(guān)注天氣狀況，如遇大風(fēng)大雨天氣 a.地毯于前晚鋪設(shè)，提前確定清掃人員； b.保持營銷中心門前清理，組織清掃人員慶典前進(jìn)行清掃。預(yù)防現(xiàn)場人群密集對現(xiàn)場的硬件造成的破壞（如電源、升空氣球等），應(yīng)增派人員對現(xiàn)場監(jiān)管，由突發(fā)應(yīng)急小組統(tǒng)一管理。組織專業(yè)人士操作氛圍渲染項目：如彩煙，鞭炮等。檢查電路情況，以防火災(zāi)的發(fā)生。預(yù)留119、120等專業(yè)車道與車位，應(yīng)對突發(fā)事件。簽到處為防止發(fā)生混亂，備有緊急簽到臺，及相應(yīng)物品，一旦來賓過多發(fā)生混亂，隨即搬出備有簽到設(shè)備。共四十頁第八(d b)篇章 活 動 預(yù) 算共四十頁活動(hu d

15、ng)預(yù)算文藝活動演出費(fèi)用預(yù)算：5萬以內(nèi)，具體費(fèi)用及演出內(nèi)容由活動公司提供。DM單+禮品券派發(fā)：10月10-10月18日，博望(b wn)區(qū)經(jīng)營商戶派發(fā)，數(shù)量約10000份。禮品費(fèi)用：1.5萬元外場包裝：舞臺背景墻、舞臺、拱門、空飄、彩旗、橫幅、花籃。 預(yù)計活動總費(fèi)用預(yù)算：8萬左右，詳細(xì)清單待最終方案確定,媒體推廣費(fèi)用除外。共四十頁 以 上 方 案 僅 供 參 考 謝 謝結(jié)束(jish)篇安徽瑞爾普斯2013年10月12日共四十頁內(nèi)容摘要匯盛家居生活廣場營銷中心盛大開放。活動推廣：整合營銷推廣，讓開放日的熱度從現(xiàn)場傳播到整個博望區(qū)。熱度，保持招商(zho shn)、銷售熱度一直持續(xù)到開盤。同時戶外廣