國貨老品牌的跨界營銷影響年輕群體購買意愿

1、國貨老品牌的跨界營銷影響年輕群體購買意愿問卷調(diào)查您好！非常感謝您在百忙之中填寫這份問卷。本次問卷調(diào)查旨在了解國貨老品牌大白兔的跨界 營銷對年輕群體購買意愿的影響。另外，本次調(diào)查不記名，所獲信息只用于學(xué)術(shù)研究，不會用 于任何商業(yè)用途，請放心并客觀的填寫。答題沒有對錯之分，若有個別問題未能完全表達(dá)您的 意見，請選擇最接近您看法的選項。傾聽您的意見是我的榮幸，非常感謝您的合作！您的性別：單選題*。男。女您的年齡：單選題*018歲以下019-25 歲026-35 歲036-45 歲o46歲以上您的最高學(xué)歷：單選題*o高中沖專及以下o大專o本科。碩士及以上您的職業(yè)是：單選題*oA.機(jī)關(guān)/事業(yè)單位干部oB

2、.企業(yè)管理人員oC.個體戶oD.學(xué)生oE.其他您每月可支配的月收入為：單選題*o3000元以下o3000 元-5000 元o5000 元-10000 元O10000-15000 元o15000元以上您對大白兔的品牌印象為：多選題*口老字號品牌口值得信賴口創(chuàng)新能力強(qiáng)已經(jīng)過時口呆板其他您比較了解大白兔的哪個跨界產(chǎn)品：單選題*o大白兔唇膏（大白兔*美加凈）。大白兔香水（大白兔*氣味圖書館）。大白兔奶茶（大白兔*快樂檸檬）o服飾（大白兔*樂町）o其他。均不了解如果您購買過大白兔的跨界產(chǎn)品，您是通過哪種渠道了解到該產(chǎn)品的：單選題*。主播推薦。購物網(wǎng)頁等廣告推廣。朋友、家人推薦。其他。沒有購買過（請?zhí)恋?/p>

3、10題）如果您曾使用過大白兔的跨界產(chǎn)品，您的消費(fèi)體驗如何：矩陣單選題*很不滿意不滿意一般滿意很滿意品質(zhì)。價格。宣傳。包裝。以下哪些因素能激勵您去購買大白兔的跨界產(chǎn)品：多選題*口價格優(yōu)惠口 口碑良好口宣傳廣口包裝精美口產(chǎn)品質(zhì)量好口銷售量高其他從情感元素出發(fā)，您對大白兔的品牌認(rèn)可，下列表述更符合您的實際感受的是：矩陣單選題*完全不符合不符合一般符合非常符合懷舊情懷OOOOO國貨情結(jié)OOOOO從品牌自身優(yōu)勢出發(fā)，您對大白兔的品牌的認(rèn)可，下列表述更符合您的實際感 受的是：矩陣單選題*完全不符合不符合 一般符合 非常符合老字號有 底蘊(yùn)OOOOO精良品質(zhì)OOOOO價格實惠OOOOO外形包裝OOOOO營養(yǎng)健

4、康OOOOO口碑良好OOOOO從品牌創(chuàng)新力出發(fā)，您對大白兔的品牌的認(rèn)可，下列表述更符合您的實際感受 的是：矩陣單選題*完全不符合不符合一般符合非常符合產(chǎn)品創(chuàng)新，品種OOOOO增加，進(jìn)軍不同彳亍業(yè)形象創(chuàng)新，年輕化，煥發(fā)ooooo新生營銷創(chuàng)新，各種跨界合ooooo作，吸引眼球14.您對大白兔品牌產(chǎn)品跨界營銷的認(rèn)可度為：矩陣單選題*很不認(rèn)可不認(rèn)可一般認(rèn)可非常認(rèn)可產(chǎn)品設(shè)計合作ooooo聯(lián)合設(shè)計包裝ooooo品牌聯(lián)名設(shè)計ooooo聯(lián)合開發(fā) 新產(chǎn)品ooooo聯(lián)合定制產(chǎn)品ooooo聯(lián)合規(guī)劃ooooo產(chǎn)品類型品類結(jié)合ooooo15.您對大白兔品牌傳播跨界營銷的認(rèn)可度為：矩陣單選題*很不認(rèn)可不認(rèn)可一般認(rèn)可非常認(rèn)

5、可聯(lián)合進(jìn)行事件傳播ooooo聯(lián)合開展體驗活動ooooo形象展示合作ooooo聯(lián)合廣告ooooo聯(lián)合活動策劃ooooo捆綁銷售ooooo聯(lián)動銷售ooooo16.您對大白兔品牌渠道跨界營銷的認(rèn)可度為：矩陣單選題*很不認(rèn)可不認(rèn)可一般認(rèn)可非常認(rèn)可渠道共享ooooo共用營業(yè)ooooo場所渠道捆綁ooooo聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)。17.您對大白兔整體跨界營銷的評價是：矩陣量表題*完全不符合不符合一般符合非常符合具有創(chuàng)新 能力。能夠增強(qiáng)品牌競爭力能夠吸引年輕消費(fèi)群體。保留了其品牌特色。值得老字號品牌借鑒。18.您認(rèn)為大白兔的跨界營銷成功嗎？單選題*。成功。不太成功（請?zhí)恋?0題）19.您認(rèn)為成功的原因有：多選題*口品牌

6、突破原有行業(yè)界限，創(chuàng)造新價值、新體驗*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？跀U(kuò)大品牌影響力，提升品牌附加值，增強(qiáng)品牌保鮮度*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？谥匦陆⑵鹌放婆c消費(fèi)者之間的良性互動關(guān)系*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？谘a(bǔ)充品牌短板，吸引更多不同的消費(fèi)群體*填寫完該題，請?zhí)恋?1題。助力品牌轉(zhuǎn)型，為品牌尋找新的利潤增長點*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？谶M(jìn)一步刺激消費(fèi)意識，增進(jìn)品牌歸屬感*填寫完該題，請?zhí)恋?1題。其他*填寫完該題，請?zhí)恋?1題。您認(rèn)為不成功的原因為：多選題*口聯(lián)名產(chǎn)品的推出過于頻繁口聯(lián)名產(chǎn)品性價比不高，與預(yù)期不符口大白兔為經(jīng)典品牌，初始印象難以改變口聯(lián)名產(chǎn)品的推出不夠種類多樣化，無法滿足需求口對于大白兔自身糖果產(chǎn)品的銷售無明顯推動作用其他您對大白兔的整