(完整版)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)課件全

1、圖 形 創(chuàng)意VI 設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)宣傳品設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)我們一天天長大 母親卻越來越老了天下所有的母親都是一樣的時(shí)時(shí)刻刻在為我們無私地付出著樹欲靜而風(fēng)不止子欲養(yǎng)而親不待為人子女報(bào)恩要及時(shí)無論我們在哪里無論我們有多累到什么時(shí)候也不能忘了我們的母親小組評價(jià)：堅(jiān)韌 勇敢面對困難 團(tuán)結(jié) 配合默契 思維靈活 發(fā)散面寬內(nèi)涵深度不夠 需多多積累視覺表現(xiàn)不夠精致 需加強(qiáng)細(xì)節(jié)調(diào)整小組評價(jià)：踏 實(shí) 努 力 縱 向 思 維 能 力 強(qiáng) 創(chuàng)意有深度 有內(nèi)涵 缺少活力 思維發(fā)散能力不足 視覺表現(xiàn)效果弱 團(tuán)隊(duì)意識差 缺少溝通視覺表現(xiàn)沖擊力 強(qiáng)不同思維角度 創(chuàng)意新穎獨(dú)特情感真摯 觸動(dòng)心靈

2、 深 處真 誠 面 對 各 種 困 難團(tuán)隊(duì)意識薄弱 配合不默契缺少積極溝通 思維不夠活躍 想法少小組評價(jià)：小 組 評 價(jià) ：合作意識強(qiáng) 團(tuán)結(jié)互助 善于集思廣益 取長補(bǔ)短面對困難時(shí) 狀態(tài)不穩(wěn)定出現(xiàn)不同意見 停滯不前學(xué)習(xí)氣氛活躍 愉快大膽嘗試不同的視覺表現(xiàn)形式 敢于創(chuàng)新圖形設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)總結(jié) 真正的好創(chuàng)意震撼人靈魂 培養(yǎng)和積累敏銳、深刻的洞察力 經(jīng)常訓(xùn)練發(fā)散、靈活多變的思維 發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的作用進(jìn)行集思廣益大膽嘗試不同的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行視覺表現(xiàn) The Graphic 設(shè) 計(jì)Design 圖 形 圖形設(shè)計(jì) 第一章圖形設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征第一節(jié)圖形設(shè)計(jì)的概念一、“圖形” 一詞，是視覺藝術(shù)范疇體系中古老而時(shí)興的詞匯。關(guān)于圖

3、形的涵義，在我國古代文獻(xiàn)中有意義相近的表述，如易經(jīng)系辭中載“易曰在天成象，在地成形，變化見矣?！钡皥D形”作為獨(dú)立的名詞在漢語中最早出現(xiàn)，可見宋書禮志四：“自漢興以來，小善小德，而圖形立廟者多矣。”這里的“圖形”是圖樣的意思。在現(xiàn)代漢語詞典中“圖形”有兩層含義：一指在紙上或其他平面上表現(xiàn)出來的物體的形狀。二指幾何圖形的簡稱。 Printing Technology Design 圖形設(shè)計(jì) 福田繁雄作品：DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 作為當(dāng)代視覺藝術(shù)教育中的專業(yè)術(shù)語，“圖形”概念是由英文名稱“Graphic”直譯而來，它源自于拉丁文“Graphicus”和希臘“Graphikos

4、”，指一種說明性的視覺符號，或書面刻印的作品?！癎raphic”還有印刷的含義，指可以通過印刷及多種媒體進(jìn)行大量復(fù)印和廣泛傳播，用以傳達(dá)信息、思想和意志的視覺形式?？傊?，圖形的本意是通過可視的設(shè)計(jì)形態(tài)來傳播和表達(dá)創(chuàng)造性的觀念，也就是給設(shè)計(jì)思想以形象化體現(xiàn)。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 中國最早出現(xiàn)的郵票是1865年8月發(fā)行的 “第一版工部大龍郵票”DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 信息化時(shí)代的今天，圖形的傳播在人類生活方式中意義越來越重要，它可以指導(dǎo)人們的行為，提醒人們注意的或給人警示。在商業(yè)社會(huì)中，現(xiàn)代圖形符號無處不有，它具有易記、簡潔、明了、易懂、直觀等特征，

5、便于傳遞各類信息，使具有不同文化背景、不同國家語言的人都易接受和使用?，F(xiàn)代圖形的世界性越來越強(qiáng)，無論是寫實(shí)還是抽象圖形語言都更具國際化，著名圖形設(shè)計(jì)師赫夫曼曾呼吁：“讓每個(gè)人都學(xué)會(huì)理解和應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)形式，已成為我們時(shí)代教育的迫切需要。”The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國印舞動(dòng)的北京”(左圖) 2009年北京世界設(shè)計(jì)大會(huì)暨首屆北京國際設(shè)計(jì)周的開展，也代表著中國的設(shè)計(jì)開始走上世界的舞臺。（右圖，為大會(huì)標(biāo)志）DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 進(jìn)一步看，人們從新技術(shù)與視覺環(huán)境角度把今天稱之為圖像時(shí)代，圖像時(shí)代的特征是所有的公民都成為大量圖形信息的

6、消費(fèi)者，并將圖形消費(fèi)當(dāng)作日常生活的一部分，幫助人們發(fā)展審美興趣，提高生活質(zhì)量。這正如保羅M萊斯特（美）所指出的：“圖形形式使得視覺信息生產(chǎn)、表達(dá)和接受都更加便捷，它將不同類型的視覺材料以及視覺形象的創(chuàng)造者和接受者都聯(lián)結(jié)在了一起，受其視覺信息影響的人數(shù)之巨大，在大眾傳播領(lǐng)域可謂史無前例”。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用體現(xiàn)：DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 由此可見，我們可以對圖形概念有進(jìn)一步的認(rèn)識。首先，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的“圖形”與信息傳播有著密切的關(guān)系，其主要功能是說明性圖畫形象，它較之于文字、美術(shù)作品顯得更貼切、更有意味；較之音樂更直接，更具現(xiàn)代感。其次

7、，由于圖形在創(chuàng)意思維的支配下，表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，它旨在闡釋某種觀念或刻畫某種內(nèi)容的視覺形象，強(qiáng)調(diào)視覺符號的語言作用和象征意義。第三，圖形作為一種視覺語言，其最大的特性就是可以通過各種手段大量復(fù)制，其價(jià)值也是通過大量復(fù)制的作品在受眾中廣泛傳播而得以體現(xiàn)。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 二、圖形設(shè)計(jì)定義圖形設(shè)計(jì)在是指：以信息傳播為目的，通過手工繪制、數(shù)碼技術(shù)、人工技能處理等手段所創(chuàng)造出來的具有應(yīng)用和審美價(jià)值的視覺形象符號。由此可見，圖形設(shè)計(jì)是一個(gè)以視覺元素組成的圖像信息“代碼”，通過有目的的整理、組合、編排，使圖形符號傳達(dá)出特定的內(nèi)涵和意義，使受眾從中得到有益的信息。其圖形樣式包括

8、了具象形、幾何形、象征形等，它綜合了攝影、繪畫、插圖、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成的元素，以闡述設(shè)計(jì)意圖和思想，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 由此可見，我們可以對圖形概念有進(jìn)一步的認(rèn)識。首先，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的“圖形”與信息傳播有著密切的關(guān)系，其主要功能是說明性圖畫形象，它較之于文字、美術(shù)作品顯得更貼切、更有意味；較之音樂更直接，更具現(xiàn)代感。其次，由于圖形在創(chuàng)意思維的支配下，表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，它旨在闡釋某種觀念或刻畫某種內(nèi)容的視覺形象，強(qiáng)調(diào)視覺符號的語言作用和象征意義。第三，圖形作為一種視覺語言，其最大的特性就是可以通過各種手

9、段大量復(fù)制，其價(jià)值也是通過大量復(fù)制的作品在受眾中廣泛傳播而得以體現(xiàn)。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 第二節(jié)圖形設(shè)計(jì)的特征一、傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性圖形設(shè)計(jì)以傳播信息為首要功能，這也是圖形存在的根本意義和價(jià)值，所有圖形的視覺表現(xiàn)與創(chuàng)造均是圍繞其根本目的準(zhǔn)確傳遞相對稱的信息進(jìn)行的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度，用自己的“圖語”表達(dá)對事物的認(rèn)識、理解和看法，傳達(dá)自己的意念，從而實(shí)現(xiàn)其信息傳達(dá)的目的，使觀眾在欣賞圖形的同時(shí)，接受圖形所“發(fā)射”的信息。所以，好的圖形設(shè)計(jì)意義明確、意味深長，既可準(zhǔn)確表意，又帶給人們深刻的回味和無盡的想象，揭示著情感內(nèi)

10、容和思想觀念，使意念表達(dá)得充分、形象、有深度，達(dá)到言有盡、意無窮的效果。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 標(biāo)志：柳州銀行DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 二、符號語言的通識性圖形具有超越國界和跨越語言障礙的優(yōu)越性，圖形傳遞信息的速度比文字快得多，越是簡潔的圖形越能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀賞的視線，因?yàn)闃?gòu)成圖形的視覺元素大都源于人類的生活或生存環(huán)境。圖形同時(shí)具有一定的民族性，如文字圖形、民間圖形等等，這就要求圖形必須保證視覺信息顧及受眾的理解和接納程度。它的設(shè)計(jì)過程就是將觀念轉(zhuǎn)化為視覺形式，并將這種形式表現(xiàn)出來，從而直接進(jìn)入人與人溝通和交流的平臺。The Graphic D

11、esign 圖形設(shè)計(jì) DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 三、圖形表意的象征性簡明的圖形包容著寬泛而深刻的文化信息，且從人們的心靈深處產(chǎn)生說服力，達(dá)到征服人的情感的目的，這就是圖形設(shè)計(jì)的象征特性產(chǎn)生的力量。圖形的象征性在信息和觀眾之間建立了一條聯(lián)結(jié)紐帶，通過特定的傳播媒介展示出來，它除了用圖畫式語言直接表敘主題內(nèi)容外，還以人的視覺經(jīng)驗(yàn)、文化積累為基礎(chǔ)，透過圖形的表象去暗示其深層的屬性，揭示人們內(nèi)在的思想觀念和精神內(nèi)涵。盡管表現(xiàn)手法是間接的，但所構(gòu)成的形象是直觀的，并給觀眾留有遐想的空間，撥動(dòng)觀眾的心理感應(yīng)之弦，激發(fā)聯(lián)想，達(dá)到情感的融會(huì)與思想的溝通。The Graphic Design

12、 圖形設(shè)計(jì) 保利山漸青DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 四、圖形符號的直觀性圖形以具體可視的形象來表述信息，它豐富的表現(xiàn)力能輕而易舉地吸引大眾的視線，感染觀眾的心理情感。圖形的這一特征我們稱之為圖形的直觀性，如廣告圖形就是充分利用直觀圖形的這一優(yōu)勢在商業(yè)競爭中脫穎而出，即所謂“百聞不如一見”、“眼見為實(shí)”。圖形的形、色、質(zhì)感以及結(jié)合光、聲、攝影等手段創(chuàng)造的形象、展現(xiàn)的場景，具有強(qiáng)烈的說服力和視覺的震懾力，這是其他傳播形式無法替代的。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 萬科第五園DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 五、視覺形式的創(chuàng)意性現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用不拘一格的藝

13、術(shù)表現(xiàn)以最強(qiáng)有力的視覺沖擊力而成為信息資訊時(shí)代的代言物，以愉悅的視覺情趣來實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意的美學(xué)價(jià)值。當(dāng)代圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言，與傳統(tǒng)圖像有著形式與功能上的區(qū)別，傳統(tǒng)圖像大多是以美化與輔助文字信息的說明功能而存在，而現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)則是作為獨(dú)立的信息傳導(dǎo)實(shí)體而存在，強(qiáng)調(diào)的是原創(chuàng)性，崇尚個(gè)性化，并通過傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形之間相互的交融、借鑒、碰撞而獲取新穎獨(dú)特的圖形樣式。圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是設(shè)計(jì)的核心。作為視覺圖形，要想吸引視覺，提高注目率，必須以新、奇、異的思想創(chuàng)意和視覺形式來體現(xiàn)自身意義。最大程度地體現(xiàn)圖形功能的全新創(chuàng)造，發(fā)揮圖形的渲染力和獨(dú)創(chuàng)性作用。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 公共標(biāo)識

14、DesignThe Graphic 圖形設(shè)計(jì) 第三節(jié)圖形的起源與發(fā)展一、圖形的起源圖形作為一種藝術(shù)化的符號傳播活動(dòng)，起源于人們認(rèn)識自然和改造自然的需要，伴隨著人類的歷史發(fā)生與發(fā)展。人類要認(rèn)識自然、社會(huì)和人生就要依靠視覺和思維，而視覺與思維需要借助形象和概念。但只借助自然形象是不完整的，還要進(jìn)行創(chuàng)造。創(chuàng)造不僅是為了表達(dá)自然形象，同時(shí)也是為了表達(dá)意志。文字作為語言符號記錄人類的歷史，是人類文明的標(biāo)志，而圖形符號比文字更早地記錄下了人的精神追求與渴望。圖形的出現(xiàn)較文字的出現(xiàn)更為久遠(yuǎn)。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) 中國最早出現(xiàn)圖形文字 商代甲骨文DesignThe Graphic 圖

15、形設(shè)計(jì) 圖形藝術(shù)的起源，可追溯到人類的遠(yuǎn)古時(shí)期。早在舊石器時(shí)代，人類的先民們就在山洞的巖石上刻畫出狩獵的圖像和野獸、家禽的形象，作為傳播的媒介。早期巖畫，就是原始圖形。而同時(shí)，作為部落標(biāo)志的圖騰，也是原始的圖形。在西方，依據(jù)法國南部的洞穴藝術(shù)的出現(xiàn)年代可以判定，洞穴藝術(shù)中的圖形要比埃及和中國的象形文字早3萬多年。如果用洞穴藝術(shù)的成熟狀態(tài)去估算它們的萌芽期和成長期，很可能會(huì)有近10萬年的圖形期。祖先們在狩獵、勞動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中，通過圖形這種信息傳遞的媒介，同本族人交流狩獵情況，傳授狩獵技巧，這也是他們在狩獵之前為了更好地協(xié)作而進(jìn)行信息溝通的“語言”。就像戰(zhàn)地指揮員隨手折斷樹枝在地上比劃，用木炭或石

16、頭在巖石上畫圖一般，通過圖形與其他人交流、分析、討論如何行為的情形。The Graphic Design 圖形設(shè)計(jì) The Graphic Design圖形發(fā)揮的作用，可追溯到北宋時(shí)期，山東劉家功夫針鋪的“白兔為記”圖形標(biāo)記，當(dāng)視覺符號化后，圖形在信息交流中發(fā)揮了不可或缺的作用，讓圖形在傳播過程中，讓人記憶猶新。（中國最早的商標(biāo)） The Graphic 創(chuàng) 意Design 圖 形圖形創(chuàng)意作業(yè)綜合一覽 作業(yè)一：形與形的類似聯(lián)想 內(nèi)容:以基本形態(tài)蘋果、鉛筆等圖形為原點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想，尋找形態(tài)與其相似的形象。方式：首先弄明白蘋果、鉛筆、條形碼的特征、功能、性質(zhì)，積極開拓思維，培養(yǎng)自己對周圍熟悉事物進(jìn)行擬

17、人化的思考能力。要求：1. 尋找與蘋果、鉛筆相似的物形，并將之取代，要求視覺上的合理 與感覺上的幽默。 2. 作業(yè)量及尺寸：要求每個(gè)形象在A4紙上做出不少于10個(gè)圖形。 圖形創(chuàng)意作業(yè)每周詳解內(nèi)容:通過四個(gè)正方形來建立一個(gè)表達(dá)以下四個(gè)單詞所表達(dá)的含義的 平面形象：分合、聚散、快樂、災(zāi)難。方式：首先弄明白分合、聚散、快樂、災(zāi)難四個(gè)單詞所表達(dá)的含義的特 征、功能、性質(zhì)，積極開拓思維，培養(yǎng)自己對周圍熟悉事物的觀 察能力。要求：作業(yè)量及尺寸：要求每個(gè)概念在一張A4紙上做出不少于8個(gè)圖形。作業(yè)二：意與形的虛實(shí)聯(lián)想聚散合分悲傷快樂聚散聚散合分優(yōu)劣聚散合聚散散作業(yè)三： 內(nèi)容： 在聯(lián)想、幻想、比喻、象征、擬人、圖形同構(gòu)、重復(fù)、變異、矛盾空 間、置換、形的破壞、夸張與變形、攝影蒙太奇、隱形構(gòu)成、名作利 用等幾種表現(xiàn)手法中任選幾種手法，表