(完整PPT)展示設(shè)計(jì)(基礎(chǔ)知識(shí))

1、展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)Basic knowledge of display design目 錄CONTENTS展示的構(gòu)成要素2人體工程學(xué)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1314展示設(shè)計(jì)中的功能空間與空間節(jié)奏展示的構(gòu)成要素01展品01展示場所02展示設(shè)備03受眾04展示的構(gòu)成要素第一節(jié)：展品展品是展示活動(dòng)的基礎(chǔ)和依托，是展示內(nèi)容的載體，也是展示目的和任務(wù)的具體體現(xiàn)。一般來說，展品需具備可感性、典型性、公開性。（一） 當(dāng)代實(shí)物展品（二） 文物展品（三） 復(fù)制品（四） 文獻(xiàn)資料（五）商品 ( 六 ) 影音類展品第二節(jié)：展示場所展示場所是展示生成的物質(zhì)基礎(chǔ)，是依靠環(huán)境而生的展示空間，既包括展示

2、內(nèi)部空間，還包括展示外部空間。（一） 展覽館（二） 博物館（三） 商店和商場（一）展覽館展覽館是一種專門用于陳列臨時(shí)的、內(nèi)容廣泛的展品的專門展示場所。就規(guī)模而言，展覽館可以分為陳列館、中型展覽館、大型展覽館、特大型展覽館。展覽館是一個(gè)多功能的載體。它不僅是展示中心，也是商業(yè)貿(mào)易、文化娛樂、旅游服務(wù)和生活服務(wù)的中心。因此，特大型展覽館通常是一個(gè)建筑群。（二）博物館博物館是指一種用于陳列長期化、內(nèi)容專門化的展示場所。博物館除了一般展示的功能外，還具有研究、教育、收藏的目的。（三）商店和商場商店和商場都是在室內(nèi)展示商品、出售商品的固定場所。它們具備三方面特征：1、以銷售為主的展銷結(jié)合性。2、相對(duì)固定

3、性。3、信息反饋及時(shí)性。第三節(jié)：展示設(shè)備展示設(shè)備主要是承載展品的裝置和設(shè)施。（一） 展臺(tái)（二） 展柜（三） 展架（四） 展板（五） 展墻（六） 輔助展具（一）展臺(tái)、廣義上的展臺(tái)、狹義上的展臺(tái)、廣義上的展臺(tái)廣義上來說,展臺(tái)是泛指置放與展現(xiàn)展品的展示設(shè)備。、狹義上的展臺(tái)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)的范疇,展臺(tái)的概念從整體上可以歸納為:商業(yè)展覽展臺(tái)定義:主要服務(wù)于展覽會(huì),由參展商自行或者委托專業(yè)機(jī)構(gòu),廣泛的、綜合的運(yùn)用現(xiàn)代意識(shí)與現(xiàn)代科技、藝術(shù)手段等專門設(shè)計(jì)并特別裝修的展覽位置，是參展商在展覽會(huì)中展示企業(yè)實(shí)力、推廣產(chǎn)品，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通的舞臺(tái)。（二）展柜高柜：通常規(guī)格：高度200240cm 、寬度80120

4、cm 、深度4080cm。矮柜：矮柜通常有平面和斜面兩種。斜面矮柜又有單坡面與雙坡面之分。通常規(guī)格：高度105120cm 、寬度120140cm 、深度5090cm之間。布景箱：布景箱是一種只供一面觀看的類似櫥窗的龕廚式展柜。（三）展架（四）展板（五) 展墻展墻，又稱假墻、隔板，主要用于展示空間的垂直分割。在展覽中，展墻大多由展架與展板組合而成的。第四節(jié)：受眾進(jìn)行展示規(guī)劃、設(shè)計(jì)時(shí)候需要考慮：（一）對(duì)于受眾群體進(jìn)行類型上的選擇，并為目標(biāo)觀眾群設(shè)計(jì)參觀的路線和模式。（二）“通用設(shè)計(jì)原則”，不能單一考慮目標(biāo)觀眾群。（三）空間劃分與線路流動(dòng)設(shè)計(jì)要考慮受眾生理接受與心理感受。形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用0

5、2重復(fù)與漸變01對(duì)稱與均衡02調(diào)和與對(duì)比(統(tǒng)一與變化)03比例與尺度04節(jié)奏與韻律05形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一、重復(fù)與漸變重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時(shí)反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點(diǎn)具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時(shí)因?yàn)檫^分的統(tǒng)一，也會(huì)產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運(yùn)用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點(diǎn)放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費(fèi)者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。漸變，含有漸層變化的階梯狀特點(diǎn)，或漸次遞增，

6、或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對(duì)商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進(jìn)行陳列。二、對(duì)稱與均衡對(duì)稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對(duì)稱，稱為對(duì)稱，或稱之為均齊。對(duì)稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對(duì)生的。在商業(yè)展示中，對(duì)稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感.均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點(diǎn)偏放在焦點(diǎn)之上，距離中心點(diǎn)較遠(yuǎn)一方陳列商品較多，較近一方陳

7、列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。 三、調(diào)和與對(duì)比(統(tǒng)一與變化)調(diào)和，是把兩個(gè)相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。對(duì)比，是當(dāng)兩種物體并置在一起時(shí)，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對(duì)照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對(duì)比，色彩的對(duì)比，虛實(shí)、肌理等方面的對(duì)比。適度的對(duì)比會(huì)給人以“萬綠叢中一點(diǎn)紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運(yùn)用對(duì)比，造成生動(dòng)活潑、新奇動(dòng)人的最佳傳播效果。 四、比例與

8、尺度比例，是指在一個(gè)形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。尺度則指標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量、評(píng)價(jià)等的基準(zhǔn)。換言之，尺度是設(shè)計(jì)對(duì)象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標(biāo)準(zhǔn)間的計(jì)量關(guān)系。完美的設(shè)計(jì)形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。 1黃金分割比 2數(shù)列比 五、節(jié)奏與韻律節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯(cuò)綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時(shí)表現(xiàn)為相間交錯(cuò)變化，有時(shí)表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動(dòng)美感。 節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法

9、與技巧： 一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn) 二是利用漸變的形式表現(xiàn) 三是利用放射的形式表現(xiàn)人體工程學(xué)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用03國際人體工程學(xué)會(huì)的定義： 人體工程學(xué)是研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、心理學(xué)和生理學(xué)等方面的各種因素；研究人、機(jī)器和環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休閑時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問題的學(xué)科。展示設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。展示設(shè)計(jì)中的尺度關(guān)系1LOREM IPSUM DOLOR人體尺度展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)尺寸 為基準(zhǔn)，進(jìn)行組織、設(shè)計(jì)與陳列。人的活動(dòng)范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他

10、設(shè)計(jì)尺度的標(biāo)準(zhǔn)。 1、 制訂展示設(shè)計(jì)尺度的基點(diǎn) 任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進(jìn)行比 較時(shí)，才產(chǎn)生了尺度標(biāo)準(zhǔn)。 因此，把某一單位尺寸標(biāo)準(zhǔn)引入設(shè)計(jì)中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng) 造展示設(shè)計(jì)良好尺度的首要原則。 人 地域 高矮 創(chuàng)造展示設(shè)計(jì)良好尺度的第二個(gè)原則是，重視設(shè)計(jì)與人自身的關(guān)系研究。 以人為本 如商場貨架的陳列尺度，若設(shè)計(jì)過高，人拿取商品會(huì)比較困難。如果設(shè)計(jì) 讓人在拿取過程中感覺方便而舒適顯然可以認(rèn)定它與人體的尺寸關(guān)系是 相互協(xié)調(diào)的。2人體的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)尺寸計(jì)測 商業(yè)展示設(shè)計(jì)中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動(dòng)態(tài)尺寸兩個(gè)方面。 靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對(duì)

11、靜止?fàn)顟B(tài)下所測得的尺寸如頭、軀干及手足四肢的標(biāo)準(zhǔn)位置等。 靜態(tài)尺寸計(jì)測可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進(jìn)行，這些姿勢均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。 家具設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)尺寸，又稱機(jī)能尺寸，是受測者處于執(zhí)行各種動(dòng)作或進(jìn)行各種體能動(dòng) 作時(shí)各個(gè)部位的尺寸值，以及動(dòng)作幅度所占空間的尺度。 在現(xiàn)實(shí)生活中，人體的運(yùn)動(dòng)往往通過水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動(dòng)作 來達(dá)到目的，從而形成了動(dòng)態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。展示設(shè)計(jì)中的尺度關(guān)系幾種常用通道的尺度（單位：厘米）及圖示各種通道內(nèi)人的活動(dòng)的基本尺度要求 一般展示空間的寬度，是按人流股數(shù)計(jì)算的（每股人流以60厘米計(jì)）；最窄處應(yīng)能通過35股人流；最寬處可通行810股人流；

12、需要環(huán)視的展品，周圍至少應(yīng)有2米左右的通道，低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)造成人流堵塞，或損害展品。需注意：1. 人體尺寸因地區(qū)、人種、年齡、民族、性別的不同而存在一定變化因素，設(shè)計(jì)時(shí)要明確設(shè)計(jì)對(duì)象，參照相關(guān)數(shù)值。2. 人的行為習(xí)性（1）抄近路習(xí)性（2）識(shí)圖性（3）左側(cè)通行習(xí)性（4）左轉(zhuǎn)彎習(xí)性（5）從眾習(xí)性（6）聚集效應(yīng)（7）人的距離保持展示尺度展示尺度制定的是否合理直接影響到整個(gè)展示空間的合理性和安全性。在展示空間中主要的尺度體現(xiàn)在三個(gè)方面：通道寬度、陳列密度和陳列高度。通道寬度 一般展示空間中的通道寬度是按照人流股數(shù)計(jì)算的，每股人流以60cm計(jì)算，最窄的通道也要保證能夠容納兩股人流通過。陳列密度 陳

13、列密度是指空間分割與組織、商品陳列與人行通道等要素與 空間總面積之間的百分比數(shù)，又被稱為平面尺度。若密度過大，會(huì)形成客流的擁擠。使人產(chǎn)生緊張不安的心理感覺，影響展示傳達(dá)與交流效果；若密度過小，又會(huì)讓人感到廳堂內(nèi)商品匱乏。所以，設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)拿芏炔粌H能提高展示效率，也能使觀眾在輕松的氣氛中觀賞展品。陳列密度以30-50較為適宜。小型的活動(dòng)最密集不宜超過60%。 展示區(qū)的陳列高度，因受觀者視角的限制，從而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。 最佳可視區(qū)域：水平視線高度以上20cm與以下40cm之間的60cm寬的水平區(qū)域。 有效陳列區(qū)域：距離地面60cm-190cm的水平區(qū)域。這是一個(gè)能被觀眾主動(dòng)注視的區(qū)域

14、。 實(shí)際應(yīng)用中：60CM以下倉儲(chǔ)區(qū)域190CM以上企業(yè)形象宣傳、導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)示等展示設(shè)計(jì)中的視覺關(guān)系2LOREM IPSUM DOLOR83%源于視覺；11%來自聽覺；6%來自嗅、觸、味視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)的招引、傳達(dá)和溝通功效的生成取決于視覺因素。我們也可以叫視覺營銷，即借助無聲的語言，實(shí)現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。所以，對(duì)于人的視覺特征的了解與研究關(guān)系著設(shè)計(jì)的成敗。展示空間設(shè)計(jì)中的視覺規(guī)律運(yùn)用視覺規(guī)律有以下幾種特征：1、視線水平移動(dòng)比垂直快2、視覺習(xí)慣左上右上左下右下3、對(duì)大的形象比較注意4、對(duì)動(dòng)

15、態(tài)物體感知比對(duì)靜態(tài)物體感知敏感 視覺尺度 1水平方向視區(qū)（1）在中心視角15度以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼的識(shí)別力最強(qiáng)；（2）在中心視角為20度范圍內(nèi)是瞬息視區(qū)，可在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別物體形象，可識(shí)別物體形象，可識(shí)別復(fù)雜的文字和圖片；（3）在中心視角為30度范圍內(nèi)是有效視區(qū)，需集中精力才能識(shí)別物象，可識(shí)別字母和簡單的符號(hào)圖形；（4）在中心視角為60度范圍內(nèi)是色彩視區(qū)，人眼可辨別顏色；（5）在中心視角為124度范圍內(nèi)為最大視區(qū)，對(duì)處于此視區(qū)邊緣的物象較難識(shí)別清晰。人若將其頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，最大視區(qū)范圍可擴(kuò)展到220度左右；2垂直方向視區(qū)在垂直方向，人眼的最佳視區(qū)是在視平線以上10度至視平線以下30度為最佳視區(qū)，視

16、平線以上30度至視平線以下30度范圍為良好視區(qū)，視平線以上60度至視平線以下70度為有效視區(qū)。此外，在一般情況下，人的視線總是習(xí)慣性地沿著一定的順序流動(dòng)，如自左向右，自上而下，由前往后，由中心向四周等?？筛鶕?jù)視覺流程和最舒適的視域尺度，來選定展品在展示中的最佳部位。心理要素商業(yè)展示活動(dòng)是以招徠、傳遞和溝通為主要機(jī)能的交流與購物活動(dòng)，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意知悉聯(lián)想喜好信任接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺與反應(yīng)。人在認(rèn)知客觀物象的過程中，總會(huì)伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認(rèn)同等不同的心理特征。因此認(rèn)識(shí)和研究其規(guī)律，對(duì)提升商業(yè)

17、展示的功效是十分必要的。 1、感覺與知覺（是人的大腦對(duì)作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng) 。） 2、注意（注意，是人的心理認(rèn)知過程的基本特征。 ） 3、情感（ 觸景生情，形態(tài)尺度 、空間要素不同，會(huì)產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)。或親切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等 。）展示設(shè)計(jì)中的功能空間與空間節(jié)奏04展示設(shè)計(jì)的功能空間：共享空間 信息空間 輔助空間一、共享空間：供大眾使用和活動(dòng)的區(qū)域1. 通道、過道 （足夠的空間，避免單調(diào)）2. “邊界效應(yīng)”（非注目區(qū)還可以看其他區(qū)） 交談逗留區(qū)通常是沿展示單元之間、展區(qū)之間、展廳之間的過渡區(qū)。3. 休息區(qū) 為老弱病殘者提供方便 休息區(qū)的位置：沿內(nèi)壁四周、柱子四周、空間邊緣，窗邊 不占據(jù)主展示區(qū)和主觀