XX品牌汽車與XX網(wǎng)站美車美年合作方案完美版

1、鳳凰網(wǎng)吉利博瑞 2016春節(jié)美車美年品牌背景吉利博瑞：最美中國車作為吉利汽車實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后的首款中高級轎車，吉利博瑞的造型藝術(shù)兼具國際設(shè)計潮流和中國特有的審美元素，被譽為“最美中國車”，月銷量超過6000輛，成為中國品牌汽車標桿。傳遞中國之美，強化中國品牌，是吉利博瑞現(xiàn)階段品牌推廣的主要方向。洞察回顧隨著中國城市現(xiàn)代化進程的發(fā)展，春節(jié)，這個對于中國人最重要的節(jié)日，漸漸地在嘈雜喧鬧和各種壓力中，變成了難過的“年關(guān)”。春節(jié)之美，變得似乎難以分辨。吉利博瑞所倡導(dǎo)的中國之美，正是希望能夠喚醒人們對于一系列中國傳統(tǒng)之美的關(guān)注。 最美中國車與春節(jié)之美洞察回顧 春節(jié)假期，人們所處的場景多數(shù)為旅途、聚會，背

2、景聲嘈雜而，安靜的獨處時間變得稀有。本次營銷需緊扣春節(jié)熱點，抓住對“靜”的需求，力求在碎片時間里有效傳遞品牌主張。 春節(jié)場景下的特殊性鳳凰新聞APP2明星資源每日驚喜每日一星，為你讀詩明星貼心語音祝福分享朋友圈移動端小型互動1創(chuàng)意曝光引爆流量春節(jié)8天開機大屏原生植入3外圍平臺傳播話題充分利用年節(jié)話題和粉絲效應(yīng)聯(lián)動外圍社交平臺核心策略創(chuàng)意亮點從除夕到年初八，以全流量廣告形式，打通春節(jié)期間鳳凰新聞客戶端開機大圖，用移動端優(yōu)質(zhì)資源高效覆蓋人群碎片時間。1鳳凰新聞客戶端強勢資源作為主力抓手：創(chuàng)意亮點2對于傳統(tǒng)的全新解讀：將傳統(tǒng)年俗結(jié)合現(xiàn)代過年場景，給每天賦予全新的情感關(guān)鍵詞和解讀。初一：家常。東家飯，

3、西家宴，失聯(lián)的歸屬感定位中除夕：歸來。仆仆風(fēng)塵，落定為卸下行裝的踏實。初二：歸寧?；啬锛遥肋h都是小公舉。初三：宅。讓喧鬧下線，陪爸媽來一次六點起九點睡。初四：饕餮。媽媽的味道，永遠是米其林三星。初五：逢源。把故友相聚變成頭腦風(fēng)暴，來年都是財神爺。初六：舍得。舍掉閑雜物，方得好時節(jié)。初七：立新。是時候去戰(zhàn)勝那個不成熟的自己了。創(chuàng)意亮點3心機設(shè)計：在開機大圖上設(shè)計微信語音條，利用“紅點強迫癥”吸引點擊。2月7日除夕2月8日初一2月9日初二2月10日初三2月11日初四2月12日初五2月13日初六2月14日初七主題：歸來嘉賓：梅葆玖詩歌：梅花主題：家常嘉賓：呂思清詩歌：田家元日主題：歸寧嘉賓：陳魯豫詩歌：效古詞主題：宅嘉賓：呂思清詩歌：游子吟主題：饕餮嘉賓：陳魯豫詩歌：無題主題：逢源嘉賓：李書福詩歌：汽車啊吉利主題：舍得嘉賓：梅葆玖詩歌：春風(fēng)主題：立新嘉賓：李書福主題：汽車啊吉利創(chuàng)意亮點明星驚喜：邀請4位文藝界和企業(yè)界名人，圍繞當(dāng)天的春節(jié)情感，誦讀一首古詩，獻禮新春。4項目效果8天場景化開機大圖曝光 27,345萬1.2倍8天場景化開機大圖點擊404萬2倍移動端HTML5讀詩互動UV 988萬5倍移動端HTML5讀詩互動分享 31,886次3倍移動端HTML5平均訪問時長1分13秒 51秒實現(xiàn)銷售線索單價200元4倍從場景回歸場景梅花 作者