產(chǎn)品色彩設(shè)計基礎(chǔ)知識

1、產(chǎn)品色彩設(shè)計主要內(nèi)容產(chǎn)品色彩設(shè)計的基本知識產(chǎn)品色彩與形態(tài)產(chǎn)品系統(tǒng)配色產(chǎn)品色彩設(shè)計與流行色一、產(chǎn)品色彩設(shè)計的基本知識產(chǎn)品色彩設(shè)計的意義色彩是產(chǎn)品造型要素中的重要因素，最先引起消費者的注意，具有先聲奪人的效果。人觀察物體時，最初20秒，色彩影響占80%，形態(tài)占20%,，2分鐘后，色彩占60%，形態(tài)占40%，5分鐘后，各占一半。提高產(chǎn)品檔次和競爭力產(chǎn)品色彩設(shè)計的基本知識產(chǎn)品色彩設(shè)計的生理層次產(chǎn)品配色首先考慮對人的感覺、知覺、人體尺度等因素，如：色彩的知覺度。色彩知覺度包括色彩的辨認度和醒目程度。色彩的辨認度是指對底色上的圖形色的辨認程度，產(chǎn)品色彩辨認對產(chǎn)品功能的發(fā)揮有很大的意義，良好的色彩辨認度能提

2、高工作效率，減少失誤，利于人機協(xié)調(diào)。色彩的辨認度程度10987654321底色黑黃黑紫紫藍綠白黃黃圖形色黃黑白黃白白白黑綠藍色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，純度高的鮮艷色醒目程度高，鮮艷的紅、橙、黃等色彩最容易引起注意。純度高、明度高的色彩比較容易引起注意。緊急情況下適用的產(chǎn)品需要交給的醒目程度，如消防器材，救生器材等。產(chǎn)品色彩設(shè)計的心理層次產(chǎn)品色彩的心理感受中，一是色彩本身帶來的感受，更重要是視覺感受經(jīng)驗同其他感官經(jīng)驗相互作用而衍生出的心理感受，比如色彩的通感。通感指人類利用其他器官的感受經(jīng)驗來認識，理解描述新事物的方式，色彩通感主要包括，輕重感，動靜感，距離感和體量感。冷暖感，紅、橙、

3、黃屬于暖色，藍色為冷色，綠色和紫色為中性色。色彩輕重，冷暖感色彩的漲縮感，明度高和偏暖的色彩有膨脹感，低明度偏冷的色彩有縮小的感覺。色彩的輕重感，色彩的輕重感與明度關(guān)系最大，從輕到重排列如下： 白色 黃色橙色紅色灰色綠色藍色紫色黑色色彩的動靜感，指色彩引起興奮或安靜的反應(yīng)所產(chǎn)生的感受，暖色和高純度的色彩對觀察者產(chǎn)生強烈的刺激，冷色和明度、純度較低的色彩會使人產(chǎn)生靜默的傾向。色彩的距離感，暖色、高明度色，高純度色有拉近距離的感覺，冷色、低明度色有距離邊遠的感覺。產(chǎn)品設(shè)計用來豐富層次感的工具。色彩的軟硬感，純度高的色彩和冷色比較硬，純度低的色彩和暖色感覺比較軟，對比度高的配色感覺較硬，反之，感覺較

4、軟。產(chǎn)品色彩設(shè)計的文化層次色彩的象征性與人的社會文化屬性有關(guān)，是人的社會文化屬性在色彩感受上的映射，比如：綠色象征青春活力，新生事物，生命；紅色象征熱情，喜慶革命、活力；黃色象征光明，豐收，歡快等。色彩的地域文化特點一定地域文化中色彩文化情緒是在歷史過程中由社會、文化活動相互作用而凝聚成的，具有一定的穩(wěn)定性。比如：各國和地區(qū)對色彩的不同喜好，意大利人喜歡綠色和灰色，日本人喜歡紅、白、橙、黃等顏色，禁忌黑白，深灰色和綠色等。中國汽車市場色彩心理調(diào)查 產(chǎn)品色彩設(shè)計的基本原則產(chǎn)品決策導(dǎo)向性原則產(chǎn)品決策是整體產(chǎn)品的市場針對性策略，包括產(chǎn)品屬性、品牌策略、包裝策略等方面，決定了產(chǎn)品的基本屬性和商業(yè)價值。

5、功能性原則功能為主，表達功能。環(huán)境性原則人、機、環(huán)境相協(xié)調(diào)。工藝性原則充分考慮到工藝對產(chǎn)品可能產(chǎn)生的影響。嗜好性原則不同國家地區(qū)對色彩的愛好和禁忌。經(jīng)濟性原則成本控制、綠色設(shè)計，材質(zhì)本色。人性化原則以人為本，考慮人的生理、心理、社會屬性和人機關(guān)系等各個因素。美學(xué)原則運用統(tǒng)一、調(diào)和、均衡、比例與分割、韻律等審美法則產(chǎn)品色彩設(shè)計的常用手法功能主導(dǎo)：滿足功能，以功能為主導(dǎo)。卓爾不群：顯示個性，特立獨行，吸引眼球。時尚流行：追隨季節(jié)和潮流，不斷翻新色彩。入鄉(xiāng)隨俗：與現(xiàn)有同類產(chǎn)品相適用，與目標使用環(huán)境相協(xié)調(diào)。隱喻價值攀附：通過參考造型相似和邏輯相關(guān)的物體獲得被參考物體的意義和價值。奢華手機品牌Vertu

6、推出第三代Constellation，設(shè)計概念源于噴射機，外殼采用18K金與不銹鋼打造而成，全金屬的外殼配合黑、灰、粉紅等顏色的皮革，十分高檔。 產(chǎn)品色彩的定位和設(shè)計程序色彩設(shè)計的定位根據(jù)本產(chǎn)品發(fā)展階段定位產(chǎn)品的生命周期分為四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，不同階段色彩設(shè)計策略不同，前兩個時期，配色主要突出產(chǎn)品的功能特點，形象清晰易于辨認，有助于擴大認知度。后兩個階段，色彩設(shè)計采取提起關(guān)注和挖掘市場潛力的策略，可以用修改色彩設(shè)計體系方式延長產(chǎn)品線。如：增加色彩方案，采用流行色等。根據(jù)品牌定位在為既定的品牌開發(fā)新產(chǎn)品時，產(chǎn)品色彩設(shè)計要嚴格與品牌推廣策略，品牌形象保持一致。根據(jù)流行的消費價

7、值定位在消費文化的背景下，產(chǎn)品開發(fā)以消費價值為主導(dǎo)，產(chǎn)品色彩設(shè)計常常由產(chǎn)品的消費價值出發(fā)進行定位，如倡導(dǎo)至尊體驗的禮品用富麗堂皇的金色、黃色，炫耀的高科技產(chǎn)品使用神秘的藍色。根據(jù)流行色定位時尚產(chǎn)品設(shè)計，色彩設(shè)計占用重要的位置，需要密切市場的色彩嗜好，預(yù)測色彩的流行趨勢，根據(jù)權(quán)威部門發(fā)布的流行色不斷改進產(chǎn)品的色彩設(shè)計。產(chǎn)品色彩設(shè)計程序市場調(diào)查及色彩設(shè)計定位色彩設(shè)計的主要依據(jù)是從市場調(diào)查實踐中而來，通過市場信息的收集整理得出科學(xué)的結(jié)論確定產(chǎn)品色彩設(shè)計定位，并應(yīng)用于具體的產(chǎn)品設(shè)計中。建立感性坐標系統(tǒng)，選擇適當?shù)纳释ㄟ^語義分析法建立色彩感性坐標系統(tǒng)，使感性形容詞與產(chǎn)品色彩和產(chǎn)品色彩設(shè)計方案建立起對應(yīng)

8、關(guān)系，在坐標系中根據(jù)相應(yīng)的語義的色彩進行色彩設(shè)計。主色調(diào)的選擇產(chǎn)品色彩設(shè)計主要包括主色調(diào)和輔助色，首先選擇主色調(diào)，是設(shè)計的總傾向，總效果。任何色彩設(shè)計方案均有主色調(diào)和輔助色。主色調(diào)以一到兩種顏色為佳，確定后，其他輔助色與主色調(diào)相協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的整體色調(diào)。重點部位的色彩設(shè)計主色調(diào)確定后，為了強調(diào)某一部位而進行重點配置，重點施色常用于操作部位，引人注明的運動部位和商標等。實驗與實施進行實驗來確定色彩設(shè)計與產(chǎn)品的配合，發(fā)現(xiàn)并修正相關(guān)問題。追蹤與管理收集產(chǎn)品在市場上的相關(guān)信息，根據(jù)市場反饋信息調(diào)整色彩設(shè)計策略，為色彩設(shè)計改進找到切實的依據(jù)。二、產(chǎn)品形態(tài)與色彩產(chǎn)品形態(tài)色彩設(shè)計的功能以形態(tài)結(jié)合色彩對功能進

9、行暗示以色彩制約和誘導(dǎo)行為以色彩象征功能產(chǎn)品形態(tài)色彩設(shè)計的原則產(chǎn)品形態(tài)色彩應(yīng)符合產(chǎn)品形象及企業(yè)整體形象的色彩應(yīng)用。所選用的色彩不僅應(yīng)用于單位產(chǎn)品，還要適用于縱橫系列的產(chǎn)品。系列產(chǎn)品形態(tài)的色彩，應(yīng)使用較為一致的色彩，并結(jié)合一些裝飾性細節(jié)，使各產(chǎn)品之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，形成系列感，家族感。以色彩區(qū)分模塊，體現(xiàn)產(chǎn)品的組合性能和功能區(qū)分。以某種有標準的用色為參考進行同類產(chǎn)品的調(diào)和配色。以銷售業(yè)績好的產(chǎn)品為參考配色。推廣及研究流行色使用公眾持續(xù)看好、富于生命力的產(chǎn)品色彩，對可能選用者進行色彩喜好分析。恰當及時運用季節(jié)感的配色。色彩要體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。產(chǎn)品形態(tài)色彩設(shè)計方法強化：加強產(chǎn)品形態(tài)的色彩效果，達到加強對

10、產(chǎn)品局部形態(tài)的感受，表達產(chǎn)品的設(shè)計概念。豐富：用色彩來豐富單一的產(chǎn)品形態(tài)，改善產(chǎn)品的整體效果。歸納：用色彩歸納、整理和概括形態(tài)，使形態(tài)感覺單純，統(tǒng)一。對比：通過明度對比、色相對比、純度對比、面積對比等手段，可以烘托、陪襯和加強主體形象。劃分：用色彩的不同對產(chǎn)品的局部和整體進行合理劃分，以減輕形態(tài)的笨重和單調(diào)感，增加視覺分辨率。三、產(chǎn)品系統(tǒng)配色色相和色調(diào)系統(tǒng)將色彩三要素中的色相作為一個因素，明度與純度綜合為色調(diào)作為另一個因素組成的一個配色系統(tǒng)。日本色彩研究所的“日本色研配色體系”1986年發(fā)表了201色圖表。色彩形象坐標系統(tǒng)是日本色彩設(shè)計研究所（NCD）開發(fā)的，以冷暖的變化為橫軸，以軟硬的變化為

11、縱軸組成一個坐標系。配色的基本原則整體色調(diào)指從配色整體得到的感覺，由一組色彩中面積占絕對優(yōu)勢的色調(diào)來決定。色調(diào)的設(shè)計必須滿足以下基本要求：產(chǎn)品的物質(zhì)功能要求首先考慮與產(chǎn)品物質(zhì)功能要求統(tǒng)一，比如：消防車的紅色基調(diào)，軍用器械的草綠色基調(diào)等。人機協(xié)調(diào)要求不同色調(diào)使人產(chǎn)生不同心理感受，從人機協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，產(chǎn)品適當?shù)纳{(diào)設(shè)計，能使使用者產(chǎn)生舒服、輕快、振作的感受，形成有利于工作的情緒。提供工作效率，利于身心健康。色彩的時代感要求不同時代，人們對某一色彩帶有傾向性的喜愛，產(chǎn)品色調(diào)設(shè)計考慮流行色的因素，能滿足人們追求“新”的心理需求，符合當時人們普遍的色彩審美需求。不同國家和地區(qū)對色彩的好惡配色的平衡色彩

12、的強弱與平衡關(guān)系暖色和純色比冷色和淡色面積小時，可以取得強度平衡。色彩的輕重對比與平衡關(guān)系明亮的色彩放在產(chǎn)品的上部，暗色放在下面，顯得穩(wěn)定，反之，則具有動感。色彩的面積對比與平衡關(guān)系大面積的色彩設(shè)計，多少選用明度高，純度低，色相對比小的配色。中等面積色彩設(shè)計時，選用中等純度的對比。小面積時，依據(jù)具體情況而定。商標宜采用強對比，裝飾宜采用弱對比。配色的層次感各種色彩具有不同的層次感，是有人們的視覺透視和習(xí)慣造成的，在產(chǎn)品設(shè)計時，可利用色彩的層次感特性來增強產(chǎn)品的立體感。一般來說，純度高，注目性高，有前進感，反之，有后退感。明度高，有擴張感，反之，有收縮感。面積大，前進感，面積小，后退感等等。配色

13、的節(jié)奏常用配色基本方法漸變支配色：所謂支配，即對周圍環(huán)境起引導(dǎo)控制作用。支配色，是把它做為主要色彩，浸染或主導(dǎo)其他色彩的顏色。分隔：就是隔開，離開的意思。分離效果配色是指在兩色或是多色的配色中，在過于融合或過于強烈的情況下，在相互連接的色彩中插入一種分離色來達到色彩調(diào)和的目的。四、產(chǎn)品色彩設(shè)計與流行色流行色簡介流行色（Fashion Color或者Fresh living Color），廣義上指在社會生活中較為突出、活躍的、廣泛使用的、或帶有前衛(wèi)先鋒特質(zhì)的色彩，一種泛指的人們對色彩的形容和稱呼。狹義上是指在流行色協(xié)會的組織下，從事裝飾色彩設(shè)計的專家們根據(jù)國內(nèi)外市場消費心理和社會時尚研究，預(yù)測市

14、場流通變化，提前18個月擬定并向產(chǎn)品生產(chǎn)者推出的若干色相和相互搭配的色組。流行色特點鮮明性特點具有鮮明特征，與其他色彩相區(qū)別。延時性特點不是即時性的顯現(xiàn)和應(yīng)用，某一季的流行色不會因為下一季流行色的公布而立刻宣告結(jié)束。周期循環(huán)性特點7年為一個周期，與人的生物規(guī)律相符合。流行色與常顏色是一對互相聯(lián)系、互相區(qū)別有相輔相成的概念，二者互相 依存，互相補充，互相轉(zhuǎn)化。流行色協(xié)會與機構(gòu)中國流行色協(xié)會82年成立，從事流行色研究、預(yù)測、設(shè)計、應(yīng)用等機構(gòu)和人員組成的法人社會團體，是中國色彩事業(yè)建設(shè)的主要力量和時尚產(chǎn)業(yè)的前沿指導(dǎo)機構(gòu)。世界主要流行色組織、機構(gòu)包括國際流行色協(xié)會國際色彩權(quán)威國際纖維協(xié)會國際羊毛局國際

15、棉業(yè)協(xié)會流行色應(yīng)用領(lǐng)域紡織、服裝行業(yè)流行色概念源于紡織、服裝行業(yè)，商家是流行色的擁護者、生產(chǎn)者、銷售者甚至是制定者。廣告藝術(shù)行業(yè)流行色在藝術(shù)設(shè)計行業(yè)同樣顯示出日益明顯的作用。產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，廠家商家和消費者都認識到色彩設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中的重要地位。其他行業(yè)化妝行業(yè)、繪畫、舞蹈、美術(shù)等。流行色的功能社會經(jīng)濟功能它與生成、銷售相關(guān)聯(lián)的影響作用。包括兩個方面：一是影響產(chǎn)品在銷售市場的表現(xiàn)，二是企業(yè)生產(chǎn)狀況，促進企業(yè)管理進步。美學(xué)功能流行色理論研究與實踐相輔相成，能夠豐富美學(xué)理論。文化功能流行色的發(fā)展水平是整個色彩工業(yè)發(fā)展水平的一項重要指標，商品、公共設(shè)施、城市環(huán)境、衣著穿戴的色彩水

16、平直接體現(xiàn)著這個國家或城市的色彩發(fā)展水平。流行色預(yù)測理論流行色預(yù)測中的若干因素地理環(huán)境因素重要背景事件因素不同階層人群因素材料因素流行色預(yù)測方法綜合分析國際、國內(nèi)的色彩動向。分析歷年和當前流行色資料，通過對縱向與橫向流行色資料的分析、研究，根據(jù)當前的流行趨向，抓住即將顯露的萌芽因素，作出判斷。專家意見綜合，國際流行色委員會每年2月與7月在巴黎召開個委員國專家會議，各國專家介紹本國的流行色提案，通過評論，最后通過表決推薦國際流行色。幻影 燈光與焰火的媚惑色調(diào)，在變幻的色彩里展現(xiàn)的是現(xiàn)代的設(shè)計意念，這個主題里色彩是流動的，不斷的變化的，在深沉的背景顏色中歐，明艷的顏色還散發(fā)著光芒。光滑 充滿未來的

17、感覺的鐵青，穿透玻璃的灰冷都是最能體現(xiàn)未來的顏色，那種冷冷的顏色在光滑的表面上反射著現(xiàn)代的光芒，而突破冷感的紅黃色調(diào)給這組顏色帶來的生命的活力。 氫氣 來自海洋和天空，輕快而自然的顏色仿佛能讓你漂浮在天空中，飛向未來和夢想。各種層次的藍色調(diào)，豐富而深邃，給設(shè)計帶來了無限的可能?？傮w色調(diào)的純度溫和親切。 魔方 這個系列里上演的是年輕活力的色彩魔法，繽紛的顏色互相碰撞組合，就像魔方上的色快，有趣而且多變，平面主義和幾何的變化，讓設(shè)計變得更加的藝術(shù)。 產(chǎn)品色彩設(shè)計與流行色在產(chǎn)品更新越來越快的今天，能否抓住潮流是一個企業(yè)掌握市場的關(guān)鍵能力，在產(chǎn)品色彩層面，能夠讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品順應(yīng)色彩流行趨勢，成為市場

18、上的流行色，或者引領(lǐng)某種色彩潮流，將是企業(yè)獲勝的法寶。小結(jié)產(chǎn)品色彩設(shè)計的基本知識色彩設(shè)計的常用方法，色彩設(shè)計的定位和設(shè)計方法。產(chǎn)品色彩與形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計程序與方法產(chǎn)品系統(tǒng)配色產(chǎn)品配色系統(tǒng)和配色原則與方法產(chǎn)品色彩設(shè)計與流行色流行色基本知識，對產(chǎn)品色彩設(shè)計的作用即使道路坎坷不平，車輪也要前進；即使江河波濤洶涌，船只也航行。7月-227月-22Saturday, July 23, 2022世界會向那些有目標和遠見的人讓路。03:29:1703:29:1703:297/23/2022 3:29:17 AM差之毫厘，謬以千里。宋陸九淵。7月-2203:29:1703:29Jul-2223-Jul-22凡能獨立工作的人，一定能對自己的工作開辟一條新的路線。03:29:1703:29:1703:29Saturday, July 23, 2022不把半步、一步積累起來，就不能走到千里遠的地方，不把細流匯聚起