溯源商業(yè)模式規(guī)劃方案

1、溯源商業(yè)模式規(guī)劃方案目錄 TOC o 1-5 h z 前言1 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 一、溯源定義1 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 二、防偽2 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 三、生產(chǎn)管控3 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 四、營(yíng)銷推廣3 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 1、包裝拓展32、營(yíng)銷紅包43、整合營(yíng)銷44、二維碼營(yíng)銷4

2、HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 五、大數(shù)據(jù)應(yīng)用4 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 六、總結(jié)5第 頁(yè)共10頁(yè)攜手XXX ,擁抱互聯(lián)網(wǎng)智能數(shù)碼科技的創(chuàng)新商業(yè)模式近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,消費(fèi)者的時(shí)間越來(lái)越碎片化,傳統(tǒng)媒體的影響力越來(lái)越弱， 包括各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的遍地開花，宣傳渠道越來(lái)越廣泛，集中度越來(lái)越低，大企業(yè)利 用資本的優(yōu)勢(shì)整合營(yíng)銷，補(bǔ)貼大戰(zhàn)，可以快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而中小企業(yè)由于自身各方面 限制無(wú)法將大量的資金用于廣告宣傳，即使企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，也因知名度低而無(wú)法擁有良 好的銷量，再加

3、上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，許多企業(yè)跟不上互聯(lián)網(wǎng)的步伐，因此亟需找到低成本 高效率的營(yíng)銷方式來(lái)提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，讓企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。在此背景下，XXX應(yīng)運(yùn)而生，它是XXX有限公司旗下的一款基于可變二維碼的溯源營(yíng) 銷賦碼系統(tǒng)，通過(guò)賦予每個(gè)產(chǎn)品唯一的二維碼，讓每個(gè)產(chǎn)品擁有各自獨(dú)立的“身份證二實(shí)現(xiàn) 企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的精準(zhǔn)管控，精準(zhǔn)營(yíng)銷。xxx軟件與智能數(shù)碼科技的有機(jī)結(jié)合開創(chuàng)了新的商業(yè) 模式，讓產(chǎn)品包裝成為了一個(gè)新的廣告入口，以往的消費(fèi)者可能通過(guò)電視等媒體了解產(chǎn)品的 信息，在購(gòu)買前就已經(jīng)有了一個(gè)大概的判斷，然而這些傳統(tǒng)媒體對(duì)于新興消費(fèi)者的吸引力越 來(lái)越弱，很多新興消費(fèi)者是通過(guò)一個(gè)圖片，一個(gè)鏈接，看到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品信息，

4、進(jìn)而做出購(gòu)買 的行為。XXX將產(chǎn)品的包裝變?yōu)橐粋€(gè)入口，消費(fèi)者通過(guò)可變二維碼，進(jìn)入到企業(yè)在XXX系 統(tǒng)上的產(chǎn)品信息頁(yè)，在這里，消費(fèi)者可以看到產(chǎn)品的原料來(lái)源，看到產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，看到 產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，看到產(chǎn)品的流通信息，產(chǎn)品更加透明，消費(fèi)者當(dāng)然更加放心。XXX的功能主要有溯源、防偽、管控、營(yíng)銷及大數(shù)據(jù)應(yīng)用。一、溯源定義什么是溯源？追本溯源，探尋事物的源頭；最早是1997年歐盟為應(yīng)對(duì)“瘋牛病” 問(wèn)題而逐步建立并完善起來(lái)的食品安全管理制度。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們 對(duì)于食品安全及消費(fèi)需求的升級(jí)，產(chǎn)品溯源這一訴求越來(lái)越受到人們的認(rèn)可。溯源分為原料溯源，生產(chǎn)流程溯源以及流通渠道溯源。原料溯源即通過(guò)對(duì)產(chǎn)

5、品生產(chǎn)原料的追溯來(lái)保證產(chǎn)品原料的安全可靠。很多產(chǎn)品 的原料來(lái)源決定了產(chǎn)品的品質(zhì)、售價(jià)等各方面，比如奶制品，比如農(nóng)產(chǎn)品，原料產(chǎn) 地的環(huán)境狀況直接影響到產(chǎn)品的安全性。生產(chǎn)流程溯源同樣影響產(chǎn)品的品質(zhì)及售價(jià)，比如酒類產(chǎn)品，怎樣的文字宣稱純 糧釀造，也比不過(guò)幾張真實(shí)的圖片、視頻來(lái)得有說(shuō)服力。同樣一些手工制作或其他 特殊工藝的產(chǎn)品更容易通過(guò)生產(chǎn)流程的溯源來(lái)讓自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)放大給消費(fèi)者。同 樣的，如果產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，也很容易通過(guò)生產(chǎn)流程的溯源來(lái)找到其中某一生產(chǎn) 環(huán)節(jié)產(chǎn)生的問(wèn)題，并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管控。流通渠道溯源是產(chǎn)品從廠家到消費(fèi)者手中證明有沒(méi)有被調(diào)換，有沒(méi)有被二次銷售的憑據(jù)。特別是一些不良商家眾多導(dǎo)致

6、行業(yè)公信力較差的行業(yè)，有了流通渠道溯 源：從廠家出廠到消費(fèi)者購(gòu)買之間產(chǎn)品的流通過(guò)程時(shí)間節(jié)點(diǎn)清晰可見，消費(fèi)者自然 消費(fèi)的更加放心。XXX對(duì)于這三個(gè)環(huán)節(jié)的溯源，分別通過(guò)兩個(gè)地方展現(xiàn)給消費(fèi)者，原料產(chǎn)地及生 產(chǎn)加工過(guò)程的溯源由廠家收集整理，并通過(guò)產(chǎn)品詳情展現(xiàn)給消費(fèi)者，由于廣告法的 約束及廠家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)刻關(guān)注，廠家不會(huì)發(fā)布虛假信息來(lái)糊弄消費(fèi)者,因?yàn)槭找?和風(fēng)險(xiǎn)不成正比。而對(duì)于流通渠道溯源這塊兒，因?yàn)榱魍ㄟ^(guò)程中對(duì)于效率的要求，XXX系統(tǒng)通過(guò) 專門的溯源版塊兒來(lái)進(jìn)行，在流通渠道溯源版塊兒，廠家可以通過(guò)手持設(shè)備或綁定 手機(jī)批量設(shè)置發(fā)貨信息，將產(chǎn)品發(fā)往的目的地按批次或按箱、按垛進(jìn)行設(shè)置。代理 商及經(jīng)銷商同樣可

7、以通過(guò)手持設(shè)備或系統(tǒng)綁定的手機(jī)進(jìn)行批量流通渠道溯源。按照 XXX的規(guī)則，廠家只能溯源流通渠道中的廠家發(fā)貨到代理商,而代理商只可溯源其 自身如3月1日賒店酒廠發(fā)貨給洛陽(yáng)代理商，3月3日洛陽(yáng)經(jīng)銷商入庫(kù)，3月5日 洛陽(yáng)某超市。XXX就是這樣通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行從生產(chǎn)原料到制作工藝，到流通過(guò)程進(jìn)行全程追 蹤：最終使消費(fèi)者及監(jiān)管部門可以明明白白的看到所選商品的信息，買的更放心。二、防偽企業(yè)一旦做成暢銷產(chǎn)品，那么防偽將是不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。假冒偽劣產(chǎn)品 對(duì)企業(yè)造成的傷害很可能將企業(yè)盡心維持的良好形象瞬間擊垮，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)在無(wú) 意中將使用假貨的惡劣的消費(fèi)體驗(yàn)歸咎到廠家身上，從而使企業(yè)莫名其妙的失去很 多潛在客戶

8、二維碼防偽是用二維碼加密技術(shù)給產(chǎn)品做標(biāo)識(shí)，使企業(yè)生產(chǎn)的各種商品在出廠 的時(shí)候就有一個(gè)可追溯的“身份證”，以一品一碼的形式增加造假成本,并達(dá)到防偽的 目的，同時(shí)也帶動(dòng)消費(fèi)者積極參與到打假和共同監(jiān)督商品安全問(wèn)題中。促進(jìn)社會(huì)和 企業(yè)資源的節(jié)約，全民監(jiān)察并且加快信息化產(chǎn)業(yè)建設(shè),維護(hù)企業(yè)品牌利益，抵制造 假：產(chǎn)品線責(zé)任到人，為產(chǎn)品安全帶來(lái)無(wú)與倫比的品牌價(jià)值。XXX就是這樣一種利用一物一碼賦碼技術(shù)進(jìn)行防偽的二維碼溯源防偽系統(tǒng)，防 偽是XXX的一大特色功能，因?yàn)槭且晃镆淮a，代表看每個(gè)產(chǎn)品上所印刷的二維碼都 是不同的，不法分子想要偽造用了 XXX的產(chǎn)品，需要將每個(gè)包裝標(biāo)簽的二維碼制作 出來(lái)，如果不知道二維碼的

9、加密算法，僅通過(guò)復(fù)制包裝標(biāo)簽的方法來(lái)偽造，將是極 其龐大的工作量，偽造的成本會(huì)變得得不償失。而如果只對(duì)其中幾個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行復(fù)制 的話，很容易就造成某些標(biāo)簽二維碼的掃碼量大幅提高，廠家在XXX后臺(tái)中很容易 區(qū)分出來(lái)，并將其設(shè)置為疑似虛假產(chǎn)品,消費(fèi)者之后再掃碼就可以看到疑似假貨提 示，消費(fèi)者可通過(guò)電話客服舉報(bào)，廠家即可根據(jù)消費(fèi)者的舉報(bào)判斷產(chǎn)品的真假情況， 追究造假者、售假者的責(zé)任，以保證消費(fèi)者和廠家自身的利益不受侵害。完美的防偽手段是不存在的，我們利用XXX的一物一碼功能進(jìn)行防偽的目的就 是提高造假者的造假成本，同時(shí)提高售假者的被抓風(fēng)險(xiǎn)。即使造假者使用廠家的原 包裝放入假產(chǎn)品，消費(fèi)者也可通過(guò)掃描二維碼

10、查詢此二維碼首次被驗(yàn)證的日期來(lái)判 斷真?zhèn)危坏└杏X(jué)自己所買的商品有可能是假貨，則可直接通過(guò)掃碼所進(jìn)入的XXX 頁(yè)面點(diǎn)擊商家客服投訴電話進(jìn)行投訴。三、生產(chǎn)管控隨著國(guó)家工業(yè)4.0概念的推廣噗I機(jī)，信息化走進(jìn)了整個(gè)傳統(tǒng)的制造業(yè)，成為加 快實(shí)現(xiàn)企業(yè)工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然選擇和重要機(jī)遇。在信息化中：數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)資源， 如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動(dòng)記錄就是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。二維碼的出現(xiàn)正好成為解決此項(xiàng)問(wèn) 題的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。與商業(yè)應(yīng)用不同，制造業(yè)流程管理嚴(yán)格、生產(chǎn)資料復(fù)雜，XXX 一物一碼可變二 維碼賦碼系統(tǒng)為制造業(yè)生產(chǎn)管理提供了輕量級(jí)的解決方案，更簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管 理口記錄添加、掃碼查看、實(shí)時(shí)分享，滿足了制造業(yè)對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化

11、生產(chǎn)管理的所有期 待。例如，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的對(duì)方存儲(chǔ)，可能簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)牌并不能顯示出產(chǎn)品的所有 堆放信息，而庫(kù)存流轉(zhuǎn)及產(chǎn)品的多樣性又需要更加合理的利用位置，這時(shí)候二維碼 的優(yōu)勢(shì)又凸顯了出來(lái)。將二維碼貼于產(chǎn)品堆放標(biāo)識(shí)處，再將產(chǎn)品信息編入二維碼。 其他人員只需要掃碼即可隨時(shí)了解產(chǎn)品的堆放信息。企業(yè)內(nèi)部信息不對(duì)稱，是造成生產(chǎn)效率低下的原因之一，尤其是設(shè)備信息維護(hù) 不及時(shí)，容易引發(fā)安全隱患。XXX提供的案例模板可以為生產(chǎn)制造從業(yè)者提供很好 的靈感，可以用來(lái)記錄設(shè)備信息、人員信息和安裝說(shuō)明等生產(chǎn)資料，打通信息在企 業(yè)內(nèi)部高效傳遞的閉環(huán)。XXX一物一碼可變二維碼賦碼系統(tǒng)挨棄了復(fù)雜的電腦操作方式，直接用手機(jī)即

12、可操作，確保每一位一線工人可以輕松上手，與企業(yè)管理者共同維護(hù)、信息公開。 在管理后臺(tái)，管理者可以直觀地監(jiān)視全部設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)、人員的調(diào)配情況。二維碼名片是XXX的其中一個(gè)企業(yè)應(yīng)用，企業(yè)可以把自己的工作人員的信息 添加入XXX,并同時(shí)生成二維碼名片，當(dāng)客戶掃描XXX的二維碼名片后會(huì)提示客戶 是否保存入通訊錄，這就大大省去了客戶手動(dòng)錄入姓名、職位、電話的麻煩，同時(shí) 也減少了錄入錯(cuò)誤的幾率。四、營(yíng)銷推廣1、包裝拓展XXX二維碼賦碼系統(tǒng)如果只是用來(lái)溯源防偽，那么其實(shí)XXX的功能并沒(méi)有發(fā)揮 完善,XXX最靈活的功能其實(shí)是營(yíng)銷推廣方面。產(chǎn)品的包裝面積是有限的，除去國(guó) 家規(guī)定的必須展現(xiàn)的東西，留給當(dāng)前產(chǎn)品的

13、功能的展現(xiàn)空間所剩無(wú)幾，而產(chǎn)品的功 能可能是多種多樣的，僅靠幾處只言片語(yǔ)很難提高消費(fèi)者的信任感。許多廠家通過(guò) 改變產(chǎn)品造型等方面來(lái)彌補(bǔ)這方面的不足。但是如果我們換一個(gè)思路呢0比如擴(kuò)展包 裝的面積，那么立刻蔚然開朗。XXX二維碼就是這么一個(gè)擴(kuò)展包裝面積的橋梁，消費(fèi) 者掃碼后，就通過(guò)二維碼跳轉(zhuǎn)到企業(yè)在XXX系統(tǒng)為產(chǎn)品編寫的詳情頁(yè)，在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，廠 家可以通過(guò)圖片、視頻、音頻等多種形式盡情的將自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者掃碼后 就相當(dāng)于看到了企業(yè)的廣告，明顯會(huì)比原來(lái)單純的紅黃藍(lán)綠的標(biāo)簽來(lái)得更直觀。而且這個(gè)營(yíng)銷推廣可以和防偽結(jié)合起來(lái)一起做，消費(fèi)者在查詢真?zhèn)蔚耐瑫r(shí)可以了解更多 的產(chǎn)品信息。當(dāng)然，考慮到

14、消費(fèi)者的掃碼環(huán)境，企業(yè)不宜放太多的視頻、圖片，不過(guò)隨著各 大電信運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)的降低，XXX的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。2、營(yíng)銷紅包優(yōu)勢(shì)很明顯，當(dāng)然短板也不能忽視，那就是各種二維碼都存在的掃碼率的問(wèn)題，消費(fèi)者 很難有動(dòng)力去掃一個(gè)印在產(chǎn)品包裝角落里的二維碼，除非有什么吸引著他。對(duì)，我們這里要 說(shuō)的就是XXX的紅包功能。XXX因?yàn)槭且晃镆淮a，每一個(gè)二維碼都是獨(dú)立唯一的，那么天然的可以作為一個(gè)紅包發(fā) 放系統(tǒng)，每一個(gè)產(chǎn)品包裝上的二維碼都放有一個(gè)紅包，消費(fèi)者掃碼之后可以獲得紅包！通過(guò) 二維碼旁注明及投放渠道的簡(jiǎn)單提示，即可獲得很高的掃碼率，這對(duì)于企業(yè)宣傳效果的提升 和宣傳成本的降低時(shí)很明顯的。當(dāng)然XXX也是可以作為

15、返利紅包存在的。傳統(tǒng)的返利營(yíng)銷都是在產(chǎn)品包裝上印上獎(jiǎng)項(xiàng)， 然后消費(fèi)者通過(guò)終端零售商或者廠家兌獎(jiǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很不方便，甚至有些產(chǎn)品是消費(fèi) 者用作禮品贈(zèng)送給親友的，當(dāng)產(chǎn)品線下終端普及率不高的時(shí)候，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)兌不到獎(jiǎng)，而 且有的終端零售商執(zhí)行不到位也會(huì)給消費(fèi)者造成不小的麻煩，并降低企業(yè)的信譽(yù)度。這個(gè)時(shí) 候XXX紅包二維碼的優(yōu)勢(shì)又凸顯了出來(lái)，微信掃碼之后，領(lǐng)取，紅包直接到帳微信錢包，簡(jiǎn) 單方便。XXX后臺(tái)可以設(shè)置紅包領(lǐng)取的規(guī)則，設(shè)置紅包金額，紅包有效期，設(shè)置同一微信領(lǐng) 取間隔及紅包中獎(jiǎng)率，廠家可以結(jié)合自身需求，采用不同的方式進(jìn)行促銷活動(dòng)。3、整合營(yíng)銷XXX二維碼的另一個(gè)營(yíng)銷功能對(duì)于一些中大型企業(yè)

16、則是更加方便的，那就是可以隨時(shí)開 展整體營(yíng)銷，局部營(yíng)銷。所有應(yīng)用了 XXX 一物一碼的產(chǎn)品，都可以同時(shí)啟用促銷活動(dòng)或者 部分啟用促銷活動(dòng)，這相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的動(dòng)不動(dòng)就要換包裝，或者開展活動(dòng)還需要考慮庫(kù)存 產(chǎn)品數(shù)量的情況要方便得多。4、二維碼營(yíng)銷XXX的營(yíng)銷頁(yè)面可以加入企業(yè)網(wǎng)店的入口，如果企業(yè)使用XXX提供的大友印相網(wǎng)店系 統(tǒng)，那么就可以將企業(yè)的單品頁(yè)面生成二維碼，方便企業(yè)員工及銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品推廣，客 戶掃碼之后直接進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)店單品頁(yè)面，可直接下單購(gòu)物，方便快捷二另外，XXX系統(tǒng)可以將特定信息生成二維碼供企業(yè)特殊應(yīng)用使用，比如企業(yè)的官網(wǎng)，微 博、及宣傳廣告語(yǔ)等內(nèi)容生成二維碼供企業(yè)下載用于線上、

17、線下營(yíng)銷。五、大數(shù)據(jù)應(yīng)用隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，二維碼作為一種便捷的營(yíng)銷手段 得到了廣泛的應(yīng)用c解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”最后一公里”的方法中，二維碼也成為了一種重 要的技術(shù)手段，擔(dān)負(fù)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地的重責(zé)。隨著微信及支付寶的普及，二 維碼正在弓I發(fā)消費(fèi)者生活習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展模式，二維碼營(yíng)銷成為時(shí)下最流行 的電商概念。越來(lái)越多的商家、廠家意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要性，考慮如何 充分利用原有的線下資源支撐線上發(fā)展，開始進(jìn)行嘗試和深度應(yīng)用。在馬云新零售 的推廣下,線上線下的融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨。而利用二維碼可以很好地幫助商家、 廠家達(dá)到獲取客戶大數(shù)據(jù)并進(jìn)行營(yíng)銷的目的。消費(fèi)者的行為一

18、般都是在交換領(lǐng)域產(chǎn)生的，傳統(tǒng)的獲取用戶數(shù)據(jù)的方法是通過(guò) 調(diào)查問(wèn)卷、電話采訪、抽樣調(diào)查等手段部分獲取此類信息，但是獲取到的信息容易 有偏差，真實(shí)性也不高，難以精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者以及對(duì)消費(fèi)行為和特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分 析。為了宏觀上真實(shí)完整獲取用戶整體消費(fèi)特點(diǎn)，微觀上細(xì)化精準(zhǔn)針對(duì)每一個(gè)消費(fèi) 者提供個(gè)性化服務(wù)：XXX提供了這樣一個(gè)一物一碼防偽營(yíng)銷的可變二維碼賦碼管理 平臺(tái)，并利用消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)開展大數(shù)據(jù)分析。消費(fèi)者信息通過(guò)三種方式獲?。阂皇窍M(fèi)者掃碼時(shí)候XXX后臺(tái)會(huì)獲取消費(fèi)者掃 碼所用的瀏覽器的Use-Agent字段自動(dòng)帶入的系統(tǒng)信息，系統(tǒng)可以收集到用戶的手 機(jī)類型、用戶所在地、運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)類型，二是通過(guò)XX

19、X系統(tǒng)設(shè)置促銷活動(dòng)，用戶 在填寫領(lǐng)獎(jiǎng)信息時(shí)，可以獲取用戶姓名、聯(lián)系方式、性別、詳細(xì)地址三是通過(guò)設(shè)置 獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)，鼓勵(lì)用戶完善詳細(xì)的個(gè)人信息，從而獲得關(guān)于用戶的更加精準(zhǔn)的個(gè)人信 息，例如：用戶職業(yè)/職務(wù)、消費(fèi)習(xí)慣、年齡等。系統(tǒng)使用大數(shù)據(jù)用戶畫像來(lái)建立模 型并描述現(xiàn)實(shí)用戶的特征，并為每一類用戶貼上獨(dú)有的用戶標(biāo)簽。模型建立以后， 在實(shí)際業(yè)務(wù)系統(tǒng)中接受檢驗(yàn)，不斷完善和豐富這個(gè)模型，并且在實(shí)際應(yīng)用中結(jié)合從 第三方獲取的數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證和完善用戶畫像，最終達(dá)到利用數(shù)據(jù)流對(duì)用戶進(jìn)行越來(lái)越 精確的描述和刻畫。用戶畫像是目前技術(shù)和業(yè)務(wù)最好的結(jié)合點(diǎn)，也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)和數(shù) 據(jù)的最好實(shí)踐。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于使用用戶畫像刻畫互聯(lián)網(wǎng)用戶

20、已經(jīng)有很多研究。有 很多種模式識(shí)別技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行識(shí)別，類似于現(xiàn)實(shí)生活中用戶的身份證一樣，只不 過(guò)換成了網(wǎng)絡(luò)空間的數(shù)字指紋，例如QQ號(hào)碼、手機(jī)號(hào)碼、電子郵件、Cookie,微 博賬號(hào)、微信賬號(hào)以及其他社交賬號(hào)等。在數(shù)據(jù)處理過(guò)程中，這些信息在XXX后臺(tái) 是經(jīng)過(guò)加密的，不會(huì)導(dǎo)致用戶隱私的泄露。通過(guò)采集電商平臺(tái)、社交社區(qū)、移動(dòng)APP、 微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等多種類型的數(shù)據(jù)源，然后對(duì)用戶進(jìn)行畫像刻畫，在實(shí)際應(yīng)用 中做到個(gè)性化推薦、用戶洞察、精準(zhǔn)營(yíng)銷等。XXX 一物一碼系統(tǒng)在消費(fèi)者掃碼了解產(chǎn)品溯源防偽信息的時(shí)候，可以通過(guò)消費(fèi) 者的年齡、消費(fèi)品類、所在地域、消費(fèi)金額和消費(fèi)頻率等數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶消費(fèi)行為畫 像：每一次消費(fèi)掃碼積分，每一次營(yíng)銷活動(dòng)，都是研究客戶的機(jī)會(huì)，采集不同消費(fèi) 者客戶的響應(yīng)、交易、反饋等過(guò)