大數(shù)據(jù)交易定價(jià)模式的選擇

1、大數(shù)據(jù)交易定價(jià)模式的選擇作者：陳筱貞來(lái)源：新經(jīng)濟(jì)2016年第12期陳筱貞摘要：盡管大數(shù)據(jù)被作為最具潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源及金礦被挖掘，并作為產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，但作為大 數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)核心的數(shù)據(jù)交易，其資產(chǎn)評(píng)估、定價(jià)還未形成機(jī)制。在世界范圍內(nèi)并無(wú)成熟經(jīng)驗(yàn)的背 景下，大數(shù)據(jù)的交易定價(jià)機(jī)制是市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。筆者基于大數(shù)據(jù)市場(chǎng)交易類型的選擇，分析 不同類型的數(shù)據(jù)，采不同的定價(jià)模式。同時(shí)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)交易還需要相關(guān)的政策、法律給予支 持和配合，形成良性成長(zhǎng)的、具備前瞻性的定價(jià)模式。關(guān)鍵詞：交易模式資格準(zhǔn)入數(shù)據(jù)類型定價(jià)模式基金項(xiàng)目：浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)2014年度課題項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)權(quán)益研究”（2014B102）。根據(jù)2015年中

2、國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)查報(bào)告，目前大數(shù)據(jù)已被迅速而廣泛地應(yīng)用到政府公共 管理、零售業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、制造業(yè)等領(lǐng)域，并催生了萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)。全球大數(shù)據(jù)總體加速發(fā)展 趨勢(shì)不變。我國(guó)各地政府看到了數(shù)據(jù)未來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源有效整合和利用的巨大潛在價(jià)值， 在貴陽(yáng)之后，上海、武漢、北京、重慶、哈爾濱等地積極布局大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，籌建數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)。 政府、各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)企業(yè)手里有海量數(shù)據(jù)，價(jià)值有待進(jìn)一步釋放，但數(shù)據(jù)如何定價(jià)？ 目前缺乏成熟機(jī)制，沒有先例參照，在實(shí)踐中也極不穩(wěn)定，這關(guān)及大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的成長(zhǎng)和規(guī)范， 也是大數(shù)據(jù)資源戰(zhàn)略發(fā)展的瓶頸。筆者從市場(chǎng)交易類型出發(fā)，針對(duì)不同類型的數(shù)據(jù)，分析其定 價(jià)參考因子及定價(jià)模式，不具交

3、易性的非盈利數(shù)據(jù)，如國(guó)家安全、政府管理、公益性數(shù)據(jù)等不 在此列。一、大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)類型的選擇理論上的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)應(yīng)是開放式的，受產(chǎn)業(yè)政策及試點(diǎn)意圖的引導(dǎo)，目前在地方試點(diǎn)大數(shù) 據(jù)平臺(tái)運(yùn)作。筆者考慮，基于大數(shù)據(jù)特有的跨時(shí)空性，成熟的交易機(jī)制，應(yīng)不會(huì)貼上地方交易 的標(biāo)簽，交易場(chǎng)所也不受地方交易平臺(tái)限制。大數(shù)據(jù)作為中國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，一旦成熟放 量，要么選擇在北京、上海等發(fā)達(dá)城市建立全國(guó)性的大數(shù)據(jù)交易所模式，集中交易平臺(tái)，要么 會(huì)自動(dòng)流入民間市場(chǎng)，折中方案總會(huì)存在利益博弈的經(jīng)濟(jì)力消耗。一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)普通意義上的商品，是存在進(jìn)入市場(chǎng)的第一手交易和再流通交易模式的，但特殊商品或資 源會(huì)被特別限制和安排

4、。例如國(guó)有土地使用權(quán)，可以有一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，房屋、汽車也可 以，電力正在北京、廣州兩地電力交易中心開放二級(jí)市場(chǎng)，天然氣剛在上海石油交易所開放二 級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)前對(duì)于大數(shù)據(jù)資源的資產(chǎn)屬性還未形成共識(shí)，很多權(quán)源問題還未厘清，交易模式還 在探索中，大數(shù)據(jù)資產(chǎn)可否進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)買賣？還未有法律及規(guī)則可以依照。目前的交易還處 于初生階段，還大量萌動(dòng)于一級(jí)市場(chǎng)，如果限制大數(shù)據(jù)交易進(jìn)入二級(jí)交易市場(chǎng)，可以通過一級(jí) 市場(chǎng)交易雙方協(xié)議實(shí)現(xiàn)?？梢詤⒄张c數(shù)據(jù)源之間的協(xié)議，在最終用戶條款上作出規(guī)定，并通過 API等技術(shù)手段進(jìn)行輔助，控制數(shù)據(jù)流向、訪問對(duì)象和擴(kuò)散范圍。另外，還可以通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽、 數(shù)據(jù)水印的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息安全

5、及版權(quán)專有保護(hù)。B2B 與 C2B互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的交易有B2B、B2C、C2C等，大數(shù)據(jù)交易容納哪些形式？是只有公司之間可以 買賣大數(shù)據(jù)？還是個(gè)人也可以買賣？目前公司之間的數(shù)據(jù)買賣B2B形式是主流，到2015年11 月為止，中關(guān)村數(shù)海大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)覆蓋了 1201家數(shù)據(jù)提供商，整合了京東、新浪、天翼，以 及國(guó)外API等數(shù)據(jù)33285條，已完成15636筆交易。大數(shù)據(jù)的購(gòu)買方終端一般也是公司而非消 費(fèi)者個(gè)人，那么，還有一種C2B形式，值得探討。美國(guó)有個(gè)人將自己的信息數(shù)據(jù)打包成功交易 的案例，中國(guó)目前也沒有這方面的禁止性法律規(guī)定，目前決定交易形式的不是法律，而是市場(chǎng) 的選擇。交易資格準(zhǔn)入機(jī)制大數(shù)據(jù)交易

6、以電子交易為主要形式，面向全國(guó)提供數(shù)據(jù)交易服務(wù)?，F(xiàn)有的大數(shù)據(jù)交易所執(zhí) 行會(huì)員制度，不論是賣家還是買家都需要先申請(qǐng)并通過審核入會(huì)才能獲得交易資格，目前不接 受個(gè)人用戶參與交易。這對(duì)定價(jià)機(jī)制的影響在于，數(shù)據(jù)值多少錢，由交易所與數(shù)據(jù)賣家商定， 收益在交易所與賣方（數(shù)據(jù)供應(yīng)商）之間進(jìn)行分成（如4:6），同時(shí)視具體數(shù)據(jù)價(jià)值，適當(dāng)對(duì) 數(shù)據(jù)買方（采購(gòu)方）進(jìn)行收費(fèi)，這些都計(jì)入數(shù)據(jù)定價(jià)成本。另外，即使大數(shù)據(jù)交易實(shí)行會(huì)員制， 同樣是有購(gòu)買意向的會(huì)員，也會(huì)面臨數(shù)據(jù)買賣是買斷型還是可以重復(fù)賣售的問題。如果針對(duì)同 一數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可以重復(fù)賣售，競(jìng)價(jià)方面的壓力會(huì)降低，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的稀缺性被淡化，也直接影響 數(shù)據(jù)交易價(jià)格。二、數(shù)據(jù)

7、依類型而定價(jià)不同生成級(jí)別在數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)上供應(yīng)的數(shù)據(jù)，是交付采購(gòu)方的數(shù)據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)，在生成級(jí)別上，包括原 始數(shù)據(jù)、加工處理后的數(shù)據(jù)以及由多份數(shù)據(jù)整合后的新數(shù)據(jù)，分別對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)生產(chǎn)者、數(shù)據(jù)加工 者和數(shù)據(jù)整合者的權(quán)益、加工和再創(chuàng)作?；诓煌纳杉?jí)別，數(shù)據(jù)所含的權(quán)益值、附加值是 不同的，定價(jià)模型中設(shè)計(jì)的相關(guān)因子也應(yīng)不同。信息領(lǐng)域每一個(gè)領(lǐng)域、每一個(gè)公司的數(shù)據(jù)都需要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估定價(jià)。貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所產(chǎn) 品計(jì)劃分為30大類：金融大數(shù)據(jù)、醫(yī)療大數(shù)據(jù)、海關(guān)大數(shù)據(jù)、能源大數(shù)據(jù)、社交大數(shù)據(jù)、商品 大數(shù)據(jù)、交通大數(shù)據(jù)、教育大數(shù)據(jù)、房產(chǎn)大數(shù)據(jù)、保險(xiǎn)大數(shù)據(jù)等。例如人民日?qǐng)?bào)，這份報(bào)紙每 天多少人閱讀，讀者年齡層次是

8、什么，他們更偏愛什么內(nèi)容？這樣的數(shù)據(jù)每家報(bào)社每一天都會(huì) 產(chǎn)生。定價(jià)可以通過建模，計(jì)算出每一項(xiàng)得分和相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格，評(píng)估出一個(gè)價(jià)值，根據(jù)評(píng)估 的結(jié)果，人民日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)定價(jià)在60-70萬(wàn)之間。應(yīng)用端用途供求關(guān)系，始終是引導(dǎo)商品市場(chǎng)價(jià)格的重要因素，大數(shù)據(jù)交易的應(yīng)用端反映數(shù)據(jù)交易的客 觀需求，也是大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，應(yīng)用端的效益及發(fā)展程度及前景決定了大數(shù)據(jù)交 易規(guī)模上限，是數(shù)據(jù)定價(jià)直接相關(guān)因素。另外，在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中，不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景需要不同的數(shù) 據(jù)處理方式，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)研判成為數(shù)據(jù)成本的組成。三、大數(shù)據(jù)定價(jià)模式從世界范圍來(lái)看，目前尚未形成成熟的可以大規(guī)模推行的商用數(shù)據(jù)交易模式，大多按交易 所模

9、式組織大數(shù)據(jù)交易，該機(jī)制也還在探索中。數(shù)據(jù)交易價(jià)格的影響因子包括：數(shù)據(jù)品種、時(shí) 間跨度、數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)樣本覆蓋和數(shù)據(jù)時(shí)效性等?？紤]買賣雙方的信息是否對(duì)等及交易地 位等因素，數(shù)據(jù)定價(jià)參考三種模式。買賣方一對(duì)一的協(xié)商模式買賣方一對(duì)一的情形，由雙方協(xié)商，數(shù)據(jù)交易平臺(tái)作為第三方參與商談。大數(shù)據(jù)產(chǎn)品價(jià)格 在買賣雙方作出的要約、反要約、再要約和承諾的過程中商榷，數(shù)據(jù)交易所在談判中起撮合作 用。這樣的典型過程發(fā)生在特定的賣家和買家之間，目標(biāo)性強(qiáng)，在不違反政策限制的情況下， 雙方對(duì)價(jià)格的把控自由度大。買賣方一對(duì)多的系統(tǒng)自動(dòng)定價(jià)模式如果買賣雙方當(dāng)初是不特定的，進(jìn)入交易所交易系統(tǒng)，在交易平臺(tái)提供的資源查詢及掛牌

10、 中鎖定交易，采交易系統(tǒng)自動(dòng)成交。貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所把數(shù)據(jù)分為金融、醫(yī)療、能源等30個(gè)品 種，對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)品種設(shè)計(jì)自動(dòng)計(jì)價(jià)公式，數(shù)據(jù)買方可以通過交易系統(tǒng)查詢每一類數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí) 價(jià)格。當(dāng)數(shù)據(jù)買方應(yīng)約價(jià)等于或高于賣方掛牌價(jià)時(shí)，按照買方價(jià)格在交易所系統(tǒng)自動(dòng)成交。對(duì) 于不能自動(dòng)成交的應(yīng)約，賣方可能選擇能接受的應(yīng)約（反要約）與其成交，成交價(jià)為買方應(yīng)約 價(jià)。這是前一種模型的線上運(yùn)作，不同的是，最初的賣方要約價(jià)作基準(zhǔn)成交價(jià)一般與賣方預(yù)期 相差不大，當(dāng)然，數(shù)據(jù)價(jià)格的合理性擬定更依賴于賣方。動(dòng)態(tài)應(yīng)用效果定價(jià)模式大數(shù)據(jù)有兩類基礎(chǔ)應(yīng)用，一類是給人看的洞察全局或局部統(tǒng)計(jì)，用于支持宏觀決策；另一 類是用于給機(jī)器看的微觀業(yè)務(wù)

11、實(shí)施?；跀?shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為金錢的市場(chǎng)意圖，后者更便于我們分 析數(shù)據(jù)終端應(yīng)用對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)格的影響。以最典型的自動(dòng)化定向廣告為例，一個(gè)廣告位，流量?jī)r(jià)值 1萬(wàn)元，投的是飛利浦剃須刀的廣告，通常用戶中的一半為女性，她們對(duì)剃須刀購(gòu)買的潛在可 能性比較小，如果把流量區(qū)分開，把飛利浦剃須刀的廣告投給男性用戶，廣告主只要付出五千 元錢，有效用戶基本沒有損失，剩下一半流量，女性的流量，我們可以再投另一個(gè)化妝品廣告。 假設(shè)剃須刀盈利是2千元，化妝品盈利是2千元，那么第一種做法，全流量只投剃須刀，盈利 為2千元；同樣流量成本，分流量投剃須刀和化妝品，盈利為4千元，多盈利的2千元就是數(shù) 據(jù)價(jià)值了。為什么是數(shù)據(jù)價(jià)值？因?yàn)槟阒?/p>

12、道每一個(gè)用戶是男是女，使你多賺了這2千元錢。數(shù) 據(jù)在一定規(guī)?；袭a(chǎn)生盈利效應(yīng)，只知道性別就可以多賺2千元，如果知道的信息更多更細(xì)， 就可以賺更多的錢，這是數(shù)據(jù)在市場(chǎng)上應(yīng)用的一個(gè)體現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)賺錢的效益，也可以反向幫 助我們對(duì)數(shù)據(jù)交易定價(jià)提供有效的參照和測(cè)算。當(dāng)然，數(shù)據(jù)需求方包括數(shù)據(jù)分析服務(wù)商和行業(yè) 用戶，涉及公共服務(wù)、影視娛樂、醫(yī)療健康、金融、人力資源、農(nóng)業(yè)、能源等，不同的用戶對(duì) 數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域和效果會(huì)有不同，可以在行業(yè)用途分類后，選擇中位數(shù)值定價(jià)，然后由市場(chǎng)進(jìn) 行優(yōu)勝劣汰或調(diào)整。四、結(jié)語(yǔ)建立大數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，制定價(jià)格體系，是大數(shù)據(jù)生態(tài)體系中重要的鏈條。目前由貴陽(yáng) 地方政府、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、清華大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)研究院等共建的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估實(shí)驗(yàn)室會(huì)在 政府的推動(dòng)下，對(duì)評(píng)估和定價(jià)進(jìn)一步建立有效、合理的系統(tǒng)，作為全國(guó)的標(biāo)桿。筆者認(rèn)為，定 價(jià)模型中除了數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)性、數(shù)據(jù)樣本覆蓋面、數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)品種、時(shí)間跨度與數(shù)據(jù)深度六 個(gè)特質(zhì)因子外，還需考慮與數(shù)據(jù)特質(zhì)相關(guān)的其他因素，如數(shù)據(jù)產(chǎn)品專利、數(shù)據(jù)來(lái)源與內(nèi)容是否 侵權(quán)等，為確保數(shù)據(jù)產(chǎn)品無(wú)權(quán)利瑕疵而需要支付的成本及預(yù)算。參考文獻(xiàn)：1楊琪，龔南寧.我國(guó)大數(shù)據(jù)的主要問題及建議EB/OL. HYPERLINK /articles/Evma63 /articles/Evma63 /2015-09T9.2徐廣斌，牛壯.大數(shù)據(jù)交易現(xiàn)