眾安演唱會方案 調(diào)整

1、演唱會舉辦目的房地產(chǎn)市場回暖，豪宅類產(chǎn)品銷售情況同步提升，要把握此銷售窗口期盡最大努力促進(jìn)成交。悅龍灣項(xiàng)目在前半年少有推廣動作，市場知名度及首席大盤形象略有下降，面對競爭壓力大，需要有較大的推廣動作提振市場。翡翠瓏灣項(xiàng)目新晉入市，急需擴(kuò)大市場知名度和客戶認(rèn)可度。舉辦覆蓋全城的大型活動是短期內(nèi)有效積累客戶的營銷方式。1活動推廣主題巨星相約，聲動余姚“眾安房產(chǎn)之夜”2012亞洲群星演唱會2推廣思路通過線上媒體投放及線下事件炒作，全方位、立體式為本次全城演唱會宣傳造勢。對于悅龍灣項(xiàng)目而言，采用圈層擴(kuò)散的方式，以王者歸來的高姿態(tài)、高調(diào)性，設(shè)置嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，針對小眾業(yè)主及意向客戶贈票，做足口碑。翡翠瓏

2、灣則采取大力推廣、全城關(guān)注的高調(diào)宣傳方式，通過戶外、報(bào)廣、網(wǎng)絡(luò)等傳播途徑，旨在引起全城關(guān)注，為鞏固市場奠定基礎(chǔ)。3推廣方式四部曲Step1：線上推廣造勢 首先通過戶外等媒介資源集中發(fā)布活動信息，公告全城，眾安將以大手筆舉辦明星演唱會，引起轟動，制造話題。目前華坤已提交活動設(shè)計(jì)初稿*過程中需要由活動公司配合盡快落實(shí)明星拍攝事項(xiàng)，方可進(jìn)行后期設(shè)計(jì)制作4戶外更新時間：8月3-7日為設(shè)計(jì)稿溝通修改過程8月8-10日為確認(rèn)正稿并出稿階段8月13日左右完成戶外畫面更新5報(bào)廣投放1：活動預(yù)告8月10日提交設(shè)計(jì)初稿8月13日設(shè)計(jì)修改并確認(rèn)正稿8月14日投放6報(bào)廣投放2：搶票活動8月14日提交設(shè)計(jì)初稿8月15日

3、設(shè)計(jì)修改并確認(rèn)正稿8月16日投放7報(bào)廣投放3：活動倒計(jì)時8月27日提交設(shè)計(jì)初稿8月28-29日設(shè)計(jì)修改并確認(rèn)正稿8月30日投放8電視臺投放1：活動預(yù)告明星陣容確定后即在余姚電視臺投放活動預(yù)告，至活動結(jié)束為止。9電視臺投放2：明星VCR8月10日左右，篩選明星開始錄制VCR8月17日左右完成拍攝剪輯工作8月20日左右在當(dāng)?shù)仉娨暸_播出，持續(xù)兩周10短信投放：8月15日，活動預(yù)告及全城搶票公告8月22日，搶票活動第二輪告知，并進(jìn)行活動倒計(jì)時*天公告8月30日，活動最終預(yù)告11網(wǎng)絡(luò)、微博：8月13日左右，開始網(wǎng)絡(luò)通欄投放8月18日，開始微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，持續(xù)兩周12新聞發(fā)布會預(yù)熱：8月15日左右，邀請

4、部分明星出席發(fā)布會，為活動預(yù)告、造勢13軟文標(biāo)題1、8月*日，“眾安房產(chǎn)之夜”2012亞洲群星演唱會 巨星“零距離”相約余姚，眾安展望幸福生活2、眾安房產(chǎn)禮獻(xiàn)余姚，千張演唱會門票全城瘋搶3、“眾安房產(chǎn)之夜”2012亞洲群星演唱會華美落幕文案表現(xiàn)14Step2：悅龍灣圈層營銷 對于悅龍灣項(xiàng)目而言，在盡最大程度提升業(yè)主滿意度的同時，要一以貫之的執(zhí)行老帶新激勵政策，充分利用其圈層關(guān)系拓展新客戶。并且利用此機(jī)會積極外拓，以諸如工商聯(lián)協(xié)會等為目標(biāo)，撬動高端圈層，執(zhí)行精準(zhǔn)到位的小眾傳播策略。15悅龍灣項(xiàng)目贈票方案老業(yè)主每人獲贈兩張VIP票，如有額外需要可向悅龍灣提出申請；老帶新成功的客戶除自有的兩張門票外

5、，還可額外獲得兩張VIP門票贈送作為激勵；政府領(lǐng)導(dǎo)將可享受貴賓待遇，預(yù)留充足的VIP門票以便贈送；凡受邀的前50名意向客戶回訪悅龍灣案場，即可獲得內(nèi)場門票兩張，先到先得；為工商聯(lián)協(xié)會額外留有200張內(nèi)場門票，通過協(xié)會主席等介紹后，由悅龍灣派贈門票，每人兩張。16Step3：翡翠瓏灣全城搶票 造勢翡翠瓏灣的營銷策略應(yīng)明顯區(qū)別于悅龍灣。對于翡翠瓏灣而言，現(xiàn)階段是提高項(xiàng)目知名度和蓄客量的重點(diǎn)時期，因而需要全面的推廣動作來保證市場的知曉度。所以，我們的目標(biāo)是制造全城效應(yīng)，人人皆知，口口相傳。17凡到訪翡翠瓏灣現(xiàn)場的客戶，留下完整登記信息，可獲得演唱會門票；建立翡翠瓏灣官方微博，參與微博轉(zhuǎn)發(fā)活動的客戶同

6、樣獲得參與機(jī)會；各巡展點(diǎn)、加油站等地派發(fā)宣傳海報(bào)，填寫海報(bào)后的個人信息，經(jīng)銷售人員梳理客戶信息后，B級以上客戶可獲取抽獎資格；整合以上兩種渠道，每日抽取5位名額，每個名額獲得兩張看臺票，每周還將抽取一位客戶獲得VIP門票兩張。獲獎名單于微博和案場同時公布。整個全城搶票活動預(yù)計(jì)持續(xù)兩周。翡翠瓏灣項(xiàng)目搶票方案18微博8月*日，“巨星相約，聲動余姚”眾安房產(chǎn)2012亞洲群星演唱會，重磅來襲！ *、*、*等群星云集余姚，唱響時代天籟，與您共度美好夜晚。關(guān)注眾安翡翠瓏灣，轉(zhuǎn)發(fā)本微博并 5位好友，即有機(jī)會獲得價(jià)值*元的演唱會門票一張。趕快給力轉(zhuǎn)起來！19短信星彩絕倫，盛況空前！“巨星相約，聲動余姚”眾安房產(chǎn)2012亞洲群星演唱會邀您共同見證視聽盛宴！搶票活動火熱進(jìn)行中 VIP專線：文案表現(xiàn)20Step4：活動預(yù)熱設(shè)置亮點(diǎn) 請參演明星錄制VCR，在當(dāng)?shù)仉娨暸_循環(huán)播放，全線轟炸余姚人民的媒體接觸渠道；建議在演唱會正式舉行前半個月左右，舉辦一場新聞發(fā)布會，邀約個別明星至現(xiàn)場為活動預(yù)熱；準(zhǔn)備特為本次演唱會而制的CD、明星海報(bào)等物料在案場、巡展點(diǎn)對外派發(fā)。21VCR配音大家好，我是*，8月*日，*廣場，“眾安房產(chǎn)之夜”2012亞洲群星演唱會，與您相約！不見不散！文案表現(xiàn)22備選主題2012“幸福唱響”之夜眾安17載，業(yè)主專場群星演唱會群星璀璨，眾安獻(xiàn)禮眾安房產(chǎn)201