中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)介紹_投資理財(cái)類

1、中國(guó)(zhn u)領(lǐng)先的生活圈媒體群2014年中國(guó)商業(yè)(shngy)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)公司介紹投資理財(cái)類共六十五頁(yè)分眾傳媒簡(jiǎn)介(jin ji)Part 1共六十五頁(yè)分眾傳媒（中國(guó)(zhn u)）控股有限公司Focus Media - 分眾傳媒構(gòu)建中國(guó)(zhn u)最大的城市生活圈媒體群NASDAQ分眾傳媒2003年成立2005年7月分眾傳媒成功登陸美國(guó)NASDAQ，成為海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还?007年被計(jì)入納斯達(dá)克100指數(shù)的中國(guó)傳媒股2012年?duì)I業(yè)額約70億人民幣僅次于央視的中國(guó)第二大媒體集團(tuán)共六十五頁(yè)公寓樓海報(bào)(hibo)交通工具(jiotng gngj)/地鐵電視寫字樓電視賣場(chǎng)電

2、視影院映前廣告周末購(gòu)物場(chǎng)所分眾傳媒是中國(guó)最大的生活圈媒體群共六十五頁(yè)獲得(hud)超過1000家公司的認(rèn)同汽車(qch)類：金融類：奢侈品:共六十五頁(yè)獲得超過1000家公司(n s)的認(rèn)同培訓(xùn)(pixn)教育：IT數(shù)碼類：家電類：共六十五頁(yè)P(yáng)art 2分眾傳媒樓宇電視網(wǎng)絡(luò)資源(zyun)介紹共六十五頁(yè)媒體資源(zyun)介紹-樓宇電視 媒體位置： 電梯(dint)內(nèi)或電梯(dint)等候廳內(nèi) 單個(gè)套裝每天滾動(dòng)播放60次 硬件設(shè)施： 在空間較小的電梯口采用17/21英寸液晶屏幕 在空間較大的電梯口內(nèi)采用32/42英寸PDP共六十五頁(yè)覆蓋全國(guó)110多個(gè)(du )城市廣泛覆蓋全國(guó)110多個(gè)城市及地區(qū)

3、：一線市場(chǎng)：北京，上海，廣州，深圳二線市場(chǎng)： 杭州，成都，天津，重慶，南京(nn jn)，青島，石家莊，福州，長(zhǎng)沙，太原，西安，昆明，哈爾濱，鄭州，合肥， 武漢，大連等等三四線市場(chǎng)：廈門，東莞，珠海 ，佛山 ，中山，汕頭，惠州，寧波，溫州，臺(tái)州，紹興 ，嘉興，湖州，義烏，無(wú)錫，常熟，昆山，江陰，張家港，泰州，綿陽(yáng)，達(dá)州，德陽(yáng)，宜賓，柳州，桂林，海口，三亞，鄂爾多斯，洛陽(yáng)，蘭州，呼和浩特，拉薩等等共六十五頁(yè)媒體資源(zyun)介紹-分眾2.0 采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高 超清晰還原技術(shù)，全視角，無(wú)視覺死角 畫面尺寸：305mm*405mm 屏幕：4:3 標(biāo)準(zhǔn)視覺比例,畫面不變形播放(b f

4、n)頻次: 30秒240次/天, 180秒/6個(gè)客戶一循環(huán)共六十五頁(yè)媒體資源(zyun)介紹-四屏聯(lián)動(dòng) 三個(gè)互動(dòng)小屏組合樓宇液晶大屏同時(shí)發(fā)布 播放內(nèi)容： 大屏品牌形象，新品發(fā)布電視廣告；小屏產(chǎn)品具體功能、賣點(diǎn)等理性訴求，促銷信息,贊助活動(dòng)等告知覆蓋經(jīng)濟(jì)最活躍的21個(gè)市場(chǎng)：北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、武漢、天津(tin jn)、長(zhǎng)沙、大連、青島、沈陽(yáng)、濟(jì)南、鄭州、哈爾濱、昆明、廈門、長(zhǎng)春、石家莊共六十五頁(yè)大屏微電影片花+互動(dòng)屏提示(tsh)互動(dòng) - 凱迪拉克66號(hào)公路共六十五頁(yè)覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇北京部分圖片共六十五頁(yè)覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇北

5、京部分圖片共六十五頁(yè)覆蓋城市90%中高檔辦公樓宇上海部分(b fen)圖片共六十五頁(yè)覆蓋城市90%中高檔辦公樓宇上海部分(b fen)圖片共六十五頁(yè)覆蓋城市90%中高檔辦公樓宇廣州部分(b fen)圖片共六十五頁(yè)覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇廣州部分圖片共六十五頁(yè)覆蓋城市(chngsh)90%中高檔辦公樓宇深圳部分圖片共六十五頁(yè)覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇深圳部分圖片共六十五頁(yè)樓宇電視(dinsh)聯(lián)播網(wǎng)受眾分析Part 3共六十五頁(yè)分眾樓宇電視受眾集中(jzhng)在20-45歲,月收入3000+數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun): Ipsos 2013年研究報(bào)告 受眾年齡：樓宇液晶電

6、視受眾集中于20-45歲,占到92%。受眾收入：一線城市月收入3000+占到89% 5000+占到54% 二線城市月收入3000+占到70%共六十五頁(yè)受眾每日接觸(jich)樓宇電視2.6次，每次接觸時(shí)長(zhǎng)2.87分鐘媒體接觸頻次：受眾(shu zhn)平均每天接觸該媒體2.6次左右。廣告接觸時(shí)長(zhǎng)：平均每次觀看樓宇液晶電視廣告2.87分鐘左右。數(shù)據(jù)來(lái)源: Ipsos 2013年研究報(bào)告 共六十五頁(yè)2013(H3)新富人群調(diào)研數(shù)據(jù)(shj)樓宇電視單一頻道到達(dá)率最高Part 4共六十五頁(yè)H3數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研(dio yn)背景調(diào)研城市分類：一類城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州；二類城市：南京、武漢、重

7、慶、成都、西安、沈陽(yáng)、青島；調(diào)研總樣本量：10000（注：北京、上海、廣州、深圳各1500，其余城市各500) ；調(diào)研人群年齡：18-50歲；調(diào)研人群收入：個(gè)人年收入4萬(wàn)以上一類城市：家庭年收入8萬(wàn)元以上； 二類城市：家庭年收入6萬(wàn)元以上（注；據(jù)中國(guó)(zhn u)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的家庭調(diào)查，滿足以上條件的新富（家庭）數(shù)量占中國(guó)(zhn u)城市（家庭）數(shù)量的10%左右）共六十五頁(yè)過去(guq)一周看過的TOP10戶外廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)過去(guq)一周看過的TOP10戶外廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)(shchng)與媒體研究 H3 2013共

8、六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)率TOP10頻道(pndo)北京數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道上海數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道廣州數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道深圳數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)(zhn u)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道杭州數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒

9、體到達(dá)(dod)率TOP10頻道成都數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)(zhn u)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道沈陽(yáng)數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道南京數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道武漢數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道西安數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)率TOP1

10、0頻道(pndo)重慶數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)地方性媒體到達(dá)(dod)率TOP10頻道青島數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁(yè)投資理財(cái)人群及 消費(fèi)形態(tài)(xngti)分析Part 5共六十五頁(yè) 25-45歲人群(rnqn)是投資理財(cái)?shù)闹髁娡顿Y理財(cái)人群中男性(nnxng)相比女性略多數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人投資理財(cái)消費(fèi)者 性別/年齡特征分析共六十五頁(yè)企事業(yè)單位職員以及專業(yè)技術(shù)人員投資(tu z)比例高大學(xué)及大專(d zhun)學(xué)歷是投資理財(cái)主流人群碩士以上高學(xué)歷人群投

11、資熱度低數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人投資理財(cái)消費(fèi)者 學(xué)歷/職位特征分析共六十五頁(yè)投資理財(cái)人群中，家庭年收入在10萬(wàn)-50萬(wàn)的受眾(shu zhn)總比例超過77%；家庭年收入在50萬(wàn)及以上人群投資傾向性更高。Index數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人投資理財(cái)消費(fèi)者 家庭年收入共六十五頁(yè)投資理財(cái)活動(dòng)類型(lixng) 前十位投資人群主要進(jìn)行的投資活動(dòng)(hu dng)前三位是定期儲(chǔ)蓄、股票-A股及基金。數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人共六十五頁(yè)

12、投資理財(cái)考慮因素(yn s) 前十位總回報(bào)率是投資理財(cái)首要考慮因素，其次是公司(n s)聲譽(yù)及風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人共六十五頁(yè)投資理財(cái)資金 占家庭(jitng)年收入比例投資(tu z)理財(cái)?shù)娜巳河糜谕顿Y(tu z)的資金占家庭年收入比例以5%-30%居多。數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人共六十五頁(yè)投資(tu z)理財(cái)人群傾向的銀行業(yè)務(wù)投資理財(cái)人群中辦理(bnl)銀行業(yè)務(wù)主要是：銀行卡、儲(chǔ)蓄及轉(zhuǎn)賬貸款；投資理財(cái)業(yè)務(wù)排在第四，占34%。數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群

13、：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人Index共六十五頁(yè)投資理財(cái)(l ci)人群 最經(jīng)常使用的銀行中國(guó)工商銀行、招商銀行以及中國(guó)建設(shè)銀行是投資理財(cái)人群最經(jīng)常使用(shyng)的三大銀行。數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)活動(dòng)的人共六十五頁(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品人群關(guān)注的生活(shnghu)事件數(shù)據(jù)來(lái)源：2013（H3）新富人群調(diào)研 受訪人群：目前有任何投資理財(cái)(l ci)活動(dòng)的人10610711310112613110111491104覆蓋率傾向度共六十五頁(yè)客戶(k h)投放案例分享- 交通銀行- 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行Part 6共六十五頁(yè)投放城市：上海、武漢、南京(nn jn)、杭

14、州投放時(shí)期：2013年10月-12月，共4周投放版本：財(cái)富管理 15秒 A套交通銀行(jio tn yn xn) 分眾樓宇液晶電視廣告投放共六十五頁(yè)出示廣告版前，42%的目標(biāo)受眾表示在樓內(nèi)液晶電視上看過交通銀行的廣告；出示廣告版后，58%的目標(biāo)受眾表示在樓內(nèi)液晶電視上看過交通銀行的廣告；四城市(chngsh)的廣告到達(dá)效果均較明顯。52備注：指該品牌在過去一段時(shí)間內(nèi)，有多少(dusho)人在樓宇液晶電視媒體上看過或聽過該品牌的廣告。樣本量：所有被訪者：n=420（合計(jì)），105（上海），105（南京），105（武漢），105（杭州）出示媒體列表（針對(duì)B1選“2-交通銀行”的被訪者詢問）請(qǐng)問最近

15、一個(gè)月內(nèi)您在以下哪些媒體上看到或聽過交通銀行的廣告?還有嗎? (多選) 出示廣告版圖片最近一個(gè)月您在樓內(nèi)液晶電視媒體上是否看過交通銀行的這個(gè)廣告? (單選) 出示廣告版后出示廣告版前樓宇液晶電視廣告投放效果共六十五頁(yè)53對(duì)比看過廣告和沒看過廣告的兩類人群發(fā)現(xiàn)，廣告投放對(duì)目標(biāo)(mbio)受眾的未來(lái)選擇行為產(chǎn)生了較為顯著的影響：本次廣告投放促使22%原本不將交通銀行作為首選或次選的目標(biāo)受眾將其作為首選或次選。樣本量：看過廣告的被訪者：n=242（合計(jì)），69（上海），59（南京），60（武漢）54（杭州）沒看過廣告的被訪者：n=178 （合計(jì)），36 （上海），46 （南京），45（武漢），51

16、（杭州）出示品牌卡片 請(qǐng)問您下次如果(rgu)使用理財(cái)類銀行服務(wù)項(xiàng)目，會(huì)首先考慮哪家銀行？其次呢？（單選）+22%+44%+20%+13%+3%廣告對(duì)品牌未來(lái)選擇的影響共六十五頁(yè)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 分眾樓宇液晶電視廣告投放投放城市：北京(bi jn)投放時(shí)期：2013年7月-8月，共4周投放版本：15秒 A1及A2套共六十五頁(yè)出示(ch sh)廣告版前，31%的目標(biāo)受眾表示在樓內(nèi)液晶電視上看過農(nóng)業(yè)銀行的廣告；出示廣告版后，65%的目標(biāo)受眾在樓內(nèi)液晶電視上看過農(nóng)業(yè)銀行的廣告；與CTR Norm值相比，本次投放的廣告在出示廣告版后的到達(dá)率較高。樣本量：所有被訪者n=102出示媒體列表（針對(duì)B1選“2-中

17、國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”的被訪者詢問）請(qǐng)問最近一個(gè)月內(nèi)您在以下哪些媒體上看到或聽過中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的手機(jī)銀行或白金(bijn)信用卡或金條或信貸廣場(chǎng)的廣告? (多選) 出示廣告版最近一個(gè)月您在樓內(nèi)液晶電視媒體上是否看過中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的這個(gè)廣告? (單選) 55CTR Norm值：56%CTR Norm值：41%樓宇液晶電視廣告到達(dá)情況共六十五頁(yè)從樓內(nèi)液晶電視媒體和電視媒體的重疊和獨(dú)占數(shù)據(jù)表明，樓內(nèi)液晶電視媒體和電視媒體都覆蓋到了另一媒體所不能覆蓋到的群體，且同時(shí)在兩個(gè)媒體都看過該廣告的人群對(duì)廣告有了更多的觸達(dá)，由此可見，兩個(gè)媒體間具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。所以建議可以繼續(xù)(jx)采用兩種媒體同時(shí)投放廣告的組合投放的方式

18、。樣本量：所有被訪者n=102出示(ch sh)媒體列表（針對(duì)B1選“2-中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”的被訪者詢問）請(qǐng)問最近一個(gè)月內(nèi)您在以下哪些媒體上看到或聽過中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的手機(jī)銀行或白金信用卡或金條或信貸廣場(chǎng)的廣告? (多選) 在樓內(nèi)液晶電視和家中電視上都看過廣告1%僅在家中電視上看過廣告7%56僅在樓內(nèi)液晶電視上看過廣告30%樓內(nèi)液晶電視和電視媒體廣告的互補(bǔ)性共六十五頁(yè)對(duì)比看過廣告和沒看過廣告的兩類目標(biāo)受眾提示前提(qint)及農(nóng)業(yè)銀行的比例發(fā)現(xiàn)，本次廣告宣傳顯著提升了農(nóng)業(yè)銀行的認(rèn)知度。57樣本量：最近(zujn)一個(gè)月在樓內(nèi)液晶電視上看過該廣告的被訪者n=66 最近一個(gè)月在樓內(nèi)液晶電視上沒看過該廣告的

19、被訪者n=36訪問員注意這里不讀出答案，單獨(dú)圈選第一提及說(shuō)到銀行，您首先想到的是哪家?(單選)您還知道哪些銀行?(多選)出示品牌卡片 卡片上的這些銀行，您知道哪些？您還知道哪些呢？（多選）+31%廣告對(duì)品牌認(rèn)知的影響共六十五頁(yè)廣告較好地提升了目標(biāo)受眾今后選擇農(nóng)業(yè)銀行的意向；與CTR Norm值相比，該廣告對(duì)今后選擇意向的提升達(dá)到(d do)平均水平樣本量：最近一個(gè)月在樓內(nèi)液晶電視上看過該廣告的被訪者n=66出示卡片 請(qǐng)問看完這個(gè)廣告后，您今后(jnhu)如果選擇銀行服務(wù)時(shí)對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的選擇意向有什么影響呢？(單選)58Top2（極大地增加+一定程度地增加）=75%CTR Norm值：75%廣

20、告對(duì)今后選擇意向的影響共六十五頁(yè)分眾傳媒(chun mi)專業(yè)服務(wù)支持Part 7共六十五頁(yè)分眾每年在調(diào)研方面(fngmin)投資近千萬(wàn)提供第三方播出監(jiān)測(cè)報(bào)告常規(guī)報(bào)告:人流量監(jiān)測(cè)報(bào)告媒體狀況(zhungkung)基礎(chǔ)報(bào)告月度監(jiān)播報(bào)告事后效果分析報(bào)告進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研：分眾戶外收視率系統(tǒng)研究頻次v.s. 廣告回憶率等等合作調(diào)研公司:CTR，新生代，AC尼爾森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston給廣告主提供清晰的量化的效果評(píng)估以提高投資回報(bào)率！共六十五頁(yè)常規(guī)(chnggu)報(bào)告展示（一）第三方認(rèn)證保證媒體資源準(zhǔn)確(zhnqu)報(bào)告內(nèi)容包括: 分媒體媒體資源數(shù)量；準(zhǔn)確率媒體資源認(rèn)證報(bào)告人流量調(diào)研報(bào)告人流量調(diào)查覆蓋24個(gè)城市（北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽(yáng)、杭州、大連、青島、長(zhǎng)沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州）報(bào)告內(nèi)容包括:人流量；千人成本估算 （液晶電視 vs.普通電視） 共六十五頁(yè)常規(guī)報(bào)告(bogo)展示（二）保證播出質(zhì)量第三方報(bào)告(bogo)：內(nèi)容包括城市，播出日期，品牌，廣告片名，長(zhǎng)度，播出樓數(shù)，等每月報(bào)告監(jiān)播報(bào)告事后效果分析報(bào)告保證播出效果分城市報(bào)告: 目標(biāo)受眾分析；媒體態(tài)度分析；廣告到達(dá)率