公司發(fā)展決策分析共30頁課件

1、李寧公司發(fā)展峽果爾折公司簡階北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創(chuàng)于1990年。十余年來,李寧公司由最初單一的運動服裝發(fā)展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。目前,“李寧”產(chǎn)品有3大類,5000余種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善,銷售額穩(wěn)步增長,200年李寧”的銷售額達(dá)7.56億元?，F(xiàn)在,“李寧”在中國體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位“源于體育、用于體育”是李寧公司一貫堅持的宗旨。從90年亞運會斥巨資支持中國體育團(tuán)以來,“李寧”一直關(guān)注和支持著世界尤其是中國體育事業(yè)的發(fā)展。92年巴塞羅那奧運96年亞特蘭大奧運會、96年殘疾人奧運2000年悉尼奧運處處可見穿著“李

2、寧裝備的中國運動員。不做中國的耐克,要做世界的李寧-這就是李寧人不懈追求的目標(biāo)。歷程口1990-1992年創(chuàng)業(yè)階段被世人譽(yù)為“體操王子”的李寧,退役后加盟廣東健力寶集團(tuán)公司,任總經(jīng)理特別助理,從此拉開了李寧公司創(chuàng)業(yè)之路的序幕,1990年健力寶集團(tuán)注資在廣東三水成立“健力寶運動服裝公司”,從事“李寧牌”運動服裝的生主要成員為李寧和他的隊友,并以1990年亞運會為契機(jī),在產(chǎn)品尚未面市之前,投巨資贊助亞運會中國代表團(tuán),開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù),開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河口1993-2019年高速發(fā)展階段李寧公司本著“取之體育,用于體育”的精神,通過體育贊助迅速在全國傳播推廣,廣泛建立起以自己的

3、連鎖專賣店營銷體系,成長為中國體育用品第一品牌。完成第一次人員調(diào)整,專業(yè)人員開始進(jìn)入公司。1992年底分別在北京、廣東成立3家公司,各自從事運動服裝、休閑服裝和運動鞋的生產(chǎn)經(jīng)營開始建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò),代理商主要以體委系統(tǒng)為主,在全國迅速建立起加盟連鎖專賣體系。口2019-2019年經(jīng)營調(diào)整階段隨著李寧公司的發(fā)展,業(yè)務(wù)的不斷壯大。面對亞洲金融危機(jī)的挑戰(zhàn),公司及時調(diào)整公司的經(jīng)營策略,公司進(jìn)行了組織、人員的結(jié)構(gòu)調(diào)整,三家公司合并,進(jìn)行資源整合;通過12家子公司的確立,加強(qiáng)公司對市場的調(diào)控,進(jìn)行系統(tǒng)的品牌經(jīng)營;通過開發(fā)中心的建立,引入國際設(shè)計師確定了產(chǎn)品的新定位2019年由于消費市場的低靡和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)

4、境的變化李寧公司也受到了一定影響,銷售出現(xiàn)了徘徊和滑坡為提高公司抵御風(fēng)險能力,增強(qiáng)核心竟?fàn)幜?公司開始經(jīng)營調(diào)整,主要從三個方面進(jìn)行:是理順產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),明確品牌經(jīng)營的主體公司-北京李寧體育用品有限公司,從事“李寧牌”運動服裝、運動鞋、運動器材的統(tǒng)一設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)組織、市場營銷等各項經(jīng)營管理活動是產(chǎn)品開發(fā)。2019年,在廣東佛山建成了行業(yè)內(nèi)亞洲領(lǐng)先、中國最大的設(shè)計開發(fā)中心,保證了公司產(chǎn)品的技術(shù)更新并形成了開拓國際市場的能力三是銷售網(wǎng)絡(luò)。分別在北京、上海、天津、沈陽濟(jì)南、武漢、杭州、長沙、鄭州、南寧、廣州、石家莊12個城市成立了全資子公司,立足省會城市,建立專賣店與店中店結(jié)合的多格局零售網(wǎng)絡(luò);建立新的

5、李寧牌專賣店視覺識別系統(tǒng),提升品牌形象,口20192019年二次發(fā)展階段李寧公司從成立到壯大,經(jīng)歷了輝煌,也經(jīng)歷了挑戰(zhàn)。雖然我們已經(jīng)成為中國體育品牌第一,市場占有率第一,但是我們也清醒地看到,國內(nèi)外品牌的競爭越演越烈,保持和發(fā)展我們的優(yōu)勢是我們面臨的新的課題。從2019年開始,公司建立起先進(jìn)的ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)及規(guī)范的品牌識別系統(tǒng),嘗試多種經(jīng)營方式并將“品牌國際化”納入了戰(zhàn)略議程,公司啟動了向國際化邁進(jìn)的第二次發(fā)展階段2019年,第一次組建代表團(tuán),參加德國慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會成立國際貿(mào)易部,開始大力開拓國際市場已同法國、西班牙、意大利、希臘等歐洲九個國家的經(jīng)銷商簽訂了代理協(xié)議與法國、意大利的頂尖設(shè)計師簽約,進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的專業(yè)化及國際化水平。引言冷李寧公司成立以來,一直致力于品牌運動化其廣告也一直致力于宣揚其運動理念,十余年來,李寧換了8個廣告語,如最早的“中國新代的希望