(整理)平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1、注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸16開(kāi)大度：210X285正度：185X260%【平面設(shè)計(jì)常用尺寸】三折頁(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)尺寸:（A4）210mmx285mm普通宣傳冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸:（A4）210mmx285mm文件封套標(biāo)準(zhǔn)尺寸：220mmx305mm招貼畫(huà)：標(biāo)準(zhǔn)尺寸：540mmx380mm掛旗標(biāo)準(zhǔn)尺寸：8開(kāi)376mmx265mm4開(kāi)540mmx380mm手提袋：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mmx285mmx80mm信紙便條：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mmx260mm210mmx285mm正度紙張：787X1092mm開(kāi)數(shù)（正度）尺寸單位（mm）全開(kāi)781X10862開(kāi)530X7603開(kāi)362X7814開(kāi)390X5436開(kāi)362

2、X3908開(kāi)271X39016開(kāi)195X271注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸$大度紙張：8501168mm開(kāi)數(shù)（正度）尺寸單位（mm）全開(kāi)844X11622開(kāi)581X8443開(kāi)387X8444開(kāi)422X5816開(kāi)387X4228開(kāi)290X422常見(jiàn)開(kāi)本尺寸（單位：mm）開(kāi)本尺寸：787x1092對(duì)開(kāi)：736x5204開(kāi)：520 x3688開(kāi)：368x26016開(kāi)：260 x18432開(kāi)：184x130開(kāi)本尺寸（大度）：850 x1168對(duì)開(kāi)：570 x8404開(kāi)：420 x5708開(kāi)：285x42016開(kāi)：210 x28532開(kāi)：203x140正度紙張：787X1092mm開(kāi)數(shù)（正度）尺寸單位

3、（mm）全開(kāi)781X10862開(kāi)530X7603開(kāi)362X7814開(kāi)390X5436開(kāi)362X3908開(kāi)271X390$16開(kāi)195X271注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸大度紙張：8501168mm開(kāi)數(shù)（正度）尺寸單位（mm）全開(kāi)844X11622開(kāi)581X8443開(kāi)387X844&4開(kāi)422X5816開(kāi)387X4228開(kāi)290X422注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸|名片8開(kāi)大度：285X420正度：260X3704開(kāi)大度：420X570正度：370X5402開(kāi)大度：570X840正度：540X740全開(kāi)大：889X1194小:787X1092橫版：90 x55mmV方角；85x54mmV圓角

4、豎版：50 x90mmV方角54x85mmV圓角！方版：90 x90mm；90 x95mmIC卡85X54MM【招貼設(shè)計(jì)】一、招貼定義：招貼是指展示于公共場(chǎng)所的告示或張貼于墻面、木板、車(chē)輛上的印刷廣告。我國(guó)又稱(chēng)“海報(bào)”或“宣傳畫(huà)”。是形象化和文字化的混合體，兼具設(shè)計(jì)性和給畫(huà)性。廣泛應(yīng)用于各類(lèi)展示會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂(lè)會(huì)、研討會(huì)、影視、演藝、影像、VCD、商品、時(shí)裝、旅游或其他專(zhuān)題性領(lǐng)域。面向的對(duì)象是室外和遠(yuǎn)距離的人們，其設(shè)計(jì)要求是新穎、簡(jiǎn)潔、遠(yuǎn)視力強(qiáng)、適合時(shí)尚。二、招貼分類(lèi)：1、商業(yè)招貼：其功能一是宣傳銷(xiāo)售特定的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目；其二是宣傳和提升企業(yè)、集團(tuán)、公司的統(tǒng)一形象。2、活動(dòng)招貼：指公告各種活動(dòng)

5、的張貼于公共場(chǎng)合的招貼。3、觀光招貼：宣傳觀光資源、人文景觀、旅游線(xiàn)路、旅社飯店等內(nèi)容。多為以新穎的藝術(shù)攝影為主，畫(huà)面洋溢詩(shī)情畫(huà)意，極具美感誘惑力，引人注目。4、公益招貼：非商業(yè)性的，有益于社會(huì)公德的宣傳。5、體育招貼：是體育活動(dòng)的廣告。充滿(mǎn)青春、朝氣、強(qiáng)勁，視覺(jué)傳達(dá)力高，幅面大。6、演藝招貼：為文化類(lèi)的演藝廣告。商業(yè)性強(qiáng)，畫(huà)面大，時(shí)效性高。7、出版招貼：是專(zhuān)業(yè)出版社的招貼廣告。包括圖書(shū)、音像制品、電子出版物等，識(shí)別性高，時(shí)效性強(qiáng)。8、電影招貼：是最具文化底蘊(yùn)的廣告，設(shè)計(jì)手法融文學(xué)、電影、美術(shù)、新聞傳播、視覺(jué)設(shè)計(jì)于一體。9、藝術(shù)招貼：以招貼形式傳達(dá)純美術(shù)創(chuàng)新觀念的藝術(shù)品。其設(shè)計(jì)方式不受限制。1

6、0、展覽招貼：純藝術(shù)的參展招貼。有著高品位的藝術(shù)性和文化性，選題自由，有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。三、招貼構(gòu)成包括圖形、文案、色彩三部分。三者的一般運(yùn)用法則：一是當(dāng)產(chǎn)品注重外形時(shí)，要強(qiáng)調(diào)招貼的攝影圖形；二是當(dāng)產(chǎn)品注重情感上聯(lián)想時(shí)，要強(qiáng)調(diào)招貼的色彩。三是當(dāng)產(chǎn)品注重事實(shí)時(shí)，則要強(qiáng)調(diào)招貼的文案，提供文字的事實(shí)依據(jù)，充分加以說(shuō)明。四、招貼設(shè)計(jì)1、招貼的特征和局限（1）特征：畫(huà)面大：圖形大，字體大，宜黑體。畫(huà)面有對(duì)開(kāi)、全開(kāi)（A系列用于印刷書(shū)籍，有880X1230和900X1280兩種規(guī)格，B系列用于印刷廣告或招貼，其規(guī)格為1000X1400）、多張畫(huà)面的壁報(bào)式。遠(yuǎn)視性：要刻意于簡(jiǎn)潔明快而新奇的風(fēng)格。兼具性：兼有設(shè)

7、計(jì)和繪畫(huà)于一體。強(qiáng)調(diào)繪畫(huà)和手書(shū)字體的運(yùn)用。（2）局限：文字：標(biāo)題和正文宜少不宜多。色彩：以象征性色彩和誘惑性色彩為主，且宜少不宜多。加強(qiáng)明度對(duì)比形象：宜少不宜多，中間色調(diào)也不宜多，需強(qiáng)調(diào)概括、整體。張貼：只能在指定的廣告欄和廣告墻面張貼。2、設(shè)計(jì)秘訣簡(jiǎn)潔：不論插圖、文案、色彩、編排，都要極力明確，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，主題突出，焦點(diǎn)集中，與背景對(duì)比強(qiáng)烈。以少當(dāng)多，以一當(dāng)十。新奇：日本設(shè)計(jì)家奉行的設(shè)計(jì)原則：一件作品，如果不能引起視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)上的驚訝，便可斷定是平庸的作品。沖擊：即對(duì)比。包括銷(xiāo)售創(chuàng)意的沖擊；設(shè)計(jì)形式節(jié)奏上的沖擊；影視、戲劇、交通等尖銳矛盾上的沖擊?？鋸垼河每鋸?、特寫(xiě)等表現(xiàn)手法，醒目地提示主題，鮮

8、明地表現(xiàn)消費(fèi)者的心理需求。直率：藝術(shù)要求含蓄，招貼要求直率，直率是面對(duì)面的、立場(chǎng)鮮明的、毫不隱晦的、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的訴求。迫力：在總的要素構(gòu)成上，要和諧、單純、焦點(diǎn)集中。切忌畫(huà)面結(jié)構(gòu)松弛、散架。3、制作原則一是使用反常表現(xiàn)，使招貼具有幽默性與沖擊力；二是要有卓越的創(chuàng)意；三是使用寫(xiě)實(shí)的文學(xué)藝術(shù)技巧；四是內(nèi)容必須洋溢著人性和情感；五是不要放進(jìn)3種以上要素；六是不要寫(xiě)6句以上的話(huà)；七是用黑體字，保證在離開(kāi)招貼17倍以上的距離也能閱讀；八是讓重要的要素突出；九是使用強(qiáng)烈的色彩，發(fā)揮最大限度的對(duì)照。4、招貼的設(shè)計(jì)方法一是設(shè)計(jì)前翻閱各類(lèi)資料，挑選合適的形式、手法，進(jìn)行“嫁接、移植”，改頭換面地套用設(shè)計(jì)的內(nèi)容。優(yōu)

9、點(diǎn)是設(shè)計(jì)速度快，設(shè)計(jì)成功率高。缺點(diǎn)是拘泥而少靈氣，模仿因素多。二是排除別人的影響，憑自己的知識(shí)、調(diào)研的信息、市場(chǎng)的需求，進(jìn)行定位銷(xiāo)售創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作。優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)意明確，視覺(jué)流暢、飽滿(mǎn)、生動(dòng)，適銷(xiāo)性強(qiáng)。缺點(diǎn)是初學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)成功率低，設(shè)計(jì)形式單調(diào)呆板。5、招貼的設(shè)計(jì)步驟（1）起始：調(diào)研和搜集產(chǎn)品的特征一商標(biāo)、商品名、產(chǎn)品實(shí)樣、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)意圖等；調(diào)研和搜集銷(xiāo)售的心理一購(gòu)買(mǎi)層的文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念、嗜好等；調(diào)研和搜集同類(lèi)產(chǎn)品的宣傳現(xiàn)狀印刷品資料等。根據(jù)廣告資金的投入量，反復(fù)分析綜合搜集的資料，從中確定銷(xiāo)售創(chuàng)意的目標(biāo)。構(gòu)思時(shí)，以購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)為主，必須把握訴求重點(diǎn)及視覺(jué)傳達(dá)上的反常性。勾畫(huà)出許多潦

10、草的，只能自己識(shí)別的小構(gòu)圖，直至構(gòu)思不出為止。經(jīng)推敲、篩選，最后固定在12幅小圖上。（2）承接：根據(jù)確定的小圖，進(jìn)行“去繁求簡(jiǎn)”的減法制作，推敲促銷(xiāo)的最佳方案和視覺(jué)傳達(dá)各要素的簡(jiǎn)捷流程、字號(hào)、字型、字距、行距、深淺、色彩等的嚴(yán)密編排。要求信息焦點(diǎn)十分鮮明、構(gòu)成高度精練、探索情感的表現(xiàn)，并針對(duì)性地參照有關(guān)資料。使之達(dá)到驚鴻一瞥的視覺(jué)效果，給人以簡(jiǎn)潔有力、形象鮮明、產(chǎn)生共鳴和記憶。（3）收合：在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行制作，達(dá)到傳達(dá)第一，藝術(shù)第二，畫(huà)面效果十分精美的目的。最后選擇印刷廠(chǎng)印刷?！就暾鸙T項(xiàng)冃設(shè)計(jì)書(shū)】一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)冃的展開(kāi)四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手

11、冊(cè)一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格

12、化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線(xiàn)條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化；各種點(diǎn)、線(xiàn)、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線(xiàn)成面等）；對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識(shí)別性?；勺x性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)：其一，企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱(chēng)，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。其二

13、，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。其五，在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

14、色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想

15、、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。1、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物

16、、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶(hù)外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接

17、標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合；三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合；五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話(huà)號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一

18、，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線(xiàn)化等。其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專(zhuān)用字體專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。指定字體：常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：其一，調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形

19、成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備，工作應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類(lèi)：對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限

20、制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：其一，項(xiàng)目的功能需要。主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)目錄：1、事務(wù)用品類(lèi)；2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；3、旗幟規(guī)劃類(lèi)；4、員工制服類(lèi)；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)6、廣告招牌類(lèi)；7、室內(nèi)外指示類(lèi)；8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；9、交通運(yùn)輸類(lèi)；10展示風(fēng)格類(lèi)；11專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；12其他。事務(wù)用品類(lèi)其項(xiàng)

21、目細(xì)則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書(shū)10報(bào)價(jià)單11、各類(lèi)表單和賬票12、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素：事務(wù)用品類(lèi)的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話(huà)、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)營(yíng)運(yùn)內(nèi)容事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）圖形、文字、構(gòu)圖肌理、制作工藝等包裝產(chǎn)品類(lèi)包裝產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則

22、：1、外包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?，8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明

23、、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類(lèi)主要項(xiàng)目細(xì)則：1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀(jì)念旗幟3、橫式掛旗4、獎(jiǎng)勵(lì)旗5、促銷(xiāo)用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果基本設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型廣告語(yǔ)品牌名稱(chēng)商標(biāo)圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類(lèi)主要項(xiàng)目細(xì)則1、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工

24、務(wù)職員制服（二季）8、男女警衛(wèi)職員制服（二季）9、男女清潔職員制服（二季）10、男女后勤職員制服（二季）11、男女運(yùn)動(dòng)服（二季）12、男女運(yùn)動(dòng)夾克（二季）13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)主要項(xiàng)目細(xì)則：1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)

25、志風(fēng)格；4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；7、促銷(xiāo)POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。媒體廣告類(lèi)主要項(xiàng)目細(xì)則：1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷(xiāo)廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；7、年度報(bào)告、報(bào)表；8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志、名稱(chēng)略稱(chēng)、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、

26、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：1、招牌類(lèi)：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺(tái)后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。指示類(lèi)：室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。環(huán)境風(fēng)格類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：1、主要建筑物外觀風(fēng)格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；4、室內(nèi)形象墻面；5、廠(chǎng)區(qū)外觀色帶；6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；9

27、、環(huán)境色彩標(biāo)志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲(chǔ)物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。交通運(yùn)輸工具類(lèi)1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等。2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)等。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風(fēng)格類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；2、櫥窗設(shè)計(jì)；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；5、展

28、示參觀指示；6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱(chēng)表示風(fēng)格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色文字圖形企業(yè)造型空間結(jié)構(gòu)燈光材料展品影音等專(zhuān)賣(mài)店識(shí)別風(fēng)格專(zhuān)賣(mài)店識(shí)別企劃：其一，準(zhǔn)備階段。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專(zhuān)賣(mài)店識(shí)別所需的計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；家具配置計(jì)劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說(shuō)明。項(xiàng)目細(xì)則

29、：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類(lèi)材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類(lèi)櫥柜）；6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)；8、商品展示類(lèi)（如商品陳列臺(tái)、促銷(xiāo)臺(tái)、價(jià)目牌、分類(lèi)牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。四、編制VT視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系其一，概念的詮釋。如CT概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目

30、的和使用范圍，具體禁止使用例子等。其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類(lèi)的用字體、色彩及制作工藝等。設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開(kāi)編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類(lèi)別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容其一，引言部分。如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CT的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)

31、目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等【設(shè)計(jì)】設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。林地的設(shè)計(jì)通過(guò)一種空曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿(mǎn)了空白，給人一種整潔、易讀的感覺(jué)。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再

32、與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)長(zhǎng)（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名。布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶(hù)預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和感覺(jué)，為客戶(hù)（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評(píng)判和認(rèn)可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分一一即非文字和符號(hào)元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來(lái)客流，還希望（如果可能的話(huà)）廣告為自己的產(chǎn)品樹(shù)立某種個(gè)性一一形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出

33、某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。小樣小樣（thumbnail），是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小（大約為3X4英寸），省略

34、了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線(xiàn)或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。大樣在大樣中，美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線(xiàn)表示正文。廣告公司可以向客戶(hù)尤其是在乎成本的客戶(hù)提交大樣，征得他們的認(rèn)可。末稿到末稿（comprehensivelayout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來(lái)執(zhí)行，打印出來(lái)的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。樣

35、本樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)。美工借助彩色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的成品一模一樣。版面組合交給印刷廠(chǎng)復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來(lái)完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠(chǎng)在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，

36、因此，印刷廠(chǎng)常把拼版稱(chēng)為照相制版（camera-readyart）。在設(shè)計(jì)過(guò)程的任何環(huán)節(jié)一一直至油墨落到紙上之前一一都有可能對(duì)廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問(wèn)題。廣告公司越大，客戶(hù)越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過(guò)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶(hù)部審核，再交由客戶(hù)方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審

37、核。在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤(pán)改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。【設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵】設(shè)計(jì)直到現(xiàn)在，人們已漸漸地明白，設(shè)計(jì)是為人，而非產(chǎn)品或金錢(qián)，慢慢地明白了設(shè)計(jì)的這種人文精神。而如何使中國(guó)的設(shè)計(jì)更具民族性和本土文化的特性，這是中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的根本，也是立足世界的根本。中國(guó)的本土文化是什么是儒學(xué)文化、五千年的封建文化，這些文化隨著具體的事物通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)出來(lái)，如國(guó)畫(huà)、書(shū)法、易經(jīng)、禪學(xué)、五行八卦等等。民

38、間有剪紙、泥塑、木版年畫(huà)等，這就是一種文化，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)在中國(guó)急需的養(yǎng)科俗語(yǔ)說(shuō)：“根深才能葉茂”，中國(guó)目前的設(shè)計(jì)借鑒甚至抄襲西方的很多，這只是一種盲目的拿來(lái)主義，我們可以學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念，而無(wú)需從形式上去照搬，這種照搬只會(huì)越來(lái)越失卻本土自己的東西，跟著別人的步伐走。我們一直鼓吹要和西方接軌甚至對(duì)話(huà)，這種接軌是要求有自己的東西，本土的文化內(nèi)涵在里頭，否則只是東施效顰，讓別人恥笑而已。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)之所以走向成功，不僅因?yàn)樗幸涣鞯脑O(shè)計(jì)意識(shí)和頭腦，也由于他在設(shè)計(jì)中加入了許多很中國(guó)化的東西，如中國(guó)古錢(qián)幣、水墨文化、儒家文化，他很聰明，很懂得如何將浸淫五千年的中國(guó)文化加入一些現(xiàn)代的調(diào)

39、味劑呈現(xiàn)出來(lái)。他就這樣一步步地跨向了世紀(jì)一流平面設(shè)計(jì)大師的行列。另一方面，中國(guó)化的東西更能使人感到一份親切，一份自豪，更有一種國(guó)人的設(shè)計(jì)文化。在20世紀(jì)前的歐美，沒(méi)有一個(gè)藝術(shù)家會(huì)在畫(huà)布上留出這么大的空白，然而，傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)家們都把這片空白看作讓人發(fā)揮想象的依據(jù)，中國(guó)的哲學(xué)就是強(qiáng)凋的萬(wàn)物變化不定。每當(dāng)我在尋找這種契合點(diǎn)時(shí)，看到日本的設(shè)計(jì)作品，特別親切，覺(jué)得自己找到了，找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鑒中包括佛教、漢字書(shū)寫(xiě)體系和中國(guó)唐朝的藝術(shù)和建筑。日本的藝術(shù)既可能簡(jiǎn)樸，也可能繁復(fù)，既嚴(yán)肅又是誕，既有楚楚動(dòng)人抽象的一面，又具有現(xiàn)實(shí)主義精神，這就是東西方交融，不正是我們要

40、尋找的嗎從日本的設(shè)計(jì)作品中似乎看到了一種靜、虛、空靈的境界，更深深地感受到了一種東方式的抽象。日本很多自稱(chēng)為大和民族的本土文化其實(shí)都是從中國(guó)流傳過(guò)去的。而中國(guó)當(dāng)代的設(shè)計(jì)為什么還不及日本呢這的的確確是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的答案涉及很多方面，但我覺(jué)得最根本的還是作品本身的文化內(nèi)涵，如今的中國(guó)設(shè)計(jì)師可能過(guò)多地強(qiáng)調(diào)了形式的方面，而忽略了設(shè)計(jì)作品本身應(yīng)透露出來(lái)的內(nèi)容和意境。我一直深信，只有這樣的作品才更能讓人回味，讓人感到一種深度，感覺(jué)到設(shè)計(jì)的這種人文精神。用一位美國(guó)設(shè)計(jì)師普羅斯說(shuō)過(guò)的話(huà)來(lái)結(jié)束本文吧：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要是第四維：人性?！薄緲?biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)】標(biāo)準(zhǔn)包是用

41、來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況