蘋果公司的設計管理與市場

1、設計管理分析史蒂夫喬布斯1955年2月24日藝術設計09k1指導老師：姚小青1蘋果公司品牌形象簡析中文公司名：蘋果股份有限公司 英文公司名：Apple, Inc. 成立時間：1976年4月1日總部地點：加利福尼亞的庫比提諾 蘋果電腦：為世界頂級的電腦Apple Incorporated2品牌創(chuàng)始人品牌形象簡析“蘋果”創(chuàng)史人斯蒂夫喬布斯 信息業(yè)永遠的創(chuàng)新者 斯蒂夫喬布斯，這位被譽為商界藝術家的CEO。 以其追求完美主義的設計和對市場營銷的獨到見解。將蘋果產(chǎn)從單純的高科技產(chǎn)品升華為某種文化的象征。一個被咬掉一口的蘋果，也象征著蘋果公司企業(yè)文化與設計理念：偏執(zhí)、創(chuàng)新、注重智慧、朝氣、富于生命力。3公

2、司簡介品牌形象簡析蘋果公司： 原稱蘋果電腦公司，核心業(yè)務是電子科技產(chǎn)品。 蘋果的Apple II于1970年代助長了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。 最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、 iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。 2011年2月，蘋果公司打破諾基亞連續(xù)15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機生產(chǎn)商。 2011年8月10日蘋果公司市值超過?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。4品牌創(chuàng)始品牌形象簡析 1976年4月1日，喬布斯和好友沃茲尼亞克在喬布斯父親

3、的車庫里用1000美元的辦起了蘋果計算機公司。1977年1月，蘋果公司在風險投資家馬庫拉投資9.1萬美元后正式注冊成立。 1976年， Steve Jobs 和Steve Woznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了AppleI的主板。5品牌創(chuàng)始 1984年，革命性產(chǎn)品Macintosh上市，首次將圖形用戶界面應用到個人電腦之上。 1985年，創(chuàng)始人喬布斯辭職離開蘋果，讓位于斯卡利。品牌形象簡析6品牌創(chuàng)始 1996年，創(chuàng)始人Steve Jobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機。品牌形象簡析7品牌VI 最初的LOGO在1976年由創(chuàng)始人三人之一韋恩設計，只在生產(chǎn)Apple-I時使用，為

4、牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫。 LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣（當時還沒有上市，所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.），外框上則使用了英國詩人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩： NewtonA Mind Forever(一個靈魂) Voyaging Through Strange(永遠航行在陌生的) Seas of Thought (思想的海洋中) Alone(孤獨地)品牌形象簡析8品牌VI具有一個缺口的蘋果圖像。1977年由里吉斯麥肯納（Regis McKenna）公關公司藝術總監(jiān)Rob Jano

5、v設計出第二個蘋果徽標：被咬掉一口的蘋果圖案。 一只色彩柔和的,被咬掉一口的蘋果，表現(xiàn)出你能夠擁有自己的計算機)的親切感。 被咬了一口的蘋果也證明了它的價值觀拒絕將計算機神化。 咬了一口的蘋果還是一種缺陷美，就像斷臂的維納斯。（據(jù)說，蘋果品牌標識最初的設計是 一只完整的蘋果，但怎么看，都像是一只西紅柿。） 在西方語意里面, 蘋果是一種智慧之果。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇 于向科學進軍，探索未知領域的理想。 充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個性的消費者的首選，這個俏皮的LOGO與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機陣營形成了鮮明的對比，使用者們甚至通過這個LOGO尋找與自己抱

6、有同樣價值觀的人。 這個LOGO一直使用至1998年。品牌形象簡析9品牌VI 這個LOGO一直使用至1998年，在iMac發(fā)布時作出修改，變更為單色系列。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色，使用至今。 2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標識顯得更為立體、時尚和cool（酷），更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes（蘋果公司最熱門音樂軟件）。品牌形象簡析10品牌理念產(chǎn)品形象分析 Tink Different是蘋果公司的口號，也是每一個人的權力，它是蘋果公司為所有的個人所提供的生活理念。 蘋果電腦之所以動人，是

7、因為他在技術和外形設計方面的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品品質(zhì)，是很多人無法實現(xiàn)的。蘋果從不因循守舊，總是勇于否定自己，超越自己，不斷推出更時尚更具魅力的新產(chǎn)品。想臺燈一樣的iMac G4、純白色設計的iBook筆記本、液晶電腦iMac Mini和口香糖似的iPod shuffle,每一款產(chǎn)品的推出，都引起了大家的高度關注，連蘋果電腦的批評者也不能不承認，蘋果從來都不平庸。11廣告品牌推廣簡析iMac G4廣告創(chuàng)意 iMac 產(chǎn)品具有未來感的外表因素，并且只有白色。顯示器是 使用一個可擺動的器臂來定位。 iMac 的外觀效果給人的感覺就像是在講述一個故事。廣告創(chuàng)意的靈感來自于iMac G4可以隨意擺動的顯示器

8、，和光碟的進出的瞬間，想象成為一個調(diào)皮的人。通過人機的交流，不僅體現(xiàn)了一體機的靈活多變和巨大的的硬碟空間的特點，還反映出iMac G4設計的人性化，充滿樂趣的蘋果電腦更加適合人機交流。12設計方面產(chǎn)品形象分析 蘋果公司在把握藝術火候方面，有極強的造詣。它摒棄了矯揉造作的造型，混亂而繁雜的功能，將簡單的幾何元素與有機形態(tài)完美的融合，使產(chǎn)品的功能和設計實現(xiàn)高度的吻合。結果就是產(chǎn)品經(jīng)常使用的功能讓人感覺渾然天成，毫無做作的感覺，形成了不可復制的“白色盒子”。13系列產(chǎn)品形象分析產(chǎn)品形象分析蘋果公司曲線型的標志似乎就是在向我們發(fā)出某種暗號：產(chǎn)品發(fā)展的歷程就是曲線不斷發(fā)展和完善的過程。14系列產(chǎn)品形象產(chǎn)

9、品形象分析 1998年，推出第一代的iMac G3果凍，到2001年7月18時iMac G3機殼的顏色由最早的邦迪藍發(fā)展成為13種色系。 大量使用自由曲線，伸展的線條，大量采用半圓弧，舒展、自由、連續(xù)的線條搭配炫麗的色彩表達了完美的自由主義：飽滿、親和力、放縱、張揚、向外型。15系列產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象分析 2002年，推出iMac G4臺燈。 iMac G4摒棄舊電腦的設計理念，讓每個元素恢復自然，因此這款機型的設計來源是喬布斯家花園內(nèi)的向日葵。使用了直線和基本較為理性的曲線所取代，是產(chǎn)品形成了內(nèi)向型親和力，多了份靈動的感覺。16系列產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象分析 2004年，推出iMac G5相框。17

10、系列產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象分析 2008年，推出升級版的iMac .這個階段不僅是四角圓弧的過渡，而且四周也出現(xiàn)了曲面過渡，在側視圖上就是一條曲線過渡，感覺更加平緩自然。18廣告品牌推廣簡析iMac G4廣告創(chuàng)意 iMac 產(chǎn)品具有未來感的外表因素，并且只有白色。顯示器是 使用一個可擺動的器臂來定位。 廣告創(chuàng)意的靈感來自于iMac G4可以隨意擺動的顯示器，和光碟的進出的瞬間，想象成為一個調(diào)皮的人。通過人機的交流，不僅體現(xiàn)了一體機的靈活多變和巨大的的硬碟空間的特點，還反映出iMac G4設計的人性化，充滿樂趣的蘋果電腦更加適合人機交流。19 你 的 時 間 有 限，所 以不 要 為 別 人 而 活。不 要 被 教 條 所 限，不 要 活 在 別 人 的 觀 念 里。最 重 要 的 是，勇 敢 的 去