中國(guó)新歌聲曲靖區(qū)冠軍之夜華晨汽車冠軍座架活動(dòng)策劃書

1、.wd.wd.wd.中國(guó)新歌聲曲靖賽區(qū)冠軍之夜華晨汽車冠軍座駕活動(dòng)籌劃書活動(dòng)背景?中國(guó)新歌聲?簡(jiǎn)介?中國(guó)新歌聲?強(qiáng)大的制作、播出、地面海選推廣平臺(tái) ?中國(guó)新歌聲?原?中國(guó)好聲音?以“真聲音、真音樂(lè)為制作宗旨和口號(hào)，新一季?中國(guó)好聲音?是由星空傳媒旗下燦星制作獨(dú)立全新打造，并于浙江衛(wèi)視平臺(tái)播出的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目。從?中國(guó)好聲音?到更名?中國(guó)新歌聲?，這場(chǎng)音樂(lè)颶風(fēng)始終以其強(qiáng)大的吸附力及號(hào)召力，連續(xù)五年霸占國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目收視冠軍寶座。精良的制作、以聲音為本位的訴求和情懷、與時(shí)俱進(jìn)的原創(chuàng)創(chuàng)新能力，讓?中國(guó)新歌聲?不斷突破國(guó)內(nèi)音樂(lè)制作瓶頸，成為世界頂尖音樂(lè)綜藝節(jié)目的時(shí)代典范。?中國(guó)新歌聲?海量的收

2、視率和赫赫有名的知名度第二季“新歌聲首播CSM52城收視2.62%。創(chuàng)7月以來(lái)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視CSM52城數(shù)據(jù)組綜藝節(jié)目最高記錄。衛(wèi)視首播關(guān)注度達(dá)1.0005%。居當(dāng)晚全國(guó)電視節(jié)目第一位。連續(xù)5年綜藝類節(jié)目收視率全國(guó)排名冠軍。首播上線兩小時(shí)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速破億，創(chuàng)造中國(guó)電視綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最快破億記。首播當(dāng)晚?中國(guó)新歌聲?登微博話題榜TOP1, 同時(shí)成為9大熱詞同時(shí)霸占微博熱搜榜。?中國(guó)新歌聲?的市場(chǎng)價(jià)值外鄉(xiāng)化?中國(guó)新歌聲?以音樂(lè)追夢(mèng)為理念，唱出真聲音，演繹真音樂(lè)，區(qū)域運(yùn)營(yíng)方可將本地化營(yíng)銷訴求與海選相結(jié)合，以最親民的形式搭建草根圓夢(mèng)的舞臺(tái)，以音樂(lè)之名打造地面娛樂(lè)營(yíng)銷盛宴。在曲靖4地曲靖、陸良、會(huì)澤

3、、富源，分別挑選出當(dāng)?shù)氐墓?、亞、季軍選手和當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的唱將和第二季云南總冠軍吳相宏先生帶著的第二季冠軍隊(duì)伍現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝。聚人氣 海選覆蓋全國(guó)，將線上電視節(jié)目的號(hào)召力導(dǎo)流至線下海選，調(diào)動(dòng)全國(guó)上百萬(wàn)人的海選報(bào)名量，以選手為核心，整合地方媒體資源，實(shí)現(xiàn)一次發(fā)聲，影響和撼動(dòng)億萬(wàn)區(qū)域受眾。由于都是當(dāng)?shù)貏?shì)力唱將及上一季的實(shí)力歌手，關(guān)注度非常高，再加上4地自媒表達(dá)場(chǎng)直播及自媒體報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)人群約在萬(wàn)人以上，綜合媒體關(guān)注人群在50萬(wàn)人以上。正能量 ?中國(guó)新歌聲?作為國(guó)內(nèi)大型專業(yè)的音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，其勵(lì)志形象極具社會(huì)感染力，能夠以激昂、正能量的精神內(nèi)核構(gòu)建起贊助品牌、廣闊群眾及基層政府三者互通融合的良性交流平臺(tái)，以正能量

4、、勵(lì)志夢(mèng)的核心理念，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提升贊助品牌的社會(huì)責(zé)任感和使命感。也正符合中華汽車的品牌氣質(zhì)，年輕、奮進(jìn)，勵(lì)志、正能量。影響力 海選賽事涉及全國(guó)所有城市，持續(xù)周期長(zhǎng)2017年9月2018年5月，且活動(dòng)面向人群與社會(huì)主流消費(fèi)人群相吻合，利用娛樂(lè)熱度及?中國(guó)新歌聲?的品牌號(hào)召力為品牌賦予持久活力與價(jià)值。前期的各地十余場(chǎng)海選活動(dòng)，及線上熱，加上后期浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)的嘉賓帶著全國(guó)各地海選推送的優(yōu)秀歌手人氣拉動(dòng)，讓其影響力超乎想象。目前汽車行業(yè)的背景在汽車行業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益劇烈。對(duì)于品牌經(jīng)銷商而言，一面是同價(jià)位汽車新品種不斷推出，一面是同品牌汽車經(jīng)銷商不斷增加，內(nèi)外競(jìng)

5、爭(zhēng)同時(shí)進(jìn)展。而要想收回巨大的投資成本、獲取經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)，只能在這種艱辛的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。 在競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)的汽車經(jīng)銷企業(yè)應(yīng)該說(shuō)也逐漸走上了專業(yè)化的成長(zhǎng)道路。其中最顯著的應(yīng)該是綁定價(jià)值，知名度宣傳和品牌塑造?；顒?dòng)的目的及意思綁定價(jià)值?中國(guó)新歌聲?的市場(chǎng)價(jià)值，使得其對(duì)廣闊消費(fèi)者有著具有綜藝類節(jié)目冠軍口碑的影響力。此次，中華汽車冠軍座駕活動(dòng)有助于把華晨汽車的市場(chǎng)價(jià)值同?中國(guó)新歌聲?的市場(chǎng)價(jià)值綁定在一起。 讓華晨汽車更具外鄉(xiāng)化，在品牌內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)中使得消費(fèi)者更容易承受華晨汽車。塑造華晨汽車確確實(shí)實(shí)是消費(fèi)者生活的一局部的形象。用第三季中國(guó)心歌聲冠軍之夜中華汽車、冠軍座駕冠軍之夜，打造生活中成為主宰自

6、己的冠軍座駕。曲靖各大自媒體共同推廣，提高影響力曲靖、陸良、會(huì)澤、富源4地自媒體及直播同時(shí)報(bào)道此次以中華汽車冠名的冠軍座駕、冠軍之夜。關(guān)注度一定會(huì)異常高。前期的預(yù)熱和炒作推動(dòng)，也會(huì)加強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注度。冠軍之夜當(dāng)晚，我們還將邀請(qǐng)海選參賽單位及海選選手來(lái)參與。我們也會(huì)做售票推動(dòng)，努力讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾到達(dá)萬(wàn)人以上。完善品牌塑造，在競(jìng)爭(zhēng)中勝出華晨中華汽車原有的品牌影響力加上中國(guó)心歌聲的影響力，又加之冠軍原本的自身影響力，極大的帶動(dòng)了中華汽車在消費(fèi)者心中冠軍座駕的地位?；顒?dòng)開展時(shí)間活動(dòng)預(yù)計(jì)在云南賽區(qū)完畢后6月20號(hào)以后舉辦。活動(dòng)地點(diǎn)地點(diǎn)暫定陸良最大的廣場(chǎng)爨文化廣場(chǎng)?；顒?dòng)參與人員曲靖4地海選出來(lái)的各地冠軍、亞

7、軍、季軍選手，還有第二季中國(guó)新歌聲云南賽區(qū)冠軍吳相宏教師及上一季冠軍隊(duì)隊(duì)友。由云南三維時(shí)空?qǐng)F(tuán)隊(duì)協(xié)同曲靖4地各大自媒體及推廣團(tuán)隊(duì)和陸良宋禧文化傳媒共同打造。中國(guó)新歌聲曲靖總籌劃張啟華和中國(guó)新歌聲曲靖總參謀吳相宏共同執(zhí)導(dǎo)打造?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)以傳承中國(guó)新歌聲的宗旨：以“真聲音、真音樂(lè)為制作宗旨和口號(hào)。打造曲靖地區(qū)最具影響力的綜藝類文化活動(dòng)。讓中華汽車冠軍座駕植入在消費(fèi)者大腦內(nèi)。開幕由中國(guó)新歌聲第二季云南冠軍吳相宏教師發(fā)言，第三季曲靖賽區(qū)冠軍代表發(fā)言、中華汽車代表發(fā)言并啟動(dòng)“中華汽車，冠軍座駕冠軍之夜演唱會(huì)。活動(dòng)由吳相宏教師帶著冠軍團(tuán)隊(duì)提前一個(gè)月編排籌劃、以冠軍隊(duì)伍的實(shí)力演唱功底為根基，分別設(shè)計(jì)了個(gè)人展

8、示、團(tuán)隊(duì)組合、男女合唱、冠軍飆歌等綜藝環(huán)節(jié)。中間會(huì)植入屢次中華汽車、冠軍座駕的軟文廣告。在冠軍入場(chǎng)和離場(chǎng)環(huán)節(jié)，我們都會(huì)植入冠軍選手乘坐中華汽車的廣告鏡頭，并作現(xiàn)場(chǎng)直播?；顒?dòng)前期準(zhǔn)備成立專門工程組；海選冠、亞、季軍選手確定，第二季云南賽區(qū)冠軍團(tuán)隊(duì)參賽選手確定；場(chǎng)地安排及落實(shí)；以“中華汽車冠軍座駕冠軍之夜活動(dòng)，在曲靖4地廣告推動(dòng)；安保設(shè)計(jì)及跟政府報(bào)備；媒體單位邀請(qǐng)及發(fā)布會(huì)召開；文化公司方案落地，三方確認(rèn)方案；預(yù)演，確保當(dāng)晚順利呈現(xiàn)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算工程/類別活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)工程籌劃完整性。由第三季中國(guó)新歌聲總籌劃親自擔(dān)綱籌劃，完整的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)落地執(zhí)行。躲避在海選中出現(xiàn)的問(wèn)題，呈現(xiàn)更加完美的現(xiàn)場(chǎng)演出效果。歌手如期到位。因?yàn)槭怯兄袊?guó)新歌聲工程組安排，歌手是一定要來(lái)參加本次活動(dòng)，能夠確保歌手如期如約到來(lái)。場(chǎng)地由陸良資歷最悠久，執(zhí)行過(guò)多場(chǎng)綜藝活動(dòng)的宋禧文化傳媒執(zhí)行。政府批文：第三季中國(guó)新歌聲是有浙江衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志類綜藝節(jié)目，也是海選的后期活動(dòng)，已經(jīng)得到政府相關(guān)部門批復(fù)。推廣：有曲靖4地同時(shí)推廣，陸良9大自媒體全程覆蓋推廣，陸良都市傳媒6萬(wàn)份紙媒封面版推廣。曲靖4地同時(shí)售票推動(dòng)。確保關(guān)注人數(shù)輕松過(guò)50萬(wàn)?；顒?dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人分別為：工程總籌劃：張啟華工程總參謀：吳相宏工程總執(zhí)行：宋 鵬舞臺(tái)場(chǎng)景：宋禧文化傳媒媒體負(fù)責(zé)人：謝文剛歌手負(fù)責(zé)人：吳相