農(nóng)村對新媒體認知程度和使用情況的調(diào)研報告

1、農(nóng)村對新媒體認知程度和使用情況的調(diào)研報告一、引言新媒體技術(shù)出現(xiàn)于20世紀中后期，以計算機的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應用為科技基礎(chǔ)和最主要的標志。目前新媒體受到廣泛關(guān)注。以網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視InteractivePersonalityTV）移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等為代表的新媒體，作為信息時代浪潮下的寵兒，以超乎想象的速度在中國蔓延開來?，F(xiàn)在，我們國家新媒體發(fā)展已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出幾個趨勢，主要表現(xiàn)為：1.新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是我國新媒體發(fā)展的先決條件。新媒體是一種傳播方式，我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范

2、圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當，甚至有幾十項技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達國家。2.使用新媒體的消費者越來越多。3.新媒體的終端已經(jīng)相當普及。4.新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容，帶來了精神享受，新媒體的市場達到了一定的規(guī)模，新媒體的市場逐年擴大，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大。隨著媒體形式越來越豐富，人們關(guān)注的焦點也、不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播研究。更多的研究對象和主題將會進入到研究者的視野。同時，研究的觸角也逐漸深入到新媒體發(fā)展對人類社會的影響、新媒體發(fā)

3、展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。而此次我們的調(diào)研就是旨在發(fā)現(xiàn)：在新媒體迅速發(fā)展的背景下，在因新媒體發(fā)展不夠完善盡美而問題層出不窮的情況下，尤其是在廣大的農(nóng)村隨著人們電腦的普及和手機的人手一個的環(huán)境下，老百姓們究竟利用這些新媒體是在做什么？是僅僅局限于聊天游戲，還是作為了一個獲得致富信息的一個工具？二、資料與方法本次研究采用調(diào)查問卷和觀察法、訪談法相結(jié)合，我們選擇河北省武安市伯延鎮(zhèn)龍泉村，主要是因為所調(diào)查的地方應運新媒體的狀況相對比較典型，其中一些農(nóng)民通過新媒體獲得的信息開始發(fā)展大棚種植

4、，農(nóng)副業(yè)發(fā)展較好。與周遭的村子有很大的對比性和可借鑒性。同時反映的情況可以更加全面，具體。比較具有調(diào)研的意義。1樣本情況此次調(diào)研，我們走訪了武安市伯延鎮(zhèn)龍泉村150戶人家，采用調(diào)查問卷和觀察法、訪談法相結(jié)合。其中獲得有效問卷126份，于此同時，我們走訪了趄柳樹村村委會，其相關(guān)負責人向我們詳細地介紹了該鄉(xiāng)新媒體的發(fā)張狀況和存在的一些問題，并就他在實際工作中發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些好的建議和意見。2覆蓋面在此次的調(diào)研過程中，我們力求覆蓋面更廣、取樣更隨機。為了更加全面地了解相關(guān)情況，我們在問卷中將目標群體劃分為三類，得到最后的具體人群分布為：1830歲，占48%；3060歲，占34%；60歲以上人員占

5、18%。樣本采集比較分散，數(shù)據(jù)比較能反映該村的基本狀況。3.調(diào)查深度通過問卷，我們了解當?shù)匦旅襟w發(fā)展的一些基本情況。為了使內(nèi)容更加完整，信息更加準備，我們也并不僅僅局限于問卷內(nèi)容，還從問卷出發(fā)，調(diào)研了更深層次的問題。從農(nóng)戶口中，我們了解了他們對新媒體發(fā)展的態(tài)度以及現(xiàn)今存在的不足。我們也從一些已經(jīng)通過新媒體致富的農(nóng)戶的述說衷，深深地體會到他們的喜悅和幸福。這些都讓他我們更加深入地了解了河北省農(nóng)村的現(xiàn)狀，充實了調(diào)研背景。同時也讓我們明白了此次調(diào)研的重要性，以及加快新媒體在農(nóng)村發(fā)展的迫切性。4、調(diào)查結(jié)果分析（1）武安市伯延鎮(zhèn)龍泉村村民對新媒體的認知狀況經(jīng)過匯總整個調(diào)研中的126份有效問卷，匯總制作了

6、圖一，在圖中我們很明顯地發(fā)現(xiàn)，如今，手機和電視依舊是當?shù)卮迕窠佑|的主要新媒體。同時我們也發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村對于新媒體的認知程度，在不同地區(qū)和年齡段的人群存在很大的差異。較為明顯的是，圖新1媒體對于一些老人來說完全是個新事物，對其具體屬性和如何操作不是很清楚；即使有部分人比較了解，他（她）們也很少相信網(wǎng)絡(luò)上提供的科學務農(nóng)知識，而更愿意相信自己多年來務農(nóng)的經(jīng)驗，且在觀念上始終認為網(wǎng)絡(luò)負面作用更大，尤其是對孩子的成長更為不利?？上驳氖?，農(nóng)村中的年輕人，受文化程度、經(jīng)濟收入、職業(yè)等因素的影響，對媒介傳播的選擇態(tài)度發(fā)生了改變，產(chǎn)生了與之父輩不同的接觸媒介的行為。電腦、博客、播客、手機媒體等新媒體已然成為農(nóng)村青年

7、獲取信息和與外界聯(lián)系的主要手段。在某種程度上，這為新媒體在農(nóng)村的應用和推廣提供了可能性。（2）武安市伯延鎮(zhèn)龍泉村村民對新媒體的使用情況認知程度的不同必然會導致使用狀況的差異。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：僅依靠新媒體獲取有用信息這個方面而言，就存在著很多的問題。以手機為例，雖然它已經(jīng)在龍泉村得到很好的普及，成為大家生活的必需品，而且較為高端的智能手機也在當?shù)厍嗄曛衅占伴_來。手機媒體的使用大多還集中在日常溝通和娛樂方面，有用信息的傳播很少提及。談到這些新媒體對村民們商品、服務、致富信息等的重要程度，大多數(shù)村民表示，并不是很重要。而且對那些電視廣告也大多采取了質(zhì)疑或者忽略不計的態(tài)度。但比較好的一點是，如圖2所

8、示，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，擁有手機和電腦的村民，越來越多了。而那些因為經(jīng)濟原因可能無法滿足購買電腦需求的村民，也是很有意愿購買的。我們不得不承認，如今雖然農(nóng)民的生活水平得到了很大的提高，但因為醫(yī)療、教育、住房等問題負擔仍相當沉重，以及受傳統(tǒng)觀念影響導致農(nóng)民購買能力不足。這就需要政府加大信息基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并主動讓利從而創(chuàng)造公共資源共享的基本物質(zhì)條件。圖2電腦Z手機小結(jié)與討論我們所調(diào)研的龍泉村，雖然在整體上來說，可能利用新媒體利用方面做的比較好，但就使用方面，仍有許多可以改進的地方，比如利用單一，積極性不高。1、新媒體對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性村民價值觀的改變長期以來，我國農(nóng)民由于受

9、封建專制思想的影響，形成了其封閉保守的思想意識，養(yǎng)成了農(nóng)民小農(nóng)本位的傳統(tǒng)生產(chǎn)觀，帶有濃厚自然經(jīng)濟特征的生產(chǎn)方式使農(nóng)民對信息的需求意識不強。而新媒體的發(fā)展無疑會將現(xiàn)代社會進取、發(fā)展、流動等現(xiàn)代觀念傳入農(nóng)村社會,對傳統(tǒng)觀念造成沖擊的同時也開闊了農(nóng)民的思維和視野。迅速及時地傳播國家對農(nóng)政策新媒體的發(fā)展能夠迅速及時地傳播國家科技政策、對農(nóng)政策等公共政策，使農(nóng)民更好地把握這些政策，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方向提供政策指引和思想保障。傳播先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和理念隨著互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的廣泛傳播，以及農(nóng)村工業(yè)化，信息化水平的不斷提高，為改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提供了現(xiàn)代生產(chǎn)要素和管理手段。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，中國農(nóng)業(yè)

10、推廣網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站上豐富的信息，可以讓人們直觀的了解到世界各地的先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)以及供求信息。加快推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與推廣，大力推動農(nóng)業(yè)科技跨越發(fā)展，對于促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮具有深遠意義。提高農(nóng)民的科學素養(yǎng)和科技水平加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，基礎(chǔ)是人才。但是農(nóng)民文化教育水平普遍偏較低，知識匱乏、思維禁錮成為制約農(nóng)村發(fā)展的瓶頸。新媒體向農(nóng)村傳播的科學技術(shù)不僅僅是一種知識體系，帶給農(nóng)民的也不僅僅是技術(shù)層面的影響，更反應在思維方式上的轉(zhuǎn)變。一項技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的過程，其實質(zhì)是農(nóng)民擯棄傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下的舊技術(shù)、接受新時期下的新技術(shù)的過程。新媒體的發(fā)展為培養(yǎng)具有一定專業(yè)技能水平的農(nóng)業(yè)服務人員和農(nóng)村社

11、會管理人員，促進農(nóng)民向職業(yè)化發(fā)展，強化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)人才提供了一條新路徑。2、發(fā)展農(nóng)村新媒體的建議新媒體要在農(nóng)村發(fā)展必須借助政府、社會外部支持而且更重要的是要使之內(nèi)化為農(nóng)民自身的需要。首先。新媒體在農(nóng)村的發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參與。不能靠硬性政策推行，政府、社會主要是提供外部條件的支持更為關(guān)鍵的是要研究如何順利有效地在農(nóng)村推行新媒體，使農(nóng)民積極主動地接觸、使用新媒體。農(nóng)民對新媒體的接納和使用主要是個人或家庭自愿行為。在農(nóng)村或具體到每個村落這個系統(tǒng)中的農(nóng)戶需要通過以下5個步驟來決定是否使用、怎樣使用新媒體：認知階段農(nóng)民開始了解、知道互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體。并且對其功能有一些初步的認識

12、：說服階段農(nóng)民對新媒體形成認同和不認同的態(tài)度；決策階段農(nóng)民通過參與到其中決定是選擇采用還是拒絕使用新媒體：實施階段農(nóng)民使用新媒體并指導、影響實際生活生產(chǎn)；確認階段農(nóng)民對使用新媒體的評價。如果農(nóng)民感到新媒體能夠?qū)ΜF(xiàn)實生活發(fā)揮作用并改善現(xiàn)狀。農(nóng)民群眾就會普遍使用新媒體。一項成功的創(chuàng)新發(fā)明其采納者分布呈正態(tài)曲線。擴散理論學者將正態(tài)分布曲線中的系統(tǒng)創(chuàng)新成員分為5個類別：革新者、早期采用者、早期大多數(shù)、后期多數(shù)和落后者。這些人群中之間的互動會產(chǎn)生多米諾骨牌效應。想要新媒體對農(nóng)傳播順利有效的開展。必須要培育“革新者”尤其是農(nóng)村一批受過較好教育。擁有獲悉信息的手段和技能的年輕人他們的創(chuàng)新決策行為的實施和確認

13、對后繼者的觀念態(tài)度有著深刻的影響。第二農(nóng)村實際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。發(fā)展社會學認為，多數(shù)發(fā)展中國家的現(xiàn)代化過程屬于“后發(fā)外生型”在這一進程中，特別是在其初期階段。政府往往起著重要的作用。當農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展處于薄弱階段。新媒體在農(nóng)村的發(fā)展單靠農(nóng)民的個人努力是無法完成的國家和地方政府要給予必須的政策扶持和財政支助。加強網(wǎng)絡(luò)及通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為新媒體對農(nóng)傳播打下硬件基礎(chǔ)。此外地方領(lǐng)導對待新媒體政策要保持穩(wěn)定性、連貫性，新媒體對農(nóng)傳播建設(shè)不是一蹴而就的，也不可能立馬見效。地方領(lǐng)導和長期發(fā)展的準備。第三新媒體要做好適應農(nóng)村，實際的內(nèi)容、形式改造，搞好農(nóng)村信息開發(fā)應用，加強農(nóng)村互聯(lián)

14、網(wǎng)信息服務。如果新媒體。內(nèi)容沒有真正貼近農(nóng)民，不符合農(nóng)民口味，那么政策支持就會成為另一種浪費和純粹的“形式扶農(nóng)”。加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)，結(jié)合農(nóng)村居民和網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征，有針對性地為廣大農(nóng)民的生產(chǎn)和生活提供信息服務，從根本上解決農(nóng)民靠信息致富的資源不足問題。媒體內(nèi)容一定要貼近“三農(nóng)”。信息傳播要適合農(nóng)民的閱讀習慣和時間要求。同時要做好新媒體適應農(nóng)村環(huán)境的技術(shù)改造，簡化操作。.建立專業(yè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，打造農(nóng)民信息交流的平臺。網(wǎng)站內(nèi)容可以涉及農(nóng)業(yè)技術(shù);市場供求；最新技術(shù)視頻講解；農(nóng)民信息交流；國家相關(guān)政策等等。.建立手機互動交流。政府或者個人可以及時準確的把國家政策，供求信息，動態(tài)新聞等以短信的形式發(fā)給農(nóng)民手中。第四新媒體對農(nóng)傳播的形式應因地制宜實現(xiàn)形式多樣化。我國地域廣闊。地區(qū)差異較大應根據(jù)各地不同的實際情況采取不同的實現(xiàn)模式。在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，可實行農(nóng)民家庭電腦上網(wǎng)、手機上網(wǎng)等；在條件較差地區(qū)?？沙浞掷秒娨暀C等現(xiàn)有資源“嫁接”網(wǎng)絡(luò)。健全農(nóng)村網(wǎng)吧體系。充分發(fā)揮手機優(yōu)勢。聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)專家實行信息互動。組建專兼職技術(shù)人員指導培訓農(nóng)民使用新媒體。利用好農(nóng)村中小學校的人才、物質(zhì)資源。使之發(fā)展成為農(nóng)村的信息中轉(zhuǎn)站。第五提升農(nóng)民