吉他企劃書完整版

1、吉他展示設計 班級：101212 小組成員：甲、乙、丙、丁 指導老師：李老師 文字編寫：乙、丙目 錄一 調(diào)研報告 41Fender品牌概況 52Fender開展歷史 53Fender品牌吉他特征 64電吉他在中國市場 7二 企劃書 9參與對象 10 發(fā)布者 10 設計者 10 指導老師 10展示方案 10 展示目的 10 展示要求 10 展示定位 11 展示最終目標 11展示內(nèi)容介紹 11 展示產(chǎn)品 11 產(chǎn)品品牌 11 產(chǎn)品企業(yè)介紹 11 產(chǎn)品介紹 11 FENDER吉他特點 12 展品介紹 12展示規(guī)模 13 展示地點 13 展示面積 13 展品數(shù)量 13 環(huán)境氣氛 13展示進程 13 對

2、象確定階段 13方案確定階段 13展出制作階段 14展示可行性分析 14展示時間 14完成期限 14設計方向 14完成方式 14制作材料 14設計尺寸 147展示設計思想 14小組展示設計思想 15三 個人方案 17甲 101212112 18已 101212113 25丙 101212121 32丁 101212116 39四 整體方案 40調(diào)研報告一 Fender品牌概況Fender公司于1946年建立，全稱Fender Musical Instruments Corporation，在過去的50年中，F(xiàn)ender已經(jīng)成為了美國的標志之一，F(xiàn)ender對現(xiàn)代音樂音色開展的奉獻涉及全球并且仍

3、在繼續(xù)。通過率先推出商業(yè)化的實心電吉他、生產(chǎn)出第一把電貝斯以及難以數(shù)記的經(jīng)典音箱，F(xiàn)ender樂器已經(jīng)在爵士、布魯斯、鄉(xiāng)村、搖滾等等許多流行音樂風格上留下了印記。 二 fender開展歷史 二戰(zhàn)時期，LEO FENDER曾經(jīng)是一名會計師和無線電修理員，戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟的繁榮， 吉他逐漸成為一種流行的樂器，F(xiàn)ENDER也開始他的樂器制作，很快他的新穎的打破常規(guī)的設計也流行起來，被眾多樂手所使用，與此同時，根源搖滾西部搖擺，鄉(xiāng)村，節(jié)奏布魯斯也日漸興起，于是1953年FENDER開始為這些大師專門設計這款 STRATOCASTER，他們也從此確定了今后40年流行音樂的方向。 LEO的意圖很簡單，即在他比

4、擬成功的系列中錦上添花，這其中已包括當時已很流行的TELECASTER，他希望造出這把最先進的FEBDER FIRSTS“，超越所有的的吉他制造者和那些陳腐的作品，除了極富現(xiàn)代精神的 流線型外表外，琴身前端的內(nèi)圓弧增強了吉他的平衡感，加高的琴品使得更容易彈奏，并且也將吉他本身的重量減輕許多，有一次一位樂手向他抱怨吉他的琴身總是頂著他難受，于是新的STRATOCASTER背部的輪廓使吉他可以更舒服的靠在樂手身上。STRATOCASTER擁有先進的內(nèi)置振動系統(tǒng)，可以使樂手在彈奏時產(chǎn)生淡淡的延續(xù)的聲音，另外獨特的琴頭設計有利于琴弦的支持及不易跑弦，而且更改良了琴橋，使得可以單獨調(diào)整任何一弦的長度和高

5、度，為了得到最好的音色，他對拾音器中不同的線圈長度和電磁體直徑進行了無數(shù)次的試驗。 不久，細心的樂手發(fā)現(xiàn)STRATOCASTER在不同設置間的變化，兩個拾音器的信號經(jīng)混合后發(fā)出一種消沉鼻音般的聲音，這使人想起被制音的長號或喇叭，使之重新定義了電吉他的聲音，這款新的FENDER比他自已預料中的更好。FENDER的商業(yè)伙伴DON RANDALL為這款新吉他命名，1954年5月15日，F(xiàn)ENDER推出第一批少量的STRATOCASTER， 沒人想到會取得極大的商業(yè)成功并影響了整個樂壇，被人們看重，成為新一代年青人的夢想一指揮LAWRERCE WELK經(jīng)常介紹BUDDY MERRILL為我們新一代青年

6、STRATOCASTER在50年代賣得很好，但沒有占領整個市場，60年代 初DICK DALE因他的高輸出性能而率先使用FENDER琴演奏海岸音樂，之后也可以在披頭四的單曲“NOWHERE MAN和64年 后的許多歌曲中聽到GEORGE HARRISON和JOHN LENNON使用STRATOCASTER的彈奏，毫無疑問，JIM HENDRIX用他的“ STRATOCASTER對電吉他的演奏進行了革命。這一切都證明了FENDER的英明設計，不放過一個缺點。在之后的二十年中，STRATOCASTER的流行絲毫沒有減退。 1987年“GAITAR PLAYER雜志評選STRATOCASTER為80

7、年代最杰出的吉他。他的廣闊亮麗的音色被廣泛的認同，在 在商業(yè)性或設計上，都是歷史上最成功的電吉他，使用他的知名樂手還有：ERIC CLAPTON，JEFF BECK，BONNIE RAITT，ROBERT CRAY，STEVIE RAY VAUGHAN，DAVID GILMOUR和MARK KNOPFLER。70年代CBS收購了FENDER60 年代中期LEO和DON RANDALL將公司賣給CBS許多吉他手轉(zhuǎn)向使用舊款STRATOCASTER，80年代許多吉他手發(fā)現(xiàn)公司生產(chǎn)的新STRATOCASTER逐漸增多。事實上，在1985年，CBS早已擁有了FENDER，這時他掀開了STRATOCAS

8、TER嶄新的一頁。 1990年FENDER的單面目錄中第一頁就提供了31款不同的STRATOCASTER，1992年增加到44款。那些仍然找不到 適合自己的吉他的樂手可以到FENDER專門店定做。店長JOHN PAGE這樣形容他們的宗旨：“全新起點的經(jīng)典吉他，他說到，“你可以從以前的產(chǎn)品中學到許多優(yōu)點，在新的設計中創(chuàng)新并將他發(fā)揚光大。三 fender品牌吉他特征Jaguar貝斯是fender品牌具有代表性的一款產(chǎn)品，他琴體上多達八個控制單元，其中包括四個滑塊控制，兩個旋轉(zhuǎn)控制輪和兩個標準控制旋鈕，這使它成為控制布局最為復雜的Fender貝斯。斯手們通常早已習慣于簡單的兩個或者三個音量音色控制旋

9、鈕。而Jaguar貝斯如此龐雜的控制組件讓人聯(lián)想到宇航局的看任務控制系統(tǒng)。Bass Player雜志在2006年對Jaguar Bass進行評測，“這是一把擁有非傳統(tǒng)，多樣化的電路控制系統(tǒng)的貝斯。雜志編輯另外還提到“平心而論，Jaguar的電路非常類似Jazz Bass，只是額外附帶了那么多可愛而又讓人頭疼的控制組件。其實，這把貝斯并不是那么的復雜。首先，Jaguar Bass擁有兩個拾音器，每個拾音器都可以被開啟或關閉。琴體最底下的一塊金屬控制面板附帶有三個滑塊開關，第一個開關是琴頸拾音器的開關控制，第二個也就是中間那個是琴橋拾音器的開關控制，這兩個開關能夠?qū)崿F(xiàn)對應的貝斯拾音器瞬間的開關，就

10、好象一下子把音量旋鈕關掉一樣。你可以很簡單的將拾音器關閉，不過你要小心在演奏的時候手防止觸碰到開關以造成不必要的關閉。第二，拾音器可以串聯(lián)使用或并聯(lián)使用。這就是第三個滑塊開關的作用了。當開關向上的時候，拾音器將以串聯(lián)方式工作，形成更大的輸出，而讓聲音更大更響。當開關往下，拾音器進入并聯(lián)工作狀態(tài)，給你更類似傳統(tǒng)Jazz Bass的聲音。串聯(lián)并聯(lián)切換功能只有當琴頸拾音器工作或全部拾音器工作的時候才會生效。在插線口附近，兩個大大的旋鈕就是我們所熟悉的主音量和音色旋鈕確切地說是高頻被動關閉。最后在琴體上方同樣擁有一塊金屬控制面板，里面包含有兩個滑輪控制和一個滑塊開關。其中的滑塊開關就是所謂的主動被動電

11、路切換開關，當滑塊向下的時候，電路進入被動模式，向上那么進入主動模式。而兩個滑輪控制那么是主動高頻衰減和主動低頻衰減，他們的功能只有當電路進入主動模式時才生效，不過在這個時候插線口附近的兩個音量音色旋鈕依然是可以使用的，以讓樂手得到更為多樣的音色。 四 電吉他在中國市場 在國內(nèi)目前吉他消費渠道中，國際品牌為主導，且呈現(xiàn)立體化、多樣化的開展趨勢，更多不為中國樂手熟知的品牌，陸續(xù)登錄國內(nèi)市場。從品牌的銷售看，琴行的贏利點得宜于中高檔普及琴的銷售。隨著國內(nèi)電聲琴行總量的增加，各地琴行間的市場與價格競爭有增無減，標準市場價格與琴行管理成為消費終端強烈的呼聲。面對國際品牌的進駐，國產(chǎn)吉他制造商通過OEM

12、轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。面對“外進里出的市場利益分配，廣州四會華聲樂器公司星臣吉他營銷部經(jīng)理劉麗麗坦言，由于一直以來電吉他市場是以國外品牌為主導，而國產(chǎn)電琴普遍存在款式創(chuàng)新和質(zhì)量問題，因此，難以與國外品牌抗衡。目前，吉他品牌中，F(xiàn)ender、Gibson、Ibanez的信賴度較高，因此，品牌的知名度和信譽度已形成良好的品牌效應，而國產(chǎn)品牌只有少數(shù)人滿意。對于樂器制造商和銷售商，品牌代言的力量不可小視。站在音樂文化前沿，吉他明星們對樂器音色的苛刻要求早已有目共睹，他們的品牌選擇觀念，同樣潛移默化地影響著吉他市場的消費導向。其一，音樂風格構成專業(yè)樂手吉他消費的準繩已是事實。不同的吉他及做工的音色是有區(qū)別的，

13、消費市場高端化；其二，院校市場是樂器商家的必爭之地。對于電吉他制造商，院校潛在的購置力時刻牽動著商家的銷售神經(jīng)。我國吉他消費人群的總量約有幾千萬，面對如此龐大的市場蛋糕，國產(chǎn)吉他制造商更需要敢為天下先的精神。如同我國家電行業(yè)，能在國際市場上拿出叫得響亮的品牌，我國吉他在完成量的積累后，同樣要思索未來質(zhì)的轉(zhuǎn)變問題及創(chuàng)新，開創(chuàng)自主品牌。吉他展示設計企劃書參與對象發(fā)布者：Fender吉他集團設計者：周振華 畢子敬 王祎鳳 李銘心指導老師：李源展示方案展示目的：通過這次展示要到達以下幾點直觀切實的展示最新產(chǎn)品，讓消費者第一時間了解產(chǎn)品確定企業(yè)形象，確定產(chǎn)品定位提升企業(yè)知名度，提高企業(yè)的市場競爭力展示要

14、求：展廳設計要符合高雅簡約的風格，具有形式美、品質(zhì)感。產(chǎn)品形象與裝飾及環(huán)境氣氛相協(xié)調(diào)。3、展廳功能劃分要明確，主次分別。4、符合人們心理和視覺感受，顏色易凸顯風格品位。5、要明確人流動向，保持展廳的空間展示定位：1、定位簡約雅致的裝飾風格2、定位值得信賴的企業(yè)形象3、定位高端品質(zhì)的產(chǎn)品形象展示最終目標： 展示的最終目標樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度，讓產(chǎn)品形象深入人心，提高核心競爭力，到達企業(yè)的長久開展。3展示內(nèi)容介紹展示產(chǎn)品：吉他產(chǎn)品品牌：Fender(芬達)吉他產(chǎn)品企業(yè)介紹：Fender公司(目前還沒有一個比擬官方的中文名字，但大多數(shù)音樂人都習慣稱其為“芬達或“芬德于1946年建立，

15、全稱Fender Musical Instruments Corporation，在過去的50年中，F(xiàn)ender已經(jīng)成為了美國的標志之一，F(xiàn)ender對現(xiàn)代音樂音色開展的奉獻涉及全球并且仍在繼續(xù)。產(chǎn)品介紹： 通過率先推出商業(yè)化的實心電吉他、生產(chǎn)出第一把電貝斯以及難以數(shù)記的經(jīng)典音箱，F(xiàn)ender樂器已經(jīng)在爵士、布魯斯、鄉(xiāng)村、搖滾等等許多流行音樂風格上留下了印記。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便攜式聲音系統(tǒng)在內(nèi)的專業(yè)級音響設備。Fender同時還提供豐富的配件，包括琴弦、標準的更換部件、琴盒、背帶以及Fender標志的休閑裝。Fender吉他特點：突出個性化吉他中最優(yōu)秀的弦

16、音產(chǎn)品極富現(xiàn)代精神的流線型外表琴身前端的內(nèi)圓弧增強了吉他的平衡感加高的琴品使得更容易彈奏吉他本身的重量減輕許多擁有先進的內(nèi)置振動系統(tǒng)擁有舒適的手感廣闊亮麗的音色被廣泛的認同，音域濃厚。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便攜式聲音系統(tǒng)在內(nèi)的專業(yè)級音響設備。Fender同時還提供豐富的配件，包括琴弦、標準的更換部件、琴盒、背帶以及Fender標志的休閑裝。Fender對現(xiàn)代音樂音色開展的奉獻涉及全球并且仍在繼續(xù)。通過率先推出商業(yè)化的實心電吉他、生產(chǎn)出第一把電貝斯以及難以數(shù)記的經(jīng)典音箱，F(xiàn)ender樂器已經(jīng)在爵士、布魯斯、鄉(xiāng)村、搖滾等等許多流行音樂風格上留下了印記。展品介紹：此次

17、展示設計一共展示了十把吉他，兩把放大供展示用的實物模型，八把常規(guī)吉他可以進行彈奏。重點展示產(chǎn)品介紹：此次展示設計主要展示的是FENDER吉他，整體用大量白色與黑色點綴襯托出空間的溫馨與高貴。FENDER吉他的合理擺放，如大型吉他模型，突出主題；利用屏風分割空間，給人一種神秘感；外墻采用透明玻璃材質(zhì)，使顧客一目了然，增加購置欲望；畫框與顯示屏的使用，可大力宣傳品牌文化。FENDER的琴頸通常都是楓木原料，在加工的過程中都是經(jīng)過第一步的機器加工然后再到人工修整，最后還要經(jīng)過一步機器拋光，所以FENDER的琴頸是不涂漆的，這也是FENDER的一大特色，會給人一種更自然的感覺。展示規(guī)模展示地點：室內(nèi)展

18、示展示面積：600cm*700cm展品數(shù)量：十把吉他環(huán)境氣氛：根據(jù)吉他表達的風格，我們將展廳設計成高雅，簡約的品味。展廳的裝潢基調(diào)統(tǒng)一以黑白色為主，元素運用保持簡約而不簡單的設計風格，同時又把吉他的個性與風格展示出來。展示進程對象確定階段：在設計之前，小組討論展示對象，剛開始由組員提出做摩托車，鋼琴，大提琴之類的產(chǎn)品。經(jīng)過小組的交流，認為此類產(chǎn)品相對來說接觸的比擬少，需要更深入的了解產(chǎn)品。而后組員對吉他這一主體感興趣，小組最終決定對象確定為吉他。方案確定階段：再確定對象之后，小組開始討論方案確實定。由每人出一個方案，最后通過挑選，選出最后一個方案進行修改作為最終方案來做。經(jīng)過方案比對后選擇周振

19、華同學的方案進行修改。修改完以后，由周振華同學將方案用軟件做出模型，看效果。制作展出階段： 方案確定之后，小組一起著手開始搭建模型展廳。剛開始先挑選出適合大小的吉他模型，根據(jù)模型的大小來確定展廳模型面積及大小。之后開始準備所需要的材料，從開始著手做到最后完成展廳用時五天時間。展示可行性分析展出時間：6月28日完成期限：6月6日6月22日設計定位：1.展廳整體基調(diào)根本為冷色調(diào)，風格簡約，營造一種高雅的環(huán)境氣氛，表達出高端的產(chǎn)品形象。2.運用吉他本身曲線元素融入設計，表達出展廳與產(chǎn)品的結合，以及線條的重復運用，表達出節(jié)奏與韻律，緊扣設計的主題。3.整體細膩，注重細節(jié)，整體感強。制作材料：整體結構以

20、pvc板為主加以塑料支柱，其外表通過墻紙貼膜以及噴漆處理，外圍使用透明玻璃紙模擬玻璃透明效果。運用指甲油打印紙等作為輔助裝飾材料。模型尺寸： 整體地面面積為60cm*70cm，高為40cm。展示設計思想小組展示設計思想Fender吉他的展示設計，以關鍵詞“品質(zhì)“現(xiàn)代以及吉他自身元素加以運用來進行設計的，通過運用吉他的自身圓滑的曲線以及令人醒目的琴弦將其抽象展現(xiàn)在展廳設計中。由于展示是以品質(zhì)高雅為凸顯，所以在設計元素以及顏色搭配上比擬簡潔，以縱直線橫曲線為主，給人簡潔但不缺乏變化之感。在色彩上以白色為大基調(diào)、黑色為點睛色調(diào)，其作用是凸顯品質(zhì)并將其整體色調(diào)壓住協(xié)調(diào)整體，從而表達現(xiàn)代感以及與吉他相匹

21、的獨特風味。白色給的素雅使吉他尤為凸顯，是整個氣氛更加具有設計美感。 甲FENDER吉他空間展示設計，它的主要設計思想是產(chǎn)品展示為主，給人一種簡潔高雅的感受，所以在設計元素上選擇比擬簡潔，以直線為主，直線給人一種明朗直觀的感覺。在設計布局方面應該簡單大方，元素不應過多，內(nèi)部應盡量減少多余的物件。首先在運用元素上吉他的琴弦我認為最具代表性，因此展廳設計的外觀運用了吉他的琴弦進行設計，在表現(xiàn)韻律的根底上還可以讓人一下想到的是吉他。其次，在內(nèi)部的構造上，要彰顯品質(zhì)，且顏色要略顯單一，沉穩(wěn)高雅。展品以外的裝飾，如壁紙與地板材質(zhì)的選擇，還有適當?shù)霓D(zhuǎn)折設計，還有壁紙的使用，都可以在整個環(huán)境氣氛中起到點綴與襯托的作用，更加能營造出一種高雅的藝術氣氛。最后考慮的是，對企業(yè)的宣傳，要到達提升企業(yè)知名度，塑造良好的企業(yè)形象的作用。 已對于這次選擇的展示對象FENDER吉他，我首先想到的就是吉他是一種