鐘表產(chǎn)品場調(diào)研報告

1、w期南*晚Hunan Institute of Technology產(chǎn)品設(shè)計調(diào)查報告課題：家用計時器趣味性設(shè)計班 級：工業(yè)設(shè)計1001班姓名：陽閣學(xué)號： 10101440127指導(dǎo)老師：朱虹 TOC o 1-5 h z .課程設(shè)計時間計劃表（1）.市場調(diào)研1）前言（3）2）產(chǎn)品分析 （4-6）3）市場分析 （7） HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 4）消費者分析 （8） HYPERLINK l bookmark45 o Current Document 5）特色設(shè)計 （9）6）分析總結(jié) （10）.市場調(diào)查問卷 （11）.草圖 （12-16）.手

2、繪效果圖 （17-18）.機繪版面圖 （19）課程設(shè)計時間安排表時間工作內(nèi)容說明12月15日至16日市場調(diào)研到各大商場了解市場上現(xiàn)有的鐘表產(chǎn)品，向商場老板咨詢目 前暢銷的鐘表產(chǎn)品。12月17日市場調(diào)研主要到網(wǎng)上的各大購物商場去了解目前市場上流行的鐘表的 款式、價格和材質(zhì)。12月18日至19日市場調(diào)研主要到繁華街道進行問卷調(diào)查，了解消費者的最中意的鐘表 特點。12月20日分析總結(jié)分析前面五天市場調(diào)研所收集的到的數(shù)據(jù)，總結(jié)現(xiàn)有鬧鐘存 在的優(yōu)、缺點。12月21日至22日產(chǎn)品設(shè)計根據(jù)前面的數(shù)據(jù)，找出自己的設(shè)計定位，畫草圖和效果圖。12月23日至25日產(chǎn)品設(shè)計用犀牛軟件建機繪模型，并渲染排版所要用到的產(chǎn)

3、品效果圖 圖片。12月26日產(chǎn)品設(shè)計排最終的版面圖。世界范圍的金融風(fēng)暴余溫還沒散去，各行各業(yè)仍處在緩慢復(fù)蘇中，隨著手機、MP4等電子數(shù)碼產(chǎn)品的普及，一度使被譽為 精密制造業(yè)皇冠上的鉆石”的鐘表行業(yè)給人走向沒落的感覺。然而，2011年的上半年，眾多鐘表企業(yè)出口額卻都大幅增長，其中以福建省為代表備受同行業(yè)矚目。這也給人們帶來更多的希冀， 但是，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國鐘表業(yè)占據(jù)世界70%的產(chǎn)量卻只占世界 30%的產(chǎn)值，鐘表行業(yè)存在的問題是顯而易見的。有業(yè)內(nèi)人士分析，鐘表行業(yè)發(fā)展相對較遲，企業(yè)規(guī)模普遍不大、市場定位模糊、疏于人才建設(shè)、普遍缺 乏長期的戰(zhàn)略布局，品牌意識的滯后制約了企業(yè)、行業(yè)的進一步發(fā)展。

4、在市場經(jīng)濟激烈競爭的今天，從某種 意義上說就是品牌的競爭，品牌已成為市場的靈魂，實施品牌戰(zhàn)略成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗 之地的法寶。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，鐘表產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。鐘表行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士認 為，相信通過依靠鐘表行業(yè)企業(yè)自身的努力和政府的大力支持，鐘表企業(yè)一定能夠迅速改變經(jīng)營模式、優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擺脫 為他人做嫁衣”的老路，實現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查國內(nèi)市場手表年需求量 8千萬-1億只，時鐘年需求量1億-1.2億只。中國市場鐘表銷售總金額 達1千億元，消費水平均為每千人消費 76.9只手表和92.34只時鐘。以每戶4 口人計算，平均2.7戶家庭購 買1只時

5、鐘，略高于世界平均消費量。消費者對鐘表的需求量還是很大的。隨著人們越來越重視鐘表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔 鐘表。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價格適中的國內(nèi)著名品牌深受消費者歡迎。而低檔鐘表如國產(chǎn)電子表的 銷售比較穩(wěn)定，由于價廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。鐘表-工作原理2 3 4品分析鐘表結(jié)構(gòu)機械鐘表的機芯結(jié)構(gòu)走時系統(tǒng)其中的原動系以發(fā)條為貯能元件，所貯能量一般有1天的和8天的兩種。鬧時系統(tǒng)：通常包括鬧時原動機構(gòu)、傳動機構(gòu)、擒縱機構(gòu)和對鬧機構(gòu) 機械式音樂鬧鐘上還帶有以鬧發(fā)條驅(qū)動的帶撥針的滾輪 撥針按曲譜排列，撥動音簧，演奏出音樂。石英電子鐘表的機芯結(jié)

6、構(gòu)機械鐘表中，利用帶簧（發(fā)屬復(fù)變形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源4個部分機械鐘表機構(gòu)有多種類型，但一般都由原動 系、傳動系、擒縱調(diào)速系、上條撥針系和指 針系組成，工作原理基本相同5 其他趣味計時器走時系統(tǒng)：指針式石英電子鬧鐘的走時系統(tǒng)包括石 英諧振器、CMOSI成電路（分頻和驅(qū)動）、步進電 機（將電能轉(zhuǎn)換為機械能）、計數(shù)和傳動機構(gòu)、指針 機構(gòu)等部件鬧時系統(tǒng)：有兩種。一種是以集成電路或晶體管開 關(guān)電路（分離元件）輸出信號，驅(qū)動揚聲器或其他聲 響裝置；另一種是直接利用電磁原理，通過線圈的通、 斷電流，吸動打錘敲擊鬧鈴，或吸動其他聲響裝置。日歷手表中還包括日歷（或雙歷）機構(gòu)，自 動手表中還包

7、括自動上條機構(gòu)。鐘表的功能分析?目前市場上的鐘表的主要功能:電子鐘ttfi 120 tffmrj鬧鐘中文控制系統(tǒng)0院分安什閏小安昆卜1.計時的功能2.鬧鈴的功能3.播放音樂的慚包裝4睥節(jié)時間5.能查看萬年機械鐘DF異本一方承時切，不一 !?二i同我圖a 1*詳慢凈迪曼因人辿|福&地）（量工小片圍制| 看Ti_J蜜夏新隹理胖歷 6.屏幕顯光的功能7.可以充電筐以防水?隨著科技的發(fā)展和新材料的運用，傳統(tǒng)的鐘表又增添了許多新功能:1.太陽能充電的功能2.生物充電的功能3.投影時間的功能 4.能自動調(diào)節(jié)時間的功能5.能GPS定位的功能 6.緊急求救的功能 7.可折疊式 的功能目前市場上鐘表的材質(zhì)主要有

8、：橡膠、塑料、金屬、 玻璃、其他等。人們比較喜歡的形狀類型比較：價格風(fēng)格比 例用戶群體對應(yīng)實例便宜傳統(tǒng)樸實i 53%在校學(xué)生簸1 J iV中等創(chuàng)新怪異134%年輕上班族昂貴經(jīng)典高雅1113%成功人士 1市場分卞 世界七大頂級鐘表品牌：百J 達翡麗(PatekPhilippe)、江詩 丹頓(VacheronConstantin)、 愛彼(AudemarsPiguet)、寶磯 (Breguet)、萬國(IWC伯爵 (Piaget)、卡地亞(Cartier)、 次家(Jaeger LeCoultre)勞力 士(Rolex)芝柏(Girard- Perregaux)歐米茄近段時間鬧鐘的網(wǎng)上用戶搜索指數(shù)

9、的地區(qū)分布：邯區(qū)分布n十大品牌的競爭指數(shù)1.好時達2.超維3.伊猶若克4.力時達5.Ymer帝王7.HELLO KITT8YS 愉9.最生活10.木之原色好時達鬧鐘價格分析超維鬧鐘價格分析伊優(yōu)若克鬧鐘價格分析價格占品牌產(chǎn)量比屬性實例20元以下15%11產(chǎn)品的材質(zhì)多為樹脂，且 產(chǎn)品的類型多為傳統(tǒng)類型， 消費群體主要是學(xué)生20-5044%產(chǎn)品的材質(zhì)多為塑料和不 銹鋼。且產(chǎn)品的類型多為 生活家居類型消費群體主 要是年輕的上班族50-10037%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料。產(chǎn)品 類型時尚立體類居多，消 費群體主要是家庭，酒店， 上班族二100以上4%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料或新材 料。且產(chǎn)品類型多為時尚 可愛型，概念型

10、。消費群 體主要是成功人士注：數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶商城前一千個商品計算出的價格占品牌比屬性實例20元以下|_: 8%產(chǎn)品材質(zhì)多為樹脂，且產(chǎn)品類型 多為時尚可愛型，主要消費群體 是學(xué)生120-50X1139%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，且產(chǎn)多為簡 潔時尚型，主要消費群體學(xué)生和 上班族10350-100元41%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，主要是生活 家居型，主要消費群體是家庭和 上班族1電100元以上口 12%產(chǎn)品材質(zhì)多為不銹鋼、塑料，和 新型功能材料，類型主要為概念 仿生，時尚家居型，主要消費群 體是上班族、成功人士和酒店。價格占品牌比屬性實例50元以下|1 34%產(chǎn)品材質(zhì)多為樹脂和 塑料，類型多為時尚 概念型，主要消費

11、群 體是學(xué)生，上班族50-10沅50%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料， 類型多為時尚概念型， 主要消費群體是上班 族1007以上1116%產(chǎn)品多為塑料，不銹 鋼，類型多為時尚家 居型，主要消費群體 是上班族，家庭，成 功人士消費者分析用戶群體分析消費者年齡結(jié)構(gòu)：在10歲70歲區(qū)間的消費者比較接受 目前市場上的鐘表產(chǎn)品在校學(xué)生由于沒有經(jīng)濟來源，所以追求的是物美價廉的產(chǎn)品。,： 擁有工薪的上班族由于時間緊迫，一般追求的是時尚，多功能的產(chǎn)品,一般的小康家庭追求的是外觀樸實，實用的鐘表產(chǎn)品。酒店，賓館一般追求的是耐用、美觀，且能體現(xiàn)他們文化的產(chǎn)品。消費者對目前現(xiàn)有鬧鐘產(chǎn)品的意見? i.鈴聲太單一，能不能設(shè)計的可以下

12、載自己喜歡 鈴聲的鬧鐘??！? 2.早上鈴聲突然大叫起來，有時候都會嚇一跳， 一天的好心情都沒了，哼！? 3.鬧鐘開關(guān)那么小，我都找不到。? 4.大部分鬧鐘的外形也太單一了吧。? 5.一不小心鬧鐘掉在地上就報廢了。? 6.鬧鐘的外表顏色能不能設(shè)計可以隨意更換的? 7.鬧鈴的控制可不可以設(shè)計成聲控的啊！消費心理?兒童的消費心理：兒童喜歡一個產(chǎn)品主要因為這個產(chǎn)品好玩好看，因此兒童 對鬧鐘的消費心理更傾向于外觀，實用性不大，趣味性強O?青年的消費心理：青年喜歡一個產(chǎn)品主要因為這個產(chǎn)品好用，且能夠體現(xiàn)自 己的個性，因此青年的消費心理既要功能強，又要有個性 ,有創(chuàng)新，可以吸引他們的眼球。?中老年的消費心理

13、：老年人基本上都是退休在家的，時間觀念基本上都是很強 的，只要鬧鈴能夠用，對鬧鈴?fù)庥^和其附加功能沒有什么 特殊要求，因此老年的消費心理傾向于實用，趣味性和創(chuàng) 新性沒有多要求。由上表可知，吸引消費者消費最主要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是產(chǎn) 品的功能。消費者是否夠沒一個產(chǎn)品其決定因素在于產(chǎn)品的功能，其次 是質(zhì)量。綜上所知，消費者的消費動機主要側(cè)重于產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。消費動機調(diào)查問卷結(jié)果分析人們比較喜歡的形狀類型比較:調(diào)查中比較喜歡那種感覺的鬧鐘:，產(chǎn).的fl*產(chǎn)得通桃色.累9明有色引m 界暗色.奉* 31= oia調(diào)查中比較喜歡那種色彩的鬧鐘:由上表可知,大多數(shù)人喜 歡圓形，能展現(xiàn)個人個性 的有趣產(chǎn)品

14、，明亮和暗色 系的鬧鐘產(chǎn)品。調(diào)查中什么因素會吸引你買鬧鐘:聘宇造型m格 石贏新調(diào)查中人們印象中的鬧鐘:調(diào)查問卷結(jié)果 分析由上表可知人們對鬧鐘是比 較喜歡展現(xiàn)個性類型的，對 造型和功能比較在意，比較 喜歡可愛并有現(xiàn)代科技感的 鬧鐘。特色的設(shè)計香港Homade家電造型系列鬧鐘便攜式備忘提醒時鐘設(shè)計特色設(shè)計那些工作忙碌的人總是會忘記一些事，這給他們的生活造成了一些不便,unusual一款名叫備忘提醒時鐘，該，小巧的體積讓它能夠輕易的藏身化妝包，操作也很簡便設(shè)有鬧鐘模式、約會、計數(shù)模式執(zhí)行模式四個重要功能，旋轉(zhuǎn)旋鈕很容易地切換不同模式方便使用者使用。04with a difference一般造型的鬧鐘

15、，您也許感到很乏味。由 HOMAD豉計的家電 造型鬧鐘，也許會另您對他們有個全新的認識。有電冰箱的， 烤爐的，還有洗衣機的，當這些我們家中經(jīng)常使用的家電擺上 了我們的桌頭，枕邊，成了鬧鐘，您一定會對他們愛不釋手。 不同的造型，在功能上也有差異哦，要仔細看??！這個設(shè)計可以說是很貼心的設(shè)計，其使用時需要配戴在手指上，通過震動來喚醒使用者其通過放置在設(shè)置板上來進行充，而鬧鐘的時間設(shè)置也是在此托板上進行。而且兩款戒指方便夫妻在不同時刻起床時使用，免得普通鬧鐘響時吵醒對方。射擊鬧鐘收音機鬧鐘胖環(huán)鬧鐘當你還在睡夢中，一陣鬧鈴把你 吵時無比的可惡之感油然而生， 現(xiàn)在就給你一把槍，對著這該死的鬧 鐘射擊，即緩

16、解壓力又使你子啊射擊 上百次中清醒過來，一舉多得！瑞典設(shè)計師Filip vonHauswolff從沙漏中寫鬧鐘一收音機鬧鐘。ImT新式鬧鐘將收音機和鬧鐘 緊密地聯(lián)系在了一起。改 變了傳統(tǒng)的靜態(tài)鬧鐘模式， 而讓鬧鐘顯得更加人性化。 用戶在使用的時候，可以 通過揚聲器將自己最喜歡 的音樂設(shè)置為鬧鈴聲，在 鬧鐘叫醒的同時還可以欣 賞到心儀的歌曲，可謂樂 趣十足。設(shè)計中各要素的比重設(shè)計方向標 使用新材料和工藝（木材、樹脂、硅膠、石J102設(shè)計外觀可愛色彩靚麗，價格公道的產(chǎn)品m 多功能復(fù)合，提高鬧鐘使用的范03圍04為特殊人群（聾啞人。盲人 ）05 一些概念性設(shè)計（太陽能）06為不愛起床的懶人特別款的設(shè)

17、計。分析總結(jié)發(fā)展趨勢?在鐘表款式中，以時裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時裝款式 表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。由于不同消費群的 消費水平和觀念不同，鐘表消費已逐步演變成多層的消費需求特 色如下：工薪階層對鐘的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格 適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不 強烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標。?高檔鐘表市場空間廣闊：與中低價鐘表相比，國際名表好像絲 毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響，仍然保持原有的銷售規(guī)模。歸結(jié) 其原因，一是國際名表本身已經(jīng)在很大程度上脫離了計時工具的 范疇，而成為一種身份地位的象征，二是高檔鐘表除了材質(zhì)和工 藝外，會在款式

18、上下很大的工夫，鐘表市場的另一亮點是幾十萬 到幾百萬元的鐘表銷量表現(xiàn)非常好，據(jù)專家預(yù)計，這種價位的鐘 表，對于北京乃至全國市場而言，空間還非常廣闊。通過這次調(diào)研，讓我對目前市場上出現(xiàn)的各式各樣鐘表有了初步的了解， 尤其是市場的鬧鐘產(chǎn)品。因此這次家用計時器的趣味性設(shè)計也是針對鬧鐘而展開的。 從功能上講，鐘表的功能已不僅僅只是記時間了，現(xiàn)在還出現(xiàn)了投影、急救、聲控、 太陽能充電和節(jié)能環(huán)保型的鐘表產(chǎn)品了。在造型上也由原來的傳統(tǒng)型向概念型、創(chuàng) 新型等其他類型發(fā)展。但只是處于嘗試階段，還沒有形成主流。目前的鐘表產(chǎn)品（尤 其是電子鬧鐘產(chǎn)品）雖是百花齊放，但在產(chǎn)品的新造型、新材料、新功能和新技術(shù) 的結(jié)合上還是存在很多的缺陷，我相信隨著新材料，新技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，這 方面會結(jié)合的更加完美隨著我們的生活水平和文化水平的提高，安全、節(jié)能、美觀、廉價、 智能的鐘表產(chǎn)品的市場會不斷擴大。家用計時器調(diào)查問卷.你的性別是A.男B.女.你的年齡是A.20歲以下 B.20 到30歲 C. 30 到40歲 D.40 到50歲 E.50歲以上.你通常通過什么媒介來獲知時間A.手機或電腦B.手表（電子表）C.電子鐘（鬧鐘、掛鐘）D.其他.如果你要購買一個家用計時器你會選擇什么類型的A.抽象類 B.時尚立體類C.生活家居類D.簡潔大方類E.其他.您比較喜歡的色系（可多選）A.黑色系 B.白色系 C.紅色系 D.