我國文化貿(mào)易發(fā)展存在的問題及對策研究

1、我國文化貿(mào)易開展存在的問題及對策研究我國文化貿(mào)易開展存在的問題及對策研究改革開放30多年，特別是入世以來，我國的對外貿(mào)易迅速開展，至2022年我國貿(mào)易額已打破4萬億美元，成為世界第一大貨物貿(mào)易國，然而在文化貿(mào)易的開展方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于許多國家。在當(dāng)今各國注重軟實力的同時，大力開展對外文化貿(mào)易，已成為我國開展文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化實力、進(jìn)步文化國際競爭力，進(jìn)而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)開展的一個新的戰(zhàn)略打破口和歷史性機(jī)遇。一、我國文化貿(mào)易的比擬分析一我國文化貿(mào)易的縱向比擬以電影業(yè)為例近年來，中國的文化貿(mào)易獲得了矚目成就，大量根植于中國外鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品走出國門，向世界展示充滿中國文化特色、充滿活力的國家形象，但我國仍

2、不能稱為文化貿(mào)易強(qiáng)國，與世界文化貿(mào)易大國的差距還很大，如美國、日本、韓國等對外文化貿(mào)易遍布全球。我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，中國占全國文化貿(mào)易市場份額微乎其微，五千年文化大國與文化貿(mào)易小國的搭配，嚴(yán)重制約了中國文化軟實力的提升，成為制約中國綜合競爭力可持續(xù)開展的關(guān)鍵因素。開展對外文化貿(mào)易是實現(xiàn)建立現(xiàn)代文化市場體系、構(gòu)建現(xiàn)代公共文化效勞體系戰(zhàn)略目的的重要途徑之一。隨著文化走出去形式的提出，中國文化進(jìn)入了繁榮開展期，標(biāo)志著中國對外文化貿(mào)易正在步入開展的快車道。近年來，主要文化產(chǎn)品出口迅速增長，自中國參加T以來，中國文化產(chǎn)業(yè)開始迅速開展，一躍成為對外貿(mào)易增長率較高的行業(yè)之一。其中動漫所占比例較大，其

3、次是藝術(shù)品和網(wǎng)絡(luò)游戲，視覺藝術(shù)出口增本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理長迅速，2022年出口額高達(dá)93.3億美元，占文化出口總額的49.9%，成為中國文化貿(mào)易出口商品第一大類，以電影業(yè)為例，中國電影業(yè)競爭力逐漸增強(qiáng)如表1。從出口省份來看，沿海省份文化產(chǎn)業(yè)開展突出，如廣東、福建和浙江，文化產(chǎn)品出口較多。除此之外，中國企業(yè)逐漸開始利用書展、電影節(jié)等國際化平臺來展示我國的文化概念。這種對外文化貿(mào)易的出口方式的轉(zhuǎn)向可以更有效地提升中華文化特有影響力的創(chuàng)意輸出和版權(quán)輸出。此外，中國還通過直接投資、收購兼并等方式積極拓展海外文化市常這種資本運作、投資式的貿(mào)易方式有助于改變我國對外文化貿(mào)易在出口渠道上的優(yōu)勢，為

4、中國優(yōu)秀的文化產(chǎn)品創(chuàng)造更多的展示時機(jī)。從上表可以看出，從2022年開始，票房增長較快，這種速度說明我國電影的潛力正在不斷釋放出來。但是另一方面，需要正視的是，由于產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、資金、技術(shù)和市場營銷等方面的落后，我國國產(chǎn)電影票房的增長與總票房的差距也在逐漸擴(kuò)大。這說明，我國的電影產(chǎn)業(yè)在國際競爭中還處于弱勢地位，是幼稚產(chǎn)業(yè)。二我國文化貿(mào)易的橫向比擬1.美國對外文化貿(mào)易開展現(xiàn)狀作為世界上文化貿(mào)易最興隆的國家，美國的文化產(chǎn)業(yè)如同美國的軍事工業(yè)一樣主導(dǎo)著美國的經(jīng)濟(jì)。1996年至2001年，美國的媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增長率為6.5%，而其整個國家的經(jīng)濟(jì)增長率為3.6%。2022年美國的電影業(yè)票房收入為96.8億美元，

5、好萊塢是全球最大的電影消費基地;互聯(lián)網(wǎng)交易方面，2002年美國占全球3330億美元網(wǎng)上交易總額的64%;2022年美國有接近10000多家報紙，圖書銷售額為100.279億美元;音像制品方面，美國音樂制品占全球音樂市場份額的1/3強(qiáng)，海外年銷售額到達(dá)600億美元。美國興隆的文化產(chǎn)業(yè)使美國在國際文化貿(mào)易中長期占據(jù)霸主的地位，不僅給美國帶來了宏大的經(jīng)濟(jì)利潤，在一定程度上主導(dǎo)著國際文化市場的開展。2.韓國對外文化貿(mào)易開展現(xiàn)狀1997年亞洲金融危機(jī)之后，韓國大力調(diào)整其經(jīng)濟(jì)構(gòu)造，把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)開展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，提出文化立國的方針，最終目的是把韓國建立成為21世紀(jì)文化大國、知識強(qiáng)國。目

6、前韓國現(xiàn)代文化在亞洲和世界其他地方的影響力日益擴(kuò)大，韓流正帶動以電影電視連續(xù)劇為代表的韓國文化產(chǎn)品走向國際市場，創(chuàng)造良好的文化價值。目前韓國境內(nèi)有專業(yè)的演藝、影視、樂器和舞蹈的大學(xué)400余所，這是我們國家無法比擬的。韓國的文化產(chǎn)業(yè)非常興隆，在歌唱組合上涌現(xiàn)出了許多世界知名的歌唱團(tuán)體，如EX、少女時代等，這些對我國的演藝產(chǎn)業(yè)沖擊很大，在影視產(chǎn)業(yè)方面電視劇?想你?、?繼承者們?、?來自星星的你?等不僅在中國得到追捧，在泰國、歐洲等也引起廣泛關(guān)注，掀起全球的韓流熱，致使有很多人選擇學(xué)習(xí)韓語作為小語種。3.英國對外文化貿(mào)易開展現(xiàn)狀英國政府為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的開展，在政策上為它提供了更大的開展空間，他們強(qiáng)調(diào)

7、文化藝術(shù)產(chǎn)品應(yīng)該面向群眾，鼓勵廣闊民眾尤其是青少年積極參加各種文化活動，這為文化藝術(shù)產(chǎn)品培養(yǎng)了潛在的文化消費市常同時，政府還支持文化藝術(shù)門類的產(chǎn)業(yè)開展，特別是對那些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術(shù)門類提供幫助。在海外市場，他們通過外交、對外文化交流以及貿(mào)易等手段擴(kuò)大英國文化在海外的影響，并加大國際知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。英國文化產(chǎn)業(yè)增長速度，2022年文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的英國第二大產(chǎn)業(yè)。二、我國文化貿(mào)易現(xiàn)存問題一對文化資源的重視缺乏首先是我國對本民族的傳統(tǒng)文化不夠重視。在我國，由于把1840年以后中華民族所受的屈辱及國家的落后都?xì)w罪于傳統(tǒng)封建文化的積淀，于是，韓國人申請了端午祭，外國快餐在中國攻

8、城略地，我們年輕人卻日益隆重地過起了西方情人節(jié)，這種一味認(rèn)為月亮就是外國的圓的想法是對本國文化的不尊重。其次是文化貿(mào)易觀念滯后。作為公共產(chǎn)品的文化產(chǎn)品不計本錢，不講經(jīng)濟(jì)效益，缺乏競爭意識，雖重視文化娛樂活動，輕視文化貿(mào)易，導(dǎo)致回收期長或者很少獲利。二文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新和科技支撐我國的文化產(chǎn)業(yè)開展起步較晚，科技含量較低等導(dǎo)致了文化產(chǎn)品及效勞的同質(zhì)性和低吸引力。同質(zhì)產(chǎn)品會導(dǎo)致消費者邊際效用的大幅遞減，降低了消費者消費該產(chǎn)品和效勞的偏好，容易形成審美疲勞。目前市場上的我國原創(chuàng)漫畫、動畫片等故事情節(jié)簡單，構(gòu)造單一，缺乏生動性。三缺乏具有競爭力的企業(yè)和品牌百老匯和英國的莎士比亞戲劇，是全世界人民都耳熟能詳

9、的品牌，而中國雖有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源，卻不意味中國必然擁有大量的、被世界廣為承受的文化品牌。品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，關(guān)系著企業(yè)市場地位確實立。我國目前缺乏有影響、競爭力強(qiáng)的文化品牌和核心產(chǎn)品，我國的文化產(chǎn)品難以被廣泛認(rèn)可和承受，只能在低端市場甚至邊緣市場惡性競爭，形成不了影響力，效益較低。四國際營銷薄弱由于文化產(chǎn)品的特殊性，興隆國家在文化貿(mào)易的開展過程中高度重視營銷，而我國文化產(chǎn)品的宣傳費極低，達(dá)不到應(yīng)有的效果。以韓國為例，其影視大片的市場營銷資金占消費和推銷總本錢的30%多，而我們往往在影片制作、演員片酬方面不惜本錢，在宣傳方面卻非常吝嗇國產(chǎn)影片的宣傳費用一般被控制在6%左右，

10、有的影片用于營銷的費用甚至只有幾萬元，有時甚至連稍好一點的宣傳片、劇照等都提供不出來。另外，由于缺乏市場營銷觀念，我國的文化企業(yè)往往沒有做好國際市場調(diào)查，沒有充分考慮市場需要，而只是根據(jù)自己的理念創(chuàng)作文化作品，忽略國際市場的競爭規(guī)那么。五缺乏高質(zhì)量的復(fù)合型人才我國有著五千年積淀下來的豐富文化資源，卻不能直接轉(zhuǎn)化為文化商品和效勞出口，不能直接轉(zhuǎn)化為消費力，其中一個根本原因就是缺乏文化和貿(mào)易方面的復(fù)合型人才。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，知識構(gòu)造欠缺，尤其文化產(chǎn)業(yè)的消費、管理與貿(mào)易方面的人才奇缺，嚴(yán)重影響了中國對外文化貿(mào)易的開展。三、促進(jìn)我國文化貿(mào)易開展的對策一樹立正確的文化產(chǎn)業(yè)意識首先，要重視

11、對我國傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)，我國五千年悠久的歷史積累了難以估價的文化資本，它使中國具備了開展文化產(chǎn)業(yè)的根本條件，是中國開展文化貿(mào)易的比擬優(yōu)勢所在，我們必須對其引起足夠的尊重和重視。其次，還要積極地傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當(dāng)今，我們迫切要做的就是挽救瀕臨絕跡的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，把傳承民族文化當(dāng)做歷史使命來對待，加強(qiáng)對民間文化遺產(chǎn)的搶救和保護(hù)，使其免遭損毀和流失。最后，還應(yīng)注意文化資源的創(chuàng)新。二促進(jìn)文化與科技的交融文化與科技交融不斷催生新興產(chǎn)業(yè)的形成。從世界范圍看，以信息技術(shù)為主的高新技術(shù)的開展，對提升文化創(chuàng)新才能、催生文化新業(yè)態(tài)，正發(fā)揮著日益重要的支撐和引領(lǐng)作用，已成為促進(jìn)文化開展的新動力。要培育一

12、批特色鮮明、創(chuàng)新才能強(qiáng)的創(chuàng)新型文化企業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力;培育一批科技與文化交融的新品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成文化領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，成為具有國際競爭力的文化企業(yè)。三培養(yǎng)中國文化產(chǎn)品的龍頭企業(yè)與自主品牌我國獨特的文化產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，在開展我國文化產(chǎn)業(yè)國際市場開拓初期，要重點開展有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢、他國不易效仿的文化產(chǎn)品，如積極開展武術(shù)表演、京劇藝術(shù)表演。另外，文化市場活動的主體是文化企業(yè)，因此，要建立一批有才能參與國際競爭的跨國文化公司。品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，當(dāng)今國際市場競爭是品牌競爭的時代，一個成功的品牌，可以用集約的方式把產(chǎn)品的質(zhì)量、效勞等綜合信息傳遞到消費者心中，不但可以降低顧客搜尋產(chǎn)品信息的

13、本錢，同樣也降低了消費企業(yè)的交易本錢，從而帶來交換中的經(jīng)濟(jì)效益。四積極開拓國際市場當(dāng)今世界，隨著中國國際地位的提升，中國競爭力不斷增強(qiáng)，貨物貿(mào)易位居世界第一，也應(yīng)當(dāng)帶動文化貿(mào)出口。中國文化我國文化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是中國特色，但針對國外不同消費環(huán)境和消費對象，這就需要我們在文化產(chǎn)品、效勞方面采用不同載體和表達(dá)方式。針對特定國外消費群體定制定做文化產(chǎn)品和文化效勞，并且盡量考慮現(xiàn)代形式，比方精巧的外形和包裝，實現(xiàn)雙語甚至多語的配套。同時要充分理解國際信息，積極參與海外華人商會組織的年節(jié)活動和職業(yè)培訓(xùn)，以研討、論壇、慶典等活動為契機(jī)，營銷我國的文化產(chǎn)品。五重視培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才由于缺乏高質(zhì)量的復(fù)合型文化貿(mào)易人才，因此，有必要解放思想