網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)項(xiàng)目整合傳播全案總結(jié)

1、寇玥Alice蒸營(yíng)養(yǎng) 蒸健康中國(guó)現(xiàn)代蒸文化-網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)總結(jié)項(xiàng)目回顧項(xiàng)目目的：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效的整合了線上和線下資源，加大新聞發(fā)布會(huì)的傳播聲量；通過(guò)專題頁(yè)面的建立，使得網(wǎng)民搜索時(shí)，可以整合、持續(xù)傳播新聞發(fā)會(huì)內(nèi)容；通過(guò)官微等官方賬號(hào)發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)信息，在傳播上覆蓋范圍更廣；網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)增加了利用社交媒體增加了網(wǎng)民的參與性。項(xiàng)目時(shí)間：9月1日 9月13日項(xiàng)目傳播方式：蒸營(yíng)養(yǎng) 蒸健康網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)方太官方網(wǎng)站主題站點(diǎn)新浪官方微博新浪微博紅人合作廚電/美食名博微博活動(dòng)互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)媒體推廣整合活動(dòng)信息集中品牌展示官網(wǎng)專題內(nèi)容支持最受熱捧的社交行銷平臺(tái)促銷信心傳播方太官方微博配合傳播新浪千萬(wàn)級(jí)紅人助推大范

2、圍覆蓋自媒體人群高互動(dòng)率及高關(guān)注度2次發(fā)布會(huì)主題活動(dòng)豐富傳播內(nèi)容調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與及互動(dòng)捕捉垂直網(wǎng)站目標(biāo)群體以硬廣及軟新聞的方式對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道宣傳形成意見(jiàn)領(lǐng)袖意見(jiàn)影響網(wǎng)民群體口碑拔高品牌高度項(xiàng)目亮點(diǎn)：四個(gè)首次，三個(gè)突破四大首次：首次將方太線下發(fā)布會(huì)結(jié)合自媒體平臺(tái)聯(lián)合推廣；首次大幅度利用“FOTILE方太”官方微博進(jìn)行發(fā)布會(huì)直播推廣；首次嘗試“發(fā)布會(huì)-微博”即時(shí)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)直播的營(yíng)銷模式；首次全方位整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具進(jìn)行的單項(xiàng)目整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣；三個(gè)突破：突破了常規(guī)發(fā)布會(huì)營(yíng)銷的瓶頸，利用自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)，即時(shí)傳播；突破了在較短項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)（10天）1000萬(wàn)以上的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)人群覆蓋；項(xiàng)目期間，官方微

3、博Fotile方太粉絲量突破18萬(wàn)數(shù)量級(jí)，互動(dòng)率40%數(shù)量級(jí)。項(xiàng)目推廣整體數(shù)據(jù):項(xiàng)目“蒸文化”主題項(xiàng)目總體曝光量：突破1000萬(wàn)；專題網(wǎng)站瀏覽量：813,000方太官方微博曝光量：2,192,000籬笆網(wǎng)推廣瀏覽量：6,710,000博客推廣瀏覽量：110,199專題網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)：26,200方太官方微博粉絲增長(zhǎng)數(shù)：36,000方太微博活動(dòng)參與人數(shù)：41,000備注：所有數(shù)據(jù)都有第三方后臺(tái)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)；總體曝光量指活動(dòng)在不同平臺(tái)的瀏覽量總和，非媒體曝光數(shù)；新聞發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)專題基本數(shù)據(jù)：頁(yè)面訪問(wèn)量： 813,000訪問(wèn)人數(shù)： 26,200高峰數(shù)據(jù)：9月4日：頁(yè)面訪問(wèn)量10,251，訪問(wèn)人數(shù)8,7379

4、月5日：頁(yè)面訪問(wèn)量140,884，訪問(wèn)人數(shù)5,0959月6日：頁(yè)面訪問(wèn)量290,747，訪問(wèn)人數(shù)8,496專題頁(yè)面一覽發(fā)布會(huì)主視覺(jué)發(fā)布會(huì)簡(jiǎn)介、主視覺(jué)圖片、視頻微博活動(dòng)banner，鏈接至官方微博活動(dòng)頁(yè)面，本次活動(dòng)效果為以往活動(dòng)效果的3-4倍，籬笆網(wǎng)的推廣效果極佳；發(fā)布會(huì)日程，這部分我們?cè)诎l(fā)布會(huì)當(dāng)天，按照發(fā)布會(huì)流程，即時(shí)編輯、拍攝，進(jìn)行發(fā)布會(huì)直播，并轉(zhuǎn)貼到方太官方新浪微博；從數(shù)據(jù)顯示的情況，這部分的流量占到了整體專題網(wǎng)站的60%以上，因此這部分的推廣效果以目前狀況來(lái)看，非常好。專題頁(yè)面一覽精彩現(xiàn)場(chǎng)蒸文化主題內(nèi)容新聞鏈接微博互動(dòng)版面，在此版面能夠即時(shí)與網(wǎng)友自己的新浪微博帳戶進(jìn)行聯(lián)結(jié)，將發(fā)布的內(nèi)容發(fā)

5、布到自己的新浪微博；總結(jié)：綜合本次項(xiàng)目的推廣效果及專題數(shù)據(jù)，本次專題網(wǎng)站的推廣策略獲得了成功，不僅內(nèi)容豐富，而且直播版塊獲得了網(wǎng)友的大量瀏覽，也獲得了預(yù)期效果、專題頁(yè)面最終截圖專題頁(yè)面最終截圖專題頁(yè)面最終截圖后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖9月2日 9月5日數(shù)據(jù)9月6日 9月10日數(shù)據(jù)新聞發(fā)布會(huì)微博互動(dòng)活動(dòng)基本數(shù)據(jù)：活動(dòng)參與人數(shù)： 60,441分活動(dòng)數(shù)據(jù)：答題贏好禮 方太蒸精彩：40,699人參與； 37,931人評(píng)論；41,948次轉(zhuǎn)發(fā)；有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話：106次投票，78次轉(zhuǎn)發(fā)；曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)：19636參與；250幅參賽照片；新聞發(fā)布會(huì)微博互動(dòng)活動(dòng)本次發(fā)布會(huì)項(xiàng)目總計(jì)開(kāi)展了3項(xiàng)互動(dòng)活

6、動(dòng)，分別為：答題贏好禮 方太蒸精彩（9月1日 9月5日）有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話（9月5日 9月6日）曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)（9月6日 9月13日）新聞發(fā)布會(huì)微博互動(dòng)活動(dòng)整體數(shù)據(jù)活動(dòng)參與人數(shù)： 60，441分活動(dòng)數(shù)據(jù)：答題贏好禮 方太蒸精彩：40,699人參與； 37,931人評(píng)論；41,948次轉(zhuǎn)發(fā)；有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話：106次投票，78次轉(zhuǎn)發(fā)；曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)：19,639人參與；251幅參賽照片；（活動(dòng)未結(jié)束）“答題贏好禮 方太蒸精彩”活動(dòng)在籬笆網(wǎng)及發(fā)布會(huì)微博推廣的影響，績(jī)效超群，達(dá)到了以往活動(dòng)3-4倍的活動(dòng)效果；“有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話”由于活動(dòng)時(shí)間較短（

7、1天半），投票及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)有限，但仍然在短時(shí)間內(nèi)獲得了網(wǎng)友的熱情參與；“曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)”活動(dòng)作為我們本次項(xiàng)目的收尾活動(dòng)，19639人參與，250幅參賽作品全為真實(shí)網(wǎng)友的蒸菜作品，活動(dòng)本身質(zhì)量較高；“答題贏好禮 方太蒸精彩”活動(dòng)紅人推廣列表：微博名鏈接粉絲數(shù)項(xiàng)目IQ傷不起/2090476735/yA9nCaNwz 1,463,334 答題贏好禮 方太蒸精彩氣場(chǎng)女王必修課/1991035387/yAi7kCdWS 296,846 答題贏好禮 方太蒸精彩氣場(chǎng)女王日記/2156460415/yAj0ckO4v 338,471 答題贏好禮 方太蒸精彩全球熱時(shí)尚/1743140404/y

8、AaZ6fkW4 1,103,965 答題贏好禮 方太蒸精彩咱們?nèi)ヂ糜?2219227283/yzT8Pezcy 851,057 答題贏好禮 方太蒸精彩全球家居匯/2231256045/yA2wy5Ygm 566,802 答題贏好禮 方太蒸精彩情書(shū)丶心語(yǔ)/2219238497/yA0nr0v9L 1,126,505 答題贏好禮 方太蒸精彩紅人推廣一覽“答題贏好禮 方太蒸精彩”活動(dòng)網(wǎng)友熱烈互動(dòng)“有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話”活動(dòng)紅人推廣列表：微博名鏈接粉絲數(shù)項(xiàng)目環(huán)球美食快報(bào)/2698098283/yAsQm94kq 255,128 有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話紅人推廣一覽網(wǎng)友熱烈互動(dòng)“有獎(jiǎng)投票 方太蒸心話”活動(dòng)

9、“曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)”活動(dòng)紅人推廣列表：微博名鏈接粉絲數(shù)項(xiàng)目美食工坊/2003748890/yAKqFxIfW 279,423 曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)999道私房菜/2697416452/yAXqnocoZ 799,332 曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)海外美食家/1757142323/yAY4NaowY 1,535,311 曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)超級(jí)實(shí)用小百科/1835812695/yBcKdsEUB 1,027,027 曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)紅人推廣一覽“曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)”活動(dòng)網(wǎng)友熱烈互動(dòng)“曬蒸菜，分享健

10、康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)”活動(dòng)網(wǎng)友上傳的蒸菜作品網(wǎng)友上傳的蒸菜作品“曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)”活動(dòng)網(wǎng)友上傳的蒸菜作品“曬蒸菜，分享健康飲食計(jì)劃贏拍立得相機(jī)”活動(dòng)基本數(shù)據(jù)：直播互動(dòng)發(fā)布條數(shù)： 14條直播微博即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量： 684直播微博即時(shí)評(píng)論量：184新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目微博直播互動(dòng)方太發(fā)布會(huì)項(xiàng)目微博直播互動(dòng)方太發(fā)布會(huì)項(xiàng)目微博直播互動(dòng)是與專題網(wǎng)站進(jìn)行配合，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天當(dāng)時(shí)的上午10點(diǎn)12點(diǎn)進(jìn)行微博直播；此外，并與微博達(dá)人進(jìn)行合作，將方太發(fā)布會(huì)的微博進(jìn)行更多更廣的進(jìn)行擴(kuò)散；直播微博取得了微博網(wǎng)友的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論；微博名鏈接粉絲數(shù)項(xiàng)目財(cái)經(jīng)資訊快報(bào) /1661677461/yAt4W3dSL 1,

11、013,091 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容美食天下微博 /1817261467/yAt5pAb5D 1,005,432 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容知識(shí)大百科 /1661643315/yAt5FxJ78 553,095 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容生活百科小巧門(mén) /1661685542/yAt622jOU 743,527 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容知識(shí)大百科 /1661643315/yAt5FxJ78 553,095 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容紅人推廣一覽網(wǎng)友熱烈互動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目微博直播互動(dòng)方太發(fā)布會(huì)項(xiàng)目籬笆網(wǎng)推廣基本數(shù)據(jù)：廣告位總計(jì)：5個(gè)總計(jì)點(diǎn)擊量：48,481總計(jì)瀏覽量：6,717,842籬笆網(wǎng)的投放是我們本次推廣的亮點(diǎn)，帶來(lái)專題網(wǎng)站及活動(dòng)的人數(shù)占到

12、50%以上；新聞發(fā)布會(huì)媒體推廣新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目籬笆網(wǎng)推廣籬笆網(wǎng)的推廣主要是以廣告投放組成：9月5日配合發(fā)布會(huì)直播的全站置頂帖；9月4日 9月7日的黃金位廣告banner投放；日期頻道廣告位clickpv2012/9/5全流量（我的首頁(yè)-全關(guān)注）置頂帖5711805,651 2012/9/5老干部閑聊老干部閑聊帖子詳情頁(yè)-走馬燈文字鏈3484758,235 2012/9/4裝修日記裝修日記帖子詳情頁(yè)-底部通欄-切換3477405,565 2012/9/53264403,982 2012/9/63548409,210 2012/9/5老干部閑聊老干部閑聊帖子列表頁(yè)-底部通欄-切換5242703,65

13、1 2012/9/65257706,170 2012/9/75415708,286 2012/9/4我關(guān)注的版塊及其相關(guān)底部通欄-切換4190603,807 2012/9/54555608,074 2012/9/64338605,211 總計(jì)：484816,717,842 籬笆網(wǎng)推廣素材一覽（請(qǐng)全屏）籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月4日投放我關(guān)注的版塊及其相關(guān)底部通欄裝修日記 底部通欄籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月5日投放老干部閑聊帖子列表頁(yè)我關(guān)注的版塊及其相關(guān)底部通欄籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月5日投放全站置頂帖裝修日記帖子詳情頁(yè)籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月5日投放走馬燈文字鏈籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月6日投放老干部閑聊帖子列表頁(yè)我關(guān)

14、注的版塊及其相關(guān)底部通欄籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月6日投放裝修日記帖子詳情頁(yè)籬笆網(wǎng)推廣位截圖9月7日投放老干部閑聊帖子列表頁(yè)慧聰、艾肯、新浪等廣告截圖慧聰/艾肯新浪慧聰、艾肯、新浪等廣告截圖艾肯慧聰萬(wàn)維博客基本數(shù)據(jù)：知名博主人數(shù)： 8名知名博主博客訪問(wèn)量總規(guī)模： 33,759,396方太發(fā)布會(huì)博文總瀏覽量：110,199方太發(fā)布會(huì)博文總評(píng)論數(shù)：195新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目博客/媒體推廣媒體推廣：門(mén)戶網(wǎng)站推廣： 鳳凰、網(wǎng)易、新浪、搜狐、搜房首頁(yè)推薦： 鳳凰網(wǎng)首頁(yè)新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目博客推廣博客推廣要求美食及廚電相關(guān)的知名新浪微博博主發(fā)布發(fā)布會(huì)相關(guān)博文，從而針對(duì)對(duì)美食有偏好的精準(zhǔn)用戶對(duì)方太蒸文化產(chǎn)生興趣，并通過(guò)新浪博

15、客及新浪微博的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直接的助推及傳播；知名博主博客訪問(wèn)量總規(guī)模： 33,759,396編號(hào)博主鏈接訪問(wèn)量博文鏈接瀏覽量評(píng)論數(shù)1邊吃邊聊/zxdhfh5,885,821/s/blog_5fa04c2d0102dy5r.html21,222232圣安娜/xiaonizia15,943,655/s/blog_5fa027060102efq9.html12,856233陽(yáng)光天使/newspaper0005,565,980/s/blog_8181dd0d0101arzd.html6,931154青玉/u642,305/s/blog_5e6dd96b0102e29s.html7,699175夏沫/theendvv 5,350,943/s/blog_612af80b0102e39g.html13,638296孫思萌/u261,771/s/blog_5e662d7e0102e1pq.html6,596197檸