如何建立品牌管理制度

1、如何建立品牌管理制度品牌管理制度伴隨著品牌的建立而產(chǎn)生,作為集團企業(yè)，為加強集團企業(yè)品牌管理，確保品牌資產(chǎn)保值和增值，塑造集團企業(yè)良好的品牌形象，保護企業(yè)和產(chǎn)品信譽，在一般情況下，制定品牌管理制度顯得尤為重要。品牌內(nèi)涵包括公司名稱、商標、徽記，并根據(jù)中華人民共和國公司法、商標法和國家有關法規(guī)，結合集團實際情況而制定集團企業(yè)品牌的管理機構包括集團企業(yè)公司總裁辦公會和集團企業(yè)公司戰(zhàn)略發(fā)展部。集團企業(yè)公司總裁辦公會是集團名稱、商標和徽記管理的最高決策機構，其職責包括：1審批各企業(yè)關于集團企業(yè)名稱、商標、徽記的使用申請;2審批各項集團企業(yè)名稱、商標、徽記管理制度；3審批集團企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃;4審批集團

2、企業(yè)品牌年度推廣計劃;5對相關集團企業(yè)品牌的各項重大事項進行決定。集團企業(yè)公司戰(zhàn)略發(fā)展部是集團公司名稱、商標和徽記管理的執(zhí)行機構，在集團企業(yè)公司分管副總裁領導下開展工作，其職責包括：1制訂和修訂集團企業(yè)名稱、商標、徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；2組織制訂集團企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，組織制訂集團企業(yè)企業(yè)品牌年度推廣規(guī)劃；3組織制訂集團企業(yè)品牌宣傳推廣規(guī)范，并對集團成員單位的宣傳內(nèi)容進行審核；4組織進行品牌資產(chǎn)評估；5組織對品牌相關重要問題的研究；6管理集團企業(yè)名稱的注冊、變更等事務；7管理集團企業(yè)商標的注冊、保護、續(xù)展、使用和轉讓等事務；8組織對涉及集團企業(yè)商標侵權的維權活動。使用公司名稱、商標、徽記的單

3、位，必須提出書面申請，報集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部。集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部要對申請單位的資格、聲譽、產(chǎn)品質量水平、質量管理和質量保證能力進行嚴格的審查，提出意見，報集團公司總裁辦公會審批。集團公司總裁辦公會審批通過的申請，由集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部在法律顧問的協(xié)助下，草擬并組織簽訂集團公司名稱、商標、徽記的使用授權協(xié)議，協(xié)議中要明確規(guī)定授權方和被授權方的權利和義務。除集團公司同意的單位外,使用公司名稱、商標、徽記的單位，必須按時交納給集團公司品牌管理費用。使用集團公司名稱、商標、徽記的單位，必須接受集團公司的監(jiān)督檢查，對于不接受檢查或嚴重違反集團公司宣傳規(guī)范的單位，集團公司可以根據(jù)授權協(xié)議規(guī)定，取消對該單位使用

4、公司名稱、商標、徽記的授權。集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部是集團企業(yè)品牌推廣的管理部門,負責企業(yè)品牌的廣告推廣，對集團成員單位的產(chǎn)品品牌廣告推廣方案進行審核，同時協(xié)助集團公司黨群工作部開展對外宣傳工作集團公司黨群工作部是集團企業(yè)對外宣傳的管理部門，組織開展集團公司的對外宣傳工作,對集團成員單位的對外宣傳內(nèi)容進行審核，同時協(xié)助集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部進行集團企業(yè)品牌推廣管理。集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部和黨群工作部在工作中要保持緊密的協(xié)調，參加對方所舉辦的相關工作會議，保證集團品牌推廣和對外宣傳工作協(xié)調、有序進行。集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部制定企業(yè)品牌推廣計劃，并組織實施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、企業(yè)品牌推廣活動。集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部開

5、展企業(yè)形象廣告工作時，在集團企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎上,必須充分調研集團成員單位的需求和意見，與成員單位密切協(xié)調，使工作能夠切實對集團成員單位的產(chǎn)品營銷起到促進作用。使用集團企業(yè)商標的集團成員單位，可以根據(jù)本單位的營銷需要自主開展產(chǎn)品品牌廣告工作，制定本企業(yè)產(chǎn)品廣告推廣計劃，并組織實施。集團成員單位在進行產(chǎn)品品牌廣告時，必須事先將廣告宣傳方案提交到集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部進行審核。戰(zhàn)略發(fā)展部負責審查其廣告方案在內(nèi)容上是否損害了集團公司、集團其他成員的利益，在公司名稱、商標、徽記使用上是否符合公司的廣告宣傳規(guī)范。對于出現(xiàn)上述行為的，集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部有權責令成員單位進行改正，除此之外，集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部不得

6、無故干涉成員單位的廣告宣傳工作。集團企業(yè)企業(yè)品牌推廣流程包括集團企業(yè)企業(yè)品牌推廣計劃編制流程、集團成員單位企業(yè)品牌推廣申請審核流程。集團企業(yè)企業(yè)品牌推廣計劃編制流程如下：1集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部發(fā)出品牌工作會議準備通知；2集團各單位準備對企業(yè)品牌廣告推廣的具體需求、建議、設想；3集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部組織召開相關各方參加的工作會議，充分討論各方對企業(yè)形象宣傳的需求和建議，最終確定當年集團企業(yè)品牌推廣工作內(nèi)容；、集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部根據(jù)會議討論結果制訂集團企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計劃提案;并出示意見;、集團公司分管副總裁審核集團企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計劃提案,、總裁辦公會審議集團企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計劃提案，并做出審議決定;7集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部根據(jù)總裁辦公會審議決定制訂集團企業(yè)年度企業(yè)品牌推廣計劃正式稿。集團成員單位企業(yè)品牌推廣申請審核流程如下：1集團成員單位就營銷工作中出現(xiàn)重大的企業(yè)品牌推廣需求向集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部提出預算申請和宣傳方案；2集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部審核預算申請，并出示意見；3集團公司分管副總裁審批預算申請；4集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動，或授權申請單位組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動。集團企業(yè)公司產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程如下：1使用集團企業(yè)商標的集團成員單位提出產(chǎn)品廣告宣傳方案；2集團公司戰(zhàn)略發(fā)展部審