壟斷競爭市場的廠商均衡

1、7.4 壟斷競爭市場的廠商均衡一、壟斷競爭的含義與條件 二、壟斷競爭市場上廠商的需求曲線 三、壟斷競爭市場上的短期均衡 四、壟斷競爭市場上廠商的長期均衡 五、壟斷競爭市場上的非價格競爭六、對壟斷競爭市場的評價 1一、壟斷競爭的含義與條件(一）完全競爭的含義 （二）完全競爭的條件2（一）完全競爭的含義 壟斷競爭是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場結構。 3（二）完全競爭的條件 引起這種壟斷競爭的基本條件是產品之間存在著差別性。這里所說的差別不是指不同產品之間的差別，而是指同種產品之間在質量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質量上的差別。這些差別使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛

2、和信任，從而，它們對產品價格起一定的影響作用。如果它們提高價格，不會失掉所有顧客。這與完全競爭不同。完全競爭廠商只要提高價格，就會失掉所有顧客。從這種意義上說，壟斷競爭廠商是自己產品的壟斷者。但有差別的產品往往是由不同的廠商生產的，這些廠商的產品具有一定程度的替代性。這樣，廠商之間為爭奪更大利潤而相互競爭。這與完全壟斷不同。完全壟斷廠商自己本身就是一個行業(yè)，因而，行業(yè)內不存在競爭。從這個意義上說，壟斷競爭廠商是又是競爭者。經濟中許多產品都是有差別的，因此，壟斷競爭是一種普遍現(xiàn)象。 4二、壟斷競爭市場上廠商的需求曲線 壟斷競爭行業(yè)每個廠商的產品，可以設想有兩條需求曲線。一條曲線表示該行業(yè)某一代表

3、性廠商改變產品的銷售價格時，他的競爭者并不隨之改變其價格情況下，他的銷售價格與銷售量的關系。這條曲線比較平坦，表示價格稍有變動，則需求量變動很大，如圖7-15中的D1。另一條曲線表示該廠商降低賣價時，其他所有的競爭者也同時降低他們的賣價情況下該廠商事實上會有的銷售量與其賣價的關系，如下圖中的D2。 5 壟斷競爭廠商的需求曲線0 一步 Q0 Q2 Q1 QD2D1P1P0PEF6三、壟斷競爭市場上的短期均衡 我們知道，不管什么類型的市場結構，廠商利潤最大化的條件都是MR=MC。那么在壟斷競爭的條件下，廠商怎樣通過調整他的產品的銷售價格來確定適當?shù)漠a品銷售量以實現(xiàn)利潤最大化呢。假設一家廠商只根據(jù)市

4、場情況來決定自己的價格和產量，而不考慮對其他廠商價格變動的反應。在這種情況下，短期中，每一個生產有差別產品的廠商都可以在部分消費者形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。這樣，壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場上的短期均衡完全相同，也就是MR=MC，廠商在壟斷競爭市場上實現(xiàn)了短期均衡時，也可能出現(xiàn)獲得超額利潤、取得盈虧平衡或虧損三種狀態(tài)。 7四、壟斷競爭市場上廠商的長期均衡 在壟斷競爭市場上，實現(xiàn)長期均衡時，邊際收益等于邊際成本，平均收益等于平均成本，在壟斷競爭市場上廠商實現(xiàn)長期均衡的條件是：MR=LMC，AR=LAC。具體地說還是：MR=MC，AR=AC。8五、壟斷競爭市場上的非價格競爭

5、 （一）產品差別 （二）產品變異 （三）廣告9（一）產品差別 完全競爭市場上的產品是完全同質的，因此，每個廠商生產的產品與行業(yè)中的其他廠商完全相同，這是廠商對市場價格缺乏控制能力的主要原因。但在壟斷競爭市場上，廠商在一定程度上能夠控制價格，可以根據(jù)購買量來調整產品價格，因而具有向右下方傾斜的需求曲線。這種控制能力或者說是市場支配能力，主要是通過產品差別來實現(xiàn)的。這些差別可能是產品本身的差別，如產品的品質、性能、設計、顏色、商標不同，也可能與銷售條件有關，如銷售地點、經營方式等等。這種產品的差別，導致了生產差別產品的廠商在一定程度上的壟斷力量。這種壟斷力量的大小，取決于產品差別的程度。產品差別越

6、大，壟斷力量越強；產品差別越小，壟斷力量越弱。因此，壟斷競爭廠商為了在競爭中取勝，增強產品差別就成了增強壟斷能力的重要手段。差別就是特色，努力增強并保持自己產品的特色，這有助提高競爭能力。有了產品特色差別且難以模仿，廠商有可能在不降低價格的情況下，吸引更多的消費者，以獲取更高的利潤。 10（二）產品變異 由于產品之間存在可替代性，壟斷競爭市場上的廠商之間仍存在競爭，這種競爭的存在，又成為廠商強化產品差別的動力。產品差別可以獲得一定程度的壟斷力量，但它不可能實現(xiàn)完全壟斷。為了使這種壟斷地位能夠長久保持，廠商必須創(chuàng)新。廠商可以像變動價格一樣，改變其產品特征，來增加銷售量、增加利潤。這就是所謂的產品

7、變異。產品變異實際上是廠商之間產品差別的迸一步強化。這種變異包括兩個方面，一是產品本身的改變，可能是進行一些質的改進，如原料、設計、技術性能、式樣、型號、顏色等的改變。也可能是一些非質性的改變，如包裝、品牌、商標等方面的改變。二是銷售條件的改變，既然本身完全相同的產品會由于銷售條件不同而被消費者看成不同的產品，那么，廠商完全可以通過銷售條件的改變來擴大這種差異，比如采取改變經營方式、提高服務質量等措施來強化顧客對本企業(yè)產品的認同感。11（三）廣告 產生廣告這種推銷形式的直接原因在產品存在差別。我們不能想象在完全競爭市場上能夠用廣告擴大產品的銷售量。因為在完全競爭市場上各個同行業(yè)廠商提供的是完全

8、同質的產品，它們之間沒有絲毫的不同之處，而壟斷競爭則不然，企業(yè)處心積慮生產出有差別的產品，同時又希望有著不同偏好的消費者了解并購買這些產品，溝通雙方的媒介之一就是廣告。 12六、對壟斷競爭市場的評價 壟斷競爭市場的經濟效率介于完全競爭市場和完全壟斷市場之間，在壟斷競爭廠商處于長期均衡時，市場價格高于廠商的邊際成本，等于廠商的平均成本但高于平均成本最低點。這就決定了壟斷競爭市場的經濟效率低于完全競爭市場。但從程度上來看，壟斷競爭又比完全壟斷市場有效率。壟斷競爭市場對消費者而言，利弊同時并存。有利之處是，第一，由于壟斷競爭市場的產品有差別。因而可以滿足多樣化的市場需求，充分體現(xiàn)消費者的消費個性。第

9、二，由于產品的差別是包含了銷售條件如品牌，售后服務等，所以企業(yè)會不斷地提高某品牌的質量，改善售后服務，從而又有利于消費者。不利之處在于產品價格高于邊際成本，與完全競爭相比，消費者被迫多支付市場價格。壟斷競爭對于生產者來說，也是利弊共存，有利之處在于：壟斷競爭的市場條件有利于技術進步，在完全競爭市場上，由于缺乏對技術創(chuàng)新的保護，因而不存在企業(yè)技術創(chuàng)新的動力，在完全壟斷的市場結構中，由于沒有競爭，缺乏技術創(chuàng)新的壓力。在壟斷競爭的市場結構中，既存在對技術創(chuàng)新的保護，如專利等，又存在著同類產品的競爭，具有較大的外在壓力，所以，壟斷競爭市場被認為是最有利于技術進步的市場結構。但在壟斷競爭市場條件下，由于長期中不可能在平均成本最低點上實現(xiàn)最大利潤