Apple Ads中國大陸首月投放數(shù)據(jù)大盤解析

1、Apple Ads中國大陸首月投放 數(shù)據(jù)大盤解析2021年8月3目錄c o n t e n t010203ASA產(chǎn)品投放概況 4ASA投放關(guān)鍵詞概況 10ASA投放開發(fā)者概況 15ASA投放產(chǎn)品概況ASA產(chǎn)品投放概況大陸市場投放首月市場風(fēng)向從“觀望”到“入局”從在投App數(shù)量看，單日投放App數(shù)量峰值1053，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。背后的根本原因在于蘋果嚴(yán)苛的資質(zhì)審核，極大 地影響了審核效率。隨著騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、雷霆游戲、奇虎360等一眾大廠入局，國內(nèi)的ASA 投放市場將進(jìn)入群雄爭霸、個(gè)人開發(fā)者與互聯(lián)網(wǎng)大廠的亂戰(zhàn)局面。數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日

2、5ASA產(chǎn)品投放概況ASA市場“百花齊放”游戲或成ASA投放市場主要驅(qū)動(dòng)力游戲類產(chǎn)品是投放主力軍，市場占有率達(dá)27.3%，緊隨其后五大熱門投放細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域分別為工具、社交、效率、攝 影與攝像、生活。在投應(yīng)用類不乏百度、優(yōu)酷、餓了么、嗶哩嗶哩、酷狗音樂、去哪兒旅行、UC瀏覽器、高德地圖等 細(xì)分領(lǐng)域頭部App。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日6ASA產(chǎn)品投放概況角色扮演類游戲是熱門中的熱門 策略游戲和動(dòng)作游戲緊隨其后角色扮演類游戲占在投游戲24.07%，投放的游戲數(shù)量達(dá)71個(gè)。策略游戲、動(dòng)作游戲、冒險(xiǎn)游戲緊隨其后，投放占比分 別為16.2

3、7%、12.54%、和8.47%。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日7ASA產(chǎn)品投放概況免費(fèi)應(yīng)用“一往無前” 付費(fèi)應(yīng)用“唯唯諾諾”在當(dāng)前ASA投放市場中，付費(fèi)應(yīng)用占比僅2%，背后 的原因可能是：應(yīng)用占比問題，App Store中付費(fèi)應(yīng)用的占比本 就不高；資質(zhì)審核問題，目前通過資質(zhì)審核的付費(fèi)應(yīng)用相 對(duì)較少，尤其是需要相關(guān)版號(hào)文件的付費(fèi)游戲。投放效果問題，相較免費(fèi)應(yīng)用，付費(fèi)應(yīng)用的投放 轉(zhuǎn)化率一般更低。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日8ASA產(chǎn)品投放概況投放應(yīng)用不分“年齡”ASA不是

4、專屬于新應(yīng)用的戰(zhàn)場隨機(jī)選取100個(gè)在投應(yīng)用的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前在投應(yīng)用的“年齡”分布較廣，中間跨度高達(dá)13年。“最老”的應(yīng)用 為2008年10月21日上架的產(chǎn)品翻譯，“最年輕”的應(yīng)用為2021年11月2日預(yù)定上架的凌云諾。從結(jié)果上來看，ASA投放市場并不專屬于新近上線的應(yīng)用，對(duì)上線多年的成熟應(yīng)用同樣充滿吸引力。另外，ASA投放 市場也可以是預(yù)定上架應(yīng)用提前布局的重要宣發(fā)渠道。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日9ASA投放關(guān)鍵詞的概況ASA投放關(guān)鍵詞的概況在投應(yīng)用投放關(guān)鍵詞數(shù)數(shù)量參差保護(hù)品牌詞觀念需重視ASA投放市場首月，單日在投應(yīng)用數(shù)最

5、高為1053個(gè)，單日在投關(guān)鍵詞數(shù)最高達(dá)到36萬+，平均每日投放24.14萬個(gè)關(guān) 鍵詞；此外，數(shù)據(jù)還監(jiān)測到，單個(gè)應(yīng)用近7日投放關(guān)鍵詞數(shù)最高達(dá)57.7萬+，最低的只投放了1個(gè)關(guān)鍵詞?；贏pple Ads的投放規(guī)則，投放應(yīng)用自身品牌詞，不讓競爭對(duì)手趁虛而入掠奪流量，是保護(hù)品牌詞自然流量最好的方 式之一。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日11ASA產(chǎn)品投放概況在投關(guān)鍵詞體量大但近四成為低熱度關(guān)鍵詞截止統(tǒng)計(jì)時(shí)間，蟬大師監(jiān)測到投放關(guān)鍵詞達(dá)4,313,854個(gè)，競價(jià)App數(shù)超過20個(gè)的前10,000個(gè)熱門投放關(guān)鍵詞中，熱 度大于4605的關(guān)鍵詞66

6、00個(gè)，占比66%；熱度大于8000的關(guān)鍵詞44個(gè)，占比0.44%；熱度大于10000的關(guān)鍵詞僅 有4個(gè)，占比0.04%，高熱度的關(guān)鍵詞并未呈現(xiàn)白熱化競爭。低熱度關(guān)鍵詞被大量投放，蟬大師推薦原因可能是在投放 過程中，用戶打開搜索匹配、廣泛匹配，蘋果算法會(huì)推薦這些詞的展示曝光，另外部分用戶投放低熱度的長尾詞也是 出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的原因。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日12ASA產(chǎn)品投放概況對(duì)于高熱度的品牌詞品牌方并不怎么“上心”作為國內(nèi)游戲市場最具熱度的2款產(chǎn)品，“王者榮耀”、“和平精英”同時(shí)也是高熱度的游戲品牌詞，其流量面臨著諸 多其他類

7、型產(chǎn)品的覬覦。在Apple Ads大陸市場開放后的第一個(gè)月里，“王者榮耀”和“和平精英”兩詞下的主要廣告 展示被明日之后夢(mèng)幻新誅仙等諸多游戲競價(jià)，王者榮耀和和平精英均未對(duì)自己的品牌詞進(jìn)行投放保 護(hù)的操作。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日13ASA產(chǎn)品投放概況對(duì)于高熱度的品牌詞品牌方并不怎么“上心”同樣的，作為國內(nèi)應(yīng)用市場最高熱度的應(yīng)用品牌詞，“拼多多”、“抖音”也都沒有對(duì)自己的品牌詞進(jìn)行投放。尤其 是關(guān)鍵詞“抖音”，被直接的競爭對(duì)手快手予以重金投放，搶占了關(guān)鍵詞“抖音”下86%的競價(jià)占比。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大

8、師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日14ASA投放開發(fā)者概況ASA投放開發(fā)者概況不同類型開發(fā)者，都緊盯 ASA廣告這塊“蛋糕”從首月的ASA投放情況來看，非個(gè)人開發(fā)者投放 的應(yīng)用居多，但個(gè)人開發(fā)者的占比也不少?？梢?確定的是，Apple Ads已然是引發(fā)了國內(nèi)諸多不 同類型開發(fā)者和廣告主的巨大興趣。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日16ASA投放開發(fā)者概況游戲、應(yīng)用開發(fā)者均為潛在目 標(biāo)，網(wǎng)易、騰訊目前是“最大 客戶”目前市場投放產(chǎn)品數(shù)量大于等于5款（含5款）產(chǎn)品 的廠商有11家，網(wǎng)易移動(dòng)游戲以投放30款產(chǎn)品居首， 其次是騰訊移

9、動(dòng)游戲投放12款游戲，7color投放8款 游戲?？v觀開發(fā)者類型，投放產(chǎn)品數(shù)超過5款（含5款） 游戲類開發(fā)者有4家，應(yīng)用類開發(fā)者有7家。從整體數(shù)量上看，因?yàn)橛芯W(wǎng)易和騰訊這兩大巨頭， 游戲的數(shù)量要遠(yuǎn)多于應(yīng)用?？傮w來看，目前無論是游戲大廠，還是應(yīng)用開發(fā)者， 都是ASA投放市場的潛在目標(biāo)用戶。Copyright丨Cicada數(shù)據(jù)來源：蟬大師；時(shí)間周期：2021年7月21日-8月21日17結(jié)論18ASA流量紅利仍在開發(fā)商和廣告主入局得“趁早”02010304重視“ 品牌詞”Apple Ads不設(shè)品牌保護(hù)，任何投放Apple Ads的 產(chǎn)品，均可以根據(jù)開發(fā)者和廣告主的意愿和需求對(duì) 其他產(chǎn)品的品牌詞進(jìn)行競

10、價(jià)，掠奪流量。應(yīng)積極提高出價(jià)在Apple Ads的“次位競價(jià)規(guī)則”中，過低的出價(jià)會(huì) 導(dǎo)致廣告無法獲得展示，應(yīng)當(dāng)積極提高出價(jià)來獲取更 多展示和點(diǎn)擊。元數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)優(yōu)化好元數(shù)據(jù)是Apple Ads投放獲取成功的基礎(chǔ)， 尤其是應(yīng)用截圖和視頻。關(guān)注T T R 、C R 等指標(biāo)點(diǎn)擊率（TTR）、轉(zhuǎn)化率（CR）是非常重要的指 標(biāo)，它能夠反映出用戶從看到廣告到點(diǎn)擊廣告進(jìn) 入產(chǎn)品頁面的比例。隨著時(shí)間的推移，整個(gè)市場狀況逐漸穩(wěn)定下來，整體獲量成本很有可能會(huì)飆升。蟬大師基于多年大量的投放經(jīng)驗(yàn)，建 議廣大品牌主在ASA投放階段，注意以下四項(xiàng)：Copyright丨Cicada蟬大師（）是國 內(nèi)知名的App大數(shù)據(jù)分析與推

11、廣專家， 在國內(nèi)率先打通蘋果和安卓各大應(yīng)用渠 道，提供數(shù)據(jù)分析和渠道優(yōu)化服務(wù)。截 止目前，蟬大師旗下的大數(shù)據(jù)平臺(tái)每日 跟蹤全球數(shù)百萬款A(yù)pp并積累15T數(shù)據(jù)， 為包含BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭大廠等全 球千萬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從業(yè)者和推廣者 提供技術(shù)數(shù)據(jù)支持。蟬大師能幫您做什么？App大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)提供全球155個(gè)國家和地區(qū)的 AppStore應(yīng)用市場榜單、關(guān) 鍵詞、收入預(yù)估、下載預(yù)估等 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，應(yīng)用開發(fā)商可實(shí)時(shí) 監(jiān)測自己和競爭對(duì)手的相關(guān)數(shù) 據(jù),及時(shí)優(yōu)化市場策略。移動(dòng)應(yīng)用市場行業(yè)趨勢解讀以iOS、主流安卓應(yīng)用市場 多維度數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，提供案 例、榜單、市場行情數(shù)據(jù)報(bào) 告等，為移動(dòng)應(yīng)用推廣保駕 護(hù)航。抖音游戲直播投放借助巨量星圖提供的組件投放 功能，幫助游戲或應(yīng)用，在抖 音平臺(tái)匹配合適達(dá)人資源，通 過多種投放方式獲取用戶量， 并實(shí)時(shí)監(jiān)測投放效果。ASO優(yōu)化及ASA投放服務(wù)為全球的移動(dòng)應(yīng)用從業(yè)者和 推廣者提供中國以及海外 ASO優(yōu)化及ASA投放服務(wù)， 實(shí)現(xiàn)高效獲量。19ASA代投服務(wù)蟬大師ASA服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員是 國內(nèi)最早一批研究ASA算法 的專家。5年+投放經(jīng)驗(yàn)， 為