提升微博內(nèi)容傳播效果的三大技巧

1、提升微博內(nèi)容傳播效果的三大技巧一、編輯技巧1、基本格式配圖：微博盡量是文+配圖，有圖片的微博更能吸引網(wǎng)友。（特殊內(nèi)容無法配圖的，如快訊、 政治性質新聞可以不配圖）。如有作者須注明，如是編輯從網(wǎng)絡中搜集的圖片，也需注明是 網(wǎng)絡配圖或圖片僅供參考。圖片需選擇精彩、清晰、信息量大、新聞現(xiàn)場等有沖擊力的圖片； 不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問題的圖片。（圖內(nèi)有政治人物的，謹慎使用）2、語言風格：文風要活潑、有網(wǎng)絡特點，注意運用最新最熱的網(wǎng)絡詞匯；可對民生社會類資訊標題及文案 作一定處理，突出口語化并引導網(wǎng)友參與討論。切忌官話連篇。3、融合微博特點：在敘述時體現(xiàn)互動的意向，盡可能地融合、標簽、表情、投

2、票等互動工具。4、轉發(fā)與原創(chuàng)技巧：原創(chuàng)：整合網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容時，圖片需盡量是多圖拼合；文案中對網(wǎng)友內(nèi)容進行編輯提煉， 不可直接復制，并且提及原創(chuàng)作者。同時加上針對事件的一些推薦內(nèi)容、賬號等。轉發(fā)：轉發(fā)理由不能為空，可根據(jù)原內(nèi)容提煉讓用戶討論的話題，主動搜索內(nèi)容中涉及的 品牌、機構等對應微博，下圖為網(wǎng)友爆料河北大學官網(wǎng)截圖的一個內(nèi)容，賬號跟進時了校 方賬號澄清，后此內(nèi)容被證實虛假，刪除了假消息。5、欄目化、話題化賬號發(fā)布的內(nèi)容可以進行歸類整理，做欄目設計、話題設置。（以福建站官博設置欄目為例，各官方微博都應該設計自己的常規(guī)話題微博，*為各站名稱）#今日頭條#側重國際、國內(nèi)時事1-2條（來源新浪）#*

3、要聞#當日某個地區(qū)要聞4-5條（來源新聞頻道頭條與新聞頻道賬號互動）#*新聞現(xiàn)場#各地突發(fā)新聞（與新聞及身邊事賬號互動）#人物傳奇#本土歷史名人或和本地有關的奇聞軼事#*天氣#每日例行天氣預報（與生活及新聞賬號互動）#*美女#滿足網(wǎng)友好美的需求（來源：本地攝影博客、微博網(wǎng)友投稿）#*同城互助#該欄目主要為轉發(fā)網(wǎng)友的求助微博設置#微博*同城#推廣同城微博線下活動#*微資訊#生活資訊（交通出行資訊、物價浮動、最新電影、商場打折信息、抽獎活動等）#*美食#每日推薦本地一種美食（偏文化來源：博客頻道與美食頻道賬號互動）#*微博新鮮人#推薦合作用戶、同城達人、客戶的認證微博#警方動態(tài)#該欄目專為與公安微

4、博互動只用，更多的是去轉發(fā)#走遍*#本地各處風土人情介紹（來源：旅游頻道與旅游頻道賬號互動）二、互動方法互動是為了增加用戶粘合度，建立用戶群體，通過用戶的認可樹立品牌，擴大影響力。1、常規(guī)互動用、評論、私信（必須開放給所有用戶）、標簽、發(fā)起活動、微群、投票等進行互動。針對熱點事件、話題明星、熱門標簽等，必須采用盡可能多的互動方式。同時，用以上方 式，在日常維護中與粉絲、博友、機構、名人保持互動。利用UGC（網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容）來推動內(nèi)容生產(chǎn)，擅于從用戶提供的內(nèi)容中尋找到有價值信息。2、線上線下互動線上互動：定期與網(wǎng)友展開主題互動。如：有獎轉發(fā)評論活動、話題性微博互動線下互動：發(fā)起主題性線下活動，獲得

5、用戶數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫。行業(yè)主題微博，要建立明確 的主題用戶數(shù)據(jù)庫。線下活動也要配合發(fā)起線上的互動，如現(xiàn)場網(wǎng)友發(fā)布含指定關鍵詞， 指定賬號的微博內(nèi)容，線上做內(nèi)容整合，以便激勵網(wǎng)友增加UGC。3、微博聯(lián)盟擅于找到與自己主題接近的微博，結成聯(lián)盟，定期互動，形成影響力疊加效應。鎖定與自己 主題接近的機構用戶和名人用戶。數(shù)據(jù)指標量化列入當月考核。聯(lián)盟賬號：新聞賬號的微博聯(lián)盟包括：新聞媒體官博、記者、媒體人、爆料達人等主賬號的微博聯(lián)盟包括：當?shù)鼐瘎展俨⒄瘴⒉┑让朗迟~號微博聯(lián)盟包括：店鋪官博、美食達人、美食名人（評論家、名廚、作家等）等 聯(lián)動方式：1、與聯(lián)盟賬號合作：轉發(fā)各自微博內(nèi)容、提供微博內(nèi)容供對方使

6、用、使用其微博內(nèi)容落地、 收集網(wǎng)友意見反饋供對方分析等。2、激勵聯(lián)盟賬號：定期有獎活動、評選等3、日常溝通：收集對方意見、設想4、達人通過線上線下的活動，不斷培養(yǎng)壯大自己的最忠實用戶隊伍，即達人。通過QQ群、微博、微群、論壇、活動等一切可能的方式，維護好與達人的關系，在合適的 時機，將這些達人轉換為價值（用戶、流量、商業(yè)等皆可）。數(shù)據(jù)指標量化列入當月考核。5、微群主題內(nèi)容適合建立微群的微博，必須建立微群，鞏固粉絲和用戶，微群作為微博的重要互動 方式，其產(chǎn)生的量化指標將直接與月度達人、聯(lián)盟等指標捆綁。6、處理被、私信、評論對被的信息要每條仔細慎重甄別，資訊類、突發(fā)事件類如無法確定真假，可用疑問的句 式進行內(nèi)容轉發(fā)，嚴禁轉發(fā)非法信息；公益類微博適當選擇轉發(fā)；網(wǎng)友求助類直接加標簽#* （城市名）同城互助#進行轉發(fā)。原則上建議私信必回，對廣告類、騷擾類私信可以置之不理。原則上不必回復每條評論，發(fā)送線上、線下活動類微博時，對有疑問的網(wǎng)友，可給予適當?shù)尼屢?。三、選題標準總標準：新鮮、貼近、有趣、震撼新鮮：快速及時、鮮有聽聞的信息。貼近：一下子就能吸引住用戶，無雷同感，從地域到服務到內(nèi)容，無限貼近目標用戶。有趣：有幽默感，有娛樂精神。有互動意識。震撼：感情豐富，有優(yōu)秀題材時，做到震撼人心。相關性：新聞的內(nèi)容與許多網(wǎng)友的生活工作有