華帝09體育營銷策略ppt課件

1、承襲08奧運遺產(chǎn)堅決體育營銷之路收獲營銷品牌雙豐收策 略 指 導(dǎo) 思 想 一、華帝 火炬 奧運精神的高度1、華帝即奧運火炬火炬的高科技設(shè)計華帝產(chǎn)品的高科技 華帝是北京奧運火炬主體的發(fā)明者，從奧運火炬的尖端技術(shù)和火炬?zhèn)魉?的“零熄滅率反映出華帝產(chǎn)品的高科技。 2、華帝即奧運火炬環(huán)保理念華帝的與時俱進奧運火炬高科技環(huán)保，也是華帝產(chǎn)品所具有的特質(zhì)，奧運火炬的環(huán)保性能折射出華帝產(chǎn)品的安康、無污染的科技程度。 3、華帝即大型運動會火炬設(shè)計者 華帝成為了九運會、十運會、2021北京奧運會等國內(nèi)外大型運動會的火炬設(shè)計者，隨著火炬在大型賽事的頻頻亮相和廣泛推行，華帝在其中得到無限延展，火炬成為了華帝品牌的標志

2、性身份。4、華帝即奧運火炬華帝企業(yè)精神和夢想 奧運火炬是奧林匹克精神最崇高、最具價值的意味， “更快、更高、更強的奧運精神與華帝立志為消費者發(fā)明安康、溫馨的愉快生活的理念高度契合。華帝體育營銷現(xiàn)狀分析二、 華帝 體育營銷獨占鰲頭 兩個品牌活動和華帝資助奧運火炬，成為北京奧運會指定產(chǎn)品。 開創(chuàng)了廚具品牌體育營銷先河，走向了一條獨具特征、差別化營銷的道路，突顯和穩(wěn)定了華帝在廚具行業(yè)的指點位置華帝09年體育營銷戰(zhàn)略 一、華帝中國的火炬手，世界的火炬手奧運火炬的含義己遠遠超越了體育本身，己經(jīng)上升到國家和民族精神的高度。 華帝的品牌籠統(tǒng)和實力，以及華帝的企業(yè)愿景均與火炬手的籠統(tǒng)和含義高度契合，華帝要做中

3、國的火炬手、世界的火炬手。 09年將經(jīng)過與火炬手相關(guān)的活動，打造這一品牌籠統(tǒng)。奧運火炬手華帝董事長黃文枝先生華帝09年體育營銷戰(zhàn)略 二、繼續(xù)推進以傳統(tǒng)文娛體育為方式的營銷戰(zhàn)略 收獲營銷品牌雙豐收 09年的特殊年份使得華帝有時機借助體育營銷的力量攀爬下一個頂峰。 全年性不延續(xù)的高端與地面相結(jié)合的活動，拉進華帝與媒體和群眾的距離，品牌籠統(tǒng)融入更多新穎、安康元素。 三大活動貫穿09年度，全年性不延續(xù)的品牌籠統(tǒng)高端宣傳與地面體育營銷活動相結(jié)合的推行戰(zhàn)略，力求拉進華帝與媒體和群眾的間隔，為品牌籠統(tǒng)融入“時代精神、“家庭、“高興等新穎、安康元素。火炬手演講中國行 華帝家庭全運會 龍舟之間1月 4月-10月

4、 4月-10月1日 3月-5月28日 12月華帝09年體育營銷工程戰(zhàn)略火炬手演講中國行 一.活動總述： 火炬手演講中國行是由華帝冠名資助，國家體育總局及各地方體育總局結(jié)合主辦的一次火炬手精神宣傳活動。演講成員由體育局選定，他們將在全國多個城市進展演講。二.活動亮點： 火炬手高調(diào)復(fù)出 ：針對火炬手演講做盛大的新聞發(fā)布會，將媒體目光聚焦在中國火炬手精神的含義和火炬手復(fù)出上。 進學校、訪企業(yè)，深化社會基層 ：火炬手在學生的簇擁下走上課堂講臺，在各行各業(yè)的朋友面前講述火炬手平凡之中見非凡的故事，將中國火炬手精神蔓延到社會基層，影響每一位聽眾。 華帝企業(yè)現(xiàn)身、攜手公益活動： 4月：火炬手新聞發(fā)布會之后，

5、首先在中山演講并觀賞華帝奧 運火炬制造工廠； 5月12日：火炬手演講團隊進入四川災(zāi)區(qū)學校，給孩子們演 講，華帝贈與一些助學物品； 6月1日：演講隊與華帝“1+2紅領(lǐng)巾活動攜手，走進貧困山 區(qū)，為山區(qū)的孩子送暖和。 8月1日：演講隊進入軍隊，為官兵演講，并進展互動游戲； 10月：演講隊成員成為全運會火炬?zhèn)魉偷幕鹁媸?，再次進展 事件炒作?；鹁媸盅葜v中國行 華帝奧運家庭進展時火炬手演講中國行 三.組織機構(gòu)： 主辦：國家體育總局 協(xié)辦：各地體育局 承辦：態(tài)度體育 總冠名：華帝集團 協(xié)作媒體：CCTV四.活動時間及道路： 時間：2021年4月-2021年10月 道路：由南往北，關(guān)鍵省份：廣東中山、四川、

6、山東4月 5月12 6月1 8月1 10月 廣州中山 四川 西北貧困縣 江西老革命根據(jù)地 山東濟南華帝家庭全運會 一.活動總述： 結(jié)合09年十一屆全運會之際，在山東衛(wèi)視開辟專題欄目，以山東為中心點向外圍輻射，吸引眾多家庭群體參與。活動以文娛為主，工程設(shè)計在的根底上添加更創(chuàng)新的道具設(shè)計和程序安排，打造一檔以“家庭“高興為主題的家庭文娛體育。二時間、地點： 時間：全運會開賽前200天-2021.10.1總決賽 地點：山東省濟南市市中心 三戰(zhàn)略協(xié)作媒體：山東衛(wèi)視 央視索福瑞公布收視率數(shù)據(jù)顯示，2007年山東衛(wèi)視位列省級衛(wèi)視第5名，全天收視率0.2%，市場份額1.9%。 2021年前三個季度，山東衛(wèi)視

7、在全國省級衛(wèi)視中收視排名第3，收視率0.23%,市場份額2.21%。四.活動亮點： 全盤運用全運會資源，焦點事件下最火爆的文娛體育工程； 全家共赴的文娛版全運會，概念炒作新穎、獨特； 競賽方式創(chuàng)新，獨家制造，既有欣賞性又有文娛性，鎖定所 有喜好文娛節(jié)目的觀眾； 約請山東籍奧運冠軍或全運會冠軍現(xiàn)場主持，并親身上場比 賽。華帝家庭全運會 五.活動內(nèi)容簡介： 1.主題：華帝家庭全運會 依托中國名賽全運會，定位家庭群體，在09年最受關(guān)注的山東衛(wèi)視制造一檔專署家庭的“華帝家庭全運會，讓參與的每一位家庭成員都能在相互配合中感受家庭的凝聚力和文娛體育的高興！ 2.競賽內(nèi)容簡述 突出家庭、體育、協(xié)作、高興的主

8、題，借助新穎、時髦的競賽道具，經(jīng)過選手千奇百怪、險象叢生的競賽過程中，營造文娛氣氛。華帝家庭全運會 3、競賽方式： 每個參賽家庭全家登場，有兩人上場競賽父子、母子、 父母、或其他親戚也可，一人在場上加油助威。 競賽分兩段，兩名選手各完成一段。前一段的選手勝利過 關(guān)后，將印有“華帝家庭全運會logo的紅絲帶系在下一個 選手的胳膊上，之后下一個選手進展最終沖關(guān)。 競賽采用計時制，闖關(guān)勝利的選手按用時長短進展排名。 每天排名前三名的選手晉級參與月賽。月賽的前三名晉級 10月1日的總決賽，最終爭奪出“華帝家庭全運會的總冠 軍，獲得有華帝代表頒發(fā)的獎品和證書。華帝家庭全運會 華帝家庭全運會 第一環(huán)節(jié) 第

9、二環(huán)節(jié) 第三環(huán)節(jié) 第一名 孩子 家長父母、親戚均可 家長計時計時計時+=總成果一.華帝與龍舟：1、龍舟-華帝-家庭團結(jié)，共贏團結(jié)共贏 華帝誠信、責任、創(chuàng)新、共贏家庭和睦家庭、調(diào)和社會 龍舟內(nèi)在精神興趣文娛效力目的企業(yè)精神的表達2、天時：端午節(jié)被定為法定假日，傳統(tǒng)文化成熱點。 地利：華帝作為廣東獨一一家奧運會資助商，是南方民間體育文化的倡導(dǎo)者，同時龍舟是南方地域開展最好的工程。 人合：華帝多年在全國各地舉行全民健身公益活動，得到了群眾廣泛的好評。 龍舟：中國傳統(tǒng)文化最具有群眾參與性、和文化標志性的運開工程。龍舟天時人和地利三.龍舟賽的價值表現(xiàn)： 龍舟自古第一賽：賽龍舟是中國遺傳下來最古老、最傳統(tǒng)

10、的 活動，是最具代表性的體育文化遺產(chǎn)。2. 龍舟的蛻變：突破競技的局限，龍舟曾經(jīng)成為民俗精華、法 定傳統(tǒng)節(jié)日、文藝上演、群眾互動的集合體，有無限的開展 潛力和價值。3. 龍舟競技與文娛的新結(jié)合：參與文娛元素，擴展參與群 體，設(shè)置家庭興趣龍舟賽，在不影響原有龍舟喜好者的根底 上，吸引更多年輕人和北方人的參與。4. 中國第一次龍舟公開巡回賽龍舟賽雖然歷史悠久，但全 國海選、公開、巡回這樣的大規(guī)模、嚴謹?shù)母傎悓⑹堑谝淮巍?. 國際級高端公開賽除了中國寬廣龍舟隊參賽外，大會還 約請馬來西亞、新加坡、港、奧、臺、英國等國際強隊，打 造高端賽事。6. 強勢媒體宣傳，打造最具知名度的大賽央視現(xiàn)場直播決 賽。

11、四.活動引見：時間、地點： 時間：2021年3月-5月28日端午節(jié) 分站賽城市：北京、上海、廣州、武漢、成都、重慶、 長沙、南寧、南京、杭州 方案：3-5月進展海選和分站賽、5月28日三天節(jié)日進 行總決賽興趣龍舟賽組織機構(gòu) 主 辦： 國家體育總局社體中心、中國龍舟協(xié)會 承 辦： 太度體育 媒體協(xié)辦： 中央電視臺體育頻道 、賽區(qū)衛(wèi)視 協(xié)作同伴： 華帝集團活動內(nèi)容1、興趣龍舟賽“全能戰(zhàn)士“勇闖龍?zhí)丁皼Q戰(zhàn) 龍舟第一場：陸上競賽，傳統(tǒng)體育工程。第二場：水上競賽，創(chuàng)意體育工程，類似。第三場：壓軸大戲，傳統(tǒng)龍舟賽。陸上工程：如跳繩、踢鍵子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈兒等7項。水上工程：水上滾木、水中擒鴨、水中散步找船友、沖上龍舟水上梅花樁、水上翻騰、懸浮橋、繞浮漂、類似高興向前沖等6項。2、家庭興趣龍舟賽旱地龍舟 添加