飲料包裝分析-PPT課件

1、匯報(bào)人：楊林 尹毅可口可樂(lè)包裝分析報(bào)告目 錄 企業(yè)文化背景 產(chǎn)品定位 市場(chǎng)分析 標(biāo)志分析 產(chǎn)品包裝 創(chuàng)意新包裝 總結(jié)01 企業(yè)文化背景可口可樂(lè)企業(yè)背景可口可樂(lè)公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，總部設(shè)在美國(guó)佐治亞州(Georgia, 簡(jiǎn)稱(chēng)GA)的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)（可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三）,可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷(xiāo)商?？煽诳蓸?lè)不僅是全球銷(xiāo)量排名第一的汽水飲料，而且也是全球最

2、著名的軟飲料品牌，在全球擁有高至48%的市場(chǎng)占有率。企業(yè)文化背景企業(yè)文化“積極樂(lè)觀美好生活”體現(xiàn)了可口可樂(lè)積極改變世界的承諾，通過(guò)改進(jìn)可口可樂(lè)的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是可口可樂(lè)堅(jiān)定不移的信念。 可口可樂(lè)公司和裝瓶合作伙伴承諾要長(zhǎng)期的、積極的變革，為世界帶來(lái)積極的影響。持續(xù)創(chuàng)新，讓可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)上為可口可樂(lè)所服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值?？煽诳蓸?lè)相信在努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。企業(yè)文化背景02 產(chǎn)品定位可口可樂(lè)商品特征消費(fèi)人群消費(fèi)特點(diǎn)可口可樂(lè)綜合各層面人士意見(jiàn)認(rèn)定，其飲料產(chǎn)品屬于清涼型，適銷(xiāo)的空間與時(shí)間范圍大；更

3、屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì)生活各種場(chǎng)合?？煽诳蓸?lè)主要針對(duì)人群以學(xué)生族，年輕人為主。隨著可選擇范圍的增多，汽水飲料的霸主地位已經(jīng)被撼動(dòng)?！靶乱淮贻p人對(duì)汽水飲料并不買(mǎi)賬，而第一代主力消費(fèi)者的八零后、九零后對(duì)汽水飲料也沒(méi)有那么熱衷?！?對(duì)可口可樂(lè)而言，新一代消費(fèi)者的培養(yǎng)是重中之重，“贏得年輕一代的認(rèn)同很重要?！背醮螢闆_動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)；使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購(gòu)買(mǎi)；對(duì)品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。餐飲業(yè)、娛樂(lè)場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購(gòu)買(mǎi)受季節(jié)性影響低微。產(chǎn)品定位 據(jù)說(shuō)，可口可樂(lè)是一位醫(yī)生發(fā)明的，但我們不知道他的名字啦，有一天，他給一位病人看病，給人家開(kāi)了一瓶藥水，結(jié)果晚上那個(gè)病

4、人又回來(lái)啦，而且還帶了一個(gè)大水桶過(guò)來(lái)，讓醫(yī)生把之前開(kāi)的藥水給裝滿(mǎn)，和上次一樣，醫(yī)生想，反正這藥水也沒(méi)有毒害，又能賺錢(qián)，何樂(lè)而不為呢，就照做啦，結(jié)果第二天，這家伙又來(lái)啦，而且還帶著一大幫子人，都拿著水桶要求那種藥水，醫(yī)生就奇怪啦：你們沒(méi)生病啊，為啥子天天買(mǎi)藥水喝呢？結(jié)果那些人都豎起來(lái)大拇指，大贊藥水好喝，而這群人當(dāng)中，有一個(gè)叫艾薩坎德勒的藥劑師。 話說(shuō)這個(gè)藥劑師，常年以來(lái)，他一直被自己的頭疼折磨的不行，這家伙小時(shí)候出去玩，讓馬車(chē)給撞到了，車(chē)輪壓破了他的頭蓋骨，致使他患上了嚴(yán)重的偏頭痛，直到有一天，他在朋友家喝了那種藥水，發(fā)現(xiàn)頭疼立刻減輕了很多，于是第二天他也帶著水桶跟著朋友去了醫(yī)生那里索要藥水啦

5、。艾薩坎德勒感覺(jué)這種藥水潛力巨大，于是1886年的某一天，艾薩坎德勒就到了醫(yī)生家里，最終他花了兩千三百美金買(mǎi)下了這個(gè)配方，加上自己又是一名藥劑師，于是對(duì)配方做了簡(jiǎn)單的修改，自己喝起來(lái)感覺(jué)非?？煽?，偏頭疼也治好啦，于是乎，就給這個(gè)藥水起名叫“可口可樂(lè)”。產(chǎn)品定位可口可樂(lè)意外的發(fā)明03 市場(chǎng)分析可口可樂(lè)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析結(jié)論ABC可口可樂(lè)產(chǎn)品在全球飲料市場(chǎng)中占據(jù)極大份額，面向的消費(fèi)人群數(shù)量大?？煽诳蓸?lè)的面向人群主要以2040歲，具有一定消費(fèi)能力的成人。因此包裝設(shè)計(jì)偏向成人化可口可樂(lè)在市場(chǎng)上對(duì)1219歲的人群吸引力不足。市場(chǎng)分析04 標(biāo)志分析可口可樂(lè)標(biāo)志分析可口可樂(lè)選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色

6、的斯賓塞體草書(shū)“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書(shū)則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。標(biāo)志設(shè)計(jì)摒棄了過(guò)去繁雜的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在表現(xiàn)手法上，趨向簡(jiǎn)潔和符號(hào)化，而后現(xiàn)代又厭倦了過(guò)于單一的平面形象，轉(zhuǎn)而探討具象和豐富畫(huà)面的可能?？煽诳蓸?lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)多種形式的改變之后，最終又回歸經(jīng)典以斯賓塞字體為標(biāo)志主體，并放大和重復(fù)那根優(yōu)雅的白色帶，體現(xiàn)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種做法既延續(xù)了可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的3個(gè)特點(diǎn)又給人以清新自然的感覺(jué)，并得到了大眾的喜愛(ài)。標(biāo)志分析標(biāo)志分析標(biāo)志演變從1885第一瓶可口可樂(lè)被發(fā)明,這個(gè)品牌就一直在不

7、斷開(kāi)拓創(chuàng)新。其標(biāo)志、包裝、廣告都在不斷的進(jìn)行演化、改進(jìn)。下面品牌特區(qū)網(wǎng)通過(guò)多方位的資料展示“Coca-Cola”這一經(jīng)典品牌的歷史。在上圖中我們可以看到，可口可樂(lè)標(biāo)志從1900年代開(kāi)始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計(jì)的斯賓塞體草書(shū)“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來(lái)，可口可樂(lè)的多次進(jìn)行了多次修改，但“Coca-Cola”的草書(shū)字樣只是做了細(xì)微的調(diào)整。標(biāo)志分析05 產(chǎn)品包裝可口可樂(lè)包裝創(chuàng)意1915年，設(shè)計(jì)師EarlR.Dean設(shè)計(jì)出了可口可樂(lè)經(jīng)典弧線瓶。EarlR.Dean想以飲料的兩種成分作為出發(fā)點(diǎn)，可可葉和可可豆。于是，他從大英百科全說(shuō)可可豆莢

8、的圖片中，他找到了靈感，以此設(shè)計(jì)出了這個(gè)具有優(yōu)美曲線瓶型的經(jīng)典玻璃瓶。包裝創(chuàng)意來(lái)源產(chǎn)品包裝包裝創(chuàng)意1915年亞歷山大.薩米爾森設(shè)計(jì)了可口可樂(lè)弧形瓶的原型，由魯特玻璃公司持有專(zhuān)利，經(jīng)由裝瓶商協(xié)會(huì)認(rèn)可成為標(biāo)準(zhǔn)包裝瓶。它的設(shè)計(jì)如亭亭玉立的少女，既巧妙又美觀，玻璃材質(zhì)更顯得晶瑩剔透，其形象深入人心。包裝創(chuàng)意產(chǎn)品包裝色彩結(jié)論在產(chǎn)品的品牌包裝階段，色彩是視覺(jué)表現(xiàn)的要素之一，也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。因此，無(wú)論何種屬性品牌一定會(huì)有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，通過(guò)這種固有的色彩不斷加深消費(fèi)者的品牌印象，建立消費(fèi)者品牌識(shí)別的忠誠(chéng)度?？煽诳蓸?lè)多產(chǎn)品的包裝加上品牌固

9、有的紅色設(shè)計(jì)，既統(tǒng)一了其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，也在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)了可口可樂(lè)紅。紅色是可口可樂(lè)最經(jīng)典的視覺(jué)元素。有著百年歷史的可口可樂(lè)，在品牌塑造中堅(jiān)持著自己固有色的性格與原則，也堅(jiān)持著品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝(經(jīng)典裝)造型結(jié)構(gòu)瓶蓋采用皇冠蓋結(jié)構(gòu)，密封性好，瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿(mǎn)豐碩，此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂(lè)時(shí)，給人的感覺(jué)是分量很多的。這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)享受。工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德洛伊對(duì)可口可樂(lè)窄裙瓶的評(píng)價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱(chēng)這種造型完美

10、的瓶子“女人味十足”。玻璃瓶裝設(shè)計(jì)巧妙，造型美觀，容易握住.容了又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。產(chǎn)品包裝(經(jīng)典裝)產(chǎn)品包裝（塑料瓶）300ml2L1.25L500ml可口可樂(lè)的塑料瓶在材質(zhì)上使用的是可回收重復(fù)利用的材質(zhì)，且可重復(fù)用做花盆等，但實(shí)際上，由于設(shè)計(jì)的重復(fù)利用率不高，依然會(huì)造成環(huán)境污染可口可樂(lè)的塑料瓶裝的流線設(shè)計(jì)優(yōu)美，瓶身的包裝貼紙是可口可樂(lè)的經(jīng)典LOGO紅底白色“Coca-Cola”字樣十分引人注目，字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條博文，給人一種流動(dòng)感，充滿(mǎn)誘人的活力。產(chǎn)品包裝（塑料瓶）材質(zhì)包裝特點(diǎn)使用可口可樂(lè)經(jīng)典色紅色或是（簡(jiǎn)約色調(diào)）來(lái)做背景，并采用絲

11、帶LOGO設(shè)計(jì)，再加上銀邊，這款罐裝經(jīng)典，奠定了我們記憶中熟悉的可樂(lè)形象。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）包裝特點(diǎn)以前6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用、有更高的抗壓強(qiáng)度、可平板狀折疊。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）材料以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉開(kāi)后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）個(gè)包裝產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）內(nèi)包裝底座邊角手提內(nèi)包裝這種新的Cluster-Pak紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購(gòu)買(mǎi)更多的飲料，并幫助可口可樂(lè)在滿(mǎn)足老客戶(hù)需求的同時(shí)吸引新的客戶(hù)。這種結(jié)實(shí)的紙板聯(lián)合包裝對(duì)小罐起到保護(hù)

12、作用，可以讓客戶(hù)把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。產(chǎn)品包裝(罐裝)06創(chuàng)意新包裝可口可樂(lè)新包裝比如在各個(gè)國(guó)家，每一年可口可樂(lè)都會(huì)推出一系列的限量版，這些花色好看極具設(shè)計(jì)感的包裝，引得眾多粉絲將其收藏，甚至炒作轉(zhuǎn)賣(mài)，成為收藏界的一股清流。創(chuàng)意新包裝音樂(lè)瓶針對(duì)羅馬尼亞的音樂(lè)節(jié)，可口可樂(lè)在瓶子上印上一條帶狀的圖案。消費(fèi)者買(mǎi)了可樂(lè)之后，可以撕下來(lái)綁手上做手環(huán)。另一方面手環(huán)可以作為音樂(lè)節(jié)的入場(chǎng)卷使用，可以進(jìn)行掃碼以提高可口可樂(lè)產(chǎn)品滲透率。創(chuàng)意新包裝迷你版這是可口可樂(lè)公司推出的概念可樂(lè)罐，將一罐容量為 330ml 的可樂(lè)一分為二，成為兩罐只有115ml 的迷你可樂(lè)，只需輕輕一扭，大家就可以把一罐正常可樂(lè)分成

13、兩罐，而且每罐都有獨(dú)立拉環(huán)，剩下的半罐就可以存放在雪柜留待日后享用，這個(gè)貼心設(shè)計(jì)實(shí)在解決了不少注重健康的城市人煩惱。創(chuàng)意新包裝奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念版2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2012 年英國(guó)奧運(yùn)會(huì)，可口可樂(lè)依據(jù)熱點(diǎn)事件推出相關(guān)鋼罐包裝，具有一定紀(jì)念意義。創(chuàng)意新包裝臺(tái)詞瓶針對(duì)時(shí)下國(guó)內(nèi)年輕的消費(fèi)者的心理，繼之前實(shí)實(shí)在在為可口可樂(lè)提高了銷(xiāo)量的昵稱(chēng)瓶和歌詞瓶后，可口可樂(lè)也在去年為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了臺(tái)詞瓶。同樣是印字，這次的素材變成了各種經(jīng)典臺(tái)詞。創(chuàng)意新包裝西班牙罐裝瓶可口可樂(lè)在西班牙啟動(dòng)了“One Brand”戰(zhàn)略，為的可樂(lè)換上以紅色打底的統(tǒng)一包裝，再借黑、銀、黑金進(jìn)行區(qū)分，不僅色彩更加豐富，而且可以做到看看包裝就分辨可樂(lè)甜度，非常妙。創(chuàng)意新包裝07 總 結(jié)可口可樂(lè)獨(dú)特的瓶身紅色標(biāo)準(zhǔn)底面，有字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋和獨(dú)特的流線仕女身型可樂(lè)瓶的組