新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)課件

1、新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)：提升廣告畫面的視覺張力第3章新媒體廣告設(shè)計(jì)CONTENTS目 錄3.1 色彩基礎(chǔ)知識(shí)3.2 色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用色彩基礎(chǔ)知識(shí)在新媒體環(huán)境下，色彩設(shè)計(jì)成為新媒體廣告表現(xiàn)的重要手段，色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用極大地影響著新媒體廣告的宣傳效果。3.13.1.1 色彩三要素明度指色彩的明暗程度，即色彩的亮度、深淺程度。色相指色彩的相貌，即人們通常所說的各種顏色，如紅、綠、黃、藍(lán)等，這是色彩的首要特征。純度指色彩的鮮艷程度，又稱飽和度，即色彩中所含彩色成分和消色成分的比例，這個(gè)比例決定了色彩的鮮艷程度。色相環(huán)色彩的明度變化3.1.2 色相環(huán)上的色彩關(guān)系三原色二次色學(xué)習(xí)內(nèi)容第

2、一節(jié) 速釋制劑第二節(jié) 緩、控釋制劑第三節(jié) 透皮給藥制劑第四節(jié) 靶向制劑第一節(jié) 速釋制劑一、概述1、定義：指服用后能快速崩解或快速溶解的固體制劑。2、優(yōu)點(diǎn)：速崩、速溶、起效快吸收充分、生物利用度高腸道殘留少，毒副作用低服用方便3、分類根據(jù)釋藥機(jī)制和使用特點(diǎn)分類：（1）水中分散型：分散片、泡騰片、自乳化或自微乳化釋藥制劑、干凝膠和干酏劑等（2）口腔分散型：口腔速釋片、速液化咀嚼片、口含片及舌下片二、速釋制劑的制備簡(jiǎn)介速釋制劑分成水中分散型和口腔分散型，其中多為口腔分散型?？谇槐澜馄攀?、類型：舌下片、口腔崩解片、口腔速溶片2、特點(diǎn)：服用方便、起效快、生物利用度高、口感好3、口腔崩解片的處方組成藥

3、物的選擇崩解劑：羧甲基淀粉鈉、低取代羥丙基纖維素、交聯(lián)聚乙烯吡咯烷酮填充劑：乳糖、甘露醇、微晶纖維素潤濕劑或黏合劑4、口腔崩解片的制備方法冷凍干燥法噴霧干燥法固態(tài)溶液技術(shù)直接壓片工藝二、緩、控釋制劑的特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：延長(zhǎng)給藥間隔，減少服藥頻率，提高服藥順應(yīng)性血濃平穩(wěn)，避免峰谷現(xiàn)象，降低毒副作用降低胃腸道刺激提高生物利用度減少給藥總劑量二、緩釋、控釋制劑的特點(diǎn)缺點(diǎn)：劑量調(diào)節(jié)的靈活性降低，如遇到特殊情況，不能立即停止治療基于健康人群的平均動(dòng)力學(xué)參數(shù)設(shè)計(jì)的，當(dāng)藥物在疾病狀態(tài)的體內(nèi)動(dòng)力學(xué)特征有所改變時(shí)，不能靈活調(diào)整給藥方案處方成本較高，制造過程復(fù)雜，大生產(chǎn)易出現(xiàn)質(zhì)量問題（特別是膜控型）1. 藥物選擇半衰期適

4、宜：t1/2=2-8 h需長(zhǎng)期用藥不適宜： 劑量很大、藥效強(qiáng)烈、溶解吸收差、劑量需精密調(diào)節(jié)、抗生素類、首過效應(yīng)強(qiáng)者三、緩釋、控釋制劑的設(shè)計(jì)三、緩釋、控釋制劑的設(shè)計(jì)2.設(shè)計(jì)總體要求生物利用度應(yīng)是普通制劑的80120%峰/谷（Cmax/Cmin）普通制劑胃、小腸吸收（12h緩釋），結(jié)腸吸收（24h緩釋）3.緩釋、控釋材料的選擇3.1.2 色相環(huán)上的色彩關(guān)系三次色包含黃色的顏色3.1.2 色相環(huán)上的色彩關(guān)系包含紅色的顏色色相環(huán)3.1.2 色相環(huán)上的色彩關(guān)系PCCS色相環(huán)3.1.3 色彩的性格和象征意義紅色3.1.3 色彩的性格和象征意義橙色3.1.3 色彩的性格和象征意義黃色3.1.3 色彩的性格和

5、象征意義綠色3.1.3 色彩的性格和象征意義藍(lán)色3.1.3 色彩的性格和象征意義紫色色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一個(gè)新媒體廣告作品包含色彩、文字和圖形等多種元素，其中色彩能將新媒體廣告的形象立體化，突顯新媒體廣告的質(zhì)感，并將畫面的主體情感表達(dá)出來，而且絢麗多彩的畫面能夠通過刺激受眾的視覺神經(jīng)來產(chǎn)生積極的宣傳效果。3.23.2.1 色彩在新媒體廣告視覺傳達(dá)中的作用色彩引起受眾對(duì)廣告的注意、記憶、識(shí)別3.2.1 色彩在新媒體廣告視覺傳達(dá)中的作用色彩引起受眾對(duì)廣告的注意、記憶、識(shí)別色彩引起受眾的情感反應(yīng)色彩具有造虛功能3.2.2 色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配置結(jié)構(gòu)色彩和形狀色彩的布置色彩的特性與搭配紅色黃色藍(lán)色橙色綠色紫色白色黑色色彩和形狀的組合廣告3.2.3 新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本法則主調(diào)平衡節(jié)奏強(qiáng)調(diào)分割伊利奶粉廣告3.2.4 新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的基本原則對(duì)比原則以色相環(huán)為基礎(chǔ)的原則以明度為依據(jù)的原則以純度為依據(jù)的原則高明度色彩與低明度色彩3.2.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律把握色彩基調(diào)迪奧微信小程序廣告3.2.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律均衡與對(duì)比一汽奔騰廣告3.2.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律掌握節(jié)奏食品廣告3.2.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律突出強(qiáng)調(diào)3.2.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律色彩漸層課后習(xí)題一、簡(jiǎn)答題