商業(yè)購物空間色彩與照明設(shè)計(jì)匯總課件

1、第四節(jié) 商業(yè)購物空間色彩與照明設(shè)計(jì)一、商場(chǎng)專賣的色彩運(yùn)用 賣場(chǎng)銷售區(qū)域的設(shè)計(jì)，是商品特點(diǎn)和品牌特色的直接反映。品牌的定位或高雅、或傳統(tǒng)、或時(shí)尚都會(huì)通過銷售區(qū)域設(shè)計(jì)得到體現(xiàn)。(一)商店賣場(chǎng)的色彩功能1、形式和色彩服從功能 充分考慮功能要求簡(jiǎn)店賣場(chǎng)色彩主要應(yīng)滿足功能和精神要求，目的在于使人們感到舒適。在功能要求方面，首先應(yīng)認(rèn)真分析每一個(gè)空間的使用性質(zhì)，如兒童專賣與婦女專賣、商品專賣與食品專賣，由于使用對(duì)象不同或使用功能有明顯區(qū)別，空間色彩的設(shè)計(jì)就必須有所區(qū)別。2、力求符合空間構(gòu)圖需要 商店賣場(chǎng)色彩配置必須符合空間構(gòu)圖原則，充分發(fā)揮商店賣場(chǎng)色彩對(duì)空間的美化作用，正確處理協(xié)調(diào)和對(duì)比、統(tǒng)一與變化、主體與

2、背景的關(guān)系。在商店賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先要定好空間色彩的主色調(diào)。色彩的主色調(diào)在商店賣場(chǎng)氣氛中起主導(dǎo)和潤(rùn)色、陪襯、烘托的作用。為了取得統(tǒng)一又有變化的效果，大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度。此外，商店賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)要體現(xiàn)穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)奏感。為了達(dá)到空間色彩的穩(wěn)定感，常采用上輕下重的色彩關(guān)系。商店賣場(chǎng)色彩的起伏變化，應(yīng)形成一定的韻律和節(jié)奏感，注重色彩的規(guī)律性，切忌雜亂無章。3、利用商店賣場(chǎng)色彩，改善空間效果 充分利用色彩的物理性能和色彩對(duì)人心理的影響，可在一定程度上改變空問尺度、比例、分隔、滲透空間，改善空間效果。例如商場(chǎng)空間過高時(shí)，可用近感色，減弱空曠感，

3、提高親切感；墻面過大時(shí)，宜采用收縮色；柱子過細(xì)時(shí)，宜用淺色；柱子過粗時(shí)，宜用深色，減弱笨粗之感。 注意民族、地區(qū)和氣候條件。符合多數(shù)人的審美要求是商店賣場(chǎng)設(shè)計(jì)基本規(guī)律，但對(duì)于不同民族來說，由于生話習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和歷史沿革不同，其審美要求也不同。因此，既要掌握一般規(guī)律，又要了解不同民族、不同地理環(huán)境的特殊習(xí)慣和氣候條件。二、商店賣場(chǎng)空間中的色彩設(shè)計(jì)1)、營業(yè)空間的分隔與聯(lián)系 營業(yè)空間應(yīng)具有較強(qiáng)的空間適應(yīng)性和靈活性，以滿足和適應(yīng)不斷變化的需求。結(jié)構(gòu)形式上宜采用框架結(jié)構(gòu)等便于空間靈活分割的結(jié)構(gòu)類型，利用柜臺(tái)、貨架、陳列臺(tái)、隔斷等設(shè)施分隔營業(yè)空間。隔而不斷，保持明顯的空間連續(xù)性；當(dāng)使用要求改變時(shí)，又便

4、于空間的重新組織。2)、空間的引導(dǎo)與暗示 在營業(yè)空間中，通?？梢酝ㄟ^貨架與柜臺(tái)的布置、空間裝飾手法的運(yùn)用、重點(diǎn)部位的特殊處理、燈光的變化、地面或頂棚的構(gòu)圖等加以引導(dǎo)。 美國某商場(chǎng)在樓梯踏步的中部設(shè)有一排連續(xù)的地?zé)?，既能用來作為樓梯的照明，又具有?qiáng)烈的空間導(dǎo)向作用，將顧客引導(dǎo)上樓。 某商業(yè)空間設(shè)計(jì)則是利用頂棚的變化、地面鋪裝材料和色彩的變化以及室內(nèi)植物的排列，將人流引向商場(chǎng)的各個(gè)角落。3)、空間的延伸和擴(kuò)大某商店服裝展示空間，由于空間較小，因此在墻面上安裝了兩片鏡面玻璃，擴(kuò)大了空間效果。 利用人們視覺的特點(diǎn)，通過對(duì)空間界面如頂棚、地面、墻面的處理，玻璃、鏡面等材料的應(yīng)用，使空間產(chǎn)生擴(kuò)大和延伸感。

5、 4)、色彩調(diào)配 商店賣場(chǎng)空間內(nèi)部的色彩及色光對(duì)人的活動(dòng)、情緒、空間氣氛都具有一定的影響?？蛇\(yùn)用其基本規(guī)律和美學(xué)法則進(jìn)行整體色彩環(huán)境設(shè)計(jì)。根據(jù)人們對(duì)色彩的生理反映，當(dāng)觀察的物體具有色彩時(shí)，其背景應(yīng)為物體顏色的補(bǔ)色，使眼睛在背景上獲得平衡和休息。同時(shí)強(qiáng)烈的視覺刺激加強(qiáng)了顧客對(duì)商品的印象。在陳列著大量商品的商店賣場(chǎng)空間中，由于商品本身的顏色五彩繽紛，鮮艷奪目，其背景應(yīng)盡量保持中性，形成對(duì)比，以無彩色系較多，如灰色，以淡雅樸素的背景襯托出商品自身，統(tǒng)一的光色成為重要的設(shè)計(jì)要素，應(yīng)避免斑斕眩目，雜亂無章。各個(gè)樓層可用不同的色彩便于顧客識(shí)別。頂棚宜用淺色，這樣營業(yè)廳顯得寬敞明亮。 對(duì)不同種類的商品可結(jié)合

6、其本身特性進(jìn)行與小空間相應(yīng)的色彩設(shè)計(jì)。如有的化妝品品牌有固定的柜架，其空間色彩處理應(yīng)與之結(jié)合統(tǒng)一考慮，進(jìn)一步突出商品的特性和定位。而作顧客逗留、觀賞的交往空間，局部和小面積上的用色可大膽而強(qiáng)烈，形成歡樂、熱烈的氣氛，有動(dòng)感，以激起顧客興奮、活躍的心情。但要考慮到長(zhǎng)時(shí)間停留在這種氣氛中，易令人感到勞累。在入口、通道和垂直交通處可采用醒目的色彩處理，以吸引和引導(dǎo)人流。中庭空間可用對(duì)比的色彩形成興奮、熱情、歡快的空間效果，而就餐區(qū)域則相應(yīng)較安靜，可用柔和的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。 商業(yè)空間設(shè)計(jì)其色彩關(guān)系往往比居住空間、辦公空間更加大膽，更加鮮艷，更加對(duì)比強(qiáng)烈，也就是為了一個(gè)顯著的目的，吸引人們的注意力，取得較

7、好的經(jīng)濟(jì)效益。2、商店賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)理念一、商店照明的作用1、照明的具體功能 商店照明的具體功能可概括為以下幾點(diǎn)： (1)吸引、引誘顧客； (2)吸引購物者的注意力； (3)創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍，完善和強(qiáng)化商店的品牌形象； (4)創(chuàng)造購物的氛圍和情緒，刺激消費(fèi)： (5)以最吸引人的光色使商品的陳列生動(dòng)鮮明。2、商店照明的作用 照明是在怎樣的機(jī)理下發(fā)生吸引和引誘顧客購買這種作用的。(1)一般說來，消費(fèi)者進(jìn)入購物中心時(shí)，首先他要進(jìn)行“視覺觀察”，人們?cè)谟^察事物的時(shí)候，實(shí)際上是在接受觀察對(duì)象反射光的能量刺激，消費(fèi)者在購物中心觀察時(shí)，哪一個(gè)品牌的店鋪，能夠被“注意”，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低。(

8、2)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴關(guān)系，光色品質(zhì)偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購物中心，吸引顧客的注意。(3)商店照明中強(qiáng)調(diào)亮度對(duì)比，在相同的平均照度下，高對(duì)比度的商品，更容易產(chǎn)生良好的視覺，商品更生動(dòng)好看。(4)由光色氣氛給顧客帶來的視覺印象，能夠喚起人喜愛的、迷人的等心理情感方面的活動(dòng)。這是促成顧客決定購買商品的高級(jí)心理活動(dòng)。一般說來，色彩直接地影響著精神。當(dāng)然，在情感、審美這個(gè)心理層次上，因人的出身、環(huán)境和教養(yǎng)的不同，會(huì)表現(xiàn)出群體和個(gè)體的差異來。但這恰恰適合顧客目標(biāo)非常清楚的高級(jí)商品專賣店。 為表現(xiàn)營業(yè)廳特定的光色、氣氛，突出商品的質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)色彩的真實(shí)性，

9、應(yīng)選擇合適的色溫、照度及光色對(duì)比度。營業(yè)廳通常采用的光源有白熾燈、熒光燈、熒光汞燈和金屬鈉鹽燈等。 熒光燈發(fā)光效率高，但顯色性能差，商品在其照射下會(huì)呈現(xiàn)青灰色，不僅商品色彩失真，也會(huì)使室內(nèi)氣氛慘淡陰森。 目前商業(yè)建筑中較為使用廣泛的節(jié)能燈不僅具有較高的發(fā)光率，顯色性能也好，常被用來作為商場(chǎng)的普通照明。 局部照明則用色溫低的點(diǎn)光源以增強(qiáng)商品的質(zhì)感。比如白熾燈投射到珠寶首飾或工藝品上。 低色溫光源的特征是能量分布中，紅輻射相對(duì)說要多些，通常稱為“暖光”；色溫提高后，能量分布集中，藍(lán)輻射的比例增加，通常稱為“冷光”。 3、商業(yè)空間對(duì)照明的要求1)、理想的光源 2)、合理的照度 目前根據(jù)我國民用建筑照

10、明設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)（GBJ133-90）規(guī)定，商業(yè)建筑內(nèi)的普通照明的照度至少應(yīng)達(dá)到75LX以上。 當(dāng)照度增加時(shí)，室內(nèi)空間顯得較為明亮寬敞。營業(yè)空間照度過低，不僅會(huì)使空間產(chǎn)生壓抑感，還會(huì)影響顧客選購商品，從而降低購買欲望。 如圖為日本商業(yè)協(xié)會(huì)所建議的商店內(nèi)各部位照度比例關(guān)系。從中可以看出，為了吸引顧客，櫥窗的照度為營業(yè)空間中最高，為普通照明的2-4倍，其次為商場(chǎng)內(nèi)部深處陳列，其目的是為了將已經(jīng)進(jìn)入商場(chǎng)的人流引導(dǎo)到商場(chǎng)內(nèi)部。(1)自然采光 通常將室內(nèi)對(duì)自然光的利用，稱為“采光”。自然采光，可以節(jié)約能源，并且在視覺上更為習(xí)慣和舒適，心理上更能與自然接近、協(xié)調(diào)。根據(jù)光的來源方向以及采光口所處的位置，分為側(cè)面采

11、光和頂部采光兩種形式。3)、照明方式 側(cè)面采光有單側(cè)、雙側(cè)及多側(cè)之分，而根據(jù)采光口高度位置不同，可分高、中、低側(cè)光。側(cè)而采光可選擇良好的朝向和室外景觀，光線具有明顯的方向性，有利于形成陰影，但側(cè)面采光只能保證有限進(jìn)深的采光要求(一般不超過窗高兩倍)，更深處則需要人工照明來補(bǔ)充。 頂部采光是自然采光利用的基本形式，光線自上而上，照度分布均勻，光色較自然，亮度高，效果好。(2)人工照明 人工照明也就是“燈光照明”或“室內(nèi)照明”，它是夜間主要光源，同時(shí)又是白天室內(nèi)光線不足時(shí)的重要補(bǔ)充。人工照明環(huán)境具有功能和裝飾兩方面的作用，從功能上講，空間物內(nèi)部的天然采光要受到時(shí)間和場(chǎng)合的限制，所以需要通過人工照明

12、補(bǔ)充，在室內(nèi)造成一個(gè)人為的光亮環(huán)境，滿足人們視覺工作的需要；從裝飾角度講，除了滿足照明功能之外，還要滿足美觀和藝術(shù)上的要求，這兩方面是相輔相成的。根據(jù)空間功能不同，兩者的比重各不相同，如工廠、學(xué)校等工作場(chǎng)所需從功能來考慮，而在休息、娛樂場(chǎng)所，則強(qiáng)調(diào)藝術(shù)效果。 人工照明、自然采光在進(jìn)行室內(nèi)照明的組織設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮以下幾方面的因素：1、光照環(huán)境質(zhì)量因素。合理控制光照度，使工作面照度達(dá)到規(guī)定的要求，避免光線過強(qiáng)和照度不足兩個(gè)極端。2、安全因素。在技術(shù)上給予充分考慮，避免發(fā)生觸電和火災(zāi)事故，這一點(diǎn)特別是在公共娛樂性場(chǎng)所尤為重要。因此，必須考慮安全措施以及標(biāo)志明顯的疏散通道。3、室內(nèi)心理因素。燈具的布

13、置、顏色等與室內(nèi)裝修相互協(xié)調(diào)，室內(nèi)空間布局，家具陳設(shè)與照明系統(tǒng)相互融合，同時(shí)考慮照明效果對(duì)視覺工作者造成的心理反應(yīng)以及在構(gòu)圖、色彩、空間感、明暗、動(dòng)靜以及方向性等方面是否達(dá)到視覺上的滿意、舒適和愉悅。4、經(jīng)濟(jì)管理因素?？紤]照明系統(tǒng)的投資和運(yùn)行費(fèi)用，以及是否符合照明節(jié)能的要求和規(guī)定，考慮設(shè)備系統(tǒng)管理維護(hù)的便利性，以保證照明系統(tǒng)正常高效運(yùn)行。（3）光的種類 照明用光隨燈具品種和造型不同，產(chǎn)生不同的光照效果。所產(chǎn)生的光線，可分為直射光、反射光和漫射光三種。1、直射光 直射光是光源直接照射到工作面上的光，直射光的照度高，電能消耗少，為了避免光線直射人眼產(chǎn)生眩光，通常需用燈罩相配合，把光集中照射到工作面

14、上，其中直接照明有廣照型、中照型和深照型三種。2、反射光 反射光是利用光亮的鍍銀反射罩作定向照明，使光線受下部不透明或半透明的燈罩的阻擋，光線的全部或一部分反射到天棚和墻面，然后再向下反射到工作面。這類光線柔和，視覺舒適，不易產(chǎn)生眩光。3、漫射光 漫射光是利用磨砂玻璃罩、乳白燈罩，或特制的格柵，使光線形成多方向的漫射，或者是由直射光、反射光混合的光線。漫射光的光質(zhì)柔和，而且藝術(shù)效果頗佳。 在室內(nèi)照明中，上述三種光線有不同的用處，由于它們之間不同比例的配合就產(chǎn)生了多種照明方式。(4)根據(jù)光通量的空間分布狀況，照明方式可分為五種1、直接照明 光線通過燈具射出其中90100的光通量到達(dá)假定的工作面上

15、，這種照明方式為直接照明。此種照明方式具有強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，并能造成有趣生動(dòng)的光影效果，可突出工作面在整個(gè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位，但是由于亮度較高，應(yīng)防止眩光的產(chǎn)生。2、半直接照明 半直接照明方式是半透明材料制成的燈罩罩住燈泡上部，6090以上的光線使之集中射向工作面，1040被罩光線又經(jīng)半透明燈罩?jǐn)U散而向上漫射，其光線比較柔和。這種燈具常用于較低的房間的一般照明。由于漫射光線能照亮平頂，使房間頂部高度增加，因而能產(chǎn)生較高的空間感。3、間接照明 間接照明方式是將光源遮蔽而產(chǎn)生的間接光的照明方式，其中90l00的光線通過天棚或墻面反射作用于工作面，10以下的光線則直接照射工作面。通常有兩種處理方法，一種

16、是將不透明的燈罩裝在燈泡的下部，光線射向平頂或其他物體上反射成間接光線；另一種是把燈泡設(shè)在燈槽內(nèi)，光線從平頂反射到室內(nèi)成間接光線。這種照明方式單獨(dú)使用時(shí)，需注意不透明燈罩下部的濃重陰影。通常和其他照明方式配合使用，才能取得特殊的藝術(shù)效果。4、半間接照明 半間接照明方式，恰和半直接照明相反，把半透明的燈罩裝在燈泡下部，60以上的光線射向平頂，形成間接光源，1040的光線經(jīng)燈罩向下擴(kuò)散。這種方式能產(chǎn)生比較特殊的照明效果，使較低矮的房間有增高的感覺。5、漫射照明方式 漫射照明方式，是利用燈具的折射功能來控制眩光，將光線向 四周擴(kuò)散漫散。這種照明大體上有兩種形式，一種是光線從燈罩上口射出經(jīng)平頂反射，兩

17、側(cè)從半透明燈罩?jǐn)U散，下部從格柵擴(kuò)散。另一種是用半透明燈罩把光線全部封閉而產(chǎn)生漫射。這類照明光線性能柔和，視覺舒適，適于女性時(shí)裝店。4、照明燈具的選擇(1)吊燈：吊燈是懸掛在室內(nèi)屋頂上的照明工具，經(jīng)常用作大面積范圍的一般照明。大部分吊燈帶有燈罩，燈罩常用金屬、玻璃和塑料制戒。用作普通照明時(shí)，多懸掛在距地面2.1m處，用作局部照明時(shí)，大多懸掛在距地面11.8m處。吊燈的造型、大小、質(zhì)地、色彩對(duì)室內(nèi)氣氛會(huì)有影響，在選用時(shí)一定與室內(nèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)。(2)吸頂燈：直接安裝在天花板上的一種固定式燈具，作室內(nèi)一般照明用。吸頂燈種類繁多，但可歸納為以白熾燈為光源的吸頂燈和以熒光燈為光源的吸頂燈。以白熾燈為光源的吸

18、頂燈，燈罩用玻璃、塑料、金屬等不同材料制成。用乳白色玻璃、噴砂玻璃或彩色玻璃制成的不同形狀(長(zhǎng)方形、球形、圓柱體等)的燈罩，不僅造型大方，而且光色柔和；用塑料制成的燈罩，大多是開啟式的，形狀如盛開的鮮花或美麗的傘頂給人一種興感；用金屬制成的燈罩給人感覺比較莊重。以熒光燈為光源的吸頂燈，大多采用有晶體花紋的有機(jī)玻璃罩和乳白玻璃罩，外形多為長(zhǎng)方形。吸頂燈多用于整體照明，走廊等地方經(jīng)常使用。(3)嵌入式燈：嵌在樓板隔層里的燈具，具有較好的下射配光，燈具有聚光型和散光型兩種。聚光燈型一般用于局部照明要求的場(chǎng)所，如金銀首飾店，商場(chǎng)貨架等娃；散光型燈一般多用作局部照明以外的輔助照明，例如賣場(chǎng)走道，咖啡館走道等。(4)壁燈；壁燈是一種安裝在墻壁建筑支柱及其它立面上的燈具，一般用作補(bǔ)充室內(nèi)一般照明，壁燈設(shè)在墻壁上和柱子上，它除了有實(shí)用價(jià)值外，也有很強(qiáng)的裝飾性，使平淡的墻面變得光影豐富。壁燈的光線比較柔和，作為一種背景燈，可使室內(nèi)氣氖顯得優(yōu)雅，常用于大門口、門廳、臥室、公共場(chǎng)所的走道等，壁燈安裝高度一般在1.82m之間，不宜太高，同一表面上的燈具高度應(yīng)該統(tǒng)一。(5)立