新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

1、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局摘要本文就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出固局進(jìn)展了分析。關(guān)鍵詞新媒體電視新聞走出困局尼葛洛龐帝在?數(shù)字化生存?一書(shū)中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式一句話(huà)，我們的生活力式。這其中講到的生活方式當(dāng)然也包括了人們的信息傳受方式。在網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體等新媒體層出不窮、迅猛開(kāi)展的時(shí)代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的宏大優(yōu)勢(shì)使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類(lèi)新聞網(wǎng)站、報(bào)、桌面信息視窗、大型戶(hù)外數(shù)字屏、挪動(dòng)電視、電視以及博客、播客等新媒體都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體打破了傳統(tǒng)電視媒體“時(shí)間、“空間、“身份的“圍墻，使

2、受眾傳受新聞信息變得非常順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時(shí)效性、互動(dòng)性、文字聲畫(huà)結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢(shì)受到了極大挑戰(zhàn)。目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間，也在迅速“蠶食著電視新聞的市常此時(shí)，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢(shì)，在新的媒介環(huán)境下正視自身的缺乏，尋求有效的應(yīng)對(duì)策略已顯得非常迫切和重要。一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢(shì)1.傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比擬單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說(shuō)“人人皆傳者、人人皆受者，并且傳受雙

3、方的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越得到強(qiáng)化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級(jí)電視臺(tái)，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動(dòng)地承受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話(huà)語(yǔ)權(quán)、“知曉權(quán)正進(jìn)一步回蚪受眾，廣闊電視新聞?dòng)^眾特別是作為“三高(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群的年輕一代早已不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見(jiàn)更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識(shí)到了此方面存在的突出問(wèn)題，為了吸引觀眾，通過(guò)短信、 連線(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)等方式，加強(qiáng)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步

4、吸引觀眾，增強(qiáng)參與性和互動(dòng)性。此外，為了打破傳播主體單一的局限性，中央電視臺(tái)以及各省市電視臺(tái)也相繼創(chuàng)辦了一些征集民間dv拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比方央視科教頻道的?講述?、江蘇電視臺(tái)城市頻道的?南京零間隔 ?、河南電視臺(tái)公共頻道的?dv觀察?，但相對(duì)于新視頻媒體，這類(lèi)新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因?yàn)槠渲鲃?dòng)權(quán)仍掌握電視臺(tái)一方。2.傳播途徑少，信息覆蓋面窄目前電視新聞的傳播途徑主要還是通過(guò)衛(wèi)星和地面有線(xiàn)方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機(jī)，有人戲稱(chēng)為這是稍縱即逝的“客廳媒體，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時(shí)間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對(duì)于新媒體而言，存在著明顯的優(yōu)勢(shì)

5、。網(wǎng)絡(luò)、等新媒體，打破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑，打破了信息接收受時(shí)間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實(shí)現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號(hào)稱(chēng)“第五媒體的，截至2022年7月底，全國(guó)用戶(hù)已打破7億戶(hù)，同時(shí)間段相比，二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略1.繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特憂(yōu)勢(shì)或者說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要表達(dá)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的才能，更為重要的是長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力。實(shí)際上，媒體的權(quán)威性最終還是來(lái)源于它的公信力。?現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典?對(duì)公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國(guó)新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的?公信力與媒介的

6、權(quán)威性?(1999)，她將“公信力定義為“媒介在長(zhǎng)期的開(kāi)展中日積月累而成的，在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力。她在文章中進(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標(biāo)，筆者自己概括起來(lái)，認(rèn)為“公信力應(yīng)該從新聞報(bào)道的真實(shí)性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問(wèn)題的深入性、時(shí)事評(píng)論的全面性等方面來(lái)衡量。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人制度的相對(duì)寬松，信息傳播的過(guò)度開(kāi)放，導(dǎo)致充滿(mǎn)其間的新聞信息魚(yú)龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標(biāo)的真實(shí)性都無(wú)法得到保證。除此之外，目前各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、報(bào)、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，自身沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的新聞采訪(fǎng)隊(duì)伍也沒(méi)有新聞采訪(fǎng)權(quán)，導(dǎo)致新聞信

7、息的傳播暴露出“無(wú)序化、“碎片化、“淺薄化等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深入性、全面性等方面具有自身十清楚顯的優(yōu)勢(shì)，這也將成為將來(lái)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報(bào)道方面相抗衡的重要砝碼。2.加速媒介交融，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報(bào)道形式新媒體的興起雖然在一定程度上分流了局部電視新聞?dòng)^眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要擅長(zhǎng)抓住機(jī)遇，充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢(shì)，加速媒介交融，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、電視等多種傳播渠道進(jìn)展全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市常媒介交融(edianvergene)是最近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介

8、呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介交融的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體交融在一起。媒介交融可以為電視新聞報(bào)道建立起即時(shí)、順暢、互動(dòng)的播出渠道。電視曾被人批評(píng)為單向傳播的媒介。而媒介交融時(shí)代的到來(lái)，電視媒介可以將網(wǎng)絡(luò)、等不同形態(tài)的媒介整合起來(lái)，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢(shì)。另外，媒介交融也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報(bào)道更全面、更生動(dòng)、更飽滿(mǎn)。尼葛洛龐帝在?數(shù)字化生存?一書(shū)中指出，“你可以把超媒體想象成為一系列可隨讀者的行動(dòng)而延伸或縮減的收放自如的信息，各種觀念都可以被翻開(kāi)，從多種不同的層面予以詳盡分析。電視媒介在新聞報(bào)道中可以充分利用公民用、相機(jī)、dv等設(shè)備拍攝的畫(huà)面或網(wǎng)絡(luò)上

9、發(fā)布的視頻，豐富新聞素材，彌補(bǔ)電視臺(tái)新聞?dòng)浾邿o(wú)法拍攝到的一些現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認(rèn)同。3.推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道目前，直播報(bào)道可以說(shuō)是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的形式，它的核心內(nèi)容就是要弱化“后續(xù)整理型的對(duì)發(fā)生過(guò)的新聞進(jìn)展報(bào)道的方式，倡導(dǎo)“實(shí)時(shí)直播型的對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)展報(bào)道的理念。一個(gè)直播常態(tài)化、不問(wèn)斷播出的新聞?lì)l道其實(shí)就像一個(gè)內(nèi)容不斷更新的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)展直播，但它的內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視豐富。當(dāng)前，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的新聞?lì)l道在直播常態(tài)化方面，由于思想意識(shí)、人力物力等方面的原因，仍然不盡如人意，大局部全天候新聞?lì)l道實(shí)際上只有其名而無(wú)其實(shí)，新聞重播率非常高。在目前新聞競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化也許是必需之舉。在推進(jìn)直播常態(tài)化，加速新聞傳輸時(shí)效的同時(shí)，我們也不得不面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)窘境，盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力進(jìn)步信息傳播速度，但新媒體時(shí)代電視新聞的時(shí)效優(yōu)勢(shì)已受到了極大挑戰(zhàn)，例如報(bào)、網(wǎng)絡(luò)信息彈出窗口等形式各異的新聞傳播方式，其傳播時(shí)效性、承受便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)電視媒體。因此，更權(quán)威、深人、客觀和全面的報(bào)道，成了電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。短訊、網(wǎng)絡(luò)信息大都是簡(jiǎn)單化的、碎片式的、表象性的，尚不能滿(mǎn)足公眾深人理解事實(shí)的需求，而電視