2019服裝品牌春夏新品預購活動建議方案

1、2019年新品預購活動建議方案根據(jù)品牌年度推廣主題，結(jié)合終端實際銷售情況，將主題推廣延伸至店鋪開展。分別在春夏、秋冬兩大季度進行2次線上線下聯(lián)動的主題活動。目的，除了維護已有VIP客戶，重點加強新客群拓展，發(fā)動影響公眾的 地面活動，通過O2O聯(lián)動以及與調(diào)性相符的品牌商家進行會員合作營銷，借力擴大聲勢，增加新的品牌粉群。時間建議2次/年上半年開展時段：夏季，約4月；下半年開展時段：冬季，約10-4月?；顒有问? 大型新品預購會=主題氣氛包裝+互動體驗+VIP專屬購物優(yōu)惠 + VIP特招場地：五星級酒店內(nèi)酒吧時間：4月（周五晚）- 小型新品預購會=主題氣氛點綴+互動體驗+ VIP專屬購物優(yōu)惠 +

2、VIP特招場地：店鋪內(nèi)時間：3月底-4月底 2019新品預購會2019春夏新品預購活動方案POP in 品牌style!活動簡述 春夏季新品預購活動，以營銷結(jié)合市場推廣為目的的VIP回饋活動，重點推廣及售賣夏季貨品?；顒觾?nèi)容包括新品近身秀、互動游戲體驗、以及POP UP即售環(huán)節(jié)。XX品牌.將聯(lián)合一家汽車品牌，一家五星級精品酒店共同舉辦，邀約各自VIP參與其中?；顒幽康臄U大/招攬更多的潛在消費群。 活動時間：4月，廣州、上海、北京各一場。活動地點：W酒店酒吧 活動預算：15萬（內(nèi)）/場（W酒店 Cocktail:5-8萬/ Fashion show：3-5萬/ 場地布置及游戲裝置：5萬）聯(lián)手合作

3、品牌：備注： CRM調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，北方地區(qū)客戶中25%使用寶馬，相比華南及華東年齡及購物習慣較為成熟，因此，北京的新品預購活動將于寶馬及W酒店進行合作。- 上海地區(qū)由于沒有W酒店，集團推薦旗下精品酒店SHANGHAI LUXURY COLLECTION作為場地合作，汽車品牌同樣為Mini。LOGOPOPin 品牌style2019夏季POP art服裝風格進行主題性延展，打造80年代復古時尚派對，感受強烈的波普視覺沖擊以及熱烈的初夏氣氛！活動介紹活動時間：20:00-24:00-廣州：4月10日（周五）-上海：4月17日（周五）-北京：4月24日（周五）活動人數(shù)：250人左右 XX品牌. VI

4、P 100人 車商VIP 100人 酒店VIP 50人活動內(nèi)容： 夏季新品fashion show（近身秀） 互動游戲及品牌style 自拍體驗 POP UP現(xiàn)場即售 DJ party游戲互動及品牌style Selfie入場處設有POPart風格的Min車，作為入場街拍的photo booth。照片即時輪播現(xiàn)場大屏幕，最終評選3位當晚最佳衣著獎。場內(nèi)設有#品牌styel Selfie Box#，即拍即有照片的POP ART大頭貼，分享互聯(lián)網(wǎng)，可獲得購物優(yōu)惠。游戲互動1# Fun Claw #，每位入場的嘉賓獲得一枚游戲幣，可以參與一次夾取禮品的游戲游戲互動2#Lucky Draw#，當晚消費

5、滿指定金額的顧客可獲得一次自動販賣機抽獎機會，游戲機中每一格設定不同的獎品，隨機派送夏季新品近身秀36-48套造型，8-10位模特在人群中間穿插，讓VIP更能感受夏季商品的上身效果。預售卡：現(xiàn)場嘉賓進場時獲得預售卡（上面印有走秀造型的相關(guān)lookbook），可邊看show邊記錄下預售商品，并可享受獨家折扣。POP UP STORE新品預售區(qū)：展示最新的夏季新品，VIP可在銷售人員的協(xié)助下輪流試穿，并把Fashion show時填好的預售卡交至相關(guān)同事作為登記預售。春夏季促銷區(qū)，VIP可輪番選購2019春的XX品牌.服飾并享受互動折扣（由當區(qū)設定折扣）預售展示區(qū)域現(xiàn)貨區(qū)域以廣州W酒店現(xiàn)場示范XX

6、品牌.支持各區(qū)支付活動執(zhí)行費用邀請不少于100名VIP客人 制定當天優(yōu)惠政策，準備售賣衣服及工作人員 提供10份#LUCKY DRAW#獎品（手袋、配飾類） 提供新卡禮券（mini車主及酒店VIP） 提供3份1000元現(xiàn)金禮券（當晚最佳衣著獎獲得者）VIP 當晚贈送九折卡及新卡禮品（mini車主及酒店VIP）- 互動游戲獎品#Fun Claw#及#LUCKY DRAW#（10份10周年項鏈套裝；30份U盤/場）MKT互動游戲#Fun Claw#及#LUCKY DRAW#（獎品（30份充電寶；20份春季化妝套盒/場） #品牌style Selfie#的APP開發(fā) 準備走秀服裝及預售區(qū)陳列衣服MI

7、NI支持Mini（或?qū)汃R）邀請100名車主參與活動提供一部mini cooper，進行涂鴉噴繪，擺放W酒店門口，作為潮人拍照區(qū)； 提供100份禮物，作為當晚互動游戲禮品；提供3部mini cooper作為VIP接送服務，可接送新城地鐵站（21:00-23:00使用）配合相關(guān)推廣，通過短信、微信、4S店P(guān)OP等發(fā)放活動邀請W酒店支持W酒店邀請50名VIP免場租，只需支付酒水費 配合相關(guān)推廣，通過短信、微信發(fā)放活動邀請（地點：珠江新城冼村路26號 ）廣州W HOTEL（地點：浦東新區(qū)東方路889號）上海SHANGHAI LUXURY COLLECTION（地點：朝陽區(qū)建國門南大街2號） 北京 W

8、HOTEL主題形象烘托 1) 主題櫥窗 2) 主題餐點互動游戲區(qū) 1）拍照區(qū) 2）游戲機適用：自營各城市的重點店鋪（非C類店）及加盟客戶活動時間：3月底-4月底活動形式：POPin 品牌style主題下，在店鋪進行簡單的氣氛布置及設置互動游戲及優(yōu)惠措施。 小型-新品預購活動（店鋪內(nèi)）類別細項說明參考單價：元數(shù)量（預3日用量）小計費用：元備注迷你點心為VIP專供享用（某一天）后續(xù)頁會提供采購指引飲品為VIP專供享用（連續(xù)幾天）通知短信邀約VIP參與并宣傳活動優(yōu)惠總部VIP部支持費用品牌sty;e Selfie box互動體驗+背板制作由市場部開發(fā)設計并支持費用相片打印機+相紙+相框互動體驗后續(xù)頁

9、會提供采購指引（根據(jù)店鋪性質(zhì)選擇添置）相關(guān)主題的形象制作餐臺/簽到背板（待定）夾禮物機#Fun Claw #VIP活動已有（可延續(xù)使用）禮品由各區(qū)準備費用支出參考預算費用 元（內(nèi)）/店投入產(chǎn)出比1：10預備數(shù)量可根據(jù)各店實際情況調(diào)整 小型-新品預購活動（店鋪內(nèi)）2019冬，帶有上世紀60年代風格充斥時裝舞臺，復古未來主義再度掀起新一輪時裝熱潮。啟發(fā)自經(jīng)典超現(xiàn)實主義漫畫集A Space Odyssey2001（太空漫游2001），XX品牌. 以“HELLO!2060”為主題，推出一個包括服裝、配飾的capsule collection，旨意向新世紀60年代致敬并展開一系列天馬行空的時裝異想，重塑

10、復古與未來、科技與現(xiàn)實的碰撞之美，帶出積極、樂觀、時尚的生活態(tài)度。 “ HELLO! 2060 ”2019秋冬新品預購活動方案 “ HELLO! 2060 ”“HELLO!2060” 主題系列“HELLO!2060” 主題系列將于冬季第一波上市 配合時裝主題，成為冬季店鋪推廣主題，包括陳列櫥窗形象 配合線上線下預熱推廣OPENING GALA上海舉辦主題推廣活動，以音樂派對的公眾活動形式進行的OPENING GALA，派對上設有POP UP主題靜展和銷售點，進行即場即時搶購。線下配合北京、廣州同期舉行 主題商場活動，結(jié)合POP UP主題服裝靜展、重現(xiàn)派對現(xiàn)場氣氛，限量系列產(chǎn)品也將在現(xiàn)場預售（或

11、搶購）其他城市，以此主題在店鋪進行VIP DAY。加盟客戶可參考靜展巡演STD音樂派對組織合作，獨具neo-cyber chic的新世紀60s為主題，科幻感太空艙為基調(diào)，融合“ HELLO! 2060 ” 時裝系列主題元素，彷如置身穿越未來與過去的太空艙。活動由POP UP時裝靜展、Cyber DJ派對組成的Opening Gala電音派對，限量時裝系列產(chǎn)品將在派對現(xiàn)場實時開倉搶購，“即時發(fā)售，馬上實穿”的即售模式，引爆搶購熱潮！屆時邀請一眾上海（華東地區(qū)）VIP，媒體、時裝潮人、潛在粉絲（約500-800人）親臨現(xiàn)場?；顒訒r間2019年3月16日上海主題活動 OPENING Galathem

12、atic campaign “ HELLO! 2060 ”MKT 投入費用沸點派對+POP UP主題靜展+實時開倉搶購 “ HELLO! 2060 ” Opening Gala- “ HELLO! 2060 ” Opening Gala - “ HELLO! 2060 ” Opening Gala -商場中庭時裝靜展：北京（3月底）-西單大悅城廣州（4月中）-天環(huán)廣場（配合開業(yè)）“HELLO!2060”主題靜展，融合太空漫游2001電影片段為裝置元素，以時裝靜展 +POP UP售賣 形式展出。 持續(xù)時間：一周，其中1天為VIP DAY，另外可策劃其他合作商家專場，如媒體讀者專場（廣州周 末畫報；北京 BAZAAR/VOGUE/ELLE三選一、合作商家VIP專場（需商討）的派對。 內(nèi)容：DJ表演、互動游戲、近身秀延展線下活動（大型） 新品預購會MKT 負責費用 主題店鋪VIP活動： 推廣時間：3月下旬（預熱/預售）-4月中 形式一：DP點展示： “HELLO!2060” 主題小型靜展 形式二： “HELLO!2060” 主題，店鋪設有主題餐點、互動游戲，以及相關(guān)優(yōu)惠政策。 （3月下-3月中）預售類活動/（3月中-4月中）新品優(yōu)惠活動適用：自營各城市的重點店鋪（非C類店）及加盟客戶延展線下活動（小型）各區(qū)負責費用類別細項說明參考單價：元數(shù)