廣汽集團(tuán)2018年度品牌綜合傳播活動(dòng)策劃及執(zhí)行代理方案

1、廣汽集團(tuán)2018年度品牌綜合傳播活動(dòng)策劃及執(zhí)行代理整體背景產(chǎn)業(yè)鏈完整品牌眾多規(guī)模龐大廣汽集團(tuán)全新企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)7-9月品牌傳播主題活動(dòng)兩個(gè)命題化零為整，圍繞一個(gè)概念下階段傳播重點(diǎn)2、重要節(jié)點(diǎn)傳播品牌借助北京車(chē)展、廣州車(chē)展、財(cái)富國(guó)際科技頭腦風(fēng)暴大會(huì)等重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播，強(qiáng)化品牌定位的落地與消費(fèi)者認(rèn)知；3、品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃圍繞品牌定位及創(chuàng)新科技，向消費(fèi)者深入傳 “移動(dòng)生活價(jià)值創(chuàng)造者”的品牌定位，強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感，讓品牌可被感知；目的輔助內(nèi)容:卓越產(chǎn)品品質(zhì)、用戶(hù)為中心、創(chuàng)新科技、社會(huì)責(zé)任輔助內(nèi)容:卓越產(chǎn)品品質(zhì)、用戶(hù)為中心、創(chuàng)新科技、國(guó)際一流品牌、完整產(chǎn)業(yè)鏈傳播關(guān)鍵詞1、品牌定位的落地品牌價(jià)

2、值體系的內(nèi)容，策略公司進(jìn)行了策略和價(jià)值觀的輸出，請(qǐng)根據(jù)品牌成長(zhǎng)規(guī)劃，完成年度品牌傳播的落地傳播策略，明確階段性傳播重點(diǎn)；品牌全新價(jià)值體系策略推導(dǎo)給受眾營(yíng)造一個(gè)印象策略推導(dǎo)企鵝各種程序應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊是一家科技公司策略推導(dǎo)是 . .廣汽移動(dòng)生活價(jià)值創(chuàng)造者策略推導(dǎo)戰(zhàn)艦平臺(tái)策略推導(dǎo)研發(fā)整車(chē)零部件商貿(mào)服務(wù)金融服務(wù)未來(lái)策略推導(dǎo)電動(dòng)化國(guó)際化零部件研發(fā)整車(chē)商貿(mào)服務(wù)金融服務(wù)自主品牌網(wǎng)聯(lián)化1513戰(zhàn)略主題策劃集團(tuán)力量01廣汽集團(tuán)全新企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)概念簽到區(qū)廣汽歷程展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)專(zhuān)訪區(qū)域展示區(qū)展示區(qū)展示區(qū)高層會(huì)面區(qū)Floor Plan入口簽到區(qū)通道區(qū)主會(huì)場(chǎng)展示區(qū)專(zhuān)訪室高層會(huì)面區(qū)流程建議發(fā)布會(huì)流程時(shí)

3、間內(nèi)容備注13:15-13:45電視、視頻媒體拍攝展示區(qū)拍攝13:30-14:00媒體簽到高層會(huì)面廣汽及媒體高層個(gè)別會(huì)面，關(guān)系維護(hù)14:00發(fā)布會(huì)開(kāi)始14:00-14:05開(kāi)場(chǎng)演出視頻播放、燈光秀14:05-14:25高層講話(huà)14:25-14:30視頻播放戰(zhàn)略發(fā)布視頻播放14:30-15:30分模塊介紹戰(zhàn)略發(fā)布相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹15:30-16:00媒體專(zhuān)訪、群訪16:00發(fā)布會(huì)結(jié)束場(chǎng)地建議北京萬(wàn)事達(dá)體育中心萬(wàn)事達(dá)中心原名五棵松體育館，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目的比賽場(chǎng)館。位于北京西四環(huán)五棵松橋東北角，毗鄰地鐵一號(hào)線(xiàn)五棵松站，建筑面積6.3萬(wàn)平方米，分競(jìng)賽層（場(chǎng)地所在層）、首層、包廂層和三層，

4、可容納觀眾18000人。傳播概述少壯派KOL微博發(fā)布王政、何倫、王垠等汽車(chē)少壯派KOL微博發(fā)布；此地?zé)o垠等微信公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布少壯派KOL微博發(fā)布主流門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站汽車(chē)頻道、財(cái)經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站主新聞稿發(fā)布網(wǎng)紅直播一直播、斗魚(yú)TV網(wǎng)紅直播，擴(kuò)大傳播覆蓋人群，同時(shí)將影響范圍拓展至汽車(chē)圈外02集團(tuán)力量巡展巡展策劃巡展策劃廣州地標(biāo)，必去之處巡展策劃廣汽館揭秘設(shè)計(jì)概念入口設(shè)計(jì)通道設(shè)計(jì)展館設(shè)計(jì)展館展示館內(nèi)設(shè)計(jì)館內(nèi)設(shè)計(jì)展區(qū)設(shè)計(jì)場(chǎng)地推薦北京世貿(mào)天階世貿(mào)天階位于迎賓國(guó)道東大橋路的東側(cè)，緊鄰國(guó)貿(mào)、嘉里中心等眾多頂級(jí)寫(xiě)字樓以及世貿(mào)國(guó)際公寓、新城國(guó)際等名品公寓，坐鎮(zhèn)北京CBD西區(qū)門(mén)戶(hù)，已被朝陽(yáng)區(qū)政府定為政府重點(diǎn)工作項(xiàng)目，并成為CB

5、D的旗艦商業(yè)。場(chǎng)地推薦南京金鷹仙林廣場(chǎng)金鷹湖濱天地?fù)碛懈冗M(jìn)更全面的商業(yè)組合，涵蓋了近2000個(gè)智能停車(chē)位、10000m2湖濱公園、4500m2金鷹超市、超50家知名餐廳、百余品牌入駐。金鷹仙林廣場(chǎng)是近年來(lái)南京新晉商業(yè)核心廣場(chǎng)，中央平臺(tái)面積大，周邊公共設(shè)施全面。場(chǎng)地推薦武漢楚河漢街藥圣廣場(chǎng)楚河漢街是武漢中央文化區(qū)的一部分，總長(zhǎng)1.5公里，主體采用民國(guó)建筑風(fēng)格，漢街因楚河而生，沿南岸而建，擁有中國(guó)最豐富的商業(yè)內(nèi)容，最多的時(shí)尚流行品牌，集合世界頂級(jí)文化項(xiàng)目。藥圣廣場(chǎng)位于楚河漢街核心部位，沿河而建。場(chǎng)地推薦成都錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)位于成都市錦江區(qū)錦華路，總建筑面積40萬(wàn)平方米，其中商業(yè)面積26萬(wàn)平方米，是成都市建筑面積最大、商業(yè)業(yè)態(tài)最全、商氣最旺的購(gòu)物中心。傳播概述核心信息：廣汽集團(tuán)將廣汽館帶到全國(guó)各地，廣汽館是廣州新地標(biāo)之一，見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)發(fā)展歷程，同時(shí)展示了未來(lái)20年的發(fā)展趨勢(shì)此次巡展旨在展示廣汽集團(tuán)的集團(tuán)實(shí)力，廣汽集團(tuán)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，以“移動(dòng)生活價(jià)值創(chuàng)造者”為核心，促進(jìn)發(fā)展消費(fèi)者因廣汽集團(tuán)的發(fā)展而受益，得益于集團(tuán)整合力量，汽車(chē)將真正成為一個(gè)移動(dòng)的私密空間，廣汽也旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值傳播方式：傳統(tǒng)