網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營管理

1、第十四章 網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營管理 一、網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀1、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營是宣傳第一還是贏利第一？2、網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式是單一還是多元？二、網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式探析1、信息內(nèi)容收費(fèi)；2、服務(wù)功能收費(fèi)；3、手機(jī)短信收費(fèi)；4、電子商務(wù)；5、網(wǎng)絡(luò)接入；6、多種經(jīng)營；7、寬帶新服務(wù)；8、網(wǎng)絡(luò)廣告。三、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營管理的“4p原則”1、人性化（Personalization）2、認(rèn)可（Permission）3、滲透（Penetration）4、收益性（Profitability）四、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景（博客） 博客文化必須是一種平等、民主的平民文化。 博客就是一場全民運(yùn)動(dòng)，這場全民運(yùn)動(dòng)逐漸釋放了底層人民的話語權(quán)，

2、讓所有人都有可能參與到公共事務(wù)中來。博客所搭建的是一個(gè)草根與精英共舞的公共領(lǐng)域。 博客開啟了一個(gè)人化時(shí)代，要說它不會(huì)對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響是不可能的，它對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍至整個(gè)經(jīng)濟(jì)都會(huì)產(chǎn)生影響，會(huì)產(chǎn)生很多商機(jī)。 博客是一種生產(chǎn)方式，一種對于知識(shí)的自由生產(chǎn)方式，一種與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相反的知識(shí)生產(chǎn)方式。 作為網(wǎng)絡(luò)新寵的博客，它在帶來言論自由和新聞自由的同時(shí)，也必定會(huì)因?yàn)槿狈ι鐣?huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)面帶來一系列負(fù)面影響，如傳達(dá)言論的偏激、將個(gè)體虛無擴(kuò)大化、虛假信息泛濫和危害社會(huì)的刺激性信息猖獗等等。 每設(shè)立一個(gè)博客的人就像一個(gè)攤主，每個(gè)攤位的經(jīng)營都有特點(diǎn)：有賣墨水文化的，有賣思想的，有賣圖片的，有賣隱私的，有賣大腿的 案例：雅虎的神奇之旅（一）雅虎之產(chǎn)生；雅虎名字的由來：1、出自格列佛游記，是一個(gè)人面獸心的生物，它代表的是粗俗、沒教養(yǎng)、不文雅，還有點(diǎn)玩世不恭，利用這種意思體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界“拓荒者”的風(fēng)格； 2、可解釋為“Yet Another Hierarchically Officious Oracle”(意為正式化分層體系)，這與雅虎內(nèi)涵中的分類搜索意義十分貼切。 （二）雅虎之做大三次轉(zhuǎn)型：1、從聚集各種網(wǎng)址的“電話簿”到商品質(zhì)量的轉(zhuǎn)型；2、從商品的媒體內(nèi)容向“互聯(lián)網(wǎng)分銷商”轉(zhuǎn)型；3、從“互聯(lián)網(wǎng)分銷商”向綜合多元的資訊和服務(wù)的多功能網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。 （三）雅虎之做強(qiáng)1、強(qiáng)調(diào)人性化的內(nèi)容； 2、采取合作的策略。