蒙牛的品牌建設(shè)

1、蒙牛的品牌建設(shè)08#1蒙牛集團銷售收入增長表平均一天超越一個乳品企業(yè)在誕生一千余天里為什么選擇蒙牛世界乳業(yè)16強亞洲品牌500強品牌華譜獎品牌華譜獎亞洲品牌500強世界乳業(yè)16強2影響蒙牛品牌成功的五個因素生產(chǎn)服務(wù)3產(chǎn)品2激勵4溝通51內(nèi)部優(yōu)勢是基礎(chǔ)外部機會是關(guān)鍵3影響蒙牛品牌成功的五個因素 1生產(chǎn)服務(wù)3產(chǎn)品12激勵4溝通54核心產(chǎn)品 健康一杯牛奶可以強壯一個民族低脂優(yōu)蛋白 健康新貴族一、做一名關(guān)心消費者健康的代言人 健康健康 健康 健康健康二、用產(chǎn)品詮釋健康三、關(guān)心民族命運提高美譽度5形式產(chǎn)品 品質(zhì)、標(biāo)志、包裝等 利樂枕利樂磚利樂包安全、健康的包裝簡潔的牛頭標(biāo)志6期望產(chǎn)品口感 享受清爽的口感

2、牛奶的香醇與果汁的美味7延伸產(chǎn)品講究的包裝廣告名仕會客服食用/存儲的方法其它具有價值的形式密閉包裝，勿需冷藏，可直接飲用。打開包裝后0- 4貯藏，24小時內(nèi)飲用完為佳，請勿連同包裝在微波爐中加熱；有少量沉淀屬正?，F(xiàn)象，飲用前請搖勻。帶來感官的享受這些延伸產(chǎn)品提高了蒙牛的品牌價值8影響蒙牛品牌成功的五個因素之 2、3產(chǎn)品1生產(chǎn)2激勵4溝通5服務(wù)39優(yōu)質(zhì)奶源二、國內(nèi)外專家指導(dǎo)牧草種植三、優(yōu)質(zhì)牧草喂養(yǎng)奶牛一、優(yōu)質(zhì)奶源的根本牧場北緯四十度世界最佳養(yǎng)牛帶蒙牛澳亞示范牧場牧場聯(lián)合國優(yōu)質(zhì)的奶源10先進工藝人工智能生產(chǎn)線中央控制室乳制品生產(chǎn)車間世界上規(guī)模最大科技含量最高設(shè)備最先進11嚴(yán)格檢測嚴(yán)格的質(zhì)量控制和檢

3、驗體系12專業(yè)認(rèn)證中國馳名商標(biāo)中國名牌產(chǎn)品13影響蒙牛品牌成功的五個因素 4生產(chǎn)服務(wù)3產(chǎn)品2激勵溝通514激勵14與員工共進培訓(xùn)晉升自我實現(xiàn)保健激勵因素員工福利與待遇在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先為員工興建宿舍樓為員工子女繳納商業(yè)保險蒙牛寶寶墻為員工繳納養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療等多項保險午餐補助夫妻團圓假員工運動會員工集體婚禮這些因素能夠消除員工的不滿，增強員工對公司的歸屬感來自工作本身的激勵能夠激發(fā)員工的積極性，提高滿意度，增強凝聚力15與奶農(nóng)共富與蒙牛合作前與蒙牛合作后16從蒙牛的產(chǎn)品、生產(chǎn)、服務(wù)和激勵可以看出蒙牛通過自己優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、先進的生產(chǎn)工藝、強大的凝聚力為品牌的健康發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。為自己的有效

4、溝通攢足了底氣。17影響蒙牛品牌成功的五個因素 5生產(chǎn)服務(wù)3產(chǎn)品2激勵溝通51418有效的溝通品牌導(dǎo)入期伊利、蒙牛是來自大草原，來自中國乳都呼和浩特的正宗牛奶。比附定位直接溝通一、比附定位只做第二為民族爭氣，向伊利學(xué)習(xí)爭創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌我們共同的品牌中國乳都呼和浩特二、與消費者直接溝通小區(qū)包圍超市，實地推廣所有產(chǎn)品免費品嘗，推進市場對新品牌的接受告訴消費者從一個默默無聞的企業(yè)迅速提高了知名度19有效的溝通品牌發(fā)展期1、中國綠色食品2、來自內(nèi)蒙古3、草原牛奶唯一中國馳名商標(biāo)4、英國本土NQA及ISO9002國際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證5、利樂枕純鮮牛奶銷量全球第一給我個理由選擇你五大理由成就全國知名品牌

5、其中產(chǎn)地內(nèi)蒙古和來自大草原給消費者留下深刻印象充分利用內(nèi)蒙古大草原的地理品牌優(yōu)勢，蒙牛品牌得到更多消費者的認(rèn)可，塑造全國知名品牌此活動雖然結(jié)束，但選擇蒙牛的理由不斷更新，蒙牛的品牌也不斷升值。20有效的溝通品牌提升期神五飛天成功蒙牛借勢營銷北京上海廣州候車亭、超市電視臺、報紙新包裝和眾多POP、宣傳單通過中國航天員的專用奶在消費者心中塑造一個高檔牛奶、純正牛奶、好牛奶的形象從一個二線品牌成長為一線品牌，真正實現(xiàn)了品牌崛起21有效的溝通品牌成熟期提升品牌形象年輕化時尚化現(xiàn)代化品類創(chuàng)新定位新品類鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位22有效的溝通品牌延申期高端定位成就高端品類向上延伸蒙牛率先打開中國高端牛奶市場23總結(jié)蒙牛通過準(zhǔn)確的定位、及時抓住社會熱點、迎合消費者的心理進行傳播和溝通，從一個無名小卒到乳業(yè)領(lǐng)袖，從大眾消費品到高端商品，得到快速成長。24蒙牛SWOT分析優(yōu)勢產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、不斷研發(fā)新產(chǎn)品生產(chǎn)工藝先進優(yōu)質(zhì)的奶源具有較高的知名度、美譽度靈活的決策機制25蒙牛SWOT分析劣勢長期模仿伊利，缺乏個性渠道建設(shè)不是很完善后起之秀，積淀不夠26蒙牛SWOT