新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型報(bào)告論文

1、-. z.服裝設(shè)計(jì)與工程課程論文新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型報(bào)告摘要:本文介紹了中國(guó)和世界的服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展現(xiàn)狀和現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)常態(tài)背景下服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的未來(lái)趨勢(shì)，特別結(jié)合了*如意科技集團(tuán)的開(kāi)展現(xiàn)狀及其開(kāi)展目標(biāo)、開(kāi)展優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品銷(xiāo)售績(jī)效分析未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)。結(jié)合以上的介紹和分析，本文接下來(lái)研究了服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀，整個(gè)*境內(nèi)的紡織產(chǎn)業(yè)開(kāi)展情況分析，最后結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題和現(xiàn)在開(kāi)展?fàn)顩r，分析整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)和轉(zhuǎn)型方略。服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將仍處于重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的任務(wù)從以數(shù)量擴(kuò)*為主轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提高為主的新階段，而服裝消費(fèi)也從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)，消費(fèi)構(gòu)造的變化引導(dǎo)

2、著服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，此外，服裝產(chǎn)業(yè)的集約化開(kāi)展也將形成產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)構(gòu)造，市場(chǎng)行為，市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)績(jī)效，美特斯邦威，開(kāi)展趨勢(shì)目錄第一局部 產(chǎn)業(yè)開(kāi)展概況一服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展-3二我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀-3三世界服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀-4第二局部 市場(chǎng)構(gòu)造 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 (一)中國(guó)服裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀和特點(diǎn).-4(二)市場(chǎng)構(gòu)造-5(三) 市場(chǎng)行為-6四市場(chǎng)績(jī)效-6第三局部 品牌案例分析 *如意科技集團(tuán)的深入分析-7第四局部 產(chǎn)業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)-8前言本文主要對(duì)于新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展、服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)及服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)，做了一定的研究，對(duì)于中國(guó)和世界的開(kāi)展現(xiàn)狀及其開(kāi)展趨勢(shì)，做了一些

3、總結(jié)。也通過(guò)對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析，市場(chǎng)構(gòu)造、市場(chǎng)行為及市場(chǎng)績(jī)效的分析總結(jié)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)服裝業(yè)也獲得了長(zhǎng)足開(kāi)展。服裝作為服裝行業(yè)的主要局部，在中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念進(jìn)一步開(kāi)放的促進(jìn)下，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。產(chǎn)生了區(qū)域化、個(gè)性化、國(guó)際化、品牌化的特點(diǎn)。對(duì)服裝市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化程度和進(jìn)入壁壘等做了一下研究總結(jié)。另外，通過(guò)*如意科技集團(tuán)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及市場(chǎng)跡象了具體的分析，也對(duì)*如意科技集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)方式做了深入剖析。最后，依照筆者的理解，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)進(jìn)展了分析總結(jié)。正文：第一局部 產(chǎn)業(yè)開(kāi)展概況一服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展世界服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展興旺國(guó)家始終控制著服裝貿(mào)易的高附加值領(lǐng)域，通

4、常大量采用高科技紡織服裝生產(chǎn)技術(shù)，提高面料的科技含量來(lái)充分發(fā)揮他們?cè)诿媪仙a(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大面料出口，并將從前以服裝出口為主調(diào)整為以紡織品面料出口為主。他們主要從事高檔時(shí)裝的生產(chǎn)和流行款式設(shè)計(jì)，而將中低檔產(chǎn)品，批量大、較低附加值和技術(shù)含量低的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到周邊的一些勞動(dòng)力低廉的開(kāi)展中國(guó)家和地區(qū)，他們以這種方式完成產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)一體化的特征越來(lái)越明顯，開(kāi)展中國(guó)家和興旺國(guó)家對(duì)出口和進(jìn)口依存度有提高的趨勢(shì)。隨著技術(shù)、資本、信息等要素的跨國(guó)流動(dòng)，引發(fā)世界*圍內(nèi)服裝區(qū)域構(gòu)造的重大的變革，服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向知識(shí)智力密集型方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的紡織品服裝商務(wù)經(jīng)歷數(shù)百年和數(shù)代演變，發(fā)生了革命性的變化，

5、傳統(tǒng)貿(mào)易形勢(shì)正逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和電子商務(wù)，這在縮短交易流程、節(jié)約交易本錢(qián)、提高貿(mào)易效率、增加貿(mào)易時(shí)機(jī)和促進(jìn)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)等方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)法比較的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展20世紀(jì)后半葉中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的得到了全面開(kāi)展。在此期間，中國(guó)的服裝產(chǎn)量從1978年的6.7億件增長(zhǎng)到2000年的 116億件，22年增長(zhǎng)了近17倍，年平均遞增速度達(dá)14%。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，各種服裝生產(chǎn)品類(lèi)齊全，服裝產(chǎn)品生產(chǎn)制作水平已經(jīng)到達(dá)了國(guó)際先進(jìn)水平。國(guó)內(nèi)人均衣著消費(fèi)從1987年的4.74元增長(zhǎng)到2000年的 492元，市場(chǎng)上服裝產(chǎn)品及其豐富，已由買(mǎi)方市場(chǎng)開(kāi)展為買(mǎi)方市場(chǎng)。在充分滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需

6、求的同時(shí)，中國(guó)服裝市場(chǎng)上也占有1/5的份額，服裝出口從1978年的7.08億美元，增長(zhǎng)到2000年的360.72億美元，是1978年的50倍，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第一位的服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)。二世界服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀對(duì)世界紡織服裝行業(yè)的開(kāi)展現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：國(guó)際紡織生產(chǎn)分工紡織業(yè)國(guó)際化分工和國(guó)際貿(mào)易格局是整個(gè)國(guó)際分工和國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局的一個(gè)縮影。總的來(lái)說(shuō)，處于不同經(jīng)濟(jì)開(kāi)展階段的國(guó)家，利用各自擁有的要素優(yōu)勢(shì)，形成了互補(bǔ)性紡織品和服裝生產(chǎn)的國(guó)際分工格局。經(jīng)濟(jì)興旺國(guó)家依靠其雄厚的資本。領(lǐng)先的科技開(kāi)發(fā)能力以及品牌效應(yīng)，在新型化纖和高檔面料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、紡織染整加工的高度自動(dòng)化以及服裝的流行時(shí)尚

7、設(shè)計(jì)方面咱有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展資本密集型、技術(shù)密集型和知識(shí)密集型的紡織服裝產(chǎn)品。而開(kāi)展中國(guó)家則擁有大量廉價(jià)勞動(dòng)力和一般加工能力，并擁有這些方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展勞動(dòng)密集型的服裝加工業(yè)。國(guó)際紡織品服裝生產(chǎn)的開(kāi)展趨勢(shì)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷開(kāi)展，新型紡織面料才能出不窮，如大豆纖維的出現(xiàn)，將一改人們對(duì)傳統(tǒng)紡織面料的依賴(lài)；各種各樣的仿真面料足以以假亂真，因而是的人造纖維消費(fèi)增長(zhǎng)迅速；科學(xué)技術(shù)不斷突破使纖維構(gòu)造發(fā)生根本的變化，纖維應(yīng)用領(lǐng)域得到進(jìn)一步拓展，給紡織工業(yè)開(kāi)展帶來(lái)巨大的空間；世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域構(gòu)造調(diào)整為開(kāi)展中國(guó)家開(kāi)展勞動(dòng)密集型紡織服裝業(yè)提供了進(jìn)一步的開(kāi)展機(jī)遇；紡織品服裝貿(mào)易回歸自由貿(mào)易體制的過(guò)程，為世界

8、紡織工業(yè)構(gòu)造和開(kāi)展帶來(lái)新的推動(dòng)力。三我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)，為遍布全球的公司生產(chǎn)越來(lái)越多的產(chǎn)品，從世界工廠、中國(guó)制造，逐漸向中國(guó)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷了不同尋常充滿(mǎn)機(jī)遇的20年，形成了自己的服裝產(chǎn)業(yè)體系。我國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)已成為常態(tài)的買(mǎi)方市場(chǎng)，需求約束型經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查，我國(guó)現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)47萬(wàn)家，從業(yè)人員399萬(wàn)，年服裝生產(chǎn)能力(不含針織服裝)138億件，已形成完整的工業(yè)體系。服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)和資源經(jīng)營(yíng)四個(gè)階段之后，已經(jīng)或正在實(shí)現(xiàn)由家族作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團(tuán)化管理、由集團(tuán)化管理向股份制管理的跨

9、躍階段，從而使競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)整合的力量對(duì)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展越來(lái)越重要，中國(guó)服裝業(yè)品牌，其價(jià)值首先表達(dá)在整合的態(tài)勢(shì)上，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在開(kāi)展的同時(shí)，也存在著一定的問(wèn)題。一)出口數(shù)量增大今年來(lái)我國(guó)服裝產(chǎn)品的構(gòu)造和檔次略有提高；出口產(chǎn)品的本錢(qián)增長(zhǎng)和交易本錢(qián)也有所上升；原材料價(jià)格的漲價(jià)等，使我國(guó)服裝出口的區(qū)域格局發(fā)生了前所未有的變化，向亞洲出IZZl減少，對(duì)歐盟、拉美地區(qū)的出口數(shù)量有了比較大的增長(zhǎng)。企業(yè)要關(guān)注出口格局的變化，做好本錢(qián)控制，多做高檔產(chǎn)品，同時(shí)有側(cè)重點(diǎn)地把握好貿(mào)易出IZl方向，才能使服裝產(chǎn)業(yè)更好的開(kāi)展。(二)單項(xiàng)投資規(guī)模擴(kuò)大近年服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展過(guò)程中，從施工的數(shù)量和投資規(guī)模的比例來(lái)看，單個(gè)工程的投資規(guī)模明顯擴(kuò)

10、大。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)在外資關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)該看到，至2005年6月以來(lái)增勢(shì)明顯回落，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)影響到我們的服裝企業(yè)開(kāi)展，因此原來(lái)做外銷(xiāo)的一些企業(yè)和品牌開(kāi)場(chǎng)關(guān)注經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需將成為服裝生產(chǎn)效益的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。(三)產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移中西部的崛起正在突顯，服裝的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造正在向中西部轉(zhuǎn)移，這也是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展規(guī)劃當(dāng)中的一局部。隨著人均GDP增長(zhǎng)，由于資源和本錢(qián)受到定程度的影響，沿海城市開(kāi)展勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)受到了很大限制，構(gòu)造轉(zhuǎn)移在所難免，在一些交通便利、有較強(qiáng)的加工根底，同時(shí)又具有較高信譽(yù)度的一些中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)也迅速開(kāi)展起來(lái)。同時(shí)，現(xiàn)在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展中也存在缺乏：如缺乏自主的設(shè)計(jì)

11、風(fēng)格、)日益增大的庫(kù)存壓力、服裝品牌含金量不高等。第二局部 市場(chǎng)構(gòu)造 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 (一)中國(guó)服裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀和特點(diǎn).近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)服裝業(yè)也獲得了長(zhǎng)足開(kāi)展。服裝作為服裝行業(yè)的主要局部，在中國(guó)女性消費(fèi)觀念進(jìn)一步開(kāi)放的促進(jìn)下，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為服裝業(yè)的開(kāi)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年我國(guó)服裝產(chǎn)量418億件套，其中女性時(shí)裝250億件，占60，比上年增長(zhǎng)1029。2005年111月，我國(guó)服裝產(chǎn)量就到達(dá)了315億件套。2004年110月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售服裝5023萬(wàn)件，比2003年同期增長(zhǎng)81，服裝銷(xiāo)售量占全部

12、服裝銷(xiāo)量的28，市場(chǎng)銷(xiāo)量所占的比重仍居各類(lèi)服裝品牌第一名。盡管目前中國(guó)服裝業(yè)與國(guó)外興旺國(guó)家相比還有一定的差距，但通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以看出，其開(kāi)展十分迅速，前景廣闊。從國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的開(kāi)展來(lái)看，具有以下明顯特點(diǎn)：(一)區(qū)域化中國(guó)服裝經(jīng)過(guò)多年開(kāi)展，集約化程度逐漸提升，形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)的區(qū)域特征十清楚顯。比方*服裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色等等。各地服裝憑借自己顯著的區(qū)域特點(diǎn)，推廣區(qū)域品牌，形成一定規(guī)模后，開(kāi)場(chǎng)進(jìn)軍目標(biāo)城市。(二)個(gè)性化追求自我風(fēng)格和完美已成為當(dāng)今消費(fèi)者

13、著裝的主流。擺脫了傳統(tǒng)觀念束縛的中國(guó)女性正以新的姿態(tài)扮演著社會(huì)角色，服裝作為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，女性著裝意識(shí)發(fā)生了翻天覆地的變化。色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，中國(guó)女性對(duì)獨(dú)特的色彩搭配和款式的要求越來(lái)越高，具有個(gè)性特征的服裝是當(dāng)前消費(fèi)者的首選，而個(gè)性化也成為了服裝生產(chǎn)企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素。(三)國(guó)際化憑借勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢(shì)，我國(guó)服裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，外貿(mào)加工和貼牌生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大也將國(guó)外先進(jìn)的服裝設(shè)計(jì)理念帶到了中國(guó)，與國(guó)際接軌已成為中國(guó)服裝出口的顯著特征。在歐美，無(wú)論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專(zhuān)業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)服裝

14、。四品牌化我國(guó)的服裝市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)逐漸突，消費(fèi)者的選擇正向知名品牌集中，據(jù)官方的信息顯示，服裝消費(fèi)的前十位都是知名品牌，而品牌的前五位則都是國(guó)外品牌，分別是艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA。市場(chǎng)占有率分別到達(dá)5.96、3.74、3.71、3.01、1.99。這種品牌集中化的表現(xiàn)，也提醒了中國(guó)服裝的自主品牌需要努力趕超，才能與國(guó)外服裝品牌抗衡。(二)市場(chǎng)構(gòu)造市場(chǎng)構(gòu)造是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的表現(xiàn)及特征。決定市場(chǎng)構(gòu)造的主要因素有：市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化程度和進(jìn)入壁壘等。11服裝業(yè)的市場(chǎng)集中度據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年全年我國(guó)服裝的前十名綜合占有率之和僅為1 5，而從全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)來(lái)看

15、，男西服的前十名綜合占有率之和多為35以上，童裝的多為30以上，而服裝的前十綜合占有率之和多在15以下徘徊。由此看到，我國(guó)服裝業(yè)的集中度低，屬于完全競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)構(gòu)造。12 服裝產(chǎn)品差異化程度人們?cè)谫?gòu)置服裝時(shí)考慮的因素依次是：價(jià)格、款式、品牌、原料、加工工藝等，可以看到品牌排在第三，在這些購(gòu)置標(biāo)準(zhǔn)中，除品牌外，對(duì)于大中小服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，相互間并無(wú)明顯優(yōu)劣勢(shì)差異，相反中小企業(yè)以其靈活性、低風(fēng)險(xiǎn)、補(bǔ)貨快更能滿(mǎn)足服裝多品種，小批量的特點(diǎn)要求。綜上分析筆者認(rèn)為，服裝產(chǎn)品更易于形成差異化程度低的現(xiàn)象。13服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘由于服裝業(yè)相對(duì)男裝業(yè)來(lái)說(shuō)所需投入資金略少，風(fēng)險(xiǎn)低，在大城市中，隨著生產(chǎn)社會(huì)化程度的提高，各

16、類(lèi)服裝機(jī)械及面輔料等生產(chǎn)資料較易取得，勞動(dòng)力市場(chǎng)繁榮，因此人們通常說(shuō)服裝業(yè)是一個(gè)低門(mén)檻的行業(yè)，因此服裝相對(duì)其他服裝的進(jìn)出壁壘更低，造成了服裝的中小企業(yè)眾多，民營(yíng)企業(yè)眾多，這也決定了在到達(dá)一定規(guī)模后，這些企業(yè)往往會(huì)轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)其他非服裝類(lèi)產(chǎn)品，因此服裝的品牌更替速度很快。服裝業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)造特點(diǎn)是：市場(chǎng)集中度很低，產(chǎn)品差異化程度低，技術(shù)含量低產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘低，導(dǎo)致了中小企業(yè)眾多，無(wú)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，因此對(duì)價(jià)格的控制力幾乎沒(méi)有，這也就是各類(lèi)價(jià)格聯(lián)盟常常短命的原因。(三) 市場(chǎng)行為1 價(jià)格行為由于服裝的完全競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)構(gòu)造，服裝業(yè)目前采用最多的市場(chǎng)行為即價(jià)格行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，降價(jià)銷(xiāo)售已使服裝價(jià)格持續(xù)走低，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

17、顯示，有50的人選擇在服裝換季打折時(shí)購(gòu)置。誠(chéng)然，過(guò)季，斷檔和殘次服裝打折是正常的，然而目前打折已無(wú)淡旺季之分，相當(dāng)一局部新上市服裝也是以打折來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售，這勢(shì)必會(huì)造成企業(yè)利潤(rùn)減少，影響品牌培育、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的投入，形成惡性循環(huán)，因此企業(yè)應(yīng)更多地采取其他競(jìng)爭(zhēng)行為。2 產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)行為(1)服裝產(chǎn)品類(lèi)型的差異化開(kāi)發(fā)，如根據(jù)人們?cè)诓煌瞽h(huán)境中要求的不同著裝，可以分為旅游裝、職業(yè)裝、居家休閑裝、健身裝及周五休閑化職業(yè)裝等；(2)顧客類(lèi)型的差異化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如針對(duì)不同年齡段，不同職業(yè)的顧客開(kāi)發(fā)出不同系列的產(chǎn)品，四市場(chǎng)績(jī)效服裝行業(yè)的市場(chǎng)行為應(yīng)逐步從初級(jí)的價(jià)格行為過(guò)渡到產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)行為，及更高的提高

18、進(jìn)入壁壘行為。大中小服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的不同現(xiàn)狀，選擇適合的開(kāi)展戰(zhàn)略，找到自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的定位。從而形成整個(gè)服裝行業(yè)的合理規(guī)模構(gòu)造，到達(dá)合理的利潤(rùn)率及良性的開(kāi)展?fàn)顟B(tài)。從而促使整個(gè)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織構(gòu)造合理化。我省行業(yè)現(xiàn)狀一、行業(yè)現(xiàn)狀(一)較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。我省是全國(guó)主要的紡織工業(yè)大省，擁有棉紡織、印染、毛紡織、麻紡織和家用紡織制成品、針織品、服裝、化學(xué)纖維、紡織機(jī)械等子行業(yè)在內(nèi)的門(mén)類(lèi)齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整的紡織工業(yè)體系。2013年，全省規(guī)模以上紡織企業(yè)4344戶(hù)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11437億元、利稅1089.8億元、利潤(rùn)712.7億元，完成出口額216億美元，均居全國(guó)同行業(yè)前列。紡織服裝業(yè)從業(yè)人

19、員180余萬(wàn)人。(二)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，全省紡織服裝行業(yè)共有省級(jí)以上紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群30個(gè)，其中國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群21個(gè)。擁有中國(guó)著名商標(biāo)38個(gè)、*省著名商標(biāo)178個(gè)，及一大批國(guó)內(nèi)外知名名牌。擁有省級(jí)以上企業(yè)技術(shù)中心88個(gè)，其中國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心14個(gè)。2010年以來(lái)，我省紡織服裝行業(yè)榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)1項(xiàng)、國(guó)家創(chuàng)造獎(jiǎng)1項(xiàng)、中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)1項(xiàng)，省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)135項(xiàng)(其中一等獎(jiǎng)13項(xiàng))。(三)擁有一批標(biāo)桿企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年開(kāi)展，我省紡織服裝行業(yè)在各領(lǐng)域均涌現(xiàn)出一批標(biāo)桿式企業(yè)。在20122013年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)企業(yè)中，我省有69戶(hù)，占15%，其中，前5位中我省占有3席。(四)產(chǎn)

20、品銷(xiāo)售市場(chǎng)廣闊。我省紡織服裝產(chǎn)品出口普及五大洲，出口市場(chǎng)按出口額排序依次為：日本、美國(guó)、歐盟、非洲、韓國(guó)、東盟、*、澳大利亞，以上市場(chǎng)占全省紡織品服裝出口總額的85%左右。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)特別是紗、布等初加工產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，主要集中于長(zhǎng)三角、珠三角一帶。第三局部 品牌案例分析 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)條件下，企業(yè)通過(guò)培育自身資源和能力，獲取外部可尋資源，并綜合加以利用，在為顧客創(chuàng)造價(jià)值的根底上，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的綜合性能力；在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)中，一個(gè)企業(yè)所具有的，能夠比其他企業(yè)更有效地向市場(chǎng)提供產(chǎn)品和效勞，并獲得贏利和自身開(kāi)展的綜合素質(zhì)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分為三個(gè)層面：第一層面是產(chǎn)品層，包括企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)及質(zhì)量控制

21、能力、企業(yè)的效勞、本錢(qián)控制、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)能力；第二層面是制度層，包括各經(jīng)營(yíng)管理要素組成的構(gòu)造平臺(tái)、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、資源關(guān)系、企業(yè)運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)規(guī)模、品牌、企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度；第三層面是核心層，包括以企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀為核心的企業(yè)文化、內(nèi)外一致的企業(yè)形象、企業(yè)創(chuàng)新能力、差異化個(gè)性化的企業(yè)特色、穩(wěn)健的財(cái)務(wù)、擁有卓越的遠(yuǎn)見(jiàn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的全球化開(kāi)展目標(biāo)。第一層面是表層的競(jìng)爭(zhēng)力，第二層面是支持平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，第三層面是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。 通過(guò) 分析如意集團(tuán)的案例，了解在企業(yè)的開(kāi)展中如何實(shí)現(xiàn)開(kāi)展戰(zhàn)略。*如意科技集團(tuán)是多元持股的大型中外合資企業(yè)，國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，紡織產(chǎn)業(yè)突出奉獻(xiàn)企業(yè)，全國(guó)紡織十佳經(jīng)濟(jì)效益支柱企業(yè)，中國(guó)毛

22、紡織最具競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)企業(yè)，*省百家重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)。其前身為始建于1972年的*毛紡織廠，是全球知名的創(chuàng)新型技術(shù)紡織企業(yè)，擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和博士后工作站，獲得了數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)和創(chuàng)新成果，被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)列為毛紡行業(yè)國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地。繼2002年賽絡(luò)菲爾紡紗技術(shù)及系列產(chǎn)品獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)后，歷時(shí)7年研究的如意紡紡紗技術(shù)，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，是全球服裝奢侈品品牌的主要供給商之一。集團(tuán)資產(chǎn)總額131億元，擁有國(guó)內(nèi)A股和日本東京主板2個(gè)上市公司。旗下?lián)碛?0個(gè)全資和控股子公司，職工3萬(wàn)人，2011年?duì)I業(yè)收入153億元。位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的374名，綜合競(jìng)爭(zhēng)力居中國(guó)紡織服裝500強(qiáng)前五位

23、，出口創(chuàng)匯居行業(yè)百?gòu)?qiáng)前五位，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入居行業(yè)前十位。公司涉及毛條制造、毛精紡、服裝、棉紡織、棉印染、針織、化學(xué)纖維、牛仔布、家紡、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，目前擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的毛紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈和棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈。如意集團(tuán)旗下涉及兔毛紡紗、紡織服裝、棉紡織、棉印染、針織、纖維、牛仔布、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)知名的紡織相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)資產(chǎn)總額55億元，職工近2萬(wàn)人。2007年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入75億元，利稅7.4億元，進(jìn)出口總額4.3億美元。如意商標(biāo)是中國(guó)著名商標(biāo)，產(chǎn)品先后獲中國(guó)名牌和商務(wù)部重點(diǎn)培育和開(kāi)展的出口名牌等稱(chēng)號(hào)。在國(guó)內(nèi)首家獲得世界第一視覺(jué)博覽會(huì)法國(guó)PV展會(huì)參展資格，為中國(guó)紡織面料企業(yè)贏得了全球紡織

24、面料流行趨勢(shì)發(fā)布權(quán)。企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持高端產(chǎn)品定位，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力；成為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家可與歐美、日本等高檔面料相抗衡的企業(yè)。如意集團(tuán)現(xiàn)擁有進(jìn)出口自主權(quán)，通過(guò)ISO9001和ISO*如意科技集團(tuán)14001認(rèn)證。集團(tuán)擁有強(qiáng)大的核心技術(shù)及科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品屢次獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)、國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)。如意服裝被國(guó)家質(zhì)檢總局授予國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，如意商標(biāo)是中國(guó)著名商標(biāo)，產(chǎn)品獲中國(guó)名牌和商務(wù)部重點(diǎn)培育和開(kāi)展的出口名牌稱(chēng)號(hào)。 2001年，如意集團(tuán)在*市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)投資興建了如意高新技術(shù)工業(yè)園，占地1000畝，園區(qū)分為高新技術(shù)紡織材料區(qū)；功能化服裝區(qū)；其它高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)；研發(fā)中心等，現(xiàn)已全部竣工投產(chǎn)。2005年

25、在*萬(wàn)州區(qū)建立50萬(wàn)錠中國(guó)技術(shù)紡織基地*如意科技集團(tuán)工程，成為國(guó)內(nèi)乃至世界最大的嚴(yán)密紡生產(chǎn)基地。按照實(shí)施百億工程，打造百年如意的戰(zhàn)略規(guī)劃， 十一五期間,集團(tuán)將保持企業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快開(kāi)展的根底上，強(qiáng)抓機(jī)遇，乘勢(shì)而上，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，依靠科技進(jìn)步，努力提高自主創(chuàng)新能力，打造全球優(yōu)質(zhì)紡織品供給商，做中國(guó)紡織相關(guān)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者和高檔精品的提供者。2015年3月27日，因涉嫌信息披露*違規(guī)處于立案調(diào)查階段，如有被認(rèn)定為欺詐發(fā)行或重大信息披露*的，將按照重大*公司強(qiáng)制退市要求啟動(dòng)退市機(jī)制。1產(chǎn)品銷(xiāo)售*如意集團(tuán)進(jìn)出口公司是全權(quán)負(fù)責(zé)如意集團(tuán)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的*如意科技集團(tuán)公司。自1992年批準(zhǔn)擁有紡織品

26、及紡織原料進(jìn)出口業(yè)務(wù)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)以來(lái)，在進(jìn)出口業(yè)務(wù)實(shí)踐中，積累了豐富的經(jīng)歷，取得了顯著的經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī)。公司開(kāi)展的進(jìn)口業(yè)務(wù)主要有羊毛條、原羊毛、滌綸、染化料等紡織原料的進(jìn)口，貿(mào)易國(guó)別主要有澳大利亞、意大利、南非、美國(guó)等。公司開(kāi)展的出口業(yè)務(wù)主要包括各類(lèi)精紡呢絨面料，精粗紡毛紗線、男西褲等幾大類(lèi)產(chǎn)品。其中精紡呢絨面料及精粗紡毛紗線由擁有450萬(wàn)米高檔精紡呢絨面料生產(chǎn)能力的生產(chǎn)實(shí)體提供。產(chǎn)品分為全毛產(chǎn)品、毛滌混紡產(chǎn)品、馬海毛產(chǎn)品、彈性毛織物等類(lèi)別。男西套裝及男西褲由擁有年產(chǎn)30萬(wàn)套件高檔西服套裝生產(chǎn)線的*如意服裝*提供，產(chǎn)品質(zhì)量居于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。特別是近兩年來(lái)，集團(tuán)公司開(kāi)發(fā)的多類(lèi)新型的精紡呢絨面料在國(guó)內(nèi)外面

27、料與服裝展示會(huì)，贏得了各國(guó)客商的普遍贊譽(yù)。其中，萊卡彈性毛織物、賽絡(luò)菲爾毛織物等品種已風(fēng)行全球。公司開(kāi)展的貿(mào)易*圍已涉及美國(guó)、加拿大、澳大利亞、歐洲、*、韓國(guó)、日本、新加坡、中東等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。*如意集團(tuán)進(jìn)出口公司愿以一流的產(chǎn)品，一流的效勞及良好的商業(yè)信譽(yù)與各國(guó)朋友聯(lián)手合作，共創(chuàng)美好未來(lái)。留人措施如意集團(tuán)積極營(yíng)造吸引和穩(wěn)定人才的機(jī)制和文化氣氛，實(shí)行以人為本的長(zhǎng)效鼓勵(lì)，事業(yè)留人，感情留人，待遇留人，激發(fā)廣闊人員的創(chuàng)造熱情。對(duì)各類(lèi)人才既講奉獻(xiàn)又講待遇;既給予物質(zhì)鼓勵(lì)又給予精神鼓勵(lì)，讓他們充分體驗(yàn)到自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的成就感，實(shí)現(xiàn)人才個(gè)人與企業(yè)的共同成長(zhǎng)和開(kāi)展。物質(zhì)鼓勵(lì)，待遇留人。人才加大對(duì)企業(yè)的奉

28、獻(xiàn)，企業(yè)加大對(duì)人才的回報(bào)，這必將促進(jìn)人才個(gè)人開(kāi)展與企業(yè)開(kāi)展的良性循環(huán)。如意提倡奉獻(xiàn)精神，但決不苛求人才面對(duì)奉獻(xiàn)、付出與回報(bào)的錯(cuò)位無(wú)怨無(wú)悔，而是建立起奉獻(xiàn)與個(gè)人收入待遇掛鉤的分配機(jī)制，實(shí)行一流人才、一流奉獻(xiàn)、一流報(bào)酬。如意建立完善了向管理決策層、技術(shù)創(chuàng)新層及營(yíng)銷(xiāo)層等層面關(guān)鍵人才傾斜的薪酬政策制度及配套考核措施，出臺(tái)針對(duì)技術(shù)創(chuàng)新人才的獎(jiǎng)勵(lì)方法;根據(jù)責(zé)任目標(biāo)完成情況，對(duì)做出突出奉獻(xiàn)的人才給予重獎(jiǎng)，包括獎(jiǎng)金、汽車(chē)和住房等;對(duì)所有專(zhuān)業(yè)人才和管理人員提供買(mǎi)房貸款補(bǔ)貼;對(duì)引進(jìn)的高層次人才，免費(fèi)提供高級(jí)住房、配備工作用車(chē)、電腦及通訊工具;同時(shí)還對(duì)相關(guān)人員提供帶薪修假療養(yǎng)、出國(guó)考察及免費(fèi)的進(jìn)修和學(xué)術(shù)交流時(shí)機(jī)。另

29、外，公司正醞釀期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)方案。柔性管理，感情留人。人文精神的回歸是時(shí)代的呼喚，管理的實(shí)質(zhì)是管人，但管人不是靠一紙契約，而是要管心。如意秉承儒家文化思想內(nèi)涵，以從嚴(yán)*，*至善為企業(yè)理念，強(qiáng)調(diào)仁，推崇禮，倡導(dǎo)德，以人為本，追求和諧。在人才的管理機(jī)制上，實(shí)行柔性管理，以情感人，以德育人，強(qiáng)調(diào)管理的感情投資，形成了一種相互信任、相互尊重、互相關(guān)心的新型人際關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了情感的交流和心理的溝通。公司通過(guò)與總裁面對(duì)面、大學(xué)生聯(lián)歡會(huì)、餐會(huì)、專(zhuān)家座談會(huì)、一對(duì)一幫輔等多種形式與人才進(jìn)展溝通，及時(shí)了解他們的思想、工作、學(xué)習(xí)及生活狀況，對(duì)其家庭生活、住房、子女上學(xué)就業(yè)等問(wèn)題給予特別的照顧，排憂解難。公司設(shè)有星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)

30、家公寓，為來(lái)如意工作的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家提供像家一樣的溫馨效勞，讓他們充分感受到如意的溫馨，消除獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客的孤獨(dú)情緒;公司為大學(xué)生公寓所有房間安裝、寬帶網(wǎng)和家電，并注意解決家在外地大學(xué)生們的實(shí)際困難，例如公司為青年人才舉辦隆重的婚禮，領(lǐng)導(dǎo)親自主婚和證婚，并送上賀禮表示祝賀;公司還專(zhuān)門(mén)設(shè)立一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)叫親善獎(jiǎng)，以表彰人才的家屬們對(duì)其長(zhǎng)期以來(lái)的關(guān)心和支持，這一點(diǎn)比獎(jiǎng)勵(lì)人才本人更具鼓勵(lì)效應(yīng)?？傊?，如意通過(guò)各種極富人情味的舉措穩(wěn)定了人心，形成了一種在政治上保護(hù)人才、在工作上支持人才、在生活上關(guān)心人才、在人格上尊重人才、在心理上滿(mǎn)足人才的氣氛，讓廣闊人才真正感受到公司的關(guān)心和集體的溫暖。精神鼓勵(lì)，事業(yè)留人。每位

31、人才都會(huì)看重開(kāi)展時(shí)機(jī)，精神、榮譽(yù)、事業(yè)的鼓勵(lì)更具長(zhǎng)期性。如意集團(tuán)用人不拘一格，放手使用，有多大能力，就給多大舞臺(tái)，為人才提供能施展其才華的天地，支持人才成就事業(yè)，讓人才感到人生有奔頭，工作有勁頭，在如意大業(yè)這個(gè)舞臺(tái)上能表達(dá)其人生的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其人生的目標(biāo)。近幾年，對(duì)引進(jìn)的高層次的人才直接給予高層職位，對(duì)碩士生研究生剛一分來(lái)就安排中層以上職位，對(duì)大學(xué)畢業(yè)生有目的培養(yǎng)，三年一個(gè)部門(mén)經(jīng)理。同時(shí)，如意近兩年高速擴(kuò)*，建立紡織產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)基地，啟動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)工程，形成了至大規(guī)模和至強(qiáng)實(shí)力的產(chǎn)業(yè)航母，為優(yōu)秀人才搭建了施展才華的平臺(tái)，比單一小型企業(yè)更具開(kāi)展空間，況且產(chǎn)業(yè)工程工作本身就對(duì)人才具有極強(qiáng)的鼓勵(lì)性和挑

32、戰(zhàn)性，各產(chǎn)業(yè)工程的持續(xù)推進(jìn)和不斷成功，為企業(yè)贏得了實(shí)力，給參與其中的技術(shù)管理人員自身的開(kāi)展開(kāi)辟了廣闊空間，成就了一批優(yōu)秀技術(shù)專(zhuān)家和管理骨干。此外，公司還注重精神層面的鼓勵(lì)，大*旗鼓地宣傳表彰優(yōu)秀人才，每年都評(píng)出如意的功勛人物、出色人才和勞動(dòng)模*，把他們當(dāng)作企業(yè)的精英、時(shí)代的楷模和最受尊敬的人，大力表彰和宣揚(yáng)其光芒業(yè)績(jī)。公司還積極推薦優(yōu)秀人才參選各級(jí)黨代會(huì)、人代會(huì)、政協(xié)會(huì)的代表和委員，推薦參與行業(yè)、社會(huì)兼職及國(guó)家省市級(jí)榮譽(yù)的評(píng)選，讓他們?cè)趫?bào)上有名，在舞臺(tái)上閃光，享受到相應(yīng)的社會(huì)地位和政治榮譽(yù)，切實(shí)感受到榮耀和自豪開(kāi)展目標(biāo)爭(zhēng)取在十年內(nèi)，成為中國(guó)紡織相關(guān)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者；國(guó)際紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新者開(kāi)展優(yōu)勢(shì)編輯

33、集團(tuán)具有巨大的開(kāi)展優(yōu)勢(shì)和空間，其成功的運(yùn)作實(shí)踐、高速*如意科技集團(tuán)開(kāi)展態(tài)勢(shì)成為當(dāng)今中國(guó)走向世界的一面旗幟。核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)：自主研發(fā)能力最強(qiáng)、自主創(chuàng)新工程最多、科技含量最高人才資源優(yōu)勢(shì)：兩位院士、七位博士、20位碩士，且有人才儲(chǔ)藏庫(kù)及支持保障系統(tǒng)，雙百工程已啟動(dòng)企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)：從嚴(yán)*、*至善的文化理念，追求完美、挑戰(zhàn)極限的企業(yè)追求，無(wú)堅(jiān)不摧百折不撓的奮斗精神第四局部 產(chǎn)業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將仍處于重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的任務(wù)從以數(shù)量擴(kuò)*為主轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提高為主的新階段，而服裝消費(fèi)也從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)，消費(fèi)構(gòu)造的變化引導(dǎo)著服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，此外，服裝產(chǎn)業(yè)的集約化開(kāi)展也將形成產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)。

34、 現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)已逐步從勞動(dòng)密集型向資本技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，所有的紡織服裝強(qiáng)國(guó)都是興旺國(guó)家，而非開(kāi)展中國(guó)家。興旺國(guó)家的服裝產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)向控制信息、技術(shù)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，采取國(guó)外加工的國(guó)際化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。此外，科技興業(yè)再掀高潮。以節(jié)能、高速、智能化、專(zhuān)用化、多工序集成化為主流的新一輪大規(guī)模技術(shù)改造全面鋪開(kāi)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)技術(shù)改造則以信息化全流程改造、信息化與工業(yè)化深度融合為特征。流程再造、新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)等軟科技的研發(fā)、應(yīng)用將逐步升溫。以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、行業(yè)為平臺(tái)、科研院所為依托的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系建立將有所突破。結(jié)論：在21世紀(jì)的今天，服裝產(chǎn)業(yè)也隨著世界的開(kāi)展而開(kāi)展到現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)，

35、雖然服裝產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)國(guó)家的支柱型產(chǎn)業(yè)，但它在一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的過(guò)程中仍占有重要的地位，市場(chǎng)構(gòu)造，市場(chǎng)行為的多樣化，也產(chǎn)生了很好的市場(chǎng)績(jī)效，科技水平的開(kāi)展，也在服裝產(chǎn)業(yè)中，起到了非常重要的作用。我們相信，服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)開(kāi)展，也將越來(lái)越光明。中國(guó)即墨服裝品牌孵化中心中國(guó)即墨服裝品牌孵化中心依托紡織服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)以紡織服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、電商孵化等為主要業(yè)態(tài)的全國(guó)首家國(guó)字號(hào)紡織服裝專(zhuān)業(yè)孵化器紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是我市聚集度最高、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、最具可復(fù)制性的產(chǎn)業(yè)集群。為促進(jìn)我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)*規(guī)模、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，我市將高標(biāo)準(zhǔn)打造中國(guó)即墨服裝品牌孵化中心，這是目前全國(guó)首

36、家國(guó)字號(hào)紡織服裝專(zhuān)業(yè)孵化器。孵化中心位于鶴山路世貿(mào)商都層，面積平方米，按照政府扶持，中心主辦，市場(chǎng)運(yùn)作，集中管理，突出特色，區(qū)域共享的建立原則，依托我市紡織服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)以紡織服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、電商孵化等為主要業(yè)態(tài)。中心配備新品發(fā)布廳、模特走秀臺(tái)、攝影室、網(wǎng)絡(luò)機(jī)房、打版打樣中心、成果展示廳、面料中心、多功能會(huì)議室以及完善的辦公設(shè)施等，擁有現(xiàn)場(chǎng)直播和全景演示功能。中心將引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名的科研院所、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、品牌開(kāi)展聯(lián)盟、創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及中介效勞機(jī)構(gòu)等專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)，為入孵企業(yè)和創(chuàng)業(yè)群體提供智力支持。同時(shí)高標(biāo)準(zhǔn)建立網(wǎng)絡(luò)效勞平臺(tái)，將人才平臺(tái)、科技平臺(tái)、金融平臺(tái)以及中小企業(yè)公共效勞平臺(tái)融為一

37、體，為入孵企業(yè)提供行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)查詢(xún)、人力資源、品牌推介、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、管理培訓(xùn)、融資效勞、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓、法律效勞、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、政務(wù)效勞以及電商效勞等全方位效勞。另外，入孵企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者還可享受房租、品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、融資、人才培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及降低稅費(fèi)等方面多重優(yōu)惠政策，優(yōu)先享受上級(jí)和我市各類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)和工程資金支持。孵化中心將為企業(yè)提供免費(fèi)的辦公場(chǎng)所、完善的辦公設(shè)備、優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)資源、全面的政府效勞、頂級(jí)的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。目前中心正在開(kāi)展招商招駐工作。招駐對(duì)象主要包括：即墨本地注冊(cè)、納稅紡織服裝服飾企業(yè)、紡織服裝相關(guān)行業(yè)創(chuàng)業(yè)群體；涉企效勞中介機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)招駐融資擔(dān)保、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、技術(shù)支持、外貿(mào)效勞、電

38、子商務(wù)、管理咨詢(xún)、評(píng)估認(rèn)證、工商注冊(cè)、財(cái)稅咨詢(xún)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、法律援助等中介效勞機(jī)構(gòu)；品牌、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)效勞機(jī)構(gòu)。據(jù)孵化中心負(fù)責(zé)人介紹，月底，孵化中心將開(kāi)場(chǎng)試運(yùn)營(yíng)，相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員陸續(xù)入駐，月份正式掛牌運(yùn)行。預(yù)計(jì)到十二五末，孵化中心將孵化培育中小企業(yè)家以上，紡織服裝自主品牌個(gè)以上，電子商務(wù)業(yè)戶(hù)家以上，為名高校畢業(yè)生提供創(chuàng)業(yè)孵化時(shí)機(jī)，對(duì)我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展將起到極大的推動(dòng)作用。盧迅即墨服裝品牌孵化中心啟動(dòng)不久，就促成了一單大生意：幫即發(fā)集團(tuán)尋找服裝品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)36.5度品牌籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)，雙方初步達(dá)成協(xié)議。今年以來(lái)，品牌孵化器頗為引人注目，據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)品牌孵化中心，在紡織服裝產(chǎn)

39、業(yè)堪稱(chēng)開(kāi)風(fēng)氣之先，而對(duì)于長(zhǎng)期處于名牌不名窘狀中的即墨紡服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是被寄予厚望的一件事情，當(dāng)?shù)貥I(yè)界以及眾多服裝民企都期望藉此有所作為！目前已有152家企業(yè)入駐！即墨市工信局副局長(zhǎng)趙瑞林欣喜地介紹，這棟大廈的4到14層都是孵化中心，圍繞促進(jìn)品牌升級(jí)，這里提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、電商孵化效勞，已累計(jì)入駐創(chuàng)業(yè)群體53家、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)26家。孵化中心整合了許多效勞，涵蓋政策、融資、中介方方面面。代工大戶(hù)借力運(yùn)營(yíng)品牌這里是為小微企業(yè)效勞的，沒(méi)想到大企業(yè)即發(fā)首先介入進(jìn)來(lái)。即墨服裝品牌孵化中心工程部主任王衛(wèi)玉笑著說(shuō)。把針織內(nèi)衣的外貿(mào)代工經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起的即發(fā)集團(tuán)，終于決定改變代工者的角色，在自主品牌運(yùn)營(yíng)上嘗試一下。即發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顬闁|告訴記者，即發(fā)已邁入重要轉(zhuǎn)型期，即從生產(chǎn)型向效勞型轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、企劃、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等這些效勞端，都需要整合性的資源平臺(tái)，即墨服裝品牌孵化器提供了這樣的平臺(tái)。楊為東介紹，通過(guò)品牌孵化中心，即發(fā)首先邂逅的是一家網(wǎng)絡(luò)公司。該公司經(jīng)理*鷺介紹道，隨著線上線下銷(xiāo)售的融合成為大趨勢(shì)，即發(fā)也全面啟動(dòng)觸網(wǎng)戰(zhàn)略，期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)彌