消費(fèi)者行為理論：效用論

1、消費(fèi)者行為理論：效用論回 顧基數(shù)效用論邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡第二節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用與無(wú)差異曲線預(yù)算線消費(fèi)者均衡（一）序數(shù)效用 (ordinal utility) 1、定義：以序數(shù)詞（第一、第二等）表示相對(duì)水平高低的效用。 說(shuō)明：序數(shù)效用論認(rèn)為，商品的效用是無(wú)法具體衡量的，商品的效用只能用順序或等級(jí)來(lái)表示。用消費(fèi)者偏好的概念，取代基數(shù)效用論的關(guān)于效用的大小可以用“效用單位”表示的說(shuō)法。2、序數(shù)效用論的三個(gè)基本假定：（1）完備性假定（2）傳遞性假定（3）多比少好假定完備性假定消費(fèi)者在心目中能給不同的商品（或商品組合）按照偏好排列一個(gè)順序：對(duì)于任何兩個(gè)商品組合A和B，消費(fèi)者總是可以做出，而且

2、也僅僅只能做出以下三種判斷中的一種：對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好，對(duì)A的偏好小于對(duì)B的偏好，對(duì)A和B的偏好相同（A和B是無(wú)差異的）。注意：偏好完全是由主觀意識(shí)決定的。 傳遞性假定消費(fèi)者的偏好具有傳遞性，即偏好在邏輯上是一致的：對(duì)于任何三個(gè)商品組合A、B和C，如果某消費(fèi)者已經(jīng)做出判斷：對(duì)A的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)B的偏好，對(duì)B的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)C的偏好。那么，該消費(fèi)者一定而且必須做出對(duì)A的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)C的偏好的判斷。 多比少好假定消費(fèi)者對(duì)每一種商品的消費(fèi)都處于非飽和狀態(tài)（或“多比少好”的原則）：對(duì)于任何兩種商品組合A和B只存在一種商品數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者應(yīng)該偏好于

3、商品數(shù)量較多的組合。即如果消費(fèi)者能增加某一種商品的消費(fèi)而不用減少其他任何一種商品，那么消費(fèi)者應(yīng)該覺(jué)得總效用增加了。 無(wú)差異曲線A2030B1050D4020E3040G1020H1040消費(fèi)組合 薯片/周 口香糖/周無(wú)差異曲線薯片/周1020304010203040口香糖/周 50CAEHBD根據(jù)多比少好假定，消費(fèi)者認(rèn)為A比所有藍(lán)色區(qū)域的組合好，但比紅色區(qū)域的組合差。U1無(wú)差異曲線薯片/周1020304010203040口香糖/周50GDAEHB無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線（Indifference Curve）表示能給消費(fèi)者帶來(lái)同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合的點(diǎn)的軌跡

4、。優(yōu)點(diǎn): 在兩種商品情形下，可以用幾何方法來(lái)分析問(wèn)題，比較直觀。無(wú)差異曲線與效用函數(shù)效用函數(shù)： U是常數(shù)，表示某個(gè)效用水平。這里的U只表示某一個(gè)效用水平，而不在乎其具體數(shù)值的大小。表示效用水平為 的無(wú)差異曲線不同的無(wú)差異曲線表示不同的效用水平。無(wú)差異曲線薯片/周1020304010203040口香糖/周50CDAEHB如果將能夠給消費(fèi)者帶來(lái)和E組合相同效用水平即U2效用水平的商品組合在坐標(biāo)系中描繪出來(lái)就是無(wú)差異曲線U2，它經(jīng)過(guò)E點(diǎn)。同理可得經(jīng)過(guò)C點(diǎn)的無(wú)差異曲線U3。無(wú)差異曲線性質(zhì)1無(wú)差異曲線斜率為負(fù)，從左上方到右下方傾斜。說(shuō)明：無(wú)差異曲線斜率為負(fù)是由“多比少好假定”決定的。在無(wú)差異曲線上，如果

5、增加商品X的消費(fèi)，為保持效用水平不變，商品Y的消費(fèi)必須相應(yīng)減少，因而無(wú)差異曲線的斜率定為負(fù)的，如果曲線向上傾斜，那么曲線上總有一些點(diǎn)比另一些點(diǎn)同時(shí)包含更多的商品X和商品Y，根據(jù)“多比少好”的假定，前者的效用大于后者，這與同一條無(wú)差異曲線上所有點(diǎn)效用相同是矛盾的。薯片/周1020304010203040口香糖/周50如果無(wú)差異曲線斜率為正則違反多好于少的假定無(wú)差異曲線性質(zhì)2GDEA薯片/周1020304010203040口香糖/周50根據(jù)多好于少假定，效用水平U2U1U0無(wú)差異曲線性質(zhì)2在無(wú)差異曲線圖上，不同的無(wú)差異曲線表示了不同的商品數(shù)量組合，即在同一個(gè)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)

6、的無(wú)差異曲線所代表的總效用越大；反之，離原點(diǎn)越近的無(wú)差異曲線所代表的總效用越小。無(wú)差異曲線性質(zhì)3薯片/周1020304010203040口香糖/周50GDE性質(zhì)2：兩條代表不同效用水平的無(wú)差異曲線不會(huì)相交。說(shuō)明： UEUD UE=UG， UD=UG，UE=UD矛盾U1無(wú)差異曲線性質(zhì)4無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)需要引入邊際替代率來(lái)解釋EGDA（1，16）B（2，10）DEG-1-611-4-211邊際替代率 薯片/周 口香糖/周23451246810121416邊際替代率邊際替代率（Marginal Rate of Substitute）在保持總效用水平不變或總的滿足程度不變的情況下，增加一單位商品X1

7、的消費(fèi)，所需要減少的商品X2的數(shù)量。為了得到1單位商品X1，愿意放棄商品X2的最高數(shù)量。 （用1替代2）A（1，16）B（2，10）DEG邊際替代率-1-611-4-211 薯片/周 口香糖/周23451246810121416MRS = 6MRS = 2邊際替代率如果在無(wú)差異曲線中，兩種商品的增量非常微小，即當(dāng) 時(shí)邊際替代率等于無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值邊際替代率遞減規(guī)律商品的邊際替代率遞減規(guī)律即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。思考：邊際替代率遞減的原因是什么？商品的邊際替代率遞減的原因當(dāng)消費(fèi)者處于商

8、品X的數(shù)量較少和商品Y的數(shù)量較多時(shí)，會(huì)由于擁有較少商品X而對(duì)每一單位的商品Y更偏好，由于擁有較多商品Y而對(duì)每一單位的商品Y偏好程度較低，即商品X對(duì)商品Y的邊際替代率較大。隨著消費(fèi)者擁有的商品X的數(shù)量越來(lái)越多，相應(yīng)對(duì)每一單位商品Y的偏愛(ài)程度會(huì)越來(lái)越低；同時(shí)，消費(fèi)者擁有的商品Y的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少，相應(yīng)對(duì)每一單位商品Y的偏愛(ài)程度會(huì)越來(lái)越高。則每一單位的商品X所能替代的商品Y的數(shù)量越來(lái)越少，即商品的邊際替代率是遞減的。 試用邊際效用遞減規(guī)律解釋邊際替代率遞減。邊際替代率遞減規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律XYABXY0邊際替代率遞減無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)無(wú)差異曲線上點(diǎn)的斜率絕對(duì)值遞減小結(jié)：無(wú)差異曲線的特征斜率為負(fù)。不同的曲線代表不同的效用水平，與原點(diǎn)距離越遠(yuǎn)代表的效用水平越高。不同的無(wú)差異曲線不能相交。凸向原點(diǎn)。特殊情況 1.完全替代品（Perfect Substitutes）消費(fèi)者愿意以固定的比例用一種商品替代另一種商品。MRS是常數(shù)。 例如：對(duì)于某些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，巧克力味道的冰激凌和香草味道的冰激凌就是無(wú)差異的，則它們的相互替代比例固定不變，為1:1。（鑄幣、紙幣；玉米粉、面粉） ；234112340完全替代香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌特殊情況22.完全互補(bǔ)品（Perfect Complements） 兩者必須以固定比例配合在一起才能給消費(fèi)者帶來(lái)效用。 例如：左鞋和右鞋，眼鏡片和眼鏡架等