精彩平面廣告設(shè)計欣賞(63張幻燈片)課件

1、平面廣告設(shè)計欣賞煙酒飲料類化妝品服裝類日用品家電類交通工具類旅游飯店廣告類銀行廣告類公共活動和宣傳美國萬寶路香煙廣告萬寶路 誰能相信，萬寶路香煙的最初消費者多是婦女和執(zhí)绔子弟。自從廣告大師李奧貝納給它重新定位，啟用西部牛仔這一代表美國意志的男人為廣告形象后，它才成為今天的萬寶路。萬寶路已成為世界上最暢銷的香煙，35年來，其主體形象幾乎沒有改變，而且它已成為美國文化的一部分。英國“555”香煙廣告很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。美國BENSON & HEDGES加長香煙的廣告通往快樂所需的長度 “你是否注意到，找一個抽煙

2、的地方很難。那么把你的辦公桌子伸到窗戶外面吧。”把你的辦公室延伸一下，你立刻會發(fā)現(xiàn)你到了另一個天地，你有一種從狹小的貼有“禁止吸煙”的辦公室掙脫出來的感覺。在燦爛的陽光下，我可以一邊工作，一邊無憂無慮的點燃一支香煙。天地是那么廣闊，心情是那么爽朗，就是這種加長香煙帶給你的感覺。法國軒尼詩XO酒廣告無論作為公眾形象，還是在沙龍，機場、飯店，在女士的眼里，一個男人的風(fēng)采，在軒尼詩XO中盡現(xiàn)其美。 法國馬爹利XO酒廣告年代久遠(yuǎn)的馬爹利。 XO表示藏酒年代久遠(yuǎn)。堅實而古老的石板上鐫刻著一個“X”，它的旁邊放著一塊古老的懷表，即還原了XO字義，同時，也還原了那久遠(yuǎn)的年代。瑞典“純正”伏特加酒廣告四則這是

3、美國TBMA廣告公司為“純正”牌伏特加酒策劃的系列印刷廣告的一部分。它于1988年被美國4A組（美國廣告公司協(xié)會）評選為為年度最佳廣告。該伏特加酒剛進(jìn)入美國市場時銷售情況很差。調(diào)查表明：牌名不好，酒瓶造也沒有明顯的個性，完全透明的玻璃瓶裝著完全透明的酒液，放在酒吧間或商店酒架上很不醒目，缺乏沖擊力。TBWA為這個酒設(shè)計了一個發(fā)音響亮而肯定的注冊商標(biāo) - “純正”牌。并在ABSOLUT一詞的多義性上大作文章，撰寫了一批富有意味的系列廣告詞。ABSOLUT既是牌名，又是ABSOLUTE一詞的變異，做為一個形容詞。整套廣告在各種條件（表現(xiàn)手法）下，以酒瓶外形為中心，廣告語簡潔，字體統(tǒng)一，讓人感覺到統(tǒng)

4、一中有變化。美國斯米諾夫伏特加酒廣告十足的震顫 自由女神忽然以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在您的眼前，喝這種種酒，您就能獲得充滿刺激和震顫的全新感覺。法國高爾皮耶爾酒業(yè)集團(tuán)廣告要了解這些名酒，最好是用瓶起子，而不是靠什么“指南”印有不同品牌的瓶塞子布滿畫面，“每一種酒都其獨特的個性。”品種繁多，能滿足各種需求。僅此，該酒業(yè)集團(tuán)顯示出其與眾不同之處了。法國BOURGUEIL酒廣告越想節(jié)制，越是困難 對于酒客來說，看到酒瓶簽便會“睹物思酒”-只有兩滴了，實在難以克制。法國CHARLES HEIDSIECK 香檳酒廣告法國現(xiàn)代詩人讓儒夫有句名言：“任何一首詩，只要它是真正的詩，那么它就永遠(yuǎn)是一個迷?！边@幅廣告的創(chuàng)意

5、者正是一位“詩人”，在其作品中，整個酒窖發(fā)謎一般神秘莫測，綿延不絕。 美國Lite啤酒廣告Lite啤酒象一艘巨輪，破浪前進(jìn)，緩緩駛過金門大橋。著眼細(xì)看有消防船為其噴水降溫。畫面用夸張的手法精心刻畫啤酒細(xì)部，旨在捕捉讀者的注意力，而同時，人們熟悉的其它景象：繁華的都市、輝煌的金門大橋，卻顯得無足輕重。丹麥FAXE啤酒廣告你還沒有意識到的時候，F(xiàn)AXE啤酒已經(jīng)印在你的嘴唇不指望你對“他”產(chǎn)生好感，但FAXE啤酒已經(jīng)印入你的腦海。 丹麥嘉士伯啤酒廣告不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布滿在酒瓶，晶瑩剔透，呼之欲出。使人不禁感到，飲下這瓶中之物，一定會使你清新舒暢，快意無比。它的香醇會如同停留在

6、嘉士伯商標(biāo)上這透亮的水珠，停留于你的肺腑。 德國stella Artois啤酒廣告用一個盛滿stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的場面與88年股市大跌作類比，表現(xiàn)了讓人痛心的一幕。啤酒的珍貴，可想而知。英國蘇格蘭Old Parr威士忌酒廣告歲月的久遠(yuǎn)，刻在這塊石頭上，古老的凝重，裝在這個酒瓶里。英國蘇格蘭Grants威士忌酒廣告誘惑是巨大的 人人喊打的老鼠居然會沖破重重陷井，冒著生命危險遠(yuǎn)道而來.英國GROUSE威士忌酒廣告“千里鶯啼綠映紅，水林山郭酒旗風(fēng)”杜牧筆下的酒旗也出現(xiàn)在蘇格蘭“鶯啼綠映紅”的原野上，GROUSE（松雞）是蘇格蘭最為喜愛并視為珍貴的稀有鳥類，因而以此命名的酒也

7、就現(xiàn)所當(dāng)然地身價百倍了。美國可口可樂飲料海報演奏暫時停止，他需要喝可口可樂了。瑞士雀巢咖啡廣告人情淡薄的時候，我要喝熱氣騰騰的咖啡 直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。超現(xiàn)實，但的確很理想。哥倫比亞咖啡廣告很顯然，供應(yīng)哥倫比亞咖啡了 巨大的股票交易市場竟空無一人、遍地狼籍，是崩盤了還是.?廣告已告訴了你。日本資生堂公司TACTICS香水廣告因為我是男人，你才是女人香水依舊，但愿人長久。法國cachavel香水廣告盛滿世界溫情美女與香水并列，此類創(chuàng)意并不少見，但這個畫面不僅捕捉到了誘人的女性魅力，且與產(chǎn)品真正聯(lián)系起來。左邊的她注視著你，右邊的她低眸于那香水，輔之于那一束花和朦朧的

8、光影，你能不沉醉于此情此境嗎？法國圣羅蘭唇膏廣告貼緊你的嘴唇將嘴唇與“他”貼緊，你就能獲得快感與自信。 ANIMALE香水廣告老虎讓人又敬又畏，女人身上具備這樣一些特點也沒有什么不好。用上ANIMALE，會使你與眾不同。法國FERRE香水廣告這是一種男用香水，但香味卻是“給女人的”。美國Levis牛仔服廣告同時代Levis 在一條上世紀(jì)的馬路上，停著一輛上世紀(jì)的奔馳轎車，它的身上穿著一件和它一樣經(jīng)久的Levis牛仔服。一切都已經(jīng)遠(yuǎn)，輝煌卻永不衰竭。Van Gils服裝服飾廣告天然的服裝給天然的人“新的VAN GILS服裝已經(jīng)面世?！狈b需要不斷更新，正象蛇一樣。返樸歸真是現(xiàn)代時裝的新觀念。 意

9、大利貝納通服裝集團(tuán)廣告貝納通廣告國際通用，風(fēng)格統(tǒng)一。其內(nèi)容并不僅是對產(chǎn)品和公司的宣傳，而是以人類更有普通意義的題材為主題，其色彩凝重而不失鮮艷，形象自然而不失平淡 日本AAR西服廣告你可以信賴的是什么？肯尼迪競選總統(tǒng)和日本西服有什么關(guān)系？它用文案來告訴我們，有。誠信可靠，還需表里如一。 日本三越百貨店廣告充分地享受生活歲數(shù)、性格、經(jīng)歷各不相同，卻不約而同地選擇一種西服。三越百貨店的商品，大多是人們共同喜愛的。對于城市人來說，它享有“都市俱樂部”的美譽。日本西武百貨店涉谷分店產(chǎn)品展示會海報日本創(chuàng)意用極其前衛(wèi)的一件藝術(shù)品作為海報設(shè)計的主體形象，將此次展示會的主題展現(xiàn)出來。 日本西武百貨店廣告穿上威

10、利爾VARIE，的確惹人注目 穿上威利爾VARIE西服，即便是與先鋒派藝術(shù)品在一起，也毫不遜色。 日本ISSEY MIYAKY品牌時裝廣告不隨波逐流，“我行我素”，是IS-SEY MIYAKY的可貴品質(zhì)。 日本ISSEY MIYAKE時裝展會招貼 除了服裝，別的都隱藏起來，真是-“賣”什么吆喝什么。日本ISSEY MIYAKE1992時裝展示會招貼看見了吧，我們的產(chǎn)品就是用這些東西制成的。 日本YMCA運動服廣告前行簡潔有力，是YMCA給你的感覺。向潮流挑戰(zhàn)，向未來邁進(jìn)。NATALYS服裝巴黎連鎖店廣告“我這一身的卷毛，是不是該穿NATALYS背帶褲呢？爸爸，你告訴我呀！”猩猩惜猩猩，人亦然。

11、擬人化的父子關(guān)系，一定能贏得讀者贊許的一笑，同時也給讀者留下了深刻的印象。 日本GARQ洋裝廣告相對于GARQ洋裝，人只是個影子。美國耐克運動鞋廣告最高法院穿著耐克的運動鞋的美國著名籃球運動員們，站在最高法院門前，充滿威嚴(yán)。耐克運動鞋之王。美國Hush Puppies shoes制鞋公司廣告開放-Hush Puppies“這是一項歷史性的舉措，Hush Puppies shoes 制鞋公司被邀請為第一家在蘇聯(lián)制造并銷售鞋類的美國公司。感謝你，戈爾巴喬夫?！睂庫o的氣氛中，一條狗的頭上映現(xiàn)著前蘇聯(lián)總編統(tǒng)戈爾巴喬夫頭上的胎記，仿佛受到了戈氏的關(guān)照，嚴(yán)肅而又風(fēng)趣地展示了該鞋業(yè)公司與蘇聯(lián)的貿(mào)易關(guān)系，這種

12、特殊貿(mào)易關(guān)系的建立又離不開戈氏改革。狗在向戈氏致意，美國人在向戈氏致意。日本精工表廣告 發(fā)現(xiàn)的時代“在這變化的世界，SEIKO總是弘揚冒險精神。”今天，人類進(jìn)入一個新的探索時代，衛(wèi)星上天，宇宙飛船.精工表是冒險精神的倡導(dǎo)者，在這個時代“精工”助你度過每一個艱難時刻。 瑞士MEDUSA手表廣告手表正如廣告的版面設(shè)計一樣，既傳統(tǒng)，又現(xiàn)代。香港九龍gigle商場開業(yè)廣告萬眾矚目和開業(yè)通告疊加，自制了一則爆炸性新聞。 英國“金紡”牌衣物柔順劑廣告不要讓它起毛了，在舒適中生活金紡柔順劑，能使帶硬剌的仙人掌變成柔軟的毛襪子起了象仙人掌剌一樣的硬毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。金紡柔順劑，能使長滿硬剌的剌

13、猬變成蓬松柔軟的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬一樣的毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。通過左右兩者外形的相似，使讀者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。以仙人掌、剌猬這類代表性的帶剌動植物作為反襯，烘托出衣物起毛帶給人的煩惱，同時夸張而又貼切地宣傳了金紡柔順劑的功效。 英國EUTHYMOL牙膏廣告 梵高的錫管畢加索的錫管亨利摩爾的錫管這是一種個性化產(chǎn)品，其消費對象主要是那些個性化極強的人，正如這些藝術(shù)家。 美國犀牛牌鉤桿廣告 從頭到尾都韌不可折 犀牛是強悍且具有韌勁的動物，它的特性也正常是鉤桿所應(yīng)具備的。鉤桿取名Rhino犀牛，表明制造者希望鉤桿能和犀牛一樣。 美國FMC公司Capture藥物促銷廣告 想要知道

14、，如果沒Capture這種藥，把這些蟲趕走有多難，就請把這頁紙揭開，夠你受了吧？這是一幀二位一體的廣告。布滿蟲子的廣告覆蓋貼在空白大的廣告上，廣告語提示你把紙揭開。由于兩頁廣告是用膠緊粘的，揭起來非常費勁。當(dāng)你終于把紙揭開時，赫然入目的是：“夠你受了吧？”，極其絕妙地表現(xiàn)出了如果不用Capture這種藥，要把害蟲消滅是多么困難。ZER電子修飾公司廣告 為了這張臉，我們花了六十年 你也許會問，我們?yōu)槭裁床贿x取一張稍微漂亮一點的臉，但當(dāng)我告訴你，這張面孔是用四位創(chuàng)意大師的臉組合而成，你立刻會感到這張面孔是多么美妙絕倫。 日本尼康照相機廣告 見證歷史，締造歷史 那么多的世界著名報紙雜志，簇?fù)碛幸患苣?/p>

15、康相楊，作為專業(yè)相機地位可見一斑。 美國某照片制作公司廣告我們能為你放大什么東西嗎？ 它在“小題大做”，嘩眾取寵，但它確實讓你難忘 美國柯達(dá)膠卷廣告三幅廣告告訴你同一個事實：柯達(dá)彩卷能把實物還原到不敢奢望的程度，她的色彩豐富讓你感到驚訝，她的鮮艷程度使人難以置信。 日本SONY掌中寶攝像機廣告攝下生命的足跡 從你呱呱墜地到你步入暮年，在這塊生活的大蛋糕中，SONY攝像機會使你的生命歷程永不隨歲月消逝。 日本索尼公司廣告一個頭顱上布滿亞太地圖，他正“腦”懷市場，放眼亞太。 美國寶麗來一次成像相機廣告我們想捕捉的，他就在劫難逃 立即成像的寶麗來像機會幫助執(zhí)法人員迅捷捕捉所有犯罪的痕跡。在商業(yè)活動中

16、，寶麗來會使你更高效。韓國三星電子產(chǎn)品廣告有些東西是我們的技術(shù)所無法生產(chǎn)的除了這條狗，剩下的都能生產(chǎn)。日本美能達(dá)復(fù)印機廣告在絕妙的畫面上欣賞絕妙的表演 復(fù)印機的主要功能在于能逼真地將原作重復(fù)再現(xiàn)。能讓一幅潛冰場的照片完美而藝術(shù)的表現(xiàn)。這是人們的希望，也是美能通公司所能達(dá)到的。美國IBM公司廣告伴你同行，共同邁向未來世界沉浮于商海艱辛倍至，坎坷的路途中，你需要經(jīng)歷豐富的伴侶指引方向。IBM公司就如同這只邁過歲月的大象，牽引著小象，越過垠垠沙漠，走向綠洲。美國電報電話公司電話卡廣告現(xiàn)在沒問題了“這世界有4000種語言，19238個地方電話交換中心，3100000飯店房間.”這就是打國際電話的人面臨

17、的現(xiàn)實。這些生命“所不能承受之重”把人壓扁。電話卡此時應(yīng)運而生。文字（與變形畫面對比）巧奪天工。美國摩托羅拉公司廣告營造未來 摩托羅拉公司是世界馳名的電子通訊公司，其產(chǎn)品映現(xiàn)在臺球上，一目了然。桿握在您的手中，“摩托羅拉”就在您的眼前，只等著您擊球了。美國康柏便攜式計算機廣告 為了不讓這臺過于輕便的計算機飛走，只好用一塊石頭栓住它了。 德國奧林匹亞辦公設(shè)備廣告 您的辦公設(shè)備經(jīng)過正規(guī)辦公訓(xùn)練了嗎？未經(jīng)專業(yè)設(shè)計的辦公設(shè)備如那只小狗，會把您的一切弄得亂七八糟，而這只老狗則如良好的設(shè)備。為您安排好一切而恭候您。用機器比喻為狗雖不常見，但辦公設(shè)備需要有狗的忠誠以及苛盡職守的狀態(tài)，的確合情合理。 在沒找到

18、重新開始的理由前，別給自己太多退卻的借口。就在那一瞬間，我仿佛聽見了全世界崩潰的聲音。因為窮人很多，并且窮人沒有錢，所以，他們才會在網(wǎng)絡(luò)上聊天抱怨，消磨時間。別忘了答應(yīng)自己要做的事情，別忘了答應(yīng)自己要去的地方，無論有多難，有多遠(yuǎn)。分手后不可以做朋友，因為彼此傷害過；不可以做敵人，因為彼此深愛過，所以只好成了最熟悉的陌生人。努力吧，只有站在足夠的高度才有資格被仰望。漸漸淡忘那些過去，不要把自己弄的那么壓抑。往往原諒的人比道歉的人還需要勇氣。因為愛，割舍愛，這種靜默才是最深情的告白，但愿你能明白。某些時光已成過往，是我再也回不去的遠(yuǎn)方。不要把自己的傷口揭開給別人看，世界上多的不是醫(yī)師，多的是撒鹽的

19、人。這世界，比你不幸的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過比你幸運的人，路要一步步走，雖然到達(dá)終點的那一步很激動人心，但大部分的腳步是平凡甚至枯燥的，但沒有這些腳步，或者耐不住這些平凡枯燥，你終歸是無法迎來最后的那些激動人心。一個人害怕的事，往往是他應(yīng)該做的事。每個人都會有樂觀的心態(tài)，每個人也會有悲觀的現(xiàn)狀，可事實往往我們只能看到樂觀的一面，卻又無視于悲觀的真實。從來沒有人喜歡過悲觀，也沒有人能夠忍受悲觀，這就是人生。好像是人開始成長就會緬懷過去，無論是幸?；蚴潜瘋n白或是絢爛，都會咀嚼出新的滋味。要讓事情改變，先改變我自己；要讓事情變得更好，先讓自己變得更好。當(dāng)日子成為照片當(dāng)照片成為回憶，我們成了背對背行走的路人，

20、沿著不同的方向，固執(zhí)的一步步遠(yuǎn)離，再也沒有回去的路。想要別人尊重你，首先就要學(xué)會尊重別人。所有的勝利，與征服自己的勝利比起來，都是微不足道。所有的失敗，與失去自己的失敗比起來，更是微不足道。生命不在于活得長與短，而在于頓悟的早與晚。既不回頭，何必不忘。既然無緣，何須誓言。感謝上天我所擁有的，感謝上天我所沒有的。成功的道路千萬條，成功的人生也有千萬種，選對適合自己的那條路，走好自己的每段人生路，你一定會是下一個幸福寵兒?；钤趧e人的掌聲中，是禁不起考驗的人。每一次輕易的放棄，都是人生的一處敗筆。什么時候也不要放棄希望，越是險惡的環(huán)境越要燃起希望的意志?，F(xiàn)實會告訴你，沒有比記憶中更好的風(fēng)景，所以最好

21、的不要故地重游。有些記憶就算是忘不掉，也要假裝記不起。理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。我落日般的憂傷就像惆悵的飛鳥，惆悵的飛鳥飛成我落日般的憂傷。舞臺上要盡情表演，賽場上要盡力拼搏，工作中要任勞任怨，事業(yè)上要盡職盡責(zé)。今天的困苦為了明天的享樂，今天的抗?fàn)帪榱嗣魈斓氖斋@！積德為產(chǎn)業(yè)，強勝于美宅良田。愛情永遠(yuǎn)比婚姻圣潔，婚姻永遠(yuǎn)比愛情實惠。愛有兩種，一種是抓住，你緊張他也緊張；一種是輕松拖住，你舒服他也舒服。哲人無憂，智者常樂。并不是因為所愛的一切他都擁有了，而是所擁有的一切他都愛。原來愛情不是看見才相信，而是相信才看得見。磨難是化了妝的幸福。如果你明明知道這個故事的結(jié)局，你或者選擇說出來，或者裝作不知道

22、，萬不要欲言又止。有時候留給別人的傷害，選擇沉默比選擇坦白要痛多了。我愛自己的內(nèi)心，慢慢通過它，慢慢抵達(dá)世界，或者，抵達(dá)你。別跟我說，時間會讓我忘記一切，時間不會改變痛，只會讓我適應(yīng)痛。人生不容許你任性，接受現(xiàn)實，好好努力。曾經(jīng)以為愛情是甜蜜，幸福的，不知道它也會傷人，而且傷的很痛，很痛。人生，一分鐘的成功，付出的代價卻是好些年的失敗。時間幾乎會愈合所有事情，請給時間一點時間。蟻穴雖小，潰之千里。多少人要離開這個世間時，都會說出同一句話，這世界真是無奈與凄涼?。◎湴潦莿倮碌牡?，孵出來的卻是失敗。太完美的愛情，我不相信，途中聚聚散散難舍難分，終有一天會雨過天晴。我分不清東南西北，卻依然固執(zhí)的喜

23、歡亂走。若是得手，便是隨手可丟；若是得不到，就會想占有。愛情不是尋找共同點，而是學(xué)會尊重不同點。總有一天我會從你身邊默默地走開，不帶任何聲響。我錯過了狠多，我總是一個人難過,3、戲路如流水，從始至終，點滴不漏。一路百折千回，本性未變，終歸大海。一步一戲，一轉(zhuǎn)身一變臉，撲朔迷離。真心自然流露，舉手投足都是風(fēng)流戲。一旦天幕拉開，地上再無演員。 相信自己有福氣，但不要刻意擁有；相信自己很堅強，但不要拒絕眼淚；相信世上有好人，但一定要防范壞人；相信金錢能帶來幸福，但不要傾其一生；相信真誠，但不要指責(zé)所有虛偽；相信成功，但不要逃避失?。幌嘈啪壏郑灰つ康却?；相信愛情，但不要求全責(zé)備；相信上帝，但別忘

24、了鎖上門。 一個人總要走陌生的路，看陌生的風(fēng)景，聽陌生的歌。最后你會發(fā)現(xiàn)，原本費盡心機想要忘記的事情真的就那么忘記了明明說著看開了，放下了，每次卻總是不自覺的想起那個給與溫暖的人；每每又總是在微笑沉醉時看到了現(xiàn)實，想到了傷痛，然后，冷的感覺再也暖和不起來了，如此反復(fù)，心，終于累了，現(xiàn)實就是這樣。我曾經(jīng)醉過，卻又最終醒來，我正在行走，卻找不到方向。 有些人，注定是等待別人的，有些人，注定是被人等的。一件事，再美好，你做不到，也要放棄；一個人，再留戀，不屬于你，也要離開。每個人的生命都免不了缺憾，最真的幸福，莫過于一杯水、一塊面包、一張床，還有一雙無論風(fēng)雨，都和你十指相扣的手。 有些傷痕，劃在手上，愈合后就成了往事；有些傷痕，劃在心上，哪怕劃得很輕，也會留駐于心；有些人，近在咫尺，卻是一生無緣的生命中，似乎總有一種承受不住的痛；有些遺憾，注定了要背負(fù)一輩子。生命中，總有一些精美的情感在我們身邊跌碎，然而那些裂痕卻留在了歲暮回首的剎那。 這世界并不是所有的東西都符合想象，有些時候，山是水的故事，云是風(fēng)的故事；也有些時候，星不是夜的故事，情不是愛的故事，許多人走著走著就散了，許多事看著看著就淡了，許多夢