卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)傳播方案

1、2018卡薩帝“生活家”口碑暨9.26“藝術(shù)節(jié)”傳播方案2018.8.6關(guān)于本案，我們要討論的三個議題1、如何詮釋生活家？什么才是真正的生活家？2、如何整體上考慮將#生活家#標(biāo)簽進行強勢占位？3、針對本次“生活藝術(shù)節(jié)”如何進行引爆傳播？ 有價值的生活態(tài)度： 有獨到的理解與感悟，樂于體驗生活的多樣性，善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)之處的樂趣所在，忠于自我，張弛有度，工作之余仍能用心守護家的美好，為生活留白； 有溫度的人生故事： 親歷人生的起起落落，因視野的開闊而懂得取舍，愿意分享生活的智慧，亦能用心感受他人的境遇和時代的變革。 有格調(diào)的品質(zhì)追求： 致敬匠心，注重儀式感，保持對卓越美學(xué)的向往，擁有豐盈而自由的生活節(jié)

2、奏。#生活家#不是所有人，都叫#生活家#有價值有溫度有格調(diào)深入洞察創(chuàng)造“生活家的稀缺性標(biāo)桿”，以此提升用戶對#生活家#的向往和追隨，在大范圍的參與中獲得中國精英階層的價值認(rèn)同。* 總體思路中長期的“生活家”標(biāo)簽打造、占位、強化目標(biāo)，與包括9.26“藝術(shù)節(jié)”等節(jié)點活動的傳播8.69.23你好，生活家第二季首期開播9.26卡薩帝“生活藝術(shù)節(jié)”第二屆舉行+ 你好，生活家綜藝發(fā)布+ “擬合自然”體驗+ 知識就是力量+ “不凡之旅”+ “思享薈”長線運維與傳播卡薩帝#生活家#卡薩帝#生活家#包括方太在內(nèi)的品牌都在講“生活家”，那如何讓卡薩帝的#生活家#脫穎而出，并形成專屬標(biāo)簽比它們有形 大印象比它們有勢

3、 大聲量比它們有人 大響應(yīng)線上 + 線下交互創(chuàng)意帶來的海量參與人群，實證#生活家#標(biāo)簽的影響力#生活家#聽覺符號#生活家#具象詮釋#生活家#視覺符號內(nèi)部員工大參與擬合自然大視頻用戶故事大互動明星陣容大傳播有形 + 有勢 + 有人，三“有”策略融合的“藝術(shù)節(jié)”口碑，快速占位，并壟斷卡薩帝#生活家#品牌傳播：9.109.26卡薩帝“生活藝術(shù)節(jié)”第二屆舉行+ 卡粉藝術(shù)盛典+ 你好，生活家綜藝發(fā)布+ “擬合自然”體驗用戶故事互動：招募+海報發(fā)布視覺符號 + 懸念海報擬合自然懸念視頻+H5發(fā)布后期長尾內(nèi)容傳播現(xiàn)場傳播、明星 + KOL陣容#生活家#態(tài)度海報整合性H5：“不凡之城”具體創(chuàng)意規(guī)劃 之具象化的

4、卡薩帝#生活家#生活家#聽覺符號#生活家#具象傳播#生活家#視覺符號比它們有形 大印象#生活家#視覺符號* 附加變形，可用動畫表現(xiàn)#生活家#視覺符號* 系列場景置入demo （8幅場景，下頁為大圖）/ 繁華之都 / 擬合自然 / 品味藝術(shù) / 生活志趣 / 運動狂 / 朗讀者 / 美食家 / 潮流范 /#生活家#視覺符號#生活家#符號傳播+ 社交網(wǎng)絡(luò)（官微、KOL）+ 平面廣告（報紙）+ 線下廣告（公交站牌/地鐵）+ 朋友圈廣告+ 個人的朋友圈#生活家#聽覺符號你好，生活家創(chuàng)造不凡生活“”明星s+ KOL+ 用戶+ 員工從不同參與者中，反復(fù)喊出一句口號，以音頻/視頻方式，不斷強化#生活家#印象

5、。（備注：內(nèi)部引爆）#生活家#具象傳播一組用戶海報，具象詮釋與眾不同的#生活家#，有價值 + 有溫度 + 有格調(diào)。* 施加文案、活動信息后的#生活家#系列海報買過很多花，從多肉到玫瑰，存活下來的終有幾枝？要不要了解一下盆栽的基本技法，還有世界園藝到底有哪些流派？關(guān)于生活，少數(shù)人才懂喜歡無數(shù)支歌曲，要不要了解全球榜單的最新變化，還有古典與流行的淵源。關(guān)于音樂，少數(shù)人才懂執(zhí)著于泡健身房，除了朋友圈打卡、曬腹肌、馬甲線，你可以知道得更多。關(guān)于生活，少數(shù)人才懂18歲開始夢想成為一名作家，角落里的筆和本都已落灰，內(nèi)頁仍空空如也。關(guān)于理想，少數(shù)人才懂野心勃勃要成為朋友圈中的“糕點大師”精心置辦的豪華工具，

6、卻還沉睡在廚房的角落。關(guān)于理想，少數(shù)人才懂想要功成名就歸隱田園，心儀已久的美廬，卻已是別人的不動產(chǎn)。關(guān)于理想，少數(shù)人才懂具體創(chuàng)意規(guī)劃 之大聲量的卡薩帝#生活家#比它們有勢 大聲量內(nèi)部員工大參與擬合自然大視頻用戶故事大互動明星陣容大傳播生活中總有著許多的向往，種一盆茂盛的盆栽、寫一本專屬自己的書、成就事業(yè)的同時也成就自己的身材。忙碌于生活與事業(yè)之間，想要成為生活家，感悟更好的生活。今天，我們想聊一聊你是如何追逐生活中的理想？話題征集&用戶故事導(dǎo)出緣由用戶故事大互動誰是生活藝術(shù)家？“是能將喜歡變成熱愛” 于生活之上釋放內(nèi)心熱愛卡薩帝 你好 生活家2018.09.26 中國北京卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)與你發(fā)

7、現(xiàn)更多生活的可能* 用戶故事征集官方海報demo誰是生活藝術(shù)家？“是能將向往變成行動” 于不凡態(tài)度釋放非凡人生卡薩帝 你好 生活家2018.09.26 中國北京卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)與你發(fā)現(xiàn)更多生活的可能* 用戶故事征集官方海報demo誰是生活藝術(shù)家？“是能將生存變成生活” 于生存之理感知生活藝術(shù)卡薩帝 你好 生活家2018.09.26 中國北京卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)與你發(fā)現(xiàn)更多生活的可能* 用戶故事征集官方海報demo這個月省吃儉用去旅行拍照發(fā)朋友圈卻沒多少人點贊我覺得這一趟好像白走了喜歡旅游發(fā)自拍的雨小姐今年和驢友去山野探險一路輕裝簡行，探索未知的情境我認(rèn)為旅行和旅游的區(qū)別在于旅游用腳和相機，旅行是靈

8、魂和夢想階段性流浪式探險的風(fēng)小姐#生活家，更懂生活感受#9月26號 卡薩帝生活藝術(shù)節(jié) 以你發(fā)現(xiàn)更多生活的可能* 用戶故事UGC海報 demo我有一日三餐按時吃等忙完這一段就不用快餐、泡面果腹了第50次說不吃快餐的拖先生每一餐事必躬親用一個月時間學(xué)會廚藝就知道如何用10分鐘做出健康餐了有行動力喜歡說做就做的雅先生#生活家，更懂生活感受#9月26號 卡薩帝生活藝術(shù)節(jié) 以你發(fā)現(xiàn)更多生活的可能* 用戶故事UGC海報 demo9月26日 北京 卡薩帝第二屆生活藝術(shù)節(jié) 如約而至每位生活家都有自己的卡薩帝人生風(fēng)格創(chuàng)意一：形式：內(nèi)部人物海報動作：內(nèi)部員工以“手捧動作”的主創(chuàng)意進行拍照，手捧的對象為虛擬的卡薩帝

9、生活藝術(shù)節(jié)包裝“非凡之城”模型。畫面風(fēng)格真實與虛擬的結(jié)合手捧這一動作，代表了匠心與慧心呈現(xiàn)，傳達了卡薩帝舉辦此次生活藝術(shù)節(jié)的初心所在，也代表了對生活家的一種關(guān)懷與真摯。生活藝術(shù)節(jié)模型，代表一種現(xiàn)實與虛擬的融合，代表新時代下與潮流并趨，并引領(lǐng)行業(yè)潮流的智慧。內(nèi)部員工大參與生活家指數(shù)生活家指數(shù)#生活之上，少數(shù)人才懂#生活之上，少數(shù)人才懂#導(dǎo)演：TOMOA 主演：TOMA family 內(nèi)部造勢創(chuàng)意二：形式：內(nèi)部人物生活海報畫面風(fēng)格海報形式生活場景畫面海報角落設(shè)置二維碼，點擊識別二維碼，即可上傳自己的生活照，并輸入生活宣言，打造屬于員工自己的生活家海報風(fēng)格優(yōu)勢：與生活家主題相呼應(yīng)具有生活氣息感染力人

10、人不同，具有極強參與感一段視頻，發(fā)酵生活家自然生活擬合自然系列微短片上線擬合自然大視頻擬合自然卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)結(jié)合產(chǎn)品的三支視頻擬合自然專題X卡薩帝云朵空調(diào)云夢視頻腳本視頻標(biāo)題：午后云夢視頻故事講述了一對爸爸和女兒恬靜而奇幻的午后時光白云在空中變幻空氣彌漫著清新幸福在其間流淌是夢，是幻，還是真實的體驗？這個故事帶你走進這樣一段自然時光午后，爸爸和女兒在草坪上玩耍女兒躺在草坪上，看到滿天白云爸爸也躺下和女兒一起看白云的各種變幻爸爸給女兒講白云上的童話故事，在女兒眼中白云一會兒變成大樹，一會兒變成房子，一會讓變成城堡，奇幻溫馨。女兒在幸福中進入夢鄉(xiāng)女兒醒來，發(fā)現(xiàn)自己在臥室的床上房間里是海爾云朵空調(diào)

11、，空氣清新陪她入夢分鏡頭腳本那些午后白云下的童夢那寸珍貴而無厘頭的的囈語時光#少數(shù)人才懂#回歸自然* 視頻主題海報示意視頻腳本海洋洗滌洗衣機海之約視頻標(biāo)題：那年海之約視頻故事講述了一對度蜜月的情侶，在馬爾代夫潛水的浪漫時光魚兒在水中漫步，兩個人和自然融為一體在水中親吻，時光定格在那最燦爛的一幕時光流走了五年這對戀人又經(jīng)歷怎么樣的生活情侶在馬爾代夫浪漫度假親密無間盡情享受愛情的熱烈兩個人沖進海底潛水兩個人享受海底的瑰麗與寧靜今年的禮物是一臺特別的洗衣機洗衣機開啟兩個人重溫五年前照片情不自禁的回憶起當(dāng)年的時光，也享受當(dāng)下的默契分鏡頭腳本快樂合影，享受親密而開懷時光女主人公吹滅30支蠟燭，結(jié)婚已經(jīng)5

12、年了不忘青春的浪漫與熱烈也走好歲月的平淡與溫?zé)?少數(shù)人才懂#回歸自然* 視頻主題海報示意視頻腳本綠野仙蹤-冰箱綠野仙蹤視頻標(biāo)題：穿越綠野仙蹤視頻故事講述了女主角在叢林度假的清新時光。親嘗泉水甘甜，和動物對話，聽自然私語品嘗當(dāng)?shù)刈钚迈r的食材當(dāng)她回到自己的生活，一臺可以讓植物生長的冰箱，讓她重溫那段自然時光郁郁蔥蔥的叢林深處女主角徜徉在清新的世界里品嘗甘甜的泉水和叢林里的小鹿對視，惺惺相惜女主角在廚房做菜打開冰箱，取出還在生長的蔬菜就像當(dāng)年在叢林里享受新鮮一樣分鏡頭腳本懸掛在吊床上伴著綠色閱讀和當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)一起采摘最新鮮的蔬菜* 視頻主題海報示意#少數(shù)人才懂#讓一抹綠意入心讓味蕾享受最新鮮的生命汁水回

13、歸自然關(guān)于線下的意見擬合自然系列微短片上線案例分析：淘寶造物節(jié)之奇市江湖對于KOL的應(yīng)用，打造其專屬體驗空間將線上生活家征集互動H5與線下入場券打通通過人臉識別，進行簽到進入現(xiàn)場！所征集的生活家故事現(xiàn)場通過照片墻的形式進行展示，形成體驗明星陣容大傳播根據(jù)確定到場明星，創(chuàng)制與#生活家#標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的態(tài)度海報：1.生活化文案，突出與眾不同的#生活家#；2.突顯明星陣容的強大；3.涵蓋KOL中國最懂生活的人，都在現(xiàn)場。等你。* demo具體創(chuàng)意規(guī)劃 之大響應(yīng)的卡薩帝#生活家#成為卡薩帝的#生活家#，不是卡薩帝“封的”，是來自你生活圈子的“民主意見”。#生活家#藝無止境，#生活家#群情沸騰。比它們有人 大

14、響應(yīng)線上互動 + 線下粉絲參與這一次卡薩帝藝術(shù)節(jié)撕掉生活家的假面多數(shù)人只是生存少數(shù)人才懂生活打造成具有稀缺性的專屬于真正生活家的頂級盛會生活家是稀缺的，是高價值的藝術(shù)節(jié)屬于少數(shù)人的不凡之城不凡之城卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的第二昵稱一個專屬于生活家的第二空間打造超脫于世俗的生活體驗空間卡薩帝生活家卡薩帝生活家不凡之城的“居民”：明星生活家KOL生活家用戶生活家一場致敬生活家的盛典一場關(guān)于“生活之上”的生活藝術(shù)節(jié)少數(shù)人的聚會 多數(shù)人的向往一票難求你是多少號登城者把卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的不凡之城的包裝理念落位到H5展現(xiàn)(形成圈層交互）H5簡介：H5將整個卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)打造成一個可視化/可互動的虛擬“不凡之城”

15、這個空中城市分為【私享廳】娛樂板塊【觀影廳】生活家視頻板塊【會客廳】明星嘉賓入駐板塊另外，可以選擇身邊的生活家加入“不凡之城”選擇不同的標(biāo)簽板塊，分享朋友圈好友進行投票，獲得門票。不凡之城 私享廳不凡之城 觀影廳不凡之城 會客廳頁面簡介一：不凡之城-私享廳頁面使用3D動畫，將卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的各個場景進行創(chuàng)意演繹。強調(diào)氛圍活潑，舒適，體驗感*（此設(shè)計依托線下環(huán)節(jié)設(shè)置）不凡之城 私享廳線下藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場建議：沉浸式家電體驗*音樂藝術(shù)時間*華爾茲名師表演*無差別明星奢宴以上環(huán)節(jié)都可以用3D模型形式，視覺化展現(xiàn)，預(yù)熱展示，形成吸引力。不凡之城 觀影廳頁面簡介二：不凡之城-觀影廳頁面使用3D動畫，將卡薩帝

16、生活藝術(shù)節(jié)的受邀的明星與預(yù)熱傳播的故事素人進行視覺化展示。點擊【電影開拍】標(biāo)識即可進入影院播放#生活家#視頻*（此設(shè)計承載前期口碑話題傳播內(nèi)容）素人篇KOL篇明星篇不凡之城 會客廳頁面簡介三：不凡之城-會客廳頁面使用3D動畫，將卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的這座【不凡之城】的城市居民進行演繹（一個小人在走，打開一扇門，進入一棟樓，遇見不同的明星居民）*（此設(shè)計依托確定的明星參與嘉賓進行設(shè)計）滑動查看不同的居民*點擊不同的明星居民，即可查看她的生活家故事與語錄更多席位等待真正的生活家入駐邀請你身邊的生活家入駐你心目中的少數(shù)人生活家生活家標(biāo)簽分享和大家一起推薦TA 靈感煮字人戀字中西詩文古籍無一不精文字融入自我心境胸中生出生活美學(xué)推 薦 你 身 邊 的 少 數(shù) 人 靈感煮字人戀字中西詩文古籍無一不精 型格講究派穿衣論道舉手投足分毫不差 不俗煙火氣洗手做羹湯尋味生活里 沉靜草木心精耕細(xì)作 用心耕植用恬淡之心活出生機 行動牛仔客張弛有度 行動隨心在行走中感知生活生活家標(biāo)簽類型*最終根據(jù)朋友圈的投票數(shù)優(yōu)選出生活家用戶作為極少數(shù)的真正生活家獲得卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)“不凡之城”的門票。話題示例：恭喜楊瀾成為“不凡之城”的第268921號城主，全中國最懂生活的人都生活在這里?？缃玢y行用戶端進行內(nèi)容打通同步協(xié)作征集卡薩帝生活家，進行精準(zhǔn)人群覆蓋生活藝術(shù)節(jié) KOL應(yīng)用模式建議：攜二更