形象宣傳片策劃方案課件

1、 集團形象宣傳片策劃方案現(xiàn)在，讓我們進入正題！本片的重點：展現(xiàn)虎都獨特的企業(yè)文化理念、 經(jīng)營戰(zhàn)略及實力成就 展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、 反映企業(yè)無限的發(fā)展前景。創(chuàng)意策略思考：如何展現(xiàn)一個生機勃勃的不斷成長的虎都集團如何影視的手法詮釋虎都實力及文化本次創(chuàng)意的原則：1、美觀、簡潔 直觀 全面 2、符合大眾審美 3、內(nèi)涵豐富 4、令人記憶深刻 Customers/客 戶： 虎都集團 Title/作品 ：虎都集團形象宣傳片 Manufacture/制 作 ： 實拍+特效+三維+音樂+旁白+剪輯 Length/總 時 長 ： 12分鐘 古往今來，“玉”字在人們心目中都是一個美好而高尚的字眼。人們用玉字組成

2、不計其數(shù)的詞語，來表達自己所喜愛的事物，“玉” 蘊含了人們的理念、心性、氣質(zhì)與想象。 玉的五德（仁、義、智、勇、潔）頌揚的是一種玉的精神，是人類恪守信約的美德和舍生取義的情操。它是精神，是意念，是理想，更是對美好事物的追求和升華。 創(chuàng)意源 我們用“玉”的各種特質(zhì)作為創(chuàng)意源，通過對企業(yè)的了解，將玉之大氣、溫潤的氣質(zhì)，與企業(yè)各種特性相結合。 玉之初成 象征著企業(yè)的啟航，暗喻企業(yè)優(yōu)良的基礎于精準的眼光。 玉之雕琢 精心雕琢的細節(jié)刻畫，象征企業(yè)孜孜不倦的追求和態(tài)度。 玉之品性 象征企業(yè)文化，尊重、平等、團結的團隊精神。 玉之德行 象征企業(yè)厚德載物，關注社會責任。 玉成大器 表達企業(yè)的愿景規(guī)劃，預示企業(yè)

3、在必成大器的美好未來。 玉的“五德”“仁”、“義”、“智” (通“志”) 、“勇”、“潔”(通“杰”)將在本片中結合每段落各成一章，同時又融為一體。 創(chuàng)意解析成長篇（玉之初成） 歷久錘煉， 渾然天成 玉石的形成是一個漫長而復雜的過程，玉石的甄選不僅需要較強的識別力還需要較高的鑒賞力。暗喻企業(yè)在艱苦奮創(chuàng)業(yè)的過程中精準的眼光以及高瞻遠矚的遠見。憑借不懈的努力、自強不息的精神，腳踏實地態(tài)度的和杰出成績蓬勃興起。 內(nèi) 容： 發(fā)展史 性質(zhì) 規(guī)模杰120秒（重點）發(fā)展篇 （玉之雕琢） 纖毫畢現(xiàn)， 懷義善工 玉器雕琢，不精不貴，要有出人意料的藝術效果，需膽大心細，熟練掌握石性與技巧，才能獲得成功?；⒍技瘓F在

4、男裝領域努力追求創(chuàng)新和奉獻，正因為有著執(zhí)著的追求精神，才使得今天的卓越成績。企業(yè)以勃勃生機的精神面貌，精益求精、誠信經(jīng)營的工作態(tài)度，做陽光下的事業(yè)。展示著日漸騰飛的狀態(tài)。展現(xiàn)出作為一個大集團企業(yè)蒸蒸日上的精神面貌和卓越形象。內(nèi) 容：西褲、虎都四大產(chǎn)品系列：經(jīng)典、時尚、休閑、戶外生活的消費者、產(chǎn)品、賣場等方面的介紹 品運作與推廣 義360秒團隊篇（玉之品性） 精誠凝聚， 德行統(tǒng)一。 “水成說”、“土成說”和“血成說”，正是玉的多重性表達，因為玉同時呈現(xiàn)為石、水和血的特性：像石頭一樣堅硬，像水一樣晶瑩，又像血一樣流布著人的精氣。 虎都集團企業(yè)在多年的艱辛奮斗中，秉承如石般堅定的信念，像水一樣游刃有

5、余的管理戰(zhàn)略，也像血液一樣充滿生命力與朝氣。凸顯企業(yè)人性化的管理模式。 內(nèi) 容： 扁平化管理，人才隊伍 團隊精神 及對加盟商經(jīng)銷商的扶持，價值觀勇150秒社會價值篇 （玉之德行） 舒揚致遠， 仁之以聞。 玉又是和平的象征，如“化干戈為玉帛”。助人成功也用”玉成“一詞。正如企業(yè)以誠信與仁義立世的經(jīng)營理念，同時通過各種公益事業(yè)，以及對促進區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展的深遠意義，誠信”和”仁義“正是虎都發(fā)展的根本，它將把信用管理引向更深的層次、更廣的領域。體現(xiàn)了虎都集團心系社會，造福桑梓的廣闊胸懷。 內(nèi) 容： 社會責任 榮譽仁150秒未來篇（玉成大器） 愿之高遠， 始于足下 雕琢成器的玉石，價值非凡。玉，石之美兼

6、五德者。象征企業(yè)在發(fā)展中不懈努力，踏踏實實向著無限的未來，和廣闊的發(fā)展前景前進！志90秒 影片結構 開 篇 30秒 影片調(diào)性以務實的筆調(diào)，勾勒虎都金的品質(zhì)以關愛的情懷，描繪虎都心的服務 創(chuàng)意元素簡潔突出 ，將寫意和寫實進行有效結合，過渡自然。 影片重視形象感染力，表現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展過程中成長壯大的同時，兼顧企業(yè) 在社會形象面的感知，訴求企業(yè)的社會責任感。 各板塊脈絡清晰，以寫意表現(xiàn)手法為各段落的轉折， 同時將各段落通過核 心創(chuàng)意元素連接形成一個整體，使整部影片富有整體感。 原創(chuàng)性、記憶點、沖擊力三者兼顧，在影片表現(xiàn)過程中，通過節(jié)奏的把握， 使觀者產(chǎn)生興趣，融入影片氛圍，感受企業(yè)面貌。 影視表現(xiàn)玉之

7、初成，納天地之氣，經(jīng)年錘煉而成剔透；觀其潤澤，溫和仁義，乃知其不折不饒之始也。 開 篇 （30秒）畫面：大氣磅礴的群山迭起，云霧繚繞；群山漸漸 幻化成浮雕狀；鏡頭大氣拉起；浮雕逐漸變化成雕刻在玉石上的圖案；特寫，晶瑩剔透的玉石在光影下，溫潤典雅； 特寫：雙手輕輕捧起，玉屑揚起； 切，玉章重重落下。切，鏡頭面對雕刻紋路近景；黑場。特寫： 提起，光芒四射。虎都LOGO豁然紙上，定格淡出。 第一部分 成長篇 （120秒） 段落解析： 此篇章作為全片的第一部分，分為“成長的溯源”與“成長的足跡”兩塊內(nèi)容，在影調(diào)上營造一種穩(wěn)重，踏實、干練的企業(yè)氣質(zhì)。 此章以創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索“杰”（通“潔”）

8、來概括本段含義。說明多年來企業(yè)本著潔身自好的品質(zhì)，和自強不息的精神，憑借不懈的努力、腳踏實地態(tài)度的和杰出成績一步一個腳印地成長起來。杰旁白： 泉州，海上絲綢之路的起源， 一個承載了大國千年繁華和榮耀的地方。 悠悠泉州灣 ，流淌了無盡滄桑， 也滋養(yǎng)著代代閩南驕子的堅忍和執(zhí)著（轉場）畫面： 悠遠滄桑的海絲畫卷展開，一幕幕代表閩南文化和海絲文化的鏡頭疊現(xiàn)，使人 漸漸進 入發(fā)源地濃郁的地方氛圍中，并借此自然過度到創(chuàng)業(yè)者堅辛的發(fā)展足跡。 畫面最終收入玉石章，絲綢拂過，現(xiàn)出“杰”字章印。推進轉場進入下段內(nèi)容。成長篇 .溯源旁白： 當厚重的大門緩緩打開，虎都，邁著鏗鏘的足音，一步步走來 這個 19世紀80年

9、代崛起的企業(yè) ，現(xiàn)已發(fā)展成為中國服裝行業(yè)領域的領袖者地位。在20多年不斷創(chuàng)新和數(shù)次整合中，虎都虎都四大產(chǎn)品系列 ，已是男裝市場扛鼎之作。畫面： 朱紅大門打開，光芒中疊現(xiàn)一幕幕虎都的歷史發(fā)展老照片，帶領觀眾全面了解虎都的發(fā)展 軌跡。在 畫面中，將以字幕形式出現(xiàn)重點發(fā)展事件內(nèi)容。成長篇 .足跡 第二部分 發(fā) 展 篇 （360秒） 段落解析： 影片將延續(xù)創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索 “義” ，“理之外，可以知中，義之方也” 玉的剔透本質(zhì)，即是玉的忠義！也暗喻企業(yè)經(jīng)營的誠信之道。企業(yè)能在男裝領域游刃有余，誠信便是企業(yè)成功的關鍵。內(nèi)容中四大系列，干凈簡練，強化了虎都全力打造商務時尚男士裝備理念。 懷義兼

10、善，發(fā)于內(nèi)而表于外， 至信至理，畢其力，用其心， 精雕細琢，使成器物。纖毫畢現(xiàn)，懷義善工 段落片頭表現(xiàn)： 通過表現(xiàn)一組雕刻過程中的動作特寫，同時運用光影效果和剪輯特效，表現(xiàn)精益求精，纖毫畢現(xiàn)的段落主題。 隨著閃切一組精雕細刻的特寫，“義”字在吹起的灰屑間浮現(xiàn)出來，轉入本段具體內(nèi)容。義畫面： 企業(yè)主要領導會議的畫面， 總公司辦公等場景， 體現(xiàn)企業(yè)實力。旁白： 成長的足跡充滿了艱辛的汗水，不變的信念成就了今天的輝煌。 虎都集團始終秉承“男人自有主張”的品牌理念，憑借公司本身的潛力和資源優(yōu)勢，在當今瞬息萬變的商業(yè)領域保持強勁的增長勢頭。虎都大力整合，業(yè)內(nèi)知名男裝設計師傾力打造時尚商務男士裝備。產(chǎn)品篇

11、 四大系列（150秒）旁白：成熟需要磨練處事需要得體逆境時，平和面對順境時，亦不張揚胸懷大氣，笑看風云熟知男人的虎都 虎都，經(jīng)典系列 對于線條的結構拿捏得恰時其分 讓男人流露出不同凡響的氣質(zhì)。旁白： 風姿源自一種生活的積淀，年輕時，張揚是一種風采。年老時，沉著是一種風流，設計師以天生敏銳的特質(zhì) 。賦予男裝更細膩的表現(xiàn)，虎都，時尚系列，以干凈利落的線條和灰黑色調(diào)，凸現(xiàn)都市男性的干練和自信讓時尚，成了種境界。畫面： 在虎都的旗幟隨風飄動的背景中，疊現(xiàn)虎都人揮汗如雨的工作場景。 隨著一只鉛筆在畫紙上不停地勾勒，一張張虎都服裝設計圖浮現(xiàn)而出 段落結尾，旁白： 女人穿款式、男人穿品牌，男人穿西裝是為自我

12、展示，選擇休閑裝則為了更好的表達我行我素的生活方式，虎都，休閑系列。 大氣中有精細，自然張揚，有點粗獷，有點隨意，有不羈的力度更有昂貴的精致，、濃郁的男性的貴族氣息。旁白： 外表粗礦硬朗、內(nèi)心并非沒有柔情似水，外表溫文爾雅、不代表性格上軟弱無力。出色的男人懂得把握剛與柔的尺度，虎都， 戶外生活系列里簡潔、流暢的搭配組合。多了幾許溫情的味道，能緩釋出男人內(nèi)心深處的純凈和自然，使男人更具親和力。 段落解析： 一個成功的企業(yè)背后一定擁有一群強大的團隊，此部分將展現(xiàn)企業(yè)團隊文化，通過對全體員工團隊協(xié)作的正面刻畫，用各種拼搏畫面表現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵，用人之道等企業(yè)文化。體現(xiàn)出企業(yè)在不斷完善、規(guī)范的體制下，

13、采用人性化的方式，在管理戰(zhàn)略上游刃有余。 此部分同樣延續(xù)創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索 “勇”，玉如石，如水，如血都體現(xiàn)了玉器的靈性及縝密堅實等特性，同時也暗喻了企業(yè)有著堅定的信念、精銳的團隊、勇于創(chuàng)新的精神和以人為本的管理方式，水滴匯聚的表現(xiàn)形式也暗示企業(yè)的成功離不開眾人辛勤的汗水與智慧的凝聚，也更好地體現(xiàn)“虎都”這一含義。 第三部分 團 隊 篇 （150秒） 玉如石，唯信念，巍然不動。 玉如水，唯方圓，收放自如。 玉如血，唯勇義，能通心智。勇 段落片頭表現(xiàn)： 通過表現(xiàn)玉石之如石、如水、如血的特性，利用水滴的匯聚，血液的融合等表現(xiàn)方式以及運用光影效果和剪輯特效，表達精誠凝聚，德行統(tǒng)一的段落主題

14、。 隨玉章在水中浮起，“勇”字在水波紋間緩緩浮現(xiàn)，轉場至本段具體內(nèi)容。旁白： 大凡成事，其源于勢，而勢緣于人。 虎都集團深知人才是企業(yè)成功與否的決定因素。在團隊建設中，提倡統(tǒng)一的 價值觀，虎都扁平化管理體制，充分放權，有別于閩派家族企業(yè)的先進管理理念，提供施展才華的平臺。遵循公平公正、尊重平等的團隊理念，每一個虎都都以誠實的品格，務實的態(tài)度，奉獻的精神檢閱自己的業(yè) 績，為虎都的發(fā)展添磚加瓦。畫面： 旭日東升，虎都的旗幟穿越大江南北。 各個崗位上的虎都人，站在一起，朝著共同的方向,努力奮斗。 寫意表現(xiàn)員工互相扶攜，互相幫助的溫馨畫面。 段落解析： 此篇章作為影片的升華部分，將全面展現(xiàn)虎都集團作為

15、社會知名企業(yè)，在自身發(fā)展的同時，對社會做出的貢獻。將圍繞著企業(yè)在多年經(jīng)營活動中，本著“關愛社會，造福人民”的宗旨展開，其中穿插表現(xiàn)企業(yè)在各個方面獲得的各項榮譽，以及給社會帶來的各種有形和無形的價值，借此提升企業(yè)的品牌美譽度。 “潤澤以溫，仁之方也” “仁”， 說明玉生性溫和，色彩斑斕卻心地透明，給人帶來恩澤，暗喻企業(yè)向來保持著一顆仁愛之心，從不間斷地履行著“關愛社會，造福人民”的宗旨。企業(yè)優(yōu)秀的品質(zhì)在很大層面感染了社會，真正做到“虎都”的意義！ 第四部分 社會價值篇 （150秒） 天行健，君子自強不息 地勢坤，君子厚德載物 夫仁者，己欲立而立人，己欲達而達人 則天道自然，和諧共生 仁 段落片頭

16、表現(xiàn)： 通過水墨化的古箏弦韻，竹影清茶與玉石的剔透之美進行蒙太奇結合，渲染“舒揚致遠，仁之以聞”的主題氛圍。 隨古箏弦韻奏響，竹葉輕巧地飄落在玉石上，結合特效，玉石中淡出一個 “仁”字，轉入本段具體內(nèi)容。舒揚致遠，仁之以聞 段落片頭 旁白： 多年來，虎都集團在嚴格要求自身的同時，也承擔和履行了應盡的社會責任，在依法納稅、關愛社會、造福桑梓等方面做出了諸多積極貢獻，獲得了諸多榮譽。榮譽 段落解析： 務實描述企業(yè)未來的展望與憧憬. 重點突出企業(yè)將堅持勤勤懇懇，踏踏實實的作風。 此部分依然延續(xù)創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索 “志” ， “其聲舒暢，專以遠聞，志者方也” 。說的是敲擊玉石，會發(fā)出悅耳動聽的聲音，并且能傳達到很遠的地方。暗示企業(yè)心懷遠大的理想，志在四方！前景無限！ 段落片頭表現(xiàn)： 大氣的畫面，玉石與城市大景特效結合。特寫一雙手在陽光下緩緩托起，似乎托起