金橋運(yùn)動(dòng)匯活動(dòng)方案

1、2017金橋運(yùn)動(dòng)匯01Part one項(xiàng)目緣起Part two策略思考Part three項(xiàng)目規(guī)劃Part four項(xiàng)目宣傳Contents020304PART 1項(xiàng)目緣起14年的堅(jiān)持，打造歷史感的社區(qū)品牌每年4月的第二個(gè)星期天，是浦東新區(qū)碧云社區(qū)固定的節(jié)日一年一度的 “金橋8公里”長跑比賽，幾千名中外長跑愛好者和家人朋友同事一道，帶著歡聲笑語向著自己的夢想一路奔跑。從2002年誕生至今，這項(xiàng)發(fā)端于普通社區(qū)的賽事，在專業(yè)賽事公司的運(yùn)作下，已經(jīng)走過了整整14年，并且漸漸成為上海社區(qū)體育文化的一項(xiàng)知名“品牌”。社區(qū)體育發(fā)展樣本，成就滬上知名“運(yùn)動(dòng)嘉年華”項(xiàng)目之一這項(xiàng)賽事成為上海最大的社區(qū)體育活動(dòng)，

2、也為社區(qū)體育的發(fā)展，提供了最好的樣本。“金橋8公里”與其說是一次比賽，不如說是碧云社區(qū)一年中最熱鬧的嘉年華。每年比賽，總會(huì)吸引到上萬人參與或觀摩。賽事前身：金橋8K往屆回顧：2016激想杯歷屆金橋八公里賽事的廣泛性，吸引各大商業(yè)品牌贊助：新百倫、美津濃、PUMA、可口可樂等。2016年，由激想體育文化股份有限公司冠名贊助，舉辦“激想杯第15屆金橋碧云國際社區(qū)主題長跑大賽”并取得圓滿成功。吸引了3500名長跑愛好者參與，超過萬人在線或到場關(guān)注?！敖饦?K”繼續(xù)舉辦的意義樣本的責(zé)任感品牌的使命感發(fā)揚(yáng)金橋8K的運(yùn)動(dòng)精神，傳承“健康中國、惠及全民”的初衷，將品牌打造成更優(yōu)質(zhì)的ID，成為金橋乃至全上海的

3、運(yùn)動(dòng)ICON！PART 2策略思考項(xiàng)目審視環(huán)境審視：在運(yùn)動(dòng)健身日益興盛的當(dāng)下，全民健身、全民運(yùn)動(dòng)已蔚然成風(fēng)。是的金橋8k的舉辦擁有良好的環(huán)境氛圍。2. 時(shí)代審視： 馬拉松的普及，讓“跑步，精英階層的時(shí)尚生活和社交方式”的認(rèn)知更為深入。滬上跑步類運(yùn)動(dòng)越來越多，金橋8k參與人收到分流；3.人群審視：跑步公里數(shù)的激增，成為跑步愛好者一輪又一輪的挑戰(zhàn)目標(biāo)，真正的跑者更 愿意參加10k、20k的賽程。“8K”的魅力開始下滑金橋8K亟需項(xiàng)目策略重新詮釋金橋8K精神內(nèi)核，再次綻放碧云國際社區(qū)運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。1） 增加長跑里程：通過3年時(shí)間，將核心長跑進(jìn)行階梯性升級(jí)（半馬、全馬），逐步打造滬上最具魅力的跑步品牌；2

4、） 增設(shè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：響應(yīng)“全民健身”、提升“國民素質(zhì)”的號(hào)召，讓更多的消費(fèi)者參與，開設(shè)更多跑步之外、全民參與性更高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；3） 豐富賽事周邊：通過賽事周邊，能將運(yùn)動(dòng)理念延展的更寬依托金橋8k品牌聚力，打造新時(shí)代下的全民運(yùn)動(dòng)匯！ 升級(jí)維護(hù)老粉絲擴(kuò)大新參與者項(xiàng)目策略升級(jí)版金橋8K金橋運(yùn)動(dòng)匯匯聚民眾體育項(xiàng)目 惠及百姓運(yùn)動(dòng)生活 匯集滬上運(yùn)動(dòng)達(dá)人 匯合金橋民眾力量PART 3項(xiàng)目規(guī)劃四大變化變單一跑步運(yùn)動(dòng)為多項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)增加騎行、籃球、足球、羽毛球等群眾基礎(chǔ)深厚的比賽項(xiàng)目。賽事內(nèi)容變單日活動(dòng)為跨度半年的大型賽事運(yùn)動(dòng)5月開始，10月收官，每個(gè)月都有相關(guān)的的主題性賽事。賽事時(shí)間不再局限獨(dú)塊場地而是充分挖掘金橋

5、自貿(mào)區(qū)的體育資源，讓運(yùn)動(dòng)成為老百姓身邊的事。賽事場地鼓勵(lì)和吸引更多的體育/運(yùn)動(dòng)品牌參與。提升參與熱情，擴(kuò)大品牌露出，使主辦方、參與者、品牌方均能借助本平臺(tái)達(dá)到互贏局面。獎(jiǎng)金池主要以裝備、贊助商品、場所使用券為主增設(shè)獎(jiǎng)金階段1月-4月區(qū)域5月6月7月8月9月10月賽事資源對接方案完善項(xiàng)目啟動(dòng)人員招募比賽項(xiàng)目比賽資源比賽項(xiàng)目比賽資源比賽項(xiàng)目比賽資源比賽項(xiàng)目比賽資源比賽項(xiàng)目比賽資源比賽項(xiàng)目比賽資源室內(nèi)網(wǎng)球裁判：明星：場地：羽毛球裁判：明星：場地：3X3籃球裁判：明星：場地：城市定向明星：場地：半馬跑明星：贊助：小鐵人-游泳裁判：場地：室外金橋8K明星：騎行60-80K明星：歡樂跑3K贊助：可口可樂飛

6、盤（成人）明星：場地：德威學(xué)校操場小鐵人-騎行贊助：7人制足球裁判：場地：明星：運(yùn)動(dòng)嘉年華場地：德威學(xué)校親子騎行20K明星：親子滑輪10K明星：飛盤（青少）小鐵人-跑步贊助：棒球裁判：場地：兒童攀巖訓(xùn)練營室內(nèi)/室外項(xiàng)目：足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、橄欖球、飛盤、攀巖、棒球培訓(xùn)資源：滬上專業(yè)項(xiàng)目培訓(xùn)學(xué)校/機(jī)構(gòu)項(xiàng)目日程表對接資源還在落實(shí)中5月比賽主題金橋8K長跑比賽網(wǎng)球比賽騎行比賽5月開幕式開幕方式：網(wǎng)球開球+騎行鳴槍5月1-金橋8K賽事介紹：參賽人群：全民招募3000人。比賽場地：德威學(xué)校網(wǎng)球場。5月2-網(wǎng)球賽事介紹：參賽人群：男子成人組20組、女子成人組20組。兩片場地，4周賽程。最終決

7、出男女冠亞季。比賽場地：德威學(xué)校網(wǎng)球場5月3-騎行比賽賽事介紹：參賽人群：成人組、親子組，共計(jì)100人成人組環(huán)繞金橋80K，親子組環(huán)金橋40K比賽場地：以德威學(xué)校為起點(diǎn)的區(qū)內(nèi)道路獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金橋8K男女組前3名獎(jiǎng)勵(lì)：500、300、100完賽禮:完賽獎(jiǎng)牌、完賽包網(wǎng)球比賽男女組前3名裝備獎(jiǎng)勵(lì)：網(wǎng)球裝備一套男女組前3名代金券獎(jiǎng)勵(lì)：贊助商代金券1000、800、500環(huán)金橋自行車賽男女前5名獎(jiǎng)勵(lì)：3000、2000、1000、800、800男女5 -10名獎(jiǎng)勵(lì)：5006月比賽主題3K歡樂跑親子輪滑6月開幕式開幕方式：長跑鳴槍、領(lǐng)導(dǎo)率先開跑金橋8K6月1-歡樂跑賽事介紹：參賽人群：親子家庭500人。以德威

8、學(xué)校為起點(diǎn)的道路跑6月2-親子輪滑賽事介紹：參賽人群：2+1 或 1+1 組合，100人。一天比賽：上午預(yù)賽、下午半決賽和決賽。比賽場地：金橋市民廣場。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置3K歡樂跑完賽禮前3組家庭實(shí)物或代金券獎(jiǎng)勵(lì)：價(jià)值1000、800、500親子輪滑賽前3組家庭現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：1000、500、200兒童前5名獎(jiǎng)勵(lì)：不同級(jí)別的輪滑裝備7月比賽主題羽毛球賽飛盤賽7月開幕式開幕方式：羽毛球開球+飛盤擲出7月1-羽毛球賽事介紹：參賽人群：男子成人組20組、女子成人組20組。兩片場地，2周賽程。最終決出男女冠亞季。比賽場地：德威學(xué)校羽毛球場7月2-飛盤賽事介紹：參賽人群：成人組、兒童組共計(jì)100人兩片場地，1天賽程。

9、比賽場地：德威學(xué)校操場獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置羽毛球前8名裝備獎(jiǎng)勵(lì)：球衣一套前4名裝備獎(jiǎng)勵(lì)：球鞋一雙前4名現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：1500、1000、800、500飛盤比賽男女前3名獎(jiǎng)勵(lì)：贊助商代金券1000、800、500男女4 - 10名獎(jiǎng)勵(lì)：贊助商代金券3008月比賽主題3X3籃球賽小鐵人三項(xiàng)8月開幕式開幕方式：籃球開球儀式8月1-3X3籃球賽事介紹：參賽人群：成人業(yè)余籃球隊(duì)50只兩片場地，1天賽程。比賽場地：德威學(xué)校足球場8月2-小鐵人三項(xiàng)賽事介紹：參賽人群：兒童50人賽程2天：第一天選拔賽，第二天半決賽+決賽比賽場地：德威游泳館和操場8月2-小鐵人三項(xiàng)組別游泳騎行跑步5-7歲50米（1圈）800米（1圈）400米

10、（1圈）8-10歲100米（2圈）3000米（4圈）800米（2圈）11-12歲200米（4圈）4000米（5圈）1.6KM（4圈）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置3X3籃球前8名裝備獎(jiǎng)勵(lì)：球衣一套前4名裝備獎(jiǎng)勵(lì)：球鞋一雙前4名現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：1500、1000、800、500小鐵人三項(xiàng)每個(gè)年齡組，前10名獎(jiǎng)勵(lì)：兒童運(yùn)動(dòng)裝備一套每個(gè)年齡組前3名獎(jiǎng)勵(lì)：贊助商代金券1000、800、5009月比賽主題城市定向賽7人制足球9月開幕式開幕方式：足球開球儀式9月1-城市定向賽賽事介紹：參賽人群：成人500人賽程1天：計(jì)時(shí)比賽場地：自貿(mào)區(qū)境內(nèi)，按照10個(gè)任務(wù)布置9月2-7人制足球賽事介紹：參賽人群：成人業(yè)余籃球隊(duì)50只兩片場地，1天賽

11、程。比賽場地：德威學(xué)校足球場9月3-棒球賽事介紹：參賽人群：成人業(yè)余棒球10只兩片場地，2天賽程（跨2周）比賽場地：金橋區(qū)內(nèi)棒球場獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置城市定向賽前3名隊(duì)伍現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：1000、800、5004 - 10名隊(duì)伍現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：3007人制足球前三支隊(duì)伍分獲現(xiàn)金：10000、5000、2000棒球比賽前3名隊(duì)伍現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：1000、800、50010月比賽主題金橋半馬兒童攀巖閉幕式+運(yùn)動(dòng)嘉年華10月開幕式開幕方式：領(lǐng)導(dǎo)在隊(duì)旗上簽名，并交接給承辦方，寓意體育精神永傳承10月1-金橋半馬賽事介紹：參賽人群：大眾3000人以德威學(xué)校為起點(diǎn)的道路跑。10月2-兒童攀巖賽事介紹：參賽人群：兒童攀巖愛好者50人以德

12、威學(xué)校攀巖墻10月3-運(yùn)動(dòng)嘉年華在德威學(xué)校草坪上開展各類豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。穿插表演、舞臺(tái)互動(dòng)、千人秀。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置半馬跑男女前5名獎(jiǎng)勵(lì)：2000、1000、800、600、300完賽禮：完賽獎(jiǎng)牌、完賽包兒童攀巖前5名隊(duì)伍分獲攀巖裝備日期時(shí)間比賽項(xiàng)目招募參賽參賽人數(shù)參賽總?cè)藬?shù)賽事影響力活動(dòng)效應(yīng)5月5.20金橋8K3000人3000人9280人次網(wǎng)球50人150人區(qū)內(nèi)企業(yè)社區(qū)大眾長三角騎行愛好者由點(diǎn)及面，逐步擴(kuò)散效應(yīng)：1、金橋區(qū)內(nèi)工作生活的人群（含外籍人士）2、滬上體育媒體3、滬上運(yùn)動(dòng)愛好者及周邊人士騎行50人親子騎行50人6月6.173K歡樂跑800人900人區(qū)內(nèi)企業(yè)社區(qū)大眾長三角長跑愛好者親子滑

13、輪100人7月7.15羽毛球50人250人區(qū)內(nèi)企業(yè)社區(qū)大眾長三角羽毛球愛好者飛盤（成人組）50組飛盤（兒童組）50組8月8.193X3籃球賽50組200人區(qū)內(nèi)企業(yè)社區(qū)家庭籃球愛好者小鐵人三項(xiàng)50人9月9.23城市定向500人730人區(qū)內(nèi)企業(yè)社區(qū)家庭長三角業(yè)余足球隊(duì)長三角業(yè)余棒球隊(duì)跑步愛好者7人制足球20組棒球10組10月10.21半馬跑2000人4050人區(qū)內(nèi)企業(yè)社區(qū)大眾滬上體育愛好者運(yùn)動(dòng)嘉年華2000人兒童攀巖50人賽事規(guī)模和影響力預(yù)估獎(jiǎng)金池預(yù)估序號(hào)月份項(xiàng)目報(bào)名費(fèi)抽取人數(shù)單項(xiàng)獎(jiǎng)金池總獎(jiǎng)金池15月金橋8K2元3000人6000元2網(wǎng)球比賽20元50人1000元3騎行比賽-成人組20元50人10

14、00元4騎行比賽-親子組30元50組1500元56月678910111213PART 4項(xiàng)目宣傳自媒體官網(wǎng)/雙官微自媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)自貿(mào)區(qū)官媒聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)企業(yè)宣傳口子聯(lián)動(dòng)/贊助商聯(lián)動(dòng)“金橋運(yùn)動(dòng)匯”直播IP裂變裂變裂變裂變擴(kuò)散擴(kuò)散擴(kuò)散擴(kuò)散新型傳播圖譜傳統(tǒng)媒體投放新聞通稿/媒體邀請形式造勢造勢粉絲效應(yīng)自建長期宣傳陣地傳播鐵三角官網(wǎng)官微官微體育運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)咨訊運(yùn)動(dòng)匯信息發(fā)布、成果展示窗口報(bào)名入口互動(dòng)活動(dòng)交互平臺(tái)商務(wù)合作導(dǎo)入平臺(tái)【網(wǎng)上商城平臺(tái)】開放端：賽事信息發(fā)布賽事周邊在線互動(dòng)粉絲聚合平臺(tái)封閉環(huán)：優(yōu)質(zhì)粉絲互動(dòng)聚合平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)分享平臺(tái)運(yùn)動(dòng)達(dá)人風(fēng)采展現(xiàn)平臺(tái)高質(zhì)量活動(dòng)招募、分享平臺(tái)賽事/活動(dòng)/商務(wù)訊息的發(fā)聲，從自己的官媒開始長期合作發(fā)聲平臺(tái)的選擇和維護(hù)與金橋自貿(mào)區(qū)的官方媒