中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)現(xiàn)狀與綠色發(fā)展趨勢

1、中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)現(xiàn)狀與綠色發(fā)展趨勢北京上海廣州東京2010.9阮京文 Michael艾瑞咨詢集團首席運營官 COO1中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟走勢 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟表現(xiàn)強勁Source: iResearch，2010.7注：此處指廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，艾瑞將廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟定義為桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之和。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大全球市場中國市場Source: ZenithOptimedia, 2010.4 iResearch, 2010.4. 519.9億392億37.1億72.2億207.4億注：單位，億人民幣中外網(wǎng)絡(luò)廣告市場注：單位，億美元注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌圖形廣告、搜索引擎廣告、固定文字鏈

2、、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運營商收入，不包括渠道代理商收入中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source: iResearch，2010.72001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升2010年Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。食品飲料類廣告投放環(huán)比增長高達121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費電子類等廣告主投放費用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費用平均增長率（%）網(wǎng)絡(luò)服

3、務(wù)類1.7%交通類32.3%IT產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費類電子類45.0%Source: iResearch，2010.7廣告主數(shù)量大幅增加 2010Q2網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)iAdTracker-08Q3-10Q2中國品牌廣告主數(shù)量Source: iResearch，2010.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)Source: CNNIC 2010.7網(wǎng)民規(guī)模：萬人網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費用貢獻變化趨勢網(wǎng)民黏性整體增強家庭辦公網(wǎng)民工作日接觸媒體時間規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)

4、覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元2網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)綠色發(fā)展趨勢什么是綠色發(fā)展合作共同發(fā)展不斷推陳出新建立行業(yè)規(guī)范建立標準體系行業(yè)持續(xù)發(fā)展定位合理走勢共贏創(chuàng)新健康標準快速合理綠色發(fā)展綠色經(jīng)濟擴大化Source: iResearch 2010.9網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響力逐漸增強網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長用戶點擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因廣告形式多樣化基于基于技術(shù)2008Q1-2009Q2中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較基于形式基于內(nèi)容Source: iResearch，2009.8投放前評估媒體價值評估指標（監(jiān)測類）投放后評估1監(jiān)測類評估指標投放后評估2問卷類評估指標新形式評估？指標類型指標舉例所適用的廣告類型覆

5、蓋數(shù)印象數(shù)（曝光）回憶度傳播及時性瀏覽時間點擊數(shù)認知度輿論導(dǎo)向成系數(shù)訪問次數(shù)點擊率品牌信息關(guān)聯(lián)度受眾接受度訪問天數(shù)UV數(shù)美譽度信息分享行為瀏覽頁面成功注冊用戶數(shù)參與意向?；卦L次數(shù)轉(zhuǎn)化率購買意向品牌廣告品牌廣告社區(qū)口碑廣告病毒視頻廣告搜索廣告社區(qū)口碑廣告。價值評估標準化計價方式合理化當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是CPT和CPCCPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出合作共贏開放化廣告主代理公司中小站長網(wǎng)絡(luò)媒體運營商受眾開發(fā)者社會責(zé)任增強化虛假宣傳色情暴力惡意傳播艾瑞國內(nèi)知名第三方咨詢集團18使命：通過優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對中國新經(jīng)濟的認知水平、盈利能力和綜合競爭力，并推動中國新經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展。目標：擁有最專業(yè)的咨詢團隊，提供最權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，做到并保持成為中國營業(yè)規(guī)模最大、客戶口碑最好，持續(xù)領(lǐng)先的新經(jīng)濟研究咨詢公司。艾瑞數(shù)據(jù)權(quán)威、公正、客觀解析網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)民行為軌跡。艾瑞研究把脈行業(yè)發(fā)展脈搏；提供專業(yè)