2020-2026年中國數(shù)字營銷市場競爭策略及投資可行性研究報告

1、2020-2026年中國數(shù)字營銷市場競爭策略及投資可行性研究報告中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司-國統(tǒng)報告網(wǎng)HMOZGZIXllZwww.chin刊bqw.門eVwww.口td匸bqw.t口巾/www.bjziqx.mm2020-2026年中國數(shù)字營銷市場競爭策略及投資可行性研究報告數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣

2、告以及數(shù)字戶外廣告等。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型增長點和驅(qū)動力，數(shù)字營銷市場也正在迎來難得的發(fā)展機(jī)遇，隨著整體經(jīng)濟(jì)從信息化時代向數(shù)字時代轉(zhuǎn)移，云徙科技以“業(yè)務(wù)+數(shù)據(jù)”雙中臺為核心技術(shù)和業(yè)務(wù)模式，積極布局消費品、地產(chǎn)、汽車等行業(yè)，并已形成了企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字營銷的成熟的技術(shù)、解決方案、路徑、經(jīng)驗和方法論，形成了大量的行業(yè)最佳實踐，助力企業(yè)業(yè)務(wù)持續(xù)增長，進(jìn)而推動企業(yè)創(chuàng)新。市場規(guī)模：當(dāng)前，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)正在推動全球產(chǎn)業(yè)和社會轉(zhuǎn)型，在中國宏觀經(jīng)濟(jì)的下行、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級、激烈的市場競爭等大背景下，據(jù)中金企信國際咨詢公布的2020-2026年中國數(shù)字營銷市場競爭策略及投資可行性研究報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

3、：2019年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將達(dá)到652.5億元。2017-2021年中國數(shù)字化營銷市場規(guī)?，F(xiàn)狀及預(yù)測其中，在數(shù)字營銷方面，消費品、汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)需求最為迫切，因為這些行業(yè)與最終用戶越接近、與消費者產(chǎn)生互動體驗越頻繁、購買決策后期較長的行業(yè)，也將率先從數(shù)字營銷中獲益。數(shù)字營銷技術(shù)分析：2019年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長20%，較2018年及2017年有所提升。自動化營銷/營銷云成為最受數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)注的營銷技術(shù)，人工智能和DMP也備受追捧。81%的廣告主將增加移動端投入，11%的廣告主將增加PC端投入。2017-2019年中國廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長情況分析2017年2018年

4、2019年平均增長17%18%20%數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢其中，自動化營銷、營銷云、人工智能、數(shù)據(jù)管理平臺、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實、基于位置服務(wù)等技術(shù)成為2019年最受數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)注的營銷技術(shù)。社會化營銷越來越成為廣告主數(shù)字營銷投入的重點。社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第第三節(jié)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展成熟度二梯隊。在社會化營銷預(yù)算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預(yù)算，平均增長15%。產(chǎn)業(yè)前景：專家表示：伴隨著傳統(tǒng)行業(yè)對數(shù)字營銷的廣泛和深入的需求，行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字營銷需求將進(jìn)一步爆發(fā)。目前，企業(yè)數(shù)字化營銷已經(jīng)從

5、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展的數(shù)字營銷1.0時代，經(jīng)歷著以移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展數(shù)字營銷2.0時代，未來正催生和步入以人機(jī)交互、萬物互動、智能世界的數(shù)字營銷3.0時代，營銷模式在新技術(shù)演進(jìn)、商業(yè)模式創(chuàng)新中不斷迭代、升級與變革。同時，數(shù)字營銷是實現(xiàn)以消費者需求為核心的數(shù)字化體驗創(chuàng)新，將傳統(tǒng)營銷進(jìn)行在線化和智能化改造，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的主流營銷方式和發(fā)展趨勢。此外，在“技術(shù)+數(shù)據(jù)”的雙重驅(qū)動下，也將引發(fā)新一代數(shù)字營銷服務(wù)市場IT應(yīng)用架構(gòu)的迭代進(jìn)階。2020-2026年中國數(shù)字營銷市場競爭策略及投資可行性研究報告第一章數(shù)字營銷簡介第一節(jié)數(shù)字營銷定義第二節(jié)數(shù)字營銷市場發(fā)展概述第三節(jié)2014-201

6、9年中國數(shù)字營銷市場發(fā)展中存在的問題及策略第二章2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析第一節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、中國數(shù)字營銷市場發(fā)展特點三、中國數(shù)字營銷市場景氣度第二節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷市場分析、中國數(shù)字營銷市場供需分析二、中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展動態(tài)解析、中國數(shù)字營銷市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策、中國數(shù)字營銷行業(yè)總銷售收入分析二、提高中國數(shù)字營銷整體競爭力的建議三、加快中國數(shù)字營銷發(fā)展的措施第三章2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)運行狀況監(jiān)測分析第一節(jié)2014-2019年中國工業(yè)總產(chǎn)值分析、中國數(shù)字營銷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

7、分析二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較第二節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)總銷售收入分析、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析三、不同所有制企業(yè)銷售收入比較第三節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤總額分析一、2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤總額分析二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析第四節(jié)數(shù)字營銷行業(yè)集中度分析一、數(shù)字營銷市場集中度分析二、數(shù)字營銷企業(yè)集中度分析三、數(shù)字營銷區(qū)域集中度分析第三節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)成本費用利潤率分析第四章2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)獲利能力監(jiān)測分析第一節(jié)2014-2019

8、年中國數(shù)字營銷行業(yè)銷售毛利率分析、2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)銷售毛利率分析二、不同規(guī)模企業(yè)銷售毛利率比較分析三、不同所有制企業(yè)銷售毛利率比較分析第二節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)銷售利潤率一、2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)銷售利潤率分析二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析第一節(jié)華北地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行情況、2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)成本費用利潤率分析二、不同規(guī)模企業(yè)成本費用利潤率比較分析三、不同所有制企業(yè)成本費用利潤率比較分析第四節(jié)2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析、2014-2019年中國數(shù)字營銷行業(yè)總資產(chǎn)

9、利潤率分析二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析第五章2020-2026年中國各地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行狀況分析及預(yù)測一、2014-2019年華北地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第七節(jié)東北地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行情況二、2014-2019年華北地區(qū)數(shù)字營銷市場規(guī)模情況分析三、2020-2026年華北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況分析四、2020-2026年華北地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2020-2026年華北地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第二節(jié)華東地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行情況（同上下略）第三節(jié)華南地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行情況第四節(jié)華中地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行情況第五節(jié)西南地區(qū)數(shù)字營銷

10、行業(yè)運行情況第六節(jié)西北地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)運行情況三、2014-2019年國際數(shù)字營銷行業(yè)研發(fā)動態(tài)第六章全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)國際數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展軌跡綜述、國際數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程二、國際數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展面臨的問題三、國際數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢第二節(jié)世界數(shù)字營銷行業(yè)市場情況一、2014-2019年世界數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、2014-2019年國際數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢四、2014-2019年全球數(shù)字營銷行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會第三節(jié)部分國家地區(qū)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、2014-2019年美國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析二、2014-2019年歐洲數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析三、2014-2019年日本數(shù)字營銷

11、行業(yè)發(fā)展分析四、2014-2019年韓國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析第七章數(shù)字營銷企業(yè)競爭策略分析第一節(jié)領(lǐng)先者市場競爭策略第二節(jié)挑戰(zhàn)者市場競爭策略第三節(jié)追隨者的市場競爭策略第九章2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展預(yù)測第四節(jié)補缺者的市場競爭策略第八章數(shù)字營銷重點企業(yè)競爭力分析（企業(yè)可自選）第一節(jié)企業(yè)1第二節(jié)企業(yè)2第三節(jié)企業(yè)3第四節(jié)企業(yè)4第五節(jié)企業(yè)5第一節(jié)未來數(shù)字營銷需求與需求預(yù)測、2020-2026年影響數(shù)字營銷行業(yè)運行的有利因素分析一、2020-2026年數(shù)字營銷市場需求預(yù)測二、2020-2026年數(shù)字營銷市場規(guī)模預(yù)測三、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測四、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)

12、銷售收入預(yù)測五、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測第二節(jié)2020-2026年中國數(shù)字營銷行業(yè)供需預(yù)測一、2020-2026年中國數(shù)字營銷供給預(yù)測二、2020-2026年中國數(shù)字營銷供需平衡預(yù)測第三節(jié)影響數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的主要因素五、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略2020-2026年影響數(shù)字營銷行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析二、三、2020-2026年影響數(shù)字營銷行業(yè)運行的不利因素分析四、2020-2026年我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、2020-2026年我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析第四節(jié)數(shù)字營銷行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析一、2020-2026年數(shù)字營銷行

13、業(yè)市場風(fēng)險及控制策略二、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略三、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略四、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略六、2020-2026年數(shù)字營銷行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略第三節(jié)提高數(shù)字營銷企業(yè)競爭力的策略第十章數(shù)字營銷企業(yè)管理策略建議第一節(jié)市場策略分析一、數(shù)字營銷價格策略分析二、數(shù)字營銷渠道策略分析第二節(jié)銷售策略分析一、媒介選擇策略分析二、企業(yè)定位策略分析三、企業(yè)宣傳策略分析一、提高中國數(shù)字營銷企業(yè)核心競爭力的對策二、數(shù)字營銷企業(yè)提升競爭力的主要方向三、影響數(shù)字營銷企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑四、提高數(shù)字營銷企業(yè)競爭力的策略第

14、四節(jié)對我國數(shù)字營銷品牌的戰(zhàn)略思考一、數(shù)字營銷實施品牌戰(zhàn)略的意義二、數(shù)字營銷企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析三、我國數(shù)字營銷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略四、數(shù)字營銷品牌戰(zhàn)略管理的策略項目可行性報告&商業(yè)計劃書用途1、企業(yè)投融資此類研究報告通常要求市場分析準(zhǔn)確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。2、項目立項此文件是根據(jù)中華人民共和國行政許可法和國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定而編寫，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項目立項的基礎(chǔ)文件，國家發(fā)改委根據(jù)可行性研究報告進(jìn)行核準(zhǔn)、備案或批復(fù)，決定某個項目是否實施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時也需要編寫可行性研究報告。3、銀行貸款申請商業(yè)銀行在貸款

15、前進(jìn)行風(fēng)險評估時，需要項目方出具詳細(xì)的可行性研究報告，對于國內(nèi)銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類似用于銀行貸款的可研報告。4、申請進(jìn)口設(shè)備免稅主要用于進(jìn)口設(shè)備免稅用的可行性研究報告，申請辦理中外合資企業(yè)、外資企業(yè)項目確認(rèn)書的項目需要提供項目可行性研究報告。5、境外投資項目核準(zhǔn)企業(yè)在實施走出去戰(zhàn)略，對國外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時，需要編寫可行性研究報告報給國家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請中國進(jìn)出口銀行境外投資重

16、點項目信貸支持時，也需要可行性研究報告。6、政府資金項目申報企業(yè)為獲得政府的無償資助，需要對公司項目進(jìn)行策劃、設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)規(guī)劃等，編寫的可行性研究報告包含管理團(tuán)隊、技術(shù)路線、方案、財務(wù)預(yù)測等是政府無償資助的項目申報的主要依據(jù)。項目可行性報告分類可行性研究報告分為：政府審批核準(zhǔn)用可行性研究報告和融資用可行性研究報告。1）審批核準(zhǔn)用的可行性研究報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目的社會經(jīng)濟(jì)效益和影響；具體概括為：政府立項審批，產(chǎn)業(yè)扶持，中外合作、股份合作、組建公司、征用土地。（2）融資用報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目在經(jīng)濟(jì)上是否可行。具體概括為：銀行貸款，融資投資、投資建設(shè)、境外投資、上市融資、申請高新技術(shù)企業(yè)等各類可行性

17、報告。國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)（即中金企信國際咨詢公司）以專業(yè)的服務(wù)理念、完善的售后服務(wù)體系為各界提供精準(zhǔn)、權(quán)威的項目可行報告?！緢蟾嬲f明】可行性研究報告，簡稱可研，是在制訂生產(chǎn)、基建、科研計劃的前期，通過全面的調(diào)查研究，分析論證某個建設(shè)或改造工程、某種科學(xué)研究、某項商務(wù)活動切實可行而提出的一種書面材料。項目可行性研究報告主要是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益及社會影響進(jìn)行預(yù)測，從而提出該項目是否值得投資和如何進(jìn)行建設(shè)的咨詢意見，為項

18、目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法?？尚行匝芯烤哂蓄A(yù)見性、公正性、可靠性、科學(xué)性的特點。可行性研究報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟(jì)效益。商業(yè)計劃書商業(yè)計劃書撰寫目的商業(yè)策劃書，也稱作商業(yè)計劃書，目的很簡單，它就是創(chuàng)業(yè)者手中的武器，是提供給投資者和一切對創(chuàng)業(yè)者的項目感興趣的人，向他們展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的潛力和價值，說服他們對項目進(jìn)行投資和支持。因此，一份好的商業(yè)計劃書，要使人讀后，對下列問題非常清楚：1、公司的商業(yè)機(jī)會；2

19、、創(chuàng)立公司，把握這一機(jī)會的進(jìn)程；3、所需要的資源；4、風(fēng)險和預(yù)期回報；5、對你采取的行動的建議；6、行業(yè)趨勢分析。撰寫商業(yè)計劃書的七項基本內(nèi)容一、項目簡介二、產(chǎn)品/服務(wù)三、開發(fā)市場四、競爭對手五、團(tuán)隊成員六、收入七、財務(wù)計劃商業(yè)策劃書用途1、溝通工具2、管理工具3、承諾工具市場現(xiàn)狀（包含區(qū)域市場）、市場競爭與供需格局格局（包含區(qū)域市場）、市場規(guī)模（包含區(qū)域市場）、市場前景（包含區(qū)域市場）、技術(shù)發(fā)展趨勢分析、價格分析、進(jìn)出口分析、使用情況及品牌占有率、企業(yè)競爭力與主要財務(wù)數(shù)據(jù)分析、相關(guān)政策法規(guī)與環(huán)境分析、投資策略、投資風(fēng)險、風(fēng)險規(guī)避、營銷戰(zhàn)略選擇等多方面進(jìn)行科學(xué)細(xì)致的分析。中金企信國際咨詢本著“

20、一心一意做研究，全神貫注為客戶”的基本工作理念，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供準(zhǔn)確及時的市場數(shù)據(jù)分析，是業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的參考依據(jù)。調(diào)查報告是根據(jù)調(diào)查需求進(jìn)行專屬的市場調(diào)查，可分為：對標(biāo)企業(yè)調(diào)查、商業(yè)模式調(diào)查、問卷調(diào)查、行業(yè)調(diào)查、競爭調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查等多種調(diào)查課題。中金企信國際咨詢擁有專業(yè)的調(diào)查團(tuán)隊及龐大的顧問團(tuán)隊，結(jié)合多元化調(diào)查模式、專屬的市場調(diào)查自建機(jī)制為不同領(lǐng)域、不同客戶提供優(yōu)質(zhì)的市場調(diào)查，助力企業(yè)把控市場、洞悉市場、贏得市場先機(jī)。中金企信(北京)國際信息咨詢有限公司致力于“為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供專業(yè)&權(quán)威行業(yè)報告、調(diào)查報告、項目可行性報告、專項調(diào)查、商業(yè)計劃書、研究報等報告課題”的專業(yè)咨詢顧問機(jī)構(gòu)

21、，同是國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可單位&AAA企業(yè)信用認(rèn)證、ISO9OO1質(zhì)量體系認(rèn)證單位。經(jīng)過多年的發(fā)展和開拓，中金企信國際咨詢已成為中國國內(nèi)領(lǐng)先的多元化信息服務(wù)提供商之一，與政府部門、行業(yè)協(xié)會(第三方媒介、高校、科研院所)、各領(lǐng)域?qū)＜翌檰柡蜆I(yè)內(nèi)資深人士建立了實效共通的戰(zhàn)略關(guān)系，積累了大量行業(yè)研究和市場調(diào)研工作的專業(yè)經(jīng)驗，形成了中金企信國際咨詢獨特的專業(yè)研究模型和科學(xué)分析方法。旗下的運營平臺中金企信市場咨詢網(wǎng)( HYPERLINK http:/www.chinabgw.ne )&中國國統(tǒng)調(diào)査報告網(wǎng)( HYPERLINK )&國統(tǒng)研究報告網(wǎng)( HYPERLINK http:/www.bjzjqx )

22、。項目可行性報告&商業(yè)計劃書中金企信國際咨詢公司擁有10余年項目可行性報告&商業(yè)計劃書撰寫經(jīng)驗，擁有一批高素質(zhì)編寫團(tuán)隊，卓立打造一流的可行性研究報告服務(wù)平臺為各界提供專業(yè)可行的報告。【報告說明】可行性研究報告，簡稱可研，是在制訂生產(chǎn)、基建、科研計劃的前期，通過全面的調(diào)查研究，分析論證某個建設(shè)或改造工程、某種科學(xué)研究、某項商務(wù)活動切實可行而提出的一種書面材料。項目可行性研究報告主要是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益及社會影響進(jìn)

23、行預(yù)測，從而提出該項目是否值得投資和如何進(jìn)行建設(shè)的咨詢意見，為項目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法?？尚行匝芯烤哂蓄A(yù)見性、公正性、可靠性、科學(xué)性的特點。可行性研究報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟(jì)效益。項目可行性報告用途1、企業(yè)投融資此類研究報告通常要求市場分析準(zhǔn)確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。2、項目立項此文件是根據(jù)中華人民共和國行政許可法和國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定而編寫，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項目立項的基礎(chǔ)文件，國家發(fā)改委根據(jù)可行性研究報告進(jìn)行核準(zhǔn)、備案或批復(fù)，決定某個項目是否實施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時也需要編寫可行性研究報告。3、銀行貸款申請商業(yè)銀行在貸款前進(jìn)行風(fēng)險評估時，需要項目方出具詳細(xì)的可行性研究報告，對于國內(nèi)銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類