抖音短視頻策劃方案

1、抖音短視頻策劃方案整體目錄：一、抖音平臺用戶分析1、為什么要做抖音平臺的用戶分析？因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸引他們的關注，粘住他，讓他成為你們忠實粉絲，最后成功變現(xiàn)。2、需要分析哪些數(shù)據(jù)？基本的用戶屬性，年齡、性別、消費習慣等。地域分布，省份、城市。用戶活躍時間短。用戶興趣內(nèi)容偏好。二、競品分析：對手在抖音平臺的情況1、競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析。因為同就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復制過來。如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗

2、試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。上次有個朋友是做教育行業(yè)的，我們平時可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：知識講解（無人物出境）+配音。知識講解（人物出境）+配音。劇情模式，通過劇情演繹內(nèi)容。如果你也是做教育行業(yè)的抖音賬號，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種，然后結合自己公司的資源、團隊、成本選定。2、抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度？固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律作品內(nèi)容：人設、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標題等作品數(shù)據(jù)：播放、點贊、評論、分享三、公司現(xiàn)有的抖音賬號診斷分析如果公司現(xiàn)在有抖音賬號，但是沒有運營起來

3、，可以按照以上分析競品的緯度來分析，找到原因，然后改進。1、賬號：標簽、粉絲屬性（性別、年齡）、粉絲活躍2、視頻內(nèi)容：內(nèi)容關鍵詞、標簽、爆款視頻情況、更新頻率3、人設、內(nèi)容形式、DOU投放在第四部分抖音短視頻運營策略 全面講解。4、如果有過違規(guī)、被限流，建議重新申請賬號違規(guī)、限流、封號等問題，請參考【抖音社區(qū)自律公約】四、抖音短視頻運營策略【重點部分】1、賬號注冊，注冊藍V號，還是個人號？企業(yè)號藍V表示及認證信息，官方認可；昵稱鎖定保護，企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時置頂顯示，藍V認證費用600元/年（認證不通過不能退錢）。部分功能介紹如下：個人號無上述功能權限，但免費。

4、建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人2、賬號搭建頂部背景圖設計頭像設計昵稱設置個簽簽名其他資料設置等如果是藍V賬號，可以添加官網(wǎng)連接、聯(lián)系電話，直接與用戶建立聯(lián)系。3、人設打造3.1 什么是人設？人物設定簡稱人設，在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。比如，好男人/國民老公/模范丈夫：文章、陳赫、薛之謙、吳秀波，演員受影視劇角色塑造的影響大。小鮮肉：鹿晗、吳亦凡等。3.2 抖音為什么需要做人設？抖音需要人設的理由有千萬條，每個人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去，就一句話，每個人都代表著kol的定位，比如：代古拉k的人設就是毀舞

5、專家。辦公室小野的人設就是辦公室的小奇葩（飲水機煮火鍋，奇葩）。3.3 企業(yè)在選擇人設的時候，就需要仔細衡量產(chǎn)品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。PS：好的人設可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉(zhuǎn)化率。4、賬號定位賬號定位做過公眾號運營的就很容易理解，簡單的來說就是：專注于一個垂直領域進行內(nèi)容輸出。如果賬號是定位于美食的，就堅持只發(fā)美食相關的視頻；定位于舞蹈的，就堅持發(fā)舞蹈；定位于正能量語錄的，就堅持發(fā)正能量；定位是穿搭的，就堅持發(fā)穿搭內(nèi)容越專業(yè)，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準，轉(zhuǎn)化率相對來說就很高。（前期最好要做原創(chuàng)內(nèi)容）除了垂直領域的內(nèi)容，要時刻關注熱點題材、熱門視頻，容易

6、獲得流量。PS：垂直定位，一個賬號只做一個領域的內(nèi)容，如果公司的業(yè)務較多，建議做矩陣號。5、賬號運營，提升播放量抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我們每個人刷到的抖音內(nèi)容都是不一樣的，能讓人一直刷一直爽。同理，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。這個就是經(jīng)常提到的：流量池。抖音給每一個作品都提供了一個流量池，視頻傳播的效果好與壞，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。抖音評價你的作品在流量池中的表現(xiàn)，會參照4 個標準： 完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。賬號運營實操的過程中會涉及到很多的細節(jié)，但是在寫方案的時候不需要把所有的細節(jié)都體現(xiàn)出來，主要體現(xiàn)以下3點即可：5.1 除了視頻內(nèi)容本身以外的運營細節(jié)寫好標