海南文昌旅游規(guī)劃課件

1、文昌旅游規(guī)劃1107714012林旭清目錄現(xiàn)有資源特點狀況簡介地理位置特點文昌市旅游形象定位目錄文昌市旅游線路設計方向文昌旅游圈的旅游市場目標群定位納入市場規(guī)劃下的基礎配套服務設施布局調整方向文昌，古稱紫貝，自西漢建置已有2100多年歷史，為海南三大歷史古邑之一，海南閩南文化發(fā)源地，海南文昌航天發(fā)射中心所在地，是中國第四座航天之城，處于瓊北綜合經(jīng)濟區(qū)域“一小時經(jīng)濟圈”內，瓊北重要的經(jīng)濟、文化、交通、科技、旅游區(qū)域中心之一。文昌與?？?、三亞被全球機構推選獲評為“中國特色魅力城市”，是全國科技進步示范市、全國科技進步先進市、全國文化先進市。擁有278.5公里海岸線為海南海岸線最長的城市，市境內清瀾

2、港是國家一級對外開放口岸，南中國海重要港口樞紐，也是三沙市后勤補給基地。簡介二、現(xiàn)有資源特點狀況一）總述一）總述人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農家樂旅游休閑資源系列自然資源系列方面 擁有“海、河、港、灣、林”的自然旅游資源；長206.7公里的海岸線;銅鼓嶺國家自然生態(tài)保護區(qū)；石頭公園；東郊椰林；八門灣自然生態(tài)保護區(qū)包括八門灣紅樹林國家濕地公園以及八門灣綠色棧道等。人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農家樂旅游休閑資源系列自然資源系列方面文化之鄉(xiāng)、華僑之鄉(xiāng)、椰子之鄉(xiāng)、排球之鄉(xiāng)、將軍之鄉(xiāng)、國母之鄉(xiāng)、未來航天之鄉(xiāng)揚名海內外。一）總述人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農家樂旅游休閑資源系列自然

3、資源系列方面 文昌雞位居海南四大名茶之首。鋪前馬鮫魚、良豐角蝦、膏蟹名聞海南;還有不可勝數(shù)的風味小吃，抱羅粉、東閣粿仔、錦山牛肉干、重興赤燒等特色小吃。此外,還有椰子、荔枝、龍眼、木瓜、菠蘿蜜等各種熱帶口味的水果。一）總述人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農家樂旅游休閑資源系列自然資源系列方面 14年前，海南啟動文明生態(tài)鄉(xiāng)村建設,文昌作為知名僑鄉(xiāng)也積極參與，目前已開發(fā)有（包括龍泉鄉(xiāng)園作為代表的）的眾多農家樂旅游休閑目的地。一）總述1、宋慶齡祖居，位于文昌市昌灑鎮(zhèn)古路園村，距?？谑屑s80公里，周圍綠樹成蔭，環(huán)境幽靜。慶齡陳列館是一座庭院式古建筑，里面展出了大量的歷史照片和珍貴文物，生動翔實地再

4、現(xiàn)了宋慶齡光輝的一生。2、白金海岸，位于海南省文昌市清瀾開發(fā)區(qū)高隆灣，項目總占地450畝，總規(guī)劃建筑面積約30萬平方米，30萬方原生態(tài)溫泉度假公寓，6000余套酒店式公寓，15萬平方米綠化景觀，5100平方米多功能雙會所，3500平方米南洋風情海濱休閑街，450米東南亞風情海岸線。項目為精裝修酒店式公寓，戶型以50平米為主，項目配套設施齊全，設有會所、游泳池、沙灘、SPA館、棋牌室、健身房、會議商務中心等。二）部分主要旅游點資源特點分析分述3、文昌孔廟。歷史悠久，規(guī)模宏大，建筑造型獨特，雕龍畫風，飛金走彩，華麗堂皇，是海南省唯一保留比較完整的一座古代建筑群，被譽為海南第一廟，是省級重點文物保護

5、單位和省旅游定點單位。為中國惟一一座不朝南開大門的孔廟。廟里有圣泉，水質達到國家規(guī)定的優(yōu)質飲用天然礦泉水標準。據(jù)史料記載，1042年（北宋慶歷年間），文昌在舊縣治所在地安知鄉(xiāng)何恭都潭布村(現(xiàn)文昌東路鎮(zhèn)下路橋南)的縣衙旁建起了海南地區(qū)第一座孔廟。1331年(元至順二年)，文昌縣治遷往奉化鄉(xiāng)北山都。文廟也遷到了這里，并落戶在縣治的右側?；蛟S是明代將元代的“尚右”觀念改為“左為尊”，1375年（明洪武八年），文昌知縣趙文炳將其遷至縣治左側(今址)。二）部分主要旅游點資源特點分析分述4、銅鼓嶺旅游區(qū)：被國家旅游局確定為中國旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項目，是海南省十大重點旅游區(qū)之一。該旅游區(qū)資源主要以銅鼓嶺為依托。

6、銅鼓嶺是海南一大名山，素有瓊東第一峰之稱，主峰海拔338米，伴有18座大小不同的山峰，群峰競秀，層巒疊翠，嶺上植被生長繁茂，獸類有20多種，鳥類有60多種，形成了一座天然的生態(tài)植物園、百草園和野生動物園。還有千姿百態(tài)的奇巖異石，形成了一座幽邃迷人的海濱石景公園。嶺下海域廣闊，擁有豐富的水產(chǎn)資源，魚類有800多種，貝類20多種，距海岸四、五十米的淺海帶上長著五光十色的珊瑚礁，光怪陸離的海底世界；銅鼓嶺月亮灣、淇水灣、云龍灣的沙灘如銀、海水湛藍、波平浪靜、沒有污染。二）部分主要旅游點資源特點分析分述該景區(qū)的主要景點有：月亮灣；嶺主峰的風動石、和尚洞、尼姑庵、伏波窯、涼亭、觀景臺、迷宮、古井等；登山

7、古道；海濱石景公園；云龍灣大堡礁；銅鼓大佛；熱帶雨林；七洲列島。5、椰子大觀園： 園區(qū)分為解說中心區(qū)、椰林觀賞區(qū)、棕櫚觀賞區(qū)、園藝觀賞區(qū)、湖濱休閑區(qū)、產(chǎn)品開發(fā)區(qū)和科技研發(fā)區(qū)七大功能區(qū)。匯集200多種棕櫚植物和130多種海南特色樹種，是我國目前棕櫚植物品種保存最多的植物園區(qū);園區(qū)充分挖掘豐富的椰鄉(xiāng)文化內涵，集中展示了椰子的飲食文化、產(chǎn)品文化、歷史文化和精神文化。以大面積的椰林為基礎，園區(qū)深度挖掘其旅游與休閑功能，現(xiàn)可為廣大游客提供如下項目：1 椰林森林浴與椰文化；2 椰子制品；3 觀賞176種珍稀棕櫚植物；4 觀賞猴子摘椰子表演；5 品嘗各種不同的風味的新鮮椰子和鮮榨椰汁；6 椰園垂釣。二）部分

8、主要旅游點資源特點分析分述1、文昌市距美蘭機場60公里左右，距?？?0公里，距三亞220公里。文昌有各類學校，教學質量為海南最高，醫(yī)院有文昌市中心人民醫(yī)院。不過，文昌地處目前海南省東北部偏安一隅與交通拐角點，傳統(tǒng)的旅游線路行程，都不便納入。2、文昌市現(xiàn)有的旅游格局板塊之中，分布著很多交通連接點：例如：高隆灣、清瀾、東郊椰林、龍樓、白鷺湖、宋氏祖居、銅鼓嶺、石頭公園等，他們既是旅游點，同時也是交通連接點，可謂非常適宜開發(fā)為自駕車為重點的散客旅游市場目標群體，與其群體的消費行程心里與特點需求吻合！3、氣候環(huán)境特點。處海南的東北部濱海區(qū)域，基本上為濱海平原地帶，夜晚以及每天上午9點之前，都是非常涼快

9、的時間段，所以文昌市完全可以其綠色、生態(tài)、休閑的特色成為當之無愧的避暑消夏好去處。三、地理位置特點 這樣的特點，意味著夜晚711點之間的時間段（至少有23小時可用），可對應開發(fā)自駕車為重點的散客旅游度假市場目標群體；而每天上午9點之前的時間段，可對應設計規(guī)劃開發(fā)以航天發(fā)射基地為重點連接的團隊觀光休閑旅游市場目標群體！三、地理位置特點一）文昌文化資源開發(fā)現(xiàn)況三）文昌市旅游形象定位導語二）文昌旅游圈形象定位方向四、文昌市旅游形象定位一）文昌文化資源開發(fā)現(xiàn)況；文昌旅游圈現(xiàn)有的絕大多數(shù)旅游點包括宋慶齡祖居等旅游項目資源等，普遍缺乏完善、深度與一定力度的文化包裝提升或創(chuàng)意開發(fā)，這是文昌旅游圈存在著的共性

10、短塊與缺陷所在！四、文昌市旅游形象定位二）文昌旅游圈形象定位方向1、文昌現(xiàn)有的四類旅游資源（自然資源系列方面；（以“僑鄉(xiāng)風情”為主體的）人文旅游資源系列；飲食人文資源系列方面；農家樂旅游休閑資源系列）特點，其實質上，都直接或者間接體現(xiàn)為人文旅游內涵，傳遞著不同文化的韻味而已，或者側重于物質文明建設層面，或者側重于精神文明建設層面表達。2、文昌的文化七鄉(xiāng)之中，實質上，歸結為：歷史人文（包括華僑之鄉(xiāng)；排球之鄉(xiāng)；將軍之鄉(xiāng)；國母之鄉(xiāng)）；民族人文；科技休閑人文（航天之鄉(xiāng)）；生態(tài)自然人文（包括椰子之鄉(xiāng)）四大類，而這些正是文化旅游休閑的內涵體現(xiàn)所在！ 四、文昌市旅游形象定位三）文昌市旅游形象定位導語由此可見

11、，文化資源的提升開發(fā)應用，才真正是文昌旅游圈的核心資源與資源項目靈魂所在。因此，文昌市旅游圈的形象功能定位當為： 南中國文化旅游休閑的海島后花園海南文昌！ 這個定位，目前在中國包括海南的其他旅游圈，暫時沒有區(qū)域意識到，所以，文昌市具有這個先天條件資源，但需捷足先登！盡快建立這個領域范疇的第一形象地位！區(qū)別于海南島的其他地區(qū)旅游形象定位表達。四、文昌市旅游形象定位1、（以廣州、深圳市為核心的）珠江三角洲地區(qū)以及港澳地區(qū)；注：廣東省特別是廣州市民，尤其喜歡美食生態(tài)休閑旅游，這是目前的文昌旅游圈容易回頭并反復消費的現(xiàn)實游客目標群體，為第一梯隊重點市場客源所在！2、（以重慶市、四川成都、廣西桂林、貴陽

12、、云南昆明市為核心）中國西南部市場目標群體；注：這些發(fā)展中的西南部區(qū)域的游客，習慣了高原內陸的粗曠文化，對于細膩的海洋文化感興趣，所以，這是未來的文昌旅游圈散客游客目標群體，為第二梯隊重點開發(fā)市場客源所在！3、上海市、北京市、武漢市、鄭州市等部分大城市休閑消費目標群體；這是主要的輔助市場開發(fā)區(qū)域。4、部分歐洲包括俄羅斯市場目標群體為輔。五、文昌旅游圈的旅游市場目標群定位四）線路設計方向：三類旅游線路設計規(guī)劃，需要兼顧的互補平衡格局出現(xiàn)！一）文昌市現(xiàn)有的旅游線路狀況。三）航天城對于旅行社的影響力究竟如何體現(xiàn)？二）線路具體設計切入點六、文昌市旅游線路設計方向一）文昌市現(xiàn)有的旅游線路狀況。文昌市現(xiàn)有

13、的旅游線路主要有包括三天兩晚、兩天一晚生態(tài)旅游或一日游鄉(xiāng)村游線路（例如：白鷺湖美柳文明生態(tài)村培龍文明生態(tài)村宋氏祖居銅鼓嶺石頭公園東郊椰林），即便這樣的文昌市現(xiàn)有的旅游線路，也都基本上按照交通行程的方便與成本考慮原則來設計線路的；而不是按照人文內涵特色或者游客的消費心里需求來創(chuàng)新規(guī)劃設計！注：海南島目前的團隊旅行社熱銷線路主要是5天4晚與4天3晚兩個類型線路，沒有文昌市區(qū)域的任何一個景點在內。六、文昌市旅游線路設計方向二）線路具體設計切入點海南島目前的團隊旅行社熱銷線路主要是5天4晚與4天3晚兩個類型線路。旅游線路之中，第一天的第一站一般是瓊海的【萬泉河多河文化谷】或者博鰲水城；第二站一般是-興

14、隆的【藥用植物園】或【紅藝人歌舞表演】！綜合分析看：5天4晚與4天3晚這兩個類型線路之中的相關旅游點，旅行社可能考慮取消的旅游點只有：【萬泉河多河文化谷】（約60分鐘）；興隆怡然咖啡（約40分鐘）：【亞龍灣中心廣場】（停留時間60分鐘）；所以，即便海南旅行社取消上面海南其他旅游區(qū)域的兩個（最多三個）旅游點后，能夠安排納入計劃行程之中的文昌市旅游點的時間預算：一共只有1.5小時2.5小時!六、文昌市旅游線路設計方向也就是說：實際上文昌市的旅游景點能夠進入這個時間要求的旅游點，就不多了，其中航天發(fā)射城納入上面類型旅行社線路第一站的話，至少起碼需要一個小時的游行時間，那么，文昌市的其他旅游點（如高隆

15、灣、清瀾、東郊椰林、白鷺湖，宋氏祖居，銅鼓嶺，石頭公園等），只有一兩個旅游點（起碼花費1個多小時）還可以勉強納入其中，但是，絕大多數(shù)的其他文昌旅游點，是不可能納入海南旅行社常規(guī)計劃線路之中的！六、文昌市旅游線路設計方向三）航天城對于旅行社的影響力究竟如何體現(xiàn)？雖然航天發(fā)射城旅游點，在海南島現(xiàn)有的旅游點之中，的確有特色，但是，為應對2014年航天發(fā)射城首發(fā)時，并非文昌現(xiàn)在各界所期待的那樣：大量的游客涌入文昌！這是需要一個過程的！因為文昌航天發(fā)射城旅游點，即便正式可以對外開放了，但是，絕大多數(shù)游客基于對航天發(fā)射城的現(xiàn)場安全問題的解決安排力量如何？放射性污染問題的擔心？還有文昌市現(xiàn)有旅游點的接待能力

16、與服務質量究竟如何，都是一個不確定因素等原因，所以，文昌航天發(fā)射城旅游點，即便正式對外開放以后，其實際游客到位情況是：一部分好奇并且膽大喜歡科技人文的游客群體，可能會成為第一批游客群體，但是，大多數(shù)游客（包括散客與旅行社團隊兩類客源），會選擇在文昌航天發(fā)射城主題公園旅游點試營業(yè)的起碼半年之后（至一年時間段）才逐步全面進入?yún)^(qū)域之中旅游消費。六、文昌市旅游線路設計方向三）航天城對于旅行社的影響力究竟如何體現(xiàn)？雖然航天發(fā)射城旅游點，在海南島現(xiàn)有的旅游點之中，的確有特色，但是，為應對2014年航天發(fā)射城首發(fā)時，并非文昌現(xiàn)在各界所期待的那樣：大量的游客涌入文昌！這是需要一個過程的！因為文昌航天發(fā)射城旅游

17、點，即便正式可以對外開放了，但是，絕大多數(shù)游客基于對航天發(fā)射城的現(xiàn)場安全問題的解決安排力量如何？放射性污染問題的擔心？還有文昌市現(xiàn)有旅游點的接待能力與服務質量究竟如何，都是一個不確定因素等原因，所以，文昌航天發(fā)射城旅游點，即便正式對外開放以后，其實際游客到位情況是：一部分好奇并且膽大喜歡科技人文的游客群體，可能會成為第一批游客群體，但是，大多數(shù)游客（包括散客與旅行社團隊兩類客源），會選擇在文昌航天發(fā)射城主題公園旅游點試營業(yè)的起碼半年之后（至一年時間段）才逐步全面進入?yún)^(qū)域之中旅游消費。六、文昌市旅游線路設計方向三）線路設計方向：三類旅游線路設計規(guī)劃，需要兼顧的互補平衡格才 出現(xiàn)！1、自駕車散客白

18、天旅游線路（可分為生態(tài)人文類；農家樂休閑類；濱海度假類；歷史人文休閑主要類型，設計出57條特色旅游線路出來）；2、團隊觀光旅游線路；以航天發(fā)射主題公園為必須納入的核心景點連接其他相關互補景點或項目，可編制23種經(jīng)典型旅游觀光線路！3、文昌夜色休閑生態(tài)線路：對于文昌的民族風情人文（包括各類特色的風情小鎮(zhèn)）、歷史人文以及濱海生態(tài)休閑資源旅游點，至少可策劃編制35種特色型旅游觀光線路！六、文昌市旅游線路設計方向一）基礎設施建設相應配套以及服務設施的及時調整建設（包括資源項目點的人文提升宣傳系統(tǒng)；項目基礎設施服務燈光景點系統(tǒng)；背景音樂系統(tǒng)；交通指示牌銜接系統(tǒng)；以及自駕車道路救援系統(tǒng)；自駕車停車場地系統(tǒng)等），迫在眉睫！目前文昌旅游圈幾乎沒有這個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)深度規(guī)劃考慮！甚至連相關旅游點涉及的交通指示牌銜接系統(tǒng)，也沒有完全建立！二）“一帶兩公園、七鎮(zhèn)四組團”的格局，即是以東海岸濱海休閑帶、航天主題公園、宋氏祖居文化園兩園，以及木蘭頭高爾夫小鎮(zhèn)、錦山風車小鎮(zhèn)、龍樓航天小鎮(zhèn)，還有東郊椰林小鎮(zhèn)、清瀾書香小鎮(zhèn)、東路現(xiàn)代農業(yè)觀光小鎮(zhèn)7個鎮(zhèn)為格局。具體方向性建議如下：七、納入市場規(guī)劃下的基礎配套服務設施布局調整方向1、兩座大橋；東海岸濱海休閑