廣州華僑城整合推廣創(chuàng)意方案

1、 廣州華僑城 鄭田村項(xiàng)目 創(chuàng)意推廣全案 我們最核心的3個(gè)課題 ：品牌0 - 本案1 - 未來(lái)住宅+景區(qū)+文旅聚合我們需要完成的價(jià)值 價(jià)值觀產(chǎn)品 印記 場(chǎng)所Part 1.Part 2.Part 3.識(shí) 別 華僑城于廣州的角色落 點(diǎn) 整合本案自我的必要戰(zhàn) 術(shù) 推廣邏輯與表現(xiàn)深化Part 1.識(shí) 別華僑城于廣州的角色不同于其他城市華僑城在廣州的角色 品牌力 產(chǎn)品力 是陌生的是需要 建設(shè) 的過(guò)程2020 我們?nèi)绾慰创龔V州華僑城兩條腿走路城市創(chuàng)想文旅項(xiàng)目+景區(qū)【需要時(shí)間去孵化】歡樂(lè)谷、東部華僑城、歡樂(lè)海岸.生活創(chuàng)想住宅項(xiàng)目【馬上要讓人看見(jiàn)的東西】上 海 蘇 河 灣 ， 深 圳 天 麓 ， 深 圳 新 天

2、 鵝 堡 ， 深 圳 純 水 岸 品牌使命#優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家#有一種生活叫華僑城#石灘鄭田村地塊白水寨白水仙瀑景區(qū)派潭鎮(zhèn)背陰村文旅地塊華僑城沉淀35年，將全面進(jìn)駐廣州認(rèn)識(shí)華僑城 城市角色城市創(chuàng)想 + 生活創(chuàng)想高于城市的創(chuàng)想在品牌大戰(zhàn)略層面，住宅與景區(qū)和文旅項(xiàng)目無(wú)法割裂文旅項(xiàng)目離本案也是有一段距離的，但這個(gè)距離是物理屬性上的距離，不能作為品牌上的距離#高于城市的創(chuàng)想#這是華僑城品牌的使命和格局，更是華僑城品牌整體所要到達(dá)的高點(diǎn)Part 2.落 點(diǎn)整合本案自我的必要= 一個(gè)城市的城市界面與意志力= 有且僅有的代言與定義= 一條分界線 也是生活線現(xiàn)狀關(guān)鍵詞廣州城市副中心 /東大門(mén)/ 廣州東部山水城掛綠

3、新城/地鐵16號(hào)線/交通瞬達(dá)/學(xué)位猛增/市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈供應(yīng)量大/產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重/山水資源優(yōu)質(zhì)廣告現(xiàn)象增城中心天賦優(yōu)越不缺山水同質(zhì)表達(dá)眾家沓來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈融信天樾府一府相承 千年增城創(chuàng)基天峰打造廣州東具有代表性的智能家碧桂園中心中芯軸 地鐵上 區(qū)府旁 天際都會(huì)實(shí)地廣州薔薇花園62萬(wàn)方智慧生活大城華潤(rùn)置地潤(rùn)悅廣州的世界品質(zhì)的生活禮章世茂泰禾廣州院子千畝低密墅區(qū) 精裝疊院首創(chuàng)碧桂園悅山府一府三公園 學(xué)校家門(mén)口綠地瓏玥府世界府邸 人文大宅金時(shí)花園三面環(huán)山 墅級(jí)莊園臻品郡邸一品山湖約20萬(wàn)方低密度 定義東方舒適人居敏捷綠湖首府新東站 黃岡中學(xué)旁 百萬(wàn)方成熟大城嘉御豪庭雙城薈 地鐵上 臻品美筑資源 只是價(jià)值區(qū)別態(tài)

4、度 才是價(jià)值觀區(qū)別定 位 邏 輯城 市 邏 輯土 地 邏 輯產(chǎn) 品 邏 輯品 牌 邏 輯客 群 邏 輯城市邏輯 + 產(chǎn)品邏輯荔湖低碳總部園前海人壽醫(yī)院鶴之洲濕地公園增江沙灘泳場(chǎng)增城一中廣本汽車(chē)研究院北三環(huán)高速大道初溪大道荔新公路鄭田小學(xué)濟(jì)廣高速碧桂園豪園萬(wàn)壽禪寺羅崗小學(xué)合匯璟園增城區(qū)政府廣東輕工業(yè)技師學(xué)院增塘水庫(kù)掛綠湖新城大道錦繡半山御景清燕小學(xué)三聯(lián)小學(xué)廣州華南職業(yè)學(xué)院萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)歐亞公館新少年宮增江畫(huà)廊本案在城市邏輯層面掛綠新城 是項(xiàng)目既定象限價(jià)值的第一級(jí)選擇我們只需要提出即可 它可以表達(dá)一個(gè)顯性的價(jià)值在產(chǎn)品邏輯層面我們必須要從開(kāi)始就讓客戶知道：這個(gè)城市不缺山水 ，缺少的是山水能給與你什么樣的生

5、活方式山水容易復(fù)制，華僑城的生活方式不容易復(fù)制華僑城生活方式亦是落地到軟性品牌的一個(gè)很大的切入點(diǎn)我們 需要一個(gè)鎖定價(jià)值差異與品質(zhì)級(jí)別表達(dá)的購(gòu)買(mǎi)邏輯山水資源華僑城式水岸生活前者是我們的出發(fā)點(diǎn)后者是我們的取勝點(diǎn)華僑城式水岸生活即是我們整個(gè)產(chǎn)品價(jià)值邏輯也是本案切入市場(chǎng)的一個(gè)釘子區(qū) 別利 山不是我們換一種角度去“用”湖資源而是華僑城水岸生活產(chǎn)品系所呈現(xiàn)出的城市水岸生活的精神屬性不是把所有的寶都?jí)涸谫Y源屬性上而是要傳達(dá)華僑城高于城市創(chuàng)想及本案對(duì)于生活創(chuàng)想的立意和打造不是我們認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)生活經(jīng)驗(yàn)之談而是尋常不見(jiàn)的居住意志與態(tài)度表述自己物理定位強(qiáng)化產(chǎn)品賦予的差異競(jìng)爭(zhēng)性輸出城市界面內(nèi)顯性價(jià)值識(shí)別定位建議2掛綠新

6、城 水岸 學(xué)府案名建議theRiviera華僑城純水岸掛 綠 新 城水 岸 生 活 家項(xiàng) 目 形 象 產(chǎn) 品 利 益 整 體 價(jià) 值 觀案名建議2T H EM A N S I O NO FS K H華僑城云邸掛 綠 新 城水 岸 生 活 家在 這 里 ， 客 戶 將 感 受 到藝術(shù)流淌人文創(chuàng)想生動(dòng)恬靜美好歡樂(lè)優(yōu)雅閑適靜謐作為華僑城面向廣州的第一張城市名片slogan生活從此純水岸新的系統(tǒng)高于城市的創(chuàng)想theRiviera華僑城純水岸掛綠新城水岸生活家T H EM A N S I O NO FS K H華僑城云邸掛綠新城水岸生活家生活從此純水岸石灘鄭田村地塊白水寨白水仙瀑景區(qū)派潭鎮(zhèn)背陰村文旅地塊

7、基 礎(chǔ) 視 覺(jué)視 覺(jué) 一視 覺(jué) 二Part 3.戰(zhàn) 術(shù)推廣邏輯與表現(xiàn)深化整 合 聚 焦 活 化 創(chuàng)造怎么做 ？1.高于城市的創(chuàng)想品牌啟市 廣州華僑城品牌發(fā)布會(huì) 敬請(qǐng)期待建立華僑城的市場(chǎng)認(rèn)知平面 待完善平面 待完善#品牌發(fā)布會(huì)暨清明上河圖大型聲景藝術(shù)展#聽(tīng)見(jiàn)清明上河圖是聲音博物館中國(guó)非物質(zhì)文化之聲系列的全新力作。它完全不同于古畫(huà)會(huì)唱歌之千里江山圖譜曲配樂(lè)MTV的形式，亦不同于以往常規(guī)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)模式而是首創(chuàng)一個(gè)前所未見(jiàn)的可聽(tīng)見(jiàn)、可觸摸、可交互的巨幅清明上河圖。整個(gè)展覽一共設(shè)有八個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景有幾十種聲音，每個(gè)人在同一個(gè)場(chǎng)景會(huì)聽(tīng)到不同的聲音。人們只需戴上耳機(jī)，循著清明上河圖走去，聆聽(tīng)聲音博物館全

8、息聲帶來(lái)的千年聲音藝術(shù)。#媒體行x 走過(guò)中國(guó)的華僑城x 社會(huì)化營(yíng)銷#走過(guò)中國(guó)的華僑城#上海 華僑城黃浦江畔 1.83平方公里城市人居封面#走過(guò)中國(guó)的華僑城#35載華僑城，始終為城市創(chuàng)想美好2020 華僑城為廣州再開(kāi)新篇高于城市的創(chuàng)想成都 華僑城成都軸心 5.7平方公里城市旅游目的地#走過(guò)中國(guó)的華僑城#35載華僑城，始終為城市創(chuàng)想美好2020 華僑城為廣州再開(kāi)新篇高于城市的創(chuàng)想深圳 華僑城深圳灣畔 6平方公里城市文化封面#走過(guò)中國(guó)的華僑城#35載華僑城，始終為城市創(chuàng)想美好2020 華僑城為廣州再開(kāi)新篇高于城市的創(chuàng)想1、走過(guò)中國(guó)的華僑城2、35載，50余城與中國(guó)，共創(chuàng)想3、深圳 華僑城深圳灣畔 6

9、平方公里城市文化封面4、上海 華僑城黃浦江畔 1.83平方公里城市人居封面5、南京 華僑城長(zhǎng)江北側(cè) 2.55平方公里全域文旅目的地6、天津 華僑城東麗湖畔 4平方公里城市文旅客廳7、成都 華僑城成都軸心 5.7平方公里城市旅游目的地8、順德 華僑城珠江西岸 3.87平方公里城市文化客廳9、35載華僑城 始終以創(chuàng)想為基因?yàn)槌鞘袔?lái)更多改變2020 華僑城為廣州再開(kāi)新篇h5創(chuàng)意#廣州被了#城市互動(dòng) 形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)廣州，我是華僑城你說(shuō)，千年珠江，流淌著羊城故事我說(shuō)，匆匆一眼，便交織了一生創(chuàng)想增城，我是華僑城你說(shuō)，你時(shí)常沉醉在荔枝的香甜、增江的歌唱我說(shuō)，你風(fēng)情萬(wàn)千，是我此刻奔赴的春天掛綠新城，我是華僑城你

10、說(shuō)，要為城市寫(xiě)滿美麗故事我說(shuō)，要為城市圓夢(mèng)更美創(chuàng)想白水寨，我是華僑城你說(shuō)，生活的樂(lè)趣就是聽(tīng)見(jiàn)水的心跳，聽(tīng)見(jiàn)草木的呼吸我說(shuō)，生活的樂(lè)趣就是聽(tīng)出青草與陽(yáng)光的味道低碳總部園，我是華僑城你說(shuō)，低碳、生態(tài)是對(duì)這座城市的深愛(ài)我說(shuō)，感謝你的鋪墊，讓我有幸能為這座城做出更多改變創(chuàng)意表達(dá)意向：創(chuàng)意表達(dá)意向：2.89-143濱水樣板 優(yōu)雅公開(kāi)掛綠新城 水岸生活家項(xiàng)目立勢(shì)構(gòu)建項(xiàng)目水岸生活家形象體系握住世界的手更渴望握住他的童年增城一中畔 全學(xué)齡菁英教育89-143濱水樣板 優(yōu)雅公開(kāi)追尋自然的腳步更渴望內(nèi)心的悠然水畔純居 一線掛綠湖景89-143濱水樣板 優(yōu)雅公開(kāi)背負(fù)前行的人更渴望掌控時(shí)間進(jìn)度16號(hào)線旁 地鐵出行更高

11、效89-143濱水樣板 優(yōu)雅公開(kāi)#醉美水岸生活館#水岸生活 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)展陳#華僑城文化旅游節(jié)#正在上演3.89-143臻質(zhì)美宅 盛大發(fā)售生活從此純水岸強(qiáng)化華僑城水岸生活家的價(jià)值價(jià)值 場(chǎng)景化 區(qū)隔市場(chǎng)競(jìng)品#有一種生活叫華僑城#可復(fù)制的是山水不可復(fù)制的是生活掛綠新城 水岸生活家89-143臻質(zhì)美宅 盛大發(fā)售#有一種生活叫華僑城#枕邊的書(shū)，身邊的湖，總是觸手可及掛綠新城 水岸生活家89-143臻質(zhì)美宅 盛大發(fā)售#有一種生活叫華僑城#生活除了風(fēng)聲、雨聲，還有鳥(niǎo)的歌聲掛綠新城 水岸生活家89-143臻質(zhì)美宅 盛大發(fā)售抖音X#水岸生活家 #人是最好的去傳達(dá)價(jià)值觀的手段水岸生活看得見(jiàn) 第一季一個(gè)事件貫穿事件營(yíng)

12、銷華僑城純水岸X抖音X#水岸生活家#水岸生活觀 抖音短片行動(dòng) 全民發(fā)起公眾號(hào)做好補(bǔ)充的活化方式水 2“岸生活家” 020 |遇見(jiàn)華僑城 遇見(jiàn)純水岸理念篇 |有一種生活叫華僑城環(huán)境篇 | 綠色的N+1次方配套篇 | 水岸生活的樣子生活篇 | 精系 精誠(chéng) 精致 以自然為畫(huà)筆水岸生活 精彩未完待續(xù)2020.02.20 那一天表達(dá)城市與自然相融的打開(kāi)方式與水岸生活家一起 看日出規(guī)劃背后的故事華僑城純水岸華僑城純水岸華僑城 純水岸水岸生活的N+1種人生與水岸生活家的下午茶時(shí)間水岸生活館 35年華僑城城市創(chuàng)想 態(tài)度的表達(dá)風(fēng)是自由的精靈值此一見(jiàn) 再也未能忘掉你容顏華僑城純水岸華僑城純水岸高于城市的創(chuàng)想theRiviera華僑城純水岸掛綠新城水岸生活家T H EM A N S I O NO FS K H華 僑 城 云 邸掛綠新城水岸生