傳媒發(fā)展的突圍路徑

1、.：.；反駁徐大偉的幼稚與無知！我看作者的幼稚與無知 2021年10月9日節(jié)后上班第一天，北京的天空有點涼，秋天真的來了，廣告人難能可貴的8天長假也終于在祖國60周年的昌盛昌盛與一年一次的中秋聚會中終了了。長假后的同事們，一個個又投入到了忙碌的任務(wù)中去了，而我習(xí)慣地登陸到全球品牌網(wǎng)閱讀同行們的評論及思想精華，冷不丁發(fā)現(xiàn)了一條與本人有關(guān)系的廣告評論， HYPERLINK /2021/275052.shtml /2021/275052.shtml，這篇看似很犀利的文章，仔細看來讓我忍不住冷笑，如此幼稚而無知的評論，真實不是一個著名謀劃人的言論，讓我有點疑心作者身份能否屬實，也為本人處在這個行業(yè)感到

2、無法，更讓我大失所望地為中國廣告圈感到慚愧。 作為冰+廣告的主創(chuàng)人員，也許沒有人會比我更有發(fā)言權(quán)，雖然冰+廣告本身存在一些缺陷，但是從作者的文章來看，讓我真實為作者的幼稚與無知感到可笑。 首先連廣告語與廣告文案都分清，作者真的是無知到極點，把“我要冰+作為廣告語的認知，和普通的消費者根本沒有任何區(qū)別，真實讓我為作者感到慚愧。雖然在我們廣告片的后測過程中，很多消費者也把“我要冰+作為了冰+的廣告語，但是這只不過是我們一句消費主張的廣告文案而已，廣告片中一句最簡單的旁白，只不過是為了營造出購買的場景，讓消費者在夏日購買水冰產(chǎn)品的環(huán)境中腦海里第一想起的就是冰+，所以我們在挑選廣告片拍攝環(huán)境時，從街頭

3、巷尾轉(zhuǎn)移到學(xué)校周圍的便利店。 而冰+的廣告語，是我們將產(chǎn)品利益與感性利益結(jié)合在一同的，“冰+水果，高興+我“，高興時髦年輕的品牌調(diào)性，與主要的競爭冰工廠的冰爽冷漠的籠統(tǒng)構(gòu)成了，從而成為了2021年新銳水冰品牌，也成為了直接沖擊競爭對手冰工廠最有力的品牌，六月份廣告片一經(jīng)播出，產(chǎn)品銷售直線上升，各地脫銷不斷。而絕非作者說的那樣“前些日子我們做了一個冰淇淋市場終端調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，冰+賣得不好，甚至某些地方賣得是很不好，還有很多店根本就不賣冰+。雖然我不知道作者所謂的調(diào)研是怎樣進展的，但是假設(shè)說冰+今年沒有賣好，真的是讓人不由要為作者的滿口大說感到慚愧。假設(shè)正如作者所言，那只需一種能夠，那就是作者在

4、走訪冰工廠的市場，在伊利的專柜里看不到冰+的產(chǎn)品，正如我們在和路雪的專柜里很難看到冰工廠的產(chǎn)品一樣，企業(yè)的專柜公用，根本上是冰淇淋行業(yè)目前終端的常態(tài)，雖然說有些終端會偷偷陳列其他品牌，但根本上80%的專柜是不能夠明目張膽陳列競爭對手的產(chǎn)品的，尤其是在企業(yè)在做調(diào)查的時候。本人7月份不斷奔走在廣州、深圳、上海、北京的冰淇淋銷售一線，對于市場且不說了如指掌，但根本態(tài)勢還是了然于胸。 其次說“我要冰+幼稚其實反響出的是作者無知，作為新產(chǎn)品上市，冰+在沒有鮮明的品牌聯(lián)想及資產(chǎn)的情況下，而且要面對競爭對手冰工廠曾經(jīng)把持了水冰產(chǎn)品的冰爽中心利益點，冰+要想品牌上市勝利，就必需知名度打呵斥功。所以在做創(chuàng)意的時

5、候，首先要思索的是冰+品牌消費認知。正如作者本人所言，“看過這個廣告的人能夠都會記得住那句廣告語，記得住那個+字型的手勢，而這個就是我們所要做到的，廣告創(chuàng)意之初，我們就確定要用知名度教育第一，利益教育第二的目的，因此采用了流行的肢體言語及直接喊出品牌稱號的方式，強化冰+新品上市的覺得。而對于作者的“但卻大都不知道冰+是一個什么樣的冰糕，它好吃嗎？它美味嗎？我們?yōu)槭裁匆ベI它？的問題，我們那么用占了6秒的產(chǎn)品特寫，去演繹冰+是一個參與了清甜果醬及幼滑酸奶的安康美味雪糕。如此鮮明的利益及高興調(diào)性的演繹，使得消費者構(gòu)成了冰+購買的潮流，在我們的調(diào)查中，很多消費者都說本人在終端想不起買什么的時候，腦海

6、中就想起了“我要冰+，很多人看了廣告去購買。 一條15秒的廣告片，可以處理知名度教育的問題，還可以突出產(chǎn)品特征的問題，同時還可以凸顯出品牌的獨特籠統(tǒng)，讓冰+在2021年的水冰市場上表現(xiàn)突出。也難怪冰工廠最后也不得不跟隨冰+，推出了本人的藍莓口味棒冰。這從側(cè)面反響除了廣告的勝利，使得水冰的老品牌冰工廠感到要挾，而銷售的勝利更是讓冰工廠眼紅不已。 最后我只想援用莊子“夏蟲不可以語冰來做總結(jié)，真實是多說無益，對于一個分不清廣告語與廣告文案的著名廣告人，我真實已沒有話可說了。對于一個根本沒有行業(yè)嘗試及調(diào)查的人，張口就對叫囂“我看冰+的同志們還怎樣解釋，冰+廣告的創(chuàng)意者們還有什么話可講？的人來說，我實不

7、想去爭辯。其實作為一個廣告人，不論什么時候，要堅持本人的氣質(zhì)和涵養(yǎng)，這是至關(guān)重要的，不論他是為了生存需求媚俗地服從企業(yè)主的虛榮，還是為了開展需求無恥地為依從企業(yè)主的無知，誰讓最終的決議權(quán)是企業(yè)主的，誰怪我們是一群效力者呢？但是這并不妨礙我們堅持本人專業(yè)的見識，也不影響我們堅持本人主意的氣節(jié)，更不影響我們做專業(yè)的評論深化。這是廣告人非常重要的氣質(zhì)，尤其是那些著名廣告人應(yīng)該需求的氣質(zhì)，否那么中國廣告人還有什么尊嚴可言呢？今天從這么幼稚的廣告評論，我忍不住大失所望，對于那些自稱著名的廣告人的絕望，對于當(dāng)前這個毫無科學(xué)涵養(yǎng)的廣告圈的絕望，我總是在想廣告人，我們究竟能給企業(yè)提供什么價值的效力呢？假設(shè)就憑我們?nèi)绱藴\薄的專業(yè)見解，采用徹底媚俗的方式生存，那么我們這個行業(yè)還有什么前景可言呢？ 我也是一個喜歡評點廣告的人，但是根本上我每一篇文章，都比較謹慎，由于害怕信口雌黃，由于害怕道聽途說，所以每一天文章下筆都是慎之又慎，不是反復(fù)的搜索更詳細的資料，就是要求嚴謹